7月连续剧内容营销指数榜单.pdf

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1、连续剧内容营销指数榜单 连续剧内容营销指数榜单 7 7 2 2 0 0 1 1 7 7 00 序言连续剧内容营销价值评估体系 热播榜六月热剧内容营销案例大赏 待播榜近期最具“贴片”价值待播剧盘点 潜力榜最具深度内容植入价值筹拍剧盘点 01 02 03 2 3 Part0 序言序言 4 连续剧内容营销价值评估体系 连续剧内容营销价值评估体系 营销价值营销价值 连续剧内容连续剧内容 主创团队 主创团队 制作公司 制作公司 IPIP原创 原创 播放平台 播放平台 网络热议度 网络热议度 百度指数 百度指数 微信指数 微信指数 微博指数 微博指数 卫视频道 卫视频道 视频网站 视频网站 榜单排行 榜单

2、排行 内容质量 内容质量 粉丝基础 粉丝基础 历史作品 历史作品 规模体量 规模体量 导演编剧 导演编剧 领衔主演 领衔主演 制片人 制片人 行业深访 行业深访 投资规模 投资规模 拍摄状态 拍摄状态 内部评价 内部评价 5 Part1 热 播 榜 六月热剧内容营销案例大赏 时间范畴：2017.6.12017.6.30 目前状态：热播中或已播出完毕 榜单介绍：六月省级卫视热播剧内容营销重点案例解析，囊括创可贴、原创帖与内容植入多种内容营销方式 6 热播剧网络播放量排行 数据来源：艺恩智库，2017年6月1日6月30日。注：时间范围为2017年上线且6月仍在播放的剧集。六月热播剧累计播放量六月热

3、播剧累计播放量Top10 Top10 1 欢乐颂欢乐颂2 2 107.25107.25亿亿 2 3 4 5 6 7 8 9 10 10 白鹿原 白鹿原 择天记 择天记 龙珠传奇之无间道 龙珠传奇之无间道 热血长安 热血长安 思美人 思美人 深夜食堂 深夜食堂 一粒红尘 一粒红尘 关键词：舆论热点剧/原班人气卡司正午阳光代表作 聚原班人马聚原班人马，延续全民话题剧延续全民话题剧 楚乔传楚乔传 180.43180.43亿亿 卖剧女王再创周播剧收视纪录卖剧女王再创周播剧收视纪录 关键词：卖剧女王领衔主演华策慈文强强联手 夏至未至夏至未至 51.2351.23亿亿 关键词：郭敬明青春文学王者之作 流量

4、小花搭档双鲜肉 校园青春校园青春IPIP剧剧，流量小花领衔流量小花领衔 7 省级卫视热播剧收视率排行 数据来源：CSM52城，2017年6月1日6月30日。注：时间范围为2017年上线且6月仍在播放的剧集。1 六月热播剧收视率六月热播剧收视率Top10 Top10 2 3 4 5 6 7 8 9 10 10 择天记（湖南卫视择天记（湖南卫视）夏至未至（湖南卫视夏至未至（湖南卫视）白鹿原白鹿原 （江苏卫视（江苏卫视）一粒红尘（东方卫视一粒红尘（东方卫视）大军师司马懿之军事联盟大军师司马懿之军事联盟（江苏卫视（江苏卫视）白鹿原（安徽卫视白鹿原（安徽卫视）思美人（湖南卫视思美人（湖南卫视）欢乐颂欢乐

5、颂2 2 浙江卫视浙江卫视 1.696%1.696%关键词：舆论热点剧/原班人气卡司正午阳光代表作 聚原班人马聚原班人马，延续全民话题剧延续全民话题剧 楚乔传楚乔传 湖南卫视湖南卫视 1.398%1.398%欢乐颂欢乐颂2 2 东方卫视东方卫视 1.811%1.811%卖剧女王再创周播剧收视纪录卖剧女王再创周播剧收视纪录 关键词：卖剧女王领衔主演华策慈文强强联手 关键词：舆论热点剧/原班人气卡司正午阳光代表作 聚原班人马聚原班人马，延续全民话题剧延续全民话题剧 8 热播剧网络热议度排行 数据来源：艺恩智库，2017年6月1日6月30日。注：时间范围为2017年上线且6月仍在播放的剧集。1 夏至

