《中外广告史》课件.pptx

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1、中外广告史 制作人：PPT创作创作时间：2024年X月目录第第1 1章章 简介简介第第2 2章章 古代广告史古代广告史第第3 3章章 现代广告史现代广告史第第4 4章章 国内广告史国内广告史第第5 5章章 国际广告史国际广告史第第6 6章章 总结总结 0101第1章 简介 课程介绍课程介绍本次课程将介绍广告的发展史和现状，探讨广告在商业和文本次课程将介绍广告的发展史和现状，探讨广告在商业和文化领域的地位和作用，并分析广告对企业、消费者和社会的化领域的地位和作用，并分析广告对企业、消费者和社会的影响。欢迎大家一起来探索中外广告史。影响。欢迎大家一起来探索中外广告史。广告定义电视广告、广播广告、网

2、络广告等按照媒介分类商品广告、服务广告、政治广告、公益广告等按照内容分类图片广告、视频广告、文字广告等按照形式分类 爱情诗歌中的赞助商广告古希腊时期0103广播电视的出现，广告形式的多样化20世纪02新闻报纸中的商业广告18-19世纪消费者影响消费者影响引导消费者购买和使用产品引导消费者购买和使用产品满足消费者购买欲望和需求满足消费者购买欲望和需求提供消费者信息和服务提供消费者信息和服务社会影响社会影响创造就业机会和经济效益创造就业机会和经济效益传播文化和价值观念传播文化和价值观念引导社会发展和进步引导社会发展和进步法律和道德影响法律和道德影响保护消费者权益和公正竞争保护消费者权益和公正竞争遵

3、守道德规范和商业纪律遵守道德规范和商业纪律维护社会和谐和稳定维护社会和谐和稳定广告的重要性广告的重要性商业影响商业影响提高品牌知名度和销售额提高品牌知名度和销售额创造新的市场需求创造新的市场需求促进行业竞争和发展促进行业竞争和发展总结谢谢大家的聆听，希望本次课程能够对您有所启发和帮助。0202第2章 古代广告史 古代广告的形式古代广告的形式古代广告是人类历史上最早的广告形式之一，不同地区和文古代广告是人类历史上最早的广告形式之一，不同地区和文化背景下拥有不同的广告形式，例如在埃及金字塔上的壁画化背景下拥有不同的广告形式，例如在埃及金字塔上的壁画广告、希腊时期的演讲广告等。这些广告形式的共同点是

4、通广告、希腊时期的演讲广告等。这些广告形式的共同点是通常是手工制作，其目的是吸引公众的注意力，借助视觉形式常是手工制作，其目的是吸引公众的注意力，借助视觉形式达到宣传产品或服务的目的。达到宣传产品或服务的目的。介绍古代广告的形式和类型，如墙画、纪念碑等政治政治古罗马的政治广告主要分为两古罗马的政治广告主要分为两类：选举广告和政治宣传广告。类：选举广告和政治宣传广告。中国古代也有政治广告的记录，中国古代也有政治广告的记录，如唐朝为了招收宫女，在城市如唐朝为了招收宫女，在城市和驿站上张贴广告。和驿站上张贴广告。文化交流文化交流古代的商业交流促进了广告的古代的商业交流促进了广告的传播，如古代波斯从印

5、度引进传播，如古代波斯从印度引进贵金属，广告渗透到它们的文贵金属，广告渗透到它们的文化交流中。化交流中。古代广告的传播也帮助了不同古代广告的传播也帮助了不同地区文化的交流和融合。地区文化的交流和融合。古代广告的文化背景古代广告的文化背景宗教宗教古代埃及在宗教广告上表现突古代埃及在宗教广告上表现突出，如金字塔上刻有的广告多出，如金字塔上刻有的广告多为神像和宗教场景。为神像和宗教场景。古希腊时期，在奥林匹克运动古希腊时期，在奥林匹克运动会上，各个城邦都要在比赛前会上，各个城邦都要在比赛前进行宣传，以宣扬本地文化和进行宣传，以宣扬本地文化和神话传说。神话传说。在埃及金字塔的壁画中，广告图案和宗教图案

6、往往交织在一起，例如黄金广告图案和法老的形象。埃及金字塔上的广告0103唐朝时期的旗亭十论中，唐太宗根据古代道德观念，提出了一个广告标准，即“平实、宣传、真实、具体、明了、清楚、引人”。中国唐代的广告02罗马广场的告示牌用于宣传政治、宗教和公共事务，经常是印刷在青铜板上的，它在古代很受欢迎，被广泛运用。罗马广场的告示牌古代广告的功能和目的古代广告的主要目的是宣传产品，吸引公众的关注和购买。宣传产品古代广告不仅仅是一个商品的宣传，也是当时文化与时代的反映。宣扬文化在古代社会，广告也成为社交娱乐的一种方式，它为人们提供了一个谈话的话题和交流的机会。社交娱乐政治广告在古代广告史上也占有很重要的地位，

