五粮液包装分析课件.ppt

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1、五粮液包装分五粮液包装分析析一、一、五粮液五粮液酒品包装分析酒品包装分析尽显中国文化之美的莫过于中国的传统设计艺术把“传统”文化运用于包装装潢设计中，将传统设计艺术提到一个相当的高度并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中，赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能。导言:目录目录CONTENTS包装定位设计策略立意概念形象目标与定位企业与品牌结构地域文化精髓现代包装趋势竞争设计分析核心立意点国粹文化元素品牌形象品牌承诺品牌个性设计原则立意准则品牌解读立象设计包装赏析立象概念立象构思品牌对比优缺点分析包装总结第一部分第一部分 包装定位包装定位六百年古窖醉大江,五粮精华成玉液五粮精华成玉液

2、 五粮液历史悠久，素来享有中国神酒的美誉，是中国千年白酒文化的杰出代表。“五粮液”传承三千多年酒文化之精粹，诠释了中国白酒文化与传统中庸文化的相互交融。其独有的酿造工艺更是古老传统与现代科技的完美结合。五粮液品牌，连续11年成为中国食品行业第一品牌，品牌价值再一次创下新高，达338.03亿元。已是中国食品行业的翘楚。更是中国在国际上知名的企业，成为我们国家与民族的骄傲。评价：香气悠久，酒味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处。包装定位形象目标与定位品牌形象品牌承诺品牌个性品牌细分规划品牌解读五粮液集团中国白酒行业老大，未来国际酒水最大制造商之一超高档白酒传统酿制文化精髓个性化定制形象目

3、标五粮液新品中国超高档白酒第一品牌中国超高档白酒第一品牌王者之酒 酒中王者 包装定位形象目标与定位品牌形象品牌承诺品牌个性品牌细分规划品牌解读包装定位形象目标与定位品牌形象品牌承诺品牌个性品牌细分规划品牌解读形象定位国酒国酒国礼国礼王者之酒王者之酒 酒中王者酒中王者 1、不是以获取最大利润为最终目的，显示品牌实力、提升品牌形象、提高品牌影响力；2、不是有钱就买得到的，它被赋予特殊意义，用于特殊场合；3、可以说是特殊身份和地位的象征，是为成功人士和社会名流彰显身份而出现的，这不仅仅显示拥有者，也显示生产者的地位，使消费方和生产方都产生满足感。国粹国粹主品牌 子品牌 附属品牌 婚庆酒、寿庆酒、节庆

4、酒、礼品酒、国宴酒超高档白酒高档白酒 中档白酒包装定位形象目标与定位品牌形象品牌承诺品牌个性品牌细分规划品牌解读专为专为“我需我需”定制的超高档国酒定制的超高档国酒包装定位形象目标与定位品牌形象品牌承诺品牌个性品牌细分规划品牌解读国家、政府、集团企业或个人的高端礼品珍藏酒借助600多年传统酿制工艺和传统文化精髓包装手段寻求客户利益的最大化，向消费者提供最高档次、适合不同地域和个性需求的现代中国国酒礼品。包装定位形象目标与定位品牌形象品牌承诺品牌个性品牌细分规划品牌解读国粹玉液、大国精神、至高至尚国粹玉液、大国精神、至高至尚国粹玉液国粹玉液集中国传统文化精髓、地域文化个性、现代包装工艺的文化典范

5、传统醇正、600年延续，3000年酒文化，中国酒文化之精华神圣威严、至高荣誉、身份地位的象征大国精神大国精神至高至尚至高至尚包装定位形象目标与定位品牌形象品牌承诺品牌个性品牌细分规划品牌解读值得珍藏值得珍藏第二部分第二部分 设计策略设计策略设计策略现代包装趋势竞争设计分析国粹文化元素设计原则能够代表一个国家和民族之精华所在，谓之国粹。中国中国长城长城龙龙儒文化儒文化四大发明四大发明图腾图腾建筑建筑文化文化艺术艺术科技科技书法书法国画国画京剧京剧中国印中国印太极武术太极武术其他其他旗袍旗袍炎黄二帝炎黄二帝人物人物地域文化精髓设计策略现代包装趋势竞争设计分析国粹文化元素设计原则玉玺、文房四宝、陶瓷

6、、青铜器、古建、书画、玉器、中国节、太极、京剧等 地域文化精髓设计策略现代包装趋势竞争设计分析国粹文化元素设计原则古代酒器古代酒器(一一)爵商青铜角青铜角 商后期商后期 高高214214厘米厘米 觚商垂鳞纹铜方彝春秋早期32x284厘米 折觥折觥 西周西周 高高287287厘米厘米 龙纹觥龙纹觥 商后期商后期 四羊尊四羊尊 商周商周 铜饕餮龙尊 商地域文化精髓鎏金铜钫汉13.5X6厘米设计策略现代包装趋势竞争设计分析国粹文化元素设计原则铜蛙形双系壶清高295厘米镶红铜龙纹罍春秋高45厘米 饕餮纹纹瓿商后期提梁盉春秋高272厘米古代酒器古代酒器(二二)地域文化精髓设计策略现代包装趋势竞争设计分析