6、未至夏至未至 1190.00 1190.00 六月热播剧网络热搜指数六月热播剧网络热搜指数Top10 Top10 2 3 4 5 6 7 8 9 10 10 白鹿原 白鹿原 龙珠传奇之无间道 龙珠传奇之无间道 欢乐颂 欢乐颂 逆袭之星途璀璨 逆袭之星途璀璨 择天记 择天记 深夜食堂 深夜食堂 一粒红尘 一粒红尘 关键词：郭敬明青春文学王者之作 流量小花搭档双鲜肉 校园青春校园青春IPIP剧剧，流量小花领衔流量小花领衔 楚乔传楚乔传 1551.21 1551.21 关键词：卖剧女王领衔主演华策慈文强强联手 卖剧女王再创周播剧收视纪录卖剧女王再创周播剧收视纪录 关键词：舆论热点剧/原班人气卡司正午

7、阳光代表作 聚原班人马聚原班人马，延续全民话题剧延续全民话题剧 欢乐颂欢乐颂2 2 1799.31 1799.31 9 最“跨次元最“跨次元”的“创可贴的“创可贴”“方特“方特”在暑期档开幕大戏在暑期档开幕大戏楚乔传楚乔传中的弹幕广告 中的弹幕广告 主题乐园品牌借势少女热血系古装大戏主题乐园品牌借势少女热血系古装大戏，巧妙融入剧情设置 巧妙融入剧情设置 “方特方特”百度指数整体环比增加百度指数整体环比增加7 75%5%，移动环比增加移动环比增加8 86%6%数据来源：百度指数，分别选取开播前（5月11日6月4日）与开播后（6月5日6月30日）数据进行环比对比。看楚乔传看到方特的广告，发现追剧新

8、乐趣，厉害了方特，想立马买票去玩！不知道到时候会不会有人形立牌啥的 一位85后“颖火虫”“这胆量“这胆量，一看就是方特练过的一看就是方特练过的”“快上马“快上马，跟我去方特！跟我去方特！”契合剧情感性元素 契合剧情感性元素 为“创可贴为“创可贴”创造良机创造良机 楚乔传新鲜独特的叙事风格以及“青春、少女和热血”的感性基因与主题乐园品牌方特相对契合，这为“创可贴”的广告文案发挥创造带来先天优势。“这心情“这心情，比方特过山车还刺激比方特过山车还刺激”“方特”的“创可贴”在文案处理上力求把品牌特质与剧情设置融为一体，用类似于“画外音”效果的弹幕式吐槽来营造喜感，强势代入笑点，缓解虐点。强势打破次元

9、壁 强势打破次元壁 无缝衔接剧情“没毛病无缝衔接剧情“没毛病”10 数据来源：百度指数，分别选取开播前（6月15日6月21日）与开播后（6月22日6月30日）数据进行环比对比。最具“反差萌最具“反差萌”的创意中插 的创意中插“人人贷“人人贷”在在大军师司马懿之军师联盟大军师司马懿之军师联盟中的中插广告 中的中插广告 广告延续正片电影级质感广告延续正片电影级质感，玩转“神转折玩转“神转折”传达品牌诉求传达品牌诉求 “人人贷人人贷”百度指数整体环比增加百度指数整体环比增加1 12%2%，移动环比增加移动环比增加2 23%3%#军师联盟#一口气看了五集军师联盟，现在满脑子都是人人贷的广告，本来看剧脸

10、盲记不住嘉嘉，结果人人贷的广告让我记住他的脸了。一位90后包邮区女剧粉“军师这七可是纪念与夫人成婚七周年啊“军师这七可是纪念与夫人成婚七周年啊”“军师这七可是纪念与夫人成婚七周年啊“军师这七可是纪念与夫人成婚七周年啊”“这七乃是我在人人贷投资理财的第七个年头“这七乃是我在人人贷投资理财的第七个年头”嫁接人物 嫁接人物 传递诉求传递诉求 将品牌故事嫁接到军师郭嘉身上。郭嘉深夜急召将士，侍从手捧写着数字“7”的蛋糕乱入，画风突变，庆祝郭嘉在人人贷理财七年；用神转折剧情传递人人贷的品牌诉求用神转折剧情传递人人贷的品牌诉求，给观众带来深刻印象给观众带来深刻印象。品牌传播 品牌传播 更立体化更立体化 中