7、它通过广告的方式宣传国家政策、宣传官方的口号。政治宣传古代广告的启示古代广告虽然与现代广告有所不同，但是它们却秉持着相同的原则，旨在吸引公众的关注并借助传播渠道宣传产品和服务。从古代广告中，我们也可以学到创造力、效果和传播方面的启示，可以让现代广告更加成功。0303第3章 现代广告史 工业革命和广告的出现工业革命的影响和意义工业革命广告在工业革命中的作用和意义广告的出现 广告媒介的发展报纸广告的特点和使用方法报纸杂志广告的特点和使用方法杂志广播广告的特点和使用方法广播电视广告的特点和使用方法电视广告创意的崛起广告创意的概念和特点广告创意的定义广告创意在广告行业中的地位和影响广告创意的发展 数字

8、化时代的广数字化时代的广告告随着数字化时代的到来，广告行业也发生了翻天覆地的变化。随着数字化时代的到来，广告行业也发生了翻天覆地的变化。数字媒体和社交媒体成为了广告人新的创意媒介，广告形式数字媒体和社交媒体成为了广告人新的创意媒介，广告形式和内容也更加多样化。在这个新时代，人们需要适应新的广和内容也更加多样化。在这个新时代，人们需要适应新的广告思维和创作方式，以更好地满足消费者的需求。告思维和创作方式，以更好地满足消费者的需求。社交媒体广告的个性化定制能够更好地满足消费者需求个性化定制0103社交媒体广告的多元媒介能够更好地传达广告信息多元媒介02社交媒体广告的创新互动吸引更多的用户参与创新互

9、动机遇机遇数字化时代的机遇数字化时代的机遇创新媒介的机遇创新媒介的机遇消费者需求的机遇消费者需求的机遇应对应对创新思维和创作方式创新思维和创作方式注重广告真实性和可信度注重广告真实性和可信度加强与消费者的互动和沟通加强与消费者的互动和沟通未来展望未来展望数字化时代广告的未来趋势数字化时代广告的未来趋势社交媒体广告的未来趋势社交媒体广告的未来趋势广告创意和品牌价值的未来趋广告创意和品牌价值的未来趋势势广告的挑战和机遇广告的挑战和机遇挑战挑战广告过度依赖媒介广告过度依赖媒介广告虚假宣传现象严重广告虚假宣传现象严重消费者对广告越来越抵触消费者对广告越来越抵触结语广告作为商业社会的重要组成部分，始终伴

10、随着人类的发展和进步。无论是工业革命时期还是数字化时代，广告都扮演着重要的角色，它推动了商业的繁荣和发展，同时也影响了人们的思想和生活方式。在未来，只有不断创新、不断适应变化，广告行业才能不断进步，创造更多的商业价值。0404第4章 国内广告史 新中国成立和广告的发展1949年中华人民共和国成立后，广告业开始逐步恢复。广告的发展为国家经济建设和社会文化发展注入了新的动力，广告产业也逐渐成为了国民经济中不可或缺的一部分。广告在国内经济和文化中的作用和意义广告是企业宣传推广的重要手段之一，广告内容能够鼓励消费者对产品进行购买，推动企业销售，促进经济发展。推动经济发展广告作为社会文化的一部分，承载着

11、一定的文化价值观念，通过广告的宣传传播，有助于推广和传承这些价值观念。传播文化价值观念广告设计的美学性和艺术性，能够提高人们的鉴赏力，提高社会美感素养。提高社会美感素养 广告行业的体制改革1980年代末期，中国开始实施市场经济，对广告行业也进行了体制改革。广告行业逐渐从计划经济时代的广告事业部、广告公司、广告代理机构等单一形式向多元化、市场化的发展方向转变。广告行业在市场广告行业在市场经济中的发展和经济中的发展和变革变革中国在中国在2020世纪世纪8080年代末年代末9090年代初的市场经济改革中，广告市年代初的市场经济改革中，广告市场快速崛起，市场规模日益扩大。互联网的普及更是让广告场快速崛