7、国粹文化元素设计原则从三星堆看巴蜀文化区的标志性图像从三星堆看巴蜀文化区的标志性图像 三星堆是谜一般的远古“巴蜀王国”遗址。是四川境内迄今发现的范围最大，延续时间最长，文化内涵最丰富的古文化、古城、古国遗址。巴蜀文化区具有与东周时期其它地区文化不同的标志性图像，它们是：树、龙、鸟、虎。尤其是神树或树神的图像，举世无双。而其源头可推至古蜀文明时期的三星堆文化，三星堆出土的铜树及树上的龙、鸟是当时的崇拜圣物，树是天梯、龙是蜀与夏共尊的祖神、鸟是传达天地信息的使节。三星堆也出土铜虎，虎的职责是捍卫。因此把树、龙、鸟、虎等标志图像解析为图腾比较牵强，不如说它们是巴蜀地区盛行的巫文化的物证。”地域文化精

8、髓古蜀文化精髓古蜀文化精髓设计策略现代包装趋势竞争设计分析国粹文化元素设计原则金沙遗址文化金沙遗址文化地域文化精髓古蜀文化精髓古蜀文化精髓设计策略现代包装趋势竞争设计分析国粹文化元素设计原则地域文化精髓楚文化精髓楚文化精髓“曾侯乙”联禁铜壶 “曾侯乙”铜尊盘 虎座飞鸟 九头鸟龙纹铜樽 炎帝神农设计策略现代包装趋势竞争设计分析国粹文化元素设计原则地域文化精髓红山文化精髓红山文化精髓设计策略现代包装趋势竞争设计分析国粹文化元素设计原则地域文化精髓齐鲁文化精髓齐鲁文化精髓 设计策略现代包装趋势竞争设计分析国粹文化元素设计原则地域文化精髓燕赵文化精髓燕赵文化精髓设计策略现代包装趋势竞争设计分析国粹文化

9、元素设计原则地域文化精髓中原文化精髓中原文化精髓世界设计趋势分析世界设计趋势分析设计策略现代包装趋势竞争设计分析国粹文化元素设计原则地域文化精髓世界设计趋势分析世界设计趋势分析设计策略现代包装趋势竞争设计分析国粹文化元素设计原则地域文化精髓设计策略现代包装趋势竞争设计分析国粹文化元素设计原则地域文化精髓设计策略现代包装趋势竞争设计分析国粹文化元素设计原则第一，科学性原则。以科学的态度对待概念设计。第二，原创性原则。既然是概念设计就要遵循与众不同的原创原则，就要有的特的见解与个性，显示创造的进步性。第三，引领性原则。概念设计是以未来发展需要进行的创造，提出和领导未来的生产研究使用方向。第四，文化

10、亲和力原则。坚持“以人为本”的人性化设计理念，坚持“当随时代”的创造精神，坚持以“型”动人，以“情”动人。第五，艺术感染力原则。艺术感染力指的是要考虑在市场展销中的货架展示性、形式新颖性、视觉冲击力。第六，品牌性原则。符合五粮液的品牌内涵和文化精神，符合现代市场营销的需要。地域文化精髓第三部分第三部分 立意概念立意概念商品包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型，他是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型形态由产品本身的功能来决定。同时，对于酒包装，还应注重其文化形态，根据设计主题，立足于地方文化，全面了解五粮液酒文化史，以酒文化含金量的挖掘为本位。我们不仅要设想用什么样的图形、

11、结构和色彩去体现白酒内质，而且还要计算他的规格、尺寸等属于数量范畴和实用范畴的因素。甚至把产品、包装的成本都包括在设计过程中。在传统酒文化的积淀中，在对各品种的酒包装的比较分析中，在不断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以达到包装整体设计的独到之处，体现纪念品的档次及品位。设计必在“意”上下功夫，才能设计出令人满意的包装作品来。立意概念核心立意点立意准则立意概念核心立意点立意准则主体概念围绕“国粹”展开，表现中国精髓和大国精神，主体形象表现元素有龙、长城、炎黄、书画、玉玺、脸谱、古代酒器、陶瓷、玉器等。第一，根据当地出土的金沙遗址和三星堆文化器物，以巴蜀文化区的标志性图像“树、龙、

12、虎、鸟”的形象为立意点。第二，五粮液这16口明代古窖池，至今已有636年的历史，成为我国惟一现存最早的地穴式曲酒发酵窖池。以此为立意点，体现不可估量的文物价值。第三，五粮液明代古窖的美名，就像它酿出的美酒，香了一条大江，醉了一条大江，香得山高水长，醉得地久天长，香醉了人间600多年的时光。以六百年古窖醉大江为立意点，展现五粮液汇入世界品牌的发展战略。第四，五粮液有着深厚的历史文化传统，充分体现了中国中庸和谐的社会五粮液有着深厚的历史文化传统，充分体现了中国中庸和谐的社会文化特征。以此为立意点，把历史价值通过对文化的演绎完整的向世人表文化特征。以此为立意点，把历史价值通过对文化的演绎完整的向世人

