2022年主流价值观网络传播成功的关键等10则.docx

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1、2022年主流价值观网络传播成功的关键等10则 主流价值观网络传播胜利的关键 第一，找到传播主题与一般网民个体情感的共鸣点。社交媒体平台上，网民“晒”的多是自己的生活，呈现的是美妙的自我形象。假如主流媒体的传播产品离他们生活很远，明显这些信息无法出現在网民社交媒体的时间线上。只有每个一般人都可感知、能共鸣的文化符号表现出来，才能吸引网民参加其中。其次，供应简洁便利的网民参加途径。社交媒体传播中，每个节点网民的参加确定了传播的深度和广度。依据六度分割理论，理论上经过六个节点的传播，信息可以到达世界上任何一个人。因此，如何让更多的一般网民参加到信息的传播中成为胜利的关键。想让更多用户广泛参加，技术

2、门槛要低，能够简洁便利参加。第三，供应信息自传播的接口。在社交媒体平台，信息具有自传播力。图片类的信息想要实现自传播，必需留下接口，让想参加的用户能够自主参加到信息的再传播中去。第四，将主流媒体采编优势与第三方供应商技术优势结合，确保活动胜利。现象级的网络传播作品，须要主流媒体发挥其在传播主题选择、内容采编与策划方面的优势，而技术实现与完成，则须要第三方技术供应商的支持。（据张建军于人民网-传媒频道2022/10/09） 媒体融合效果取决于内容生产 一、回来内容生产，把握需求融合。做出好的内容恒久都是媒体人职责所系，而好的内容也确定了媒体所带来的影响力。传统媒体要借助新媒体的技术，革新内容的生

3、产方式，创新生产出适合新媒体平台的产品。或者说，传统媒体要想获得更多受众的青睐，不仅要有高质量内容的保证，还须要有适合新媒体平台的全新融媒体产品，生产出受大众欢迎的内容，推动媒体自身形成信息形态的不断升级。二、提升团队专业，重视产品设计。目前在媒体融合的摸索发展阶段，许多传统媒体只配备了少数人员进行新媒体内容生产，对新媒体工作者的实力培训还没有刚好跟上。事实上，许多爆款作品凝合的是整个团队日日夜夜的努力和心血。只有不断挖掘用户爱好点，创新新媒体呈现方式，整合媒体内部多方资源，才能够使作品打动用户。三、保持作品连贯，构建品牌魅力。可以流行的作品有着较强的传播力，新奇的传播形态能够吸引更多的受众。

4、这样的作品是具有温度、质感和活力的存在，也是能为媒体留下烙印和标签的存在。四、激活用户资源，注意体验为先。关系传播是新媒介传播的一个基本偏向，传播驱动的动力渐渐依托于社交关系中的价值认同和情感信任。当下，虽然一些主流媒体尝试在微博、微信、抖音、快手等新媒体平台建立官方账号进行传播，但仍旧面临着传播效果差强人意的局面。关键问题就在于传播者与用户之间的价值诉求未达到一样，传统媒体的传播话语权无法实现自然落地。在用户自主传播实力提升的同时，洞察用户需求和市场导向应成为传统媒体内容生产和分发的风向标。（据田维钢于光明日报2022/10/21） 爆款策划：融媒体产品的开发基点 首先，抓住内容的情感共鸣。

5、情感共鸣是促成融媒体产品从感官感受升华为价值共识的关键桥梁，注意视觉与听觉的质感、宏大细微环节的调和、时间与空间的配比，才能给用户带来极致的感官感受，唤起其真挚的情感共鸣，从而达成主题的价值共识。其次，捕获用户的正向心情。经过细心策划的融媒体产品， 其传播的动机在于“帮助”而非“劝服”用户，通过设计友好直观的互动界面，引用生动好玩的网络流行语，减弱用户对传统硬新闻的戒备，增加产品内涵信息的附着力，为用户带来正向心情，促成他们强化对该产品的记忆，并导致对产品看法和运用行为的主动转化。整体而言，优质融媒体产品的开发基点既要把握“讲好中国故事，呈现真实、立体、全面的中国”的原则，又要适度融入“去新闻

6、化”的特点，结合Vlog、H5等移动端用户尤其是年轻用户喜闻乐见的表现形式，适当迎合当下语境中传播碎片化、用户移动化、观看碎片化的需求，才能在理念上做到内容与形式倶佳，具备从众多新媒体产品中脱颖而出的潜力。（据王珏殷 欧阳宏生于电视探讨2022年第8期） 广播全媒体化的操作路径 首先，广播的供应侧改革怎么做。现在的媒体融合里面有一个最大的痛点，就是存量怎么做。有些媒体起先大规模改存量，改存量就是要使类型化的产能大量增加。类型化产能就是越做越垂直，越做越场景。其次，提高专业化水平。现在明显可以看到自媒体也在做音频，其专业化水平并不亚于传统广播，操作手段和生产工具可能更先进，垂直化的程度较高。广播

7、必需走专业化道路，不断提高专业化水平。怎么提高？一个是领域的专业化，一个是制作的专业化，尤其是门槛的专业化。再次，扩大广播垂直化内容。当各个广播电台都集合到一起，中国的广播都能垂直到全部领域。这种垂直化供应的量，会明显增大。最终，场景化服务。现在的广播除了家里的收音机和出行时的车载收听，其他的都得借助第三方新媒体平台。中国的广播到现在为止还是各自打造各自的平台，小而散没有一个聚合类自由的平台。广播要打造平台，共商、共建、共享一个中国的广播云。（据胡正荣于中国广播2022年第10期） 第五届“世界电视日”中国电视大会聚焦行业融合发展 第五届“世界电视日”中国电视大会日前在京开幕，业内专家、行业代