12、起，市场规模日益扩大。互联网的普及更是让广告行业发生了翻天覆地的变化。行业发生了翻天覆地的变化。广告市场在市场经济中的快速崛起作为全球知名品牌，百事可乐在中国发展迅速，且在年轻人中较为受欢迎。百事可乐0103海尔是全球知名家电品牌，产品线广泛，不断推出新品，品牌形象在国内外均有很高的知名度和美誉度。海尔02苏泊尔是中国厨卫电器领域的龙头企业，在品牌影响力和市场份额上均处于领先地位。苏泊尔专业化程度提高专业化程度提高随着市场需求的变化，广告人随着市场需求的变化，广告人才对专业技能的要求逐渐提高。才对专业技能的要求逐渐提高。广告人才培训和教育的重视程广告人才培训和教育的重视程度也逐渐提高。度也逐渐

13、提高。广告形式多样化广告形式多样化随着技术的不断发展，广告的随着技术的不断发展，广告的形式也越来越多样。形式也越来越多样。除了传统的平面媒体广告，现除了传统的平面媒体广告，现在的广告还包括互联网广告、在的广告还包括互联网广告、移动广告、户外广告等等。移动广告、户外广告等等。广告监管加强广告监管加强在市场经济中，广告作为商品在市场经济中，广告作为商品信息的发布者，其质量和真实信息的发布者，其质量和真实性关系到消费者的权益和利益。性关系到消费者的权益和利益。因此广告监管的加强成为了当因此广告监管的加强成为了当前国内广告行业的重点工作之前国内广告行业的重点工作之一。一。国内广告行业现状国内广告行业现

14、状市场规模扩大市场规模扩大随着国内市场经济的发展，广随着国内市场经济的发展，广告市场规模不断扩大。告市场规模不断扩大。根据统计，根据统计，20192019年我国广告收年我国广告收入达到了入达到了58365836亿元。亿元。国内广告行业未来的发展趋势和挑战随着科技的不断进步和变革，广告形式也将越来越多样化，比如VR广告、AR广告、H5广告等等，这将为广告行业带来更多的机遇和挑战。多样化的广告形式广告创意将越来越成为广告行业的核心地位，优秀的创意能够为企业带来更广阔的发展空间和更高的经济效益。广告创意的核心地位随着大数据、互联网、人工智能等技术的不断发展，广告投放也将越来越智能化，这将有助于提高广

15、告投放的效率和精准度。智能化的广告投放广告监管将越来越加强，依靠技术手段，提高广告监管的精准度和效率，以保护消费者的权益和利益。广告监管的加强 0505第5章 国际广告史 国际广告的发展和特点国际广告的主要发展趋势之一全球化不同国家和地区广告发展的区别多样性国际广告市场竞争异常激烈竞争激烈 国际广告的文化差异不同语言和文字难以克服的障碍语言障碍不同文化之间价值观的冲突价值观差异不同文化间审美标准的不同审美标准差异 国际广告的创意国际广告的创意和效果和效果国际广告的创意和效果是其最大的特点之一。由于国际广告国际广告的创意和效果是其最大的特点之一。由于国际广告的覆盖面较大，因此需要有更具说服力和感

16、染力的创意和效的覆盖面较大，因此需要有更具说服力和感染力的创意和效果。这一点在与众不同的视觉设计上得到了很好的体现。果。这一点在与众不同的视觉设计上得到了很好的体现。未来广告的趋势之一数字化0103未来广告将更加个性化、定制化个性化02未来广告的创意内容将更加出色创意内容日本日本广告设计独特广告设计独特服务质量高服务质量高商标保护制度健全商标保护制度健全中国中国市场规模庞大市场规模庞大广告投放方式多样广告投放方式多样创新能力强创新能力强欧洲欧洲广告审查制度严格广告审查制度严格广告文化多样性广告文化多样性注重社会责任注重社会责任不同国家和地区广告发展的区别不同国家和地区广告发展的区别美国美国广告

17、预算巨大广告预算巨大广告市场激烈广告市场激烈创意和技术领先创意和技术领先 0606第6章 总结 广告的历史和发展广告作为一种商业手段，从古代以来就有。古代的广告以宣传道德、封建王朝政治为主。随着工业革命的到来，广告快速发展，成为现代商业的重要组成部分。广告对社会、文化和经济的影响和作用广告在社会中具有重要的作用。它可以向消费者传递产品信息，影响消费者的购买决策；它也可以塑造和影响消费者的价值观和生活方式；同时，广告也成为了媒体产业的重要组成部分，成为了资本运作的重要手段。广告创意和效果创意是广告的核心，创意好坏直接影响广告的效果。创意广告的目的是改变消费者的购买决策，广告的效果好坏决定了企业的