13、表达了出来，只有民族的，才是世界的。达了出来，只有民族的，才是世界的。第五，以历代五粮液人的创业奋斗历史为背景，以五粮液在不断发展中形成了“创新、开拓、竞争、拼搏、奋进”的企业精神为内核。用竹、兰、金杯、玉玺、华表、长城、长江等具有独特象征意义的语汇及形象为立意点。第六，主体造型以古代沿用自今的酒器具为雏形，加以提炼，确定立意点。第七，包装材料的运用主要是利用青铜、石材、陶瓷、玻璃、竹、木、藤、麻、贝壳、葫芦等。第四部分第四部分 立象设计立象设计立象设计包装赏析“象”说源自周易。易系辞上十二有言：“圣人立象以尽意”，“象”较之于“形”大，这来自易系辞上一说：“在天成象，在地成形”之论。这种“立

14、象”概念，即形、形象、造型等含义，可以将包装设计范畴内的一切视觉形态和要素包括在内。因此，在酒包装设计时，以宏观展望，从微观着手，注重细节设计，大到内外包装的主体造型、色彩、材质等之间的关系把握，小到一根丝线、一个插孔与整体的协调关系。最关键的是使各种“象”最完美、最合理的统一在一起，就会设计出受消费者喜爱的包装作品来。立象原则立象构思立象设计包装赏析立象原则立象构思概念极品国粹系列珍藏礼品酒造型以古代酒器为雏形，结合中国传统视觉元素精髓华夏龙、长城长、吉祥纹、玉玺印、中国结、大红灯笼等及古蜀文化符号，用现代工艺表现手法设计。旧元素新组合，既古朴归真，展现中国古老的文化精髓，又具现代艺术气息，

15、与时俱进，迎合消费市场需求。同时可结合2008年奥运主题开发国酒礼品。色彩金黄、银白、铜绿 、中国红、中国红材质青铜、玉石、木材、陶瓷、琉璃、水晶、紫砂、藤、麻、贝壳、葫芦、刺绣立象设计包装赏析立象原则立象构思珍品艺术品五粮液 美轮美奂的水晶瓶体为五粮液经典鼓形瓶造型，经繁复工艺手工打造而成，商标图案由红白两色烧制成型，经手工雕刻、磨花而成，起笔收刀处卓尔不凡，犹如一件巧夺天工的艺术珍品。巴拿马金奖纪念酒 纪念酒瓶体采用经典酒坛造型，底部镶嵌莲花宝座，盖头全部采用24K纯金制作，倍为尊荣，极具收藏价值。祝君鹏程万里 水晶玻璃瓶身晶莹剔透，水滴容船从崭新的视角诠释了“有容乃大”的人生境界，更赋予

16、了五粮液极强的审美与价值，是理想的收藏品和礼物。千龙真迹豪情,霸气 瓶盖圆型，瓶身雕刻一条金龙，整个瓶型侧面看起来犹如一龙夺宝，栩栩如生。五粮液老酒 鼓型瓶五粮液，是五粮液历史沿革中当之无愧的一款超经典之作。该款水晶鼓瓶型“老酒”由五粮液总裁王国春先生亲自创意策划，其设计灵感源自五粮液早期的传统造型，既继承了传统五粮液酒的质朴纯然之气，又凭借着意大利的先进制作工艺凸现其无法抵挡的高贵与精细。经典鼓型瓶 五粮液老酒 鼓型瓶五粮液，是五粮液历史沿革中当之无愧的一款超经典之作。该款水晶鼓瓶型“老酒”由五粮液总裁王国春先生亲自创意策划，其设计灵感源自五粮液早期的传统造型，既继承了传统五粮液酒的质朴纯然

17、之气，又凭借着意大利的先进制作工艺凸现其无法抵挡的高贵与精细。第五部分第五部分品牌对比品牌对比服务计划包装总结优缺点分析酒鬼酒优点 一条扎口麻袋的瓶型陶瓷瓶造型，蕴含民族乡土气息和传统文化韵味。缺点易被模仿设计不好会给人一种粗制滥造的恶劣形象服务计划包装总结优缺点分析小糊涂仙小糊涂仙优点 包装别具中国特色，外包装古朴典雅，特别适合赠给亲友。缺点 一直保持一致，防茅台酒用乳白色酒瓶。这系列产品很难让忙碌的消费者仔细去进行区隔的。服务计划包装总结优缺点分析今世缘优点 “缘”字的包装设计和产品需求吻合。让消费者认为 喜酒就是“今世缘”最好，在婚宴中今世缘就成了最好的选择。缺点 缺少一点自己的独特包装特点，容易让人混淆。服务计划包装总结服务流程 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。总结Thanks!Thanks!