企业新闻写作套路省公共课一等奖全国赛课获奖课件.pptx

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1、企业新闻写作套路第1页为何写？第2页1.明确媒体定位和读者需求汇报工作？形象宣传？产品推广？分企业内网？总企业内网？外部媒体？企业员工？上级领导？广大客户？报道目标是什么？主要阅读者是谁？在什么媒体公布？每一条新闻采写，都要基于以下几个问题确实定：接收者不一样，新闻视点不一样我们希望读者取得什么信息？读者希望取得什么信息？第3页怎么写？第4页2.新闻写作结构倒金字塔消息结构：按照新闻内容主要程度依次叙述哪些很主要、哪些主要、哪些次主要导语主体结尾导语：简明叙述关键事实主体：叙述有价值部分详细信息结尾：概括总结，升华主题背景：叙述次主要信息及相关背景第5页3.新闻导语要素：时间、地点、名称、与会

2、者、议程内容除名称和时间外，其它要素主要程度，要依据会议实际情况加以判断。有时候地点很主要，譬如现场会议；有时与会人员很主要，就要放在前面交代。不然，假如属于常规性，就能够放在最终讲，甚至地点能够不讲。新闻五要素何人何时何地何故何事会议新闻第6页3.新闻导语年1月11日，太平人寿与美年大健康加强战略合作暨“美太携手，福进万家”主题活动开启会在沪举行。双方计划在健康服务、保险产品、业务渠道等方面全方面融合，打通健康服务产业链，深入构建“大健康”格局。（摘自太平人寿联合美年大健康推出健康管理“一站式”处理方案）叙述式：把新闻中最主要、最新鲜、最有吸引力事实，高度概括地加以叙述。近日，惠誉国际（Fi

3、tch Ratings）公布了对中国太平保险集团及其下属各子企业相关评级。其中，太平人寿财务实力评级为“A+”，评级展望为稳定，这是惠誉国际连续第三年对太平人寿作出该评级。（摘自太平人寿连续三年获惠誉国际“A+”评级）结论式：将新闻事实结论，在开头部分写出来，开门见山，反应事实意义。适合用于：会议、活动类新闻适合用于：获奖类新闻第7页3.新闻导语悬念式：用设置悬念方式引出新闻报道事实，引发读者注意和思索。“三年再造一个新太平。”20，中国太平党委书记、董事长王滨提出了“三年再造”战略目标，重新点燃了太平再创业激情和梦想。不过，对于外界而言，“三年再造”一直是既熟悉又陌生。（摘自搜狐网11月21

4、日中国太平“三年再造”后连续发力 寿险保费晋级“千亿俱乐部”）引语式：引用与活动相关话语，参会者感受等，以增强导语生动性。“一条大河波浪宽，风吹稻花香两岸。”“从草原来到天安门广场，高举金杯把赞歌唱。”一首首曾伴随和影响几代人成长经典歌曲，今晚在北京音乐厅再度响起，依旧深深地打动了全场观众心。（摘自人民日报1999年10月7日）适合用于：人物通讯、理赔服务类新闻适合用于：活动类、理赔类、人物通讯类新闻第8页010203新闻主体结构新闻主体是对导语内容展开和补充时序结构：按照事件发生、发展先后次序安排层次。逻辑结构：依据事物之间内在联络或逻辑关系，如因果关系、并列关系、主次关系等来组织安排层次。

5、时序+逻辑结构：时序与逻辑二者兼有，要求结构严谨、层次分明；详略得当、简练明确。4.新闻主体第9页5.新闻结尾对所报道事实或意义作简明概括，以突出重点，加深印象。此次培训促进了境外企业更加好了解企业治理基本标准、设计、流程和规范，对深入做好境外企业章程等基本企业治理制度修订工作起到了主动引导和借鉴作用。（摘自集团举行国际业务条线企业治理与“三会一层”运作规范专题培训交流会）指明新闻重大意义。此次会议为广西分企业年工作明确了目标和经营思绪、提供了发展方向和工作方法。广西分企业全体干部员工将以奋斗者为本，坚持艰辛奋斗，继续聚力量，连续拼速度，永远争荣耀，扎实基础，创新发展，实现新十年大目标、大梦想

6、、大突破。（摘自太平人寿广西分企业召开工作会议）意义式小结式第10页5.新闻结尾用激情语言，激发读者热情。会议在热情洋溢气氛中圆满结束。会后全体运行客服人必将坚守服务条约，推行服务承诺，不忘初心，砥砺前行！（摘自太平人寿召开“服务三贴近 我们在行动”服务活动开启会）在报道完主要事实后，深入指出事情发展必定趋势或必定结果。展望式激励式未来，太平人寿将深入落实中央十九大扶贫工作精神，主动负担央企社会责任。在广西扶贫开发事业上，深化与当地各级政府合作力度与广度，创新完善服务体系、强化风险管控，充分发挥商业保险补充性优势，将城镇居民大病保险工作办成惠民、便民、利民民心工程。（摘自玉林大病保险助力精准扶

7、贫 成效显著）第11页6.新闻背景据了解，“中国金融机构金牌榜金龙奖”已连续举行近10个年头。20，金融时报社联合中国社科院金融研究所，秉持一以贯之权威、客观、公开标准，为奖项评审步骤提供学术支持。多年来，太平人寿凭借其稳健卓越市场表现，以及不停获誉品牌影响力，已陆续在该评选中斩获包含“年度最具成长性保险企业”、“年度最正确寿险企业”在内多个奖项。（摘自“2017中国金融机构金牌榜金龙奖”揭晓 太平人寿获评“年度最正确寿险企业”）使读者更加好地了解新闻内容没有固定位置可一次性交代也可多处补充不宜过多第12页他人说好才是真好！新闻都是能够模仿！金点子第13页新闻评析第14页PPT模板下载： Word教程： 感激聆听第15页