11、插广告沿袭了正剧”处女座“属性，以苛求完美的细节形成强大艺术合力，让观众沉浸在堪比电影质感的广告中，使创意中插好玩更好看；用电影品质般的演绎用电影品质般的演绎，使品牌营销取使品牌营销取得最立体的传播效果得最立体的传播效果。“AAAAAA信用评级信用评级”11 数据来源：百度指数，分别选取开播前（5月25日6月11日）与开播后（6月12日6月30日）数据进行环比对比。最“接地气最“接地气”的情节植入 的情节植入“高洁丝“高洁丝”在校园青春在校园青春IPIP剧剧夏至未至夏至未至中的情节植入 中的情节植入 巧妙贴合人物形象与剧情巧妙贴合人物形象与剧情，精准营销致显著效果精准营销致显著效果 “高洁丝卫

12、生巾高洁丝卫生巾”百度指数整体环比增加百度指数整体环比增加30%30%，移动环比增加移动环比增加26%26%说真的，这个亲亲棉广告植入，大写的服气，真的清新脱俗，下月就换亲亲棉！一位大学生追剧党 以高洁丝两款产品比喻两大男主，“亲亲棉”对应体贴有安全感的男二，“透气超薄”对应尽管存在感低但关键时刻靠谱的男一，既引观众发笑提升好感度，也利用男主人气绑定产品促销售。拟人化产品形象 拟人化产品形象 逗趣植入引观众好感 逗趣植入引观众好感“陆之昂就是亲亲棉“陆之昂就是亲亲棉”“那么傅小司呢“那么傅小司呢，就是透气超薄款就是透气超薄款”“我跟“我跟，再加两包亲亲棉再加两包亲亲棉”该剧主要受众为12-35

13、岁年轻女性，与高洁丝卫生巾的客户群高度契合。剧中巧妙利用女生宿舍常见的打牌场景，设计以亲亲棉为赌注，场景自然且接地气，引发主要受众的共鸣。投放精准有效投放精准有效 场景设计契合受众场景设计契合受众 12 Part2 待 播 榜 近期最具“贴片”价值待播剧 时间范畴：2017年7月中旬8月中旬 目前状态：即将开播 榜单介绍：推荐近期即将播出的最值得期待的连续剧，可供贴片式植入品牌 13 待播榜 待播榜 综合打分综合打分：7.37.3 类型：古装 武侠 爱情 导演：刘新 主演：迪丽热巴、张彬彬 出品公司：华录百纳、中和传媒等 播出时间：2017年8月14日 推荐理由：继三生三世十里桃花后，人气花旦

14、迪丽热巴和优质型男张彬彬再度合作，组全新CP颇具话题度 丽姬传丽姬传 综合打分综合打分：7.5 7.5 类型：剧情、悬疑 导演：管虎、费振翔 主演：阮经天、徐璐 出品公司：企鹅影视、耀客传媒等 播出时间：2017年7月 上榜理由：超级IP鬼吹灯系列作品；“最佳导演”管虎携金马影帝阮经天共同塑造高品质网剧 综合打分综合打分：7.5 7.5 类型：青春 爱情 导演：马进 主演：周冬雨、张一山 出品公司：优酷视频、东海麒麟等 播出时间：2017年7月 上榜理由：改编自冯唐经典代表作北京，北京；金马影后周冬雨搭档90后“老戏骨”张一山，精品演技可期 鬼吹灯之黄皮子坟鬼吹灯之黄皮子坟 春风十里春风十里，

15、不如你不如你 综合打分综合打分：7.6 7.6 类型：古装 玄幻 导演：潘文杰、金沙 主演：张云龙、于朦胧、关晓彤 出品公司：上海新文化 播出时间：2017年8月14日 上榜理由：该剧改编自顶级IP轩辕剑游戏，粉丝累计过亿；游戏、古偶、鲜肉等多属性高度契合泛二次元群体 轩辕剑之汉之云轩辕剑之汉之云 综合打分综合打分：7.47.4 类型：都市、警匪 导演：苏万聪 主演：苗侨伟、陈豪、宣萱 出品公司：企鹅影视、TVB 播出时间：2017年7月24日 上榜理由：前作使徒行者大获成功，定下高人气基础；TVB戏骨齐出，“港味”十足，面向不同群体 使徒行者使徒行者2 2 14 待播榜之待播榜之轩辕剑之汉之