18、销售业绩。效果广告创意具有启发性、创造性、情感性等特点。特点好的广告创意可以提高广告的传播效果，增强品牌形象，吸引目标消费群体的注意力。优势广告的未来广告的未来随着数字化和全球化的发展，广告行业正面临着前所未有的随着数字化和全球化的发展，广告行业正面临着前所未有的机遇和挑战。未来，广告将更加智能化、定制化、体验化，机遇和挑战。未来，广告将更加智能化、定制化、体验化，消费者的个性化需求将得到更好的满足。但同时，广告行业消费者的个性化需求将得到更好的满足。但同时，广告行业也面临着信息泛滥、消费者对广告越来越疲劳等问题，如何也面临着信息泛滥、消费者对广告越来越疲劳等问题，如何应对这些挑战，是广告行业

19、和从业人员必须思考和解决的问应对这些挑战，是广告行业和从业人员必须思考和解决的问题。题。学习收获学习收获通过学习广告史，我对广告行通过学习广告史，我对广告行业的发展历程有了更深入的理业的发展历程有了更深入的理解，也更加了解广告对社会和解，也更加了解广告对社会和经济的影响。经济的影响。通过学习广告创意和效果，我通过学习广告创意和效果，我深入了解了广告创意的重要性深入了解了广告创意的重要性和意义，对于提高自己的广告和意义，对于提高自己的广告创意能力有很大帮助。创意能力有很大帮助。通过展望广告的未来，我对广通过展望广告的未来，我对广告行业的发展趋势有了更清晰告行业的发展趋势有了更清晰的认识，也更加了

20、解广告行业的认识，也更加了解广告行业面临的挑战和机遇。面临的挑战和机遇。通过本课程的学习，我不仅增通过本课程的学习，我不仅增长了知识，也提高了自己的思长了知识，也提高了自己的思维能力和表达能力。维能力和表达能力。未来发展未来发展学习广告史对我的未来发展会学习广告史对我的未来发展会产生重要影响。我将继续关注产生重要影响。我将继续关注广告行业的发展趋势和变化，广告行业的发展趋势和变化，提高自己的广告创意能力，不提高自己的广告创意能力，不断适应并引领行业的发展。断适应并引领行业的发展。我认为，广告行业未来的发展我认为，广告行业未来的发展方向应着重数字化、体验化、方向应着重数字化、体验化、多元化。在这

21、个过程中，我需多元化。在这个过程中，我需要不断学习和积累经验，提高要不断学习和积累经验，提高自己的专业技能和素养，为自自己的专业技能和素养，为自己的未来发展打下坚实的基础。己的未来发展打下坚实的基础。课程建议课程建议课程设置合理，内容详实，但课程设置合理，内容详实，但是可以增加更多的案例分析和是可以增加更多的案例分析和实践操作，更贴近实际工作和实践操作，更贴近实际工作和生活。生活。希望能够增加更多的互动和讨希望能够增加更多的互动和讨论环节，让学生能够更加深入论环节，让学生能够更加深入地理解和掌握课程内容。地理解和掌握课程内容。希望能够增加更多的实践机会，希望能够增加更多的实践机会，让学生能够更

22、加深入地实际操让学生能够更加深入地实际操作和体验。作和体验。总体来说，这门课程对于我提总体来说，这门课程对于我提高广告创意和专业素养具有重高广告创意和专业素养具有重要意义，希望能够继续保持高要意义，希望能够继续保持高质量的教学水平，让更多的学质量的教学水平，让更多的学生受益。生受益。课程总结课程总结课程收获课程收获通过本课程的学习，我深入了通过本课程的学习，我深入了解了广告的历史和发展、广告解了广告的历史和发展、广告创意和效果、广告在数字化和创意和效果、广告在数字化和全球化时代的机遇和挑战等内全球化时代的机遇和挑战等内容。容。我了解到广告作为一种商业手我了解到广告作为一种商业手段，不仅影响着消费者的购买段，不仅影响着消费者的购买决策，也对社会文化和经济的决策，也对社会文化和经济的发展产生着深远的影响。发展产生着深远的影响。在学习广告创意和效果方面，在学习广告创意和效果方面，我深入了解了广告创意的特点我深入了解了广告创意的特点和优势，以及广告创意对广告和优势，以及广告创意对广告行业的重要性和意义。行业的重要性和意义。在展望广告的未来方面，我了在展望广告的未来方面，我了解到数字化和全球化的发展将解到数字化和全球化的发展将为广告行业带来更多的机遇和为广告行业带来更多的机遇和挑战，广告行业和从业人员需挑战，广告行业和从业人员需要思考和解决这些问题。要思考和解决这些问题。谢谢观看！下次再会