8、表共议电视业创新成果，探讨新传播格局下电视媒体的发展方向。“电视事业已步入高质量发展阶段，电视行业要紧抓媒体深度融合的时代机遇，加快电视媒体与新兴媒体一体化协同发展，实现信息内容共享、技术平台共融、传播终端共联。”北京市委常委、宣扬部部长杜飞进在致辞中表示。针对业内关注的电视行业旺盛和创新发展等问题，中国文学艺术界联合会副主席、中国电视艺术家协会主席胡占凡认为，电视行业从业者要坚决把握内容创作方向，坚持以人民为中心的创作导向，将崇高的价值观融入作品创作之中;还要拓宽视野，讲好中国故事，加强国际合作，让中国优秀的文化走向世界。（消息来源：中国文明网） “2022中美影视创新峰会”在洛杉矶实行 “

9、2022中美影视创新峰会”近日在美国洛杉矶实行，旨在促进中美两国影视界沟通，尤其是推动新媒体在影视内容传播与制作等方面的沟通合作。峰会期间举办两场论坛，分别聚焦主流媒体与数字媒体的融合现状及其对全球影视内容制作的影响，当代碎片化信息传播形态给影视作品创作与营销带来的影响等主题。好莱坞闻名制片人、萨尔基西安制片公司董事长阿瑟萨尔基西安表示，中国影视市场以及中国影视业都取得了巨大发展，中美两国影视业应当从各自不同的文化和实际动身，加强相互了解与相互学习，促进影视产业合作。本次峰会由中国电视艺术家协会、中国电影家协会、美国南加州高校美中学院、美国国际文化协作促进会共同举办。（消息来源：新华网） 中心

10、广播电视总台长三角总部暨上海总站启用 日前，中心广播电视总台首个区域总部和地方總站长三角总部暨上海总站正式启用。启用活动现场还实行了入驻项目签约仪式。中心广播电视总台与上海市政府共同签署了“国家多语种影视译制基地”入驻上海的合作协议。现场还签署了版权合作、金融服务、商业开发、餐饮入驻等相关协议。中心广播电视总台上海总站、长三角总部坐落在上海徐汇滨江国际传媒港，总建筑面积约26.5万平方米。包括10万平方米5A甲级写字楼、2.3万平方米文化场馆、5万平方米的商业空间共8幢楼宇目前均已经竣工交付。中心广播电视总台的版权运营、体育产业、影视剧译制、超高清产业、文创项目等正在落地。将来，这里将作为上海

11、的新地标之一，被打造成为国际一流的世界影视基地、文化创意高地、国际时尚之都、市民宠爱之地。（消息来源：央视新闻客户端） 我国科幻产业迅猛发展 影视成拉动产业主导力气 记者从日前召开的2022中国科幻大会获悉，2022年我国科幻产业发展高速增长，总产值456.35亿元。其中，科幻影视在2022年和今年上半年的突出表现，一改过去国外影片独占内地市场鳌头的局面，成为拉动我国科幻产业发展、提升行业活力的主导力气。本届科幻大会上发布的中国科幻产业报告显示，我国科幻电影市场2022年总产值为209.05亿元，其中国产科幻片产值为33.707亿元。2022年上半年院线上映影片的产值为172.339亿元，国产

12、科幻片占68.565亿元。与会专家表示，随着政府及相关机构的投入增加，近年来科幻行业从业人数稳步提升。目前，科幻影视和嬉戏领域吸纳了大量高技术人才，但人才短缺的状况还未得到变更。将来5年，高速发展的科幻影视产业将拉动我国科幻产业的整体发展。（消息来源：新华网） 中心广播电视总台与浙江省合作 杭州将建国家级短视频基地 中心广播电视总台与浙江省政府近日在杭州实行深化战略合作签约仪式，双方将推动国家级短视频基地建设，并围绕杭州亚运会等重大项目绽开合作。仪式上，双方签署了国家（杭州）短视频基地项目合作协议，将围绕共建国家（杭州）短视频基地、2022年杭州亚运会赛事直播、世界互联网大会、杭州国际动漫节宣

13、扬报道等领域开展全方位深度合作，共同打造面对国际、亚洲领先、国内一流的主流视听新媒体高地。（消息来源：中国新闻出版广电报） 中心广播电视总台与巴西国家传媒公司签署合作协议 中心广播电视总台与巴西国家传媒公司日前在巴西利亚签署合作协议。依据协议，双方将在视听素材交换、联合制作、合作传播、5G新媒体技术和人员沟通等方面开展全方位合作。中宣部副部长、中心广播电视总台台长慎海雄在致辞中表示，在两国元首的共同推动下，中巴全面战略伙伴关系不断深化，已成为南南合作的典范。信任此次合作将为增进两国民心相通，促进人文沟通和经贸往来等增加新动力，注入新能量。此前，中心广播电视总台与巴西旗手传媒集团和巴西环球传媒集团分别签署了合作文件。（消息来源：人民网） 第8页 共8页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页