16、云轩辕剑之汉之云：改编自顶级游戏IP，多属性“拥抱”二次元观众 类型：古装 玄幻 导演：潘文杰、金沙 主演：张云龙、于朦胧、关晓彤 播出时间：2017年8月14日 播出平台：东方卫视 观众画像：以华东地区20-39岁中青年群体为主，女性比例略大于男性 适合植入形式：创意中插，以演员小剧场形式古穿今，逗趣包装现代产品；创可贴，用网感词语趣味解读剧情，让观众乐于“出戏”适合品牌：年轻化二次元品牌、非处方药类品牌、社交类APP等 推荐 理由 植入建议 数据来源：艺恩智库、百度指数、微信指数、微博指数，2017年6月1日至6月30日。超强IP：“轩辕剑”系列为游戏顶级IP，拥有高黏性、大基数粉丝群，前

17、作轩辕剑之天之痕大获成功，面向泛二次元观众人群 人气主演：“国民闺女”关晓彤携手人气小生张云龙、于朦胧，新生代组合引发观众期待。8 8 8.5 8 4.5 主创 制作公司 IP/原创 播放平台 网络热议度 7.6 综合打分 15 待播榜之待播榜之鬼吹灯之黄皮子坟鬼吹灯之黄皮子坟：超级IP系列作品，“最佳”团队构质量保障 类型：剧情、悬疑 导演：管虎、费振翔 主演：阮经天、徐璐 播出时间：2017年7月 播出平台：腾讯视频 观众画像：以20-39岁东部沿海城市的男性观众为收视主力军 推荐 理由 植入建议 超级IP：改编自天下霸唱鬼吹灯系列，受万千粉丝追捧，原著小说销量过千万，豆瓣评分8.0 王牌

18、主创：第六代“怪才”导演管虎执导，“华鼎奖”最佳编剧冯骥主编，知名团队树立高质量口碑 适合植入形式：结合悬疑探险剧的紧张节奏，巧妙设计“弹幕广告”，以调侃剧中角色、根据线索卖关子等形式引起观众注意 适合品牌：户外运动品牌、男士护肤品牌、电子商务类APP等 数据来源：艺恩智库、百度指数、微信指数、微博指数，2017年6月1日至6月30日。7.5 综合打分 8 7.5 9 7 5 主创 制作公司 IP/原创 播放平台 网络热议度 16 待播榜之待播榜之春风十里春风十里 不如你不如你：新晋金马影后携手90后“老戏骨”组“山雨CP”类型：青春 爱情 导演：马进 主演：周冬雨、张一山 播出时间：2017

19、年7月 播出平台：优酷视频 观众画像：以19-34岁女性观众为收视主力军，一线城市占比突出 推荐 理由 植入建议 实力主演：金马影后周冬雨搭档90后“老戏骨”张一山，将在众多古偶剧、大女主戏中带来一股清流，给观众带来一场演技盛宴 优质IP：该剧改编自冯唐“万物生长三部曲”中的北京北京，情节具有猛烈气势与现实深度，豆瓣评分7.5 适合植入形式：把握剧情年代与剧本基调，以“创可贴”形式将品牌特质与剧本紧密贴合，精准传递品牌定位，提升品牌辨识度 适合品牌：老字号国产护肤品牌、日化用品品牌、家用电器品牌等 数据来源：艺恩智库、百度指数、微信指数、微博指数，2017年6月1日至6月30日。8 7 7.5

20、 7 7.5 主创 制作公司 IP/原创 播放平台 网络热议度 7.5 综合打分 17 Part3 潜 力 榜 最具深度内容植入价值筹拍剧 时间范畴：2017年7月9月中旬开机 目前状态：即将开机前期筹拍中 榜单介绍：推荐近期开始筹拍的的最值得期待的连续剧，可供深度内容植入、贴片式植入品牌 18 综合打分综合打分：8.0 8.0 类型：古代、传奇、爱情 导演：张开宙 主演：赵丽颖、冯绍峰 出品公司：正午阳光 开机时间：2017年8月 上榜理由：金牌团队制作护航；高品质IP剧，豆瓣评分8.6；卖剧女王赵丽颖搭档冯绍峰，增添高收保障 知否知否？知否知否？应是绿肥红瘦应是绿肥红瘦 综合打分综合打分：

21、7.57.5 类型：当代涉案、都市、惊险 导演：刘新 主演：陈伟霆，马思纯 出品公司：华策克顿 开机时间：2017年7月25日 上榜理由：都市激战题材，原著小说网络点击量超2亿；优质小生陈伟霆搭档金马影后马思纯，演技与热度并存 橙红年代橙红年代 潜力榜 潜力榜 综合打分综合打分：7.1 7.1 类型：当代都市、古董悬疑 导演：五百 主演：夏雨、乔振宇、王刚 出品公司：企鹅影视、壹佳传媒 开机时间：2017年7月 上榜理由：改编自文字鬼才马伯庸的电视剧同名小说，创新题材造精品网剧；影帝夏雨携老戏骨开启演技盛宴 古董局中局古董局中局 综合打分综合打分：7.87.8 类型：现代 探险 导演：未定 主

22、演：吴磊等 出品公司：南派泛娱 开机时间：2017年9月 推荐理由：超级IP盗墓笔记系列作品；南派泛娱老九门等前作奠定口碑基础；“大势”鲜肉吴磊首挑大梁 沙海沙海 综合打分综合打分：7.8 7.8 类型：青春、励志 导演：刘江 主演：唐嫣，罗晋 出品公司：完美影视 开机时间：2017年6月20日 上榜理由：金鹰奖“最佳导演”刘江执导，质量可期；人气演员唐嫣、罗晋“情侣档”出场，引大众关注 归去来归去来 19 潜力榜之潜力榜之知否知否？知否知否？应是绿肥红瘦应是绿肥红瘦：卖剧女王首次挑战宅斗题材，金牌制作团队保驾护航 类型：古代、传奇、爱情 导演：张开宙 主演：赵丽颖、冯绍峰 集数：70集 开机

23、时间：2017年8月 观众画像：以东部沿海城市中20-39岁都市女青年为主力 金牌团队：业界标杆正午阳光出品，制片人侯鸿亮、导演张开宙曾参与现象级电视剧欢乐颂系列制作 大势主演：卖剧女王赵丽颖搭档人气演员冯绍峰，选角贴合原著且具人气保障 适合植入形式：结合剧情进行符合古装特色的定制植入，开发主角相关的同款产品，高效提升品牌认知度 适合品牌：国产草本护肤品牌、传统酒类品牌、金融理财类APP品牌等 推荐 理由 植入建议 数据来源：艺恩智库、百度指数、微信指数，2017年6月1日至6月30日。综合打分 8.0 9 9 8 7 5.5 主创 制作公司 IP/原创 播放平台 网络热议度 20 潜力榜之潜

24、力榜之沙海沙海：超级IP盗笔系列重启，“大势”鲜肉吴磊领衔主演 类型：现代 探险 导演：未定 主演：吴磊等 集数：60集（第一季20集）开机时间：2017年9月 观众画像：以北上广20-39岁都市中青年群体为主，两性观众比例均衡。推荐 理由 植入建议 数据来源：艺恩智库、百度指数、微信指数，2017年6月1日至6月30日。综合打分 7.8 8 8 8.5 7 7 主创 制作公司 IP/原创 播放平台 网络热议度 现象级IP：南派三叔盗墓笔记系列IP价值高，受千万粉丝追捧，粉丝黏性高，前作盗墓笔记、老九门皆大获成功 优质主创：由IP原作者南派三叔担任总编剧，保障改编的原汁原味；“网剧一哥”白一骢

25、担任制片人 适合植入形式：道具植入、台词植入等方式，将品牌策略性融入剧情，给观众留下深刻印象；创意中插，逗趣包装硬广，引发话题 适合品牌：户外运动品牌、日化用品品牌、功能性饮料品牌等 21 潜力榜之潜力榜之橙红年代橙红年代：都市激战题材优质IP，人气男神携手金马影后 类型：当代涉案、都市、惊险 导演：刘新 主演：陈伟霆，马思纯 集数：50集 开机时间：2017年7月25日 观众画像：以东部沿海地区20-39岁中青年为主力，男性比例占比较大 新颖IP：改编自骁骑校的都市激战类小说，题材新颖、具正能量，同名原著小说网络点击量超2亿 人气演员：人气男神陈伟霆搭档金马影后马思纯，新鲜CP引观众期待 适

26、合植入形式：现代剧可多采用台词植入、情节植入等多样形式，主角使用同款产品、以一语双关形式命名场景、产品串联情节等 适合品牌：男性个护品牌、车企品牌、战斗类RPG手游品牌等 推荐 理由 植入建议 数据来源：艺恩智库、百度指数、微信指数，2017年6月1日至6月30日。综合打分 7.5 8 8.5 8 7 5 主创 制作公司 IP/原创 播放平台 网络热议度 更多项目合作请联系更多项目合作请联系：艺恩上海分公司总经理艺恩上海分公司总经理：高文韬高文韬 13817199841 13817199841 特别鸣谢特别鸣谢|数据支持数据支持 前景广告 附录一：待播剧内容营销价值TOP5综合评估 主创 制作

27、公司 IP原创 播出平台 网络热议度 综合打分 数据来源：艺恩智库、行业深访、百度指数、微信指数、微博指数，2017年6月1日至6月30日。轩辕剑之轩辕剑之 汉之云汉之云 使徒行者使徒行者2 2 鬼吹灯之鬼吹灯之黄皮子坟 黄皮子坟 丽姬传 丽姬传 春风十里春风十里，不如你 不如你 轩辕剑之轩辕剑之 汉之云汉之云 使徒行者使徒行者2 2 鬼吹灯之鬼吹灯之黄皮子坟 黄皮子坟 丽姬传 丽姬传 春风十里春风十里，不如你 不如你 轩辕剑之轩辕剑之 汉之云汉之云 使徒行者使徒行者2 2 鬼吹灯之鬼吹灯之黄皮子坟 黄皮子坟 丽姬传 丽姬传 春风十里春风十里，不如你 不如你 轩辕剑之轩辕剑之 汉之云汉之云 使

28、徒行者使徒行者2 2 鬼吹灯之鬼吹灯之黄皮子坟 黄皮子坟 丽姬传 丽姬传 春风十里春风十里，不如你 不如你 轩辕剑之轩辕剑之 汉之云汉之云 使徒行者使徒行者2 2 鬼吹灯之鬼吹灯之黄皮子坟 黄皮子坟 丽姬传 丽姬传 春风十里春风十里，不如你 不如你 轩辕剑之轩辕剑之 汉之云汉之云 使徒行者使徒行者2 2 鬼吹灯之鬼吹灯之黄皮子坟 黄皮子坟 丽姬传 丽姬传 春风十里春风十里，不如你 不如你 附录二：潜力剧内容营销价值TOP5综合评估 主创 制作公司 IP原创 播出平台 网络热议度 综合打分 数据来源：艺恩智库、行业深访、百度指数、微信指数、微博指数，2017年6月1日至6月30日。知否知否，知否

29、知否，应是绿肥红瘦 应是绿肥红瘦 归去来 归去来 沙海 沙海 橙红年代 橙红年代 古董局中局 古董局中局 知否知否，知否知否，应是绿肥红瘦 应是绿肥红瘦 归去来 归去来 沙海 沙海 橙红年代 橙红年代 古董局中局 古董局中局 知否知否，知否知否，应是绿肥红瘦 应是绿肥红瘦 归去来 归去来 沙海 沙海 橙红年代 橙红年代 古董局中局 古董局中局 知否知否，知否知否，应是绿肥红瘦 应是绿肥红瘦 归去来 归去来 沙海 沙海 橙红年代 橙红年代 古董局中局 古董局中局 知否知否，知否知否，应是绿肥红瘦 应是绿肥红瘦 归去来 归去来 沙海 沙海 橙红年代 橙红年代 古董局中局 古董局中局 知否知否，知否知否，应是绿肥红瘦 应是绿肥红瘦 归去来 归去来 沙海 沙海 橙红年代 橙红年代 古董局中局 古董局中局