网络营销一-文档资料.ppt

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1、大连理工大学出版社大连理工大学出版社新世纪高职高专电子商务类课程规划教材网网 络络 营营 销销新世纪高职高专教材编委会新世纪高职高专教材编委会新世纪高职高专教材编委会新世纪高职高专教材编委会 组编组编组编组编主编主编主编主编 刘喜敏刘喜敏刘喜敏刘喜敏 郑绮萍郑绮萍郑绮萍郑绮萍（第五版）（第五版）（第五版）（第五版）大连理工大学出版社大连理工大学出版社项目一项目一 下一页下一页上一页上一页目录目录大连理工大学出版社大连理工大学出版社 目目 录录工作任务工作任务 1学习网络营销的基础知识学习网络营销的基础知识工作任务工作任务 2认识企业网络营销工作认识企业网络营销工作大连理工大学出版社大连理工大学

2、出版社项目一项目一 下一页下一页上一页上一页目录目录工作任务描述工作任务描述1.任务背景任务背景开展网络营销工作之前，我们需要对网络营销工作有一个全面的开展网络营销工作之前，我们需要对网络营销工作有一个全面的了解。这种了解首先要从网络营销的基础知识入手，主要包括网络营了解。这种了解首先要从网络营销的基础知识入手，主要包括网络营销的概念、特点、产生、发展、与传统营销间的关系等方面，为后续销的概念、特点、产生、发展、与传统营销间的关系等方面，为后续的网络营销工作奠定基础。的网络营销工作奠定基础。2.任务目标任务目标全面掌握网络营销的基础知识。全面掌握网络营销的基础知识。理解网络营销与传统营销的关系

3、。理解网络营销与传统营销的关系。工作任务工作任务 1 学习网络营销的基础知识学习网络营销的基础知识大连理工大学出版社大连理工大学出版社项目一项目一 下一页下一页上一页上一页目录目录工作任务工作任务 1 学习网络营销的基础知识学习网络营销的基础知识工作过程工作过程大连理工大学出版社大连理工大学出版社项目一项目一 下一页下一页上一页上一页目录目录工作任务工作任务 1 学习网络营销的基础知识学习网络营销的基础知识网络营销是一种直网络营销是一种直复营销复营销网络营销是一种软网络营销是一种软营销营销网络营销是一种整网络营销是一种整合营销合营销网络营销是一种关网络营销是一种关系营销系营销网络营销是一种数网

4、络营销是一种数据库营销据库营销网络营销是一种网络营销是一种病毒式营销病毒式营销大连理工大学出版社大连理工大学出版社项目一项目一 下一页下一页上一页上一页目录目录工作任务工作任务 1 学习网络营销的基础知识学习网络营销的基础知识 网络营销产生的里程碑事件是网络广告的诞生。网络营销产生的里程碑事件是网络广告的诞生。1.网络营销的起源网络营销的起源（1）互联网络的发展是网络营销产生的技术原因）互联网络的发展是网络营销产生的技术原因（2）消费者观念的变革是网络营销产生的观念原因）消费者观念的变革是网络营销产生的观念原因（3）激烈的竞争是网络营销产生的现实原因）激烈的竞争是网络营销产生的现实原因2.网络

5、营销产生的原因网络营销产生的原因大连理工大学出版社大连理工大学出版社项目一项目一 下一页下一页上一页上一页目录目录工作任务工作任务 1 学习网络营销的基础知识学习网络营销的基础知识网络营销是对传统营销的发展网络营销是对传统营销的发展网络营销不能取代传统营销网络营销不能取代传统营销网络营销与传统营销的整合网络营销与传统营销的整合大连理工大学出版社大连理工大学出版社项目一项目一 下一页下一页上一页上一页目录目录工作任务工作任务 2 认识企业网络营销工作认识企业网络营销工作工作任务描述工作任务描述1.任务背景任务背景企业是网络营销的主体，只有企业对网络营销工作认可，才会企业是网络营销的主体，只有企业

6、对网络营销工作认可，才会走上网络营销的道路，才会开展网络营销工作。目前仍然有相当多走上网络营销的道路，才会开展网络营销工作。目前仍然有相当多的企业对网络营销不甚了解，认为网络营销是一个虚无缥缈的东西，的企业对网络营销不甚了解，认为网络营销是一个虚无缥缈的东西，与本企业关系不大。与本企业关系不大。2.任务目标任务目标认知企业运营网络营销的原因；认知企业运营网络营销的原因；认知企业运营网络营销所需条件、企业网络营销团队的构建、认知企业运营网络营销所需条件、企业网络营销团队的构建、企业网络营销的工作内容及工具。企业网络营销的工作内容及工具。大连理工大学出版社大连理工大学出版社项目一项目一 下一页下一

7、页上一页上一页目录目录工作任务工作任务 2 认识企业网络营销工作认识企业网络营销工作工作过程工作过程大连理工大学出版社大连理工大学出版社项目一项目一 下一页下一页上一页上一页目录目录工作任务工作任务 2 认识企业网络营销工作认识企业网络营销工作1低成本低成本2高效率高效率3减环节减环节4更便捷更便捷5降库存降库存6个性化个性化大连理工大学出版社大连理工大学出版社项目一项目一 下一页下一页上一页上一页目录目录工作任务工作任务 2 认识企业网络营销工作认识企业网络营销工作（1）在其他网站上做网络广告。）在其他网站上做网络广告。（2）在其他网站上发布商务供求信息。）在其他网站上发布商务供求信息。（3

8、）让企业员工在家中利用本人的博客推广企业和发布产品信息。）让企业员工在家中利用本人的博客推广企业和发布产品信息。（4）利用大学生兼职在网络上发布相关信息。）利用大学生兼职在网络上发布相关信息。（5）将网络营销业务外包给第二方来运营。）将网络营销业务外包给第二方来运营。（6）利用第三方信息平台来发布信息。）利用第三方信息平台来发布信息。1.企业没有网站甚至没有电脑能进行网络营销吗企业没有网站甚至没有电脑能进行网络营销吗?大连理工大学出版社大连理工大学出版社项目一项目一 下一页下一页上一页上一页目录目录工作任务工作任务 2 认识企业网络营销工作认识企业网络营销工作2.如何构建企业网络营销的运营条件

9、如何构建企业网络营销的运营条件?（4）企业网站有自己的域名。）企业网站有自己的域名。（3）企业最好有自己的网站。）企业最好有自己的网站。（2）企业各部门至少每个部门有一台电脑可以上网。）企业各部门至少每个部门有一台电脑可以上网。（1）企业首先要接入互联网。）企业首先要接入互联网。大连理工大学出版社大连理工大学出版社项目一项目一 下一页下一页上一页上一页目录目录工作任务工作任务 2 认识企业网络营销工作认识企业网络营销工作1.网络营网络营销团队的成员销团队的成员特征特征真正理解商业运营的营销专业人员真正理解商业运营的营销专业人员理解互联网特征的网络营销专业人员理解互联网特征的网络营销专业人员能进

10、行网站开发、设计和维护的网络技能进行网站开发、设计和维护的网络技术人员术人员能对网络营销数据进行深入分析的分析能对网络营销数据进行深入分析的分析人员人员网站的优化和推广人员网站的优化和推广人员大连理工大学出版社大连理工大学出版社项目一项目一 下一页下一页上一页上一页目录目录工作任务工作任务 2 认识企业网络营销工作认识企业网络营销工作2.网络营销团队的职位组成网络营销团队的职位组成大连理工大学出版社大连理工大学出版社项目一项目一 下一页下一页上一页上一页目录目录工作任务工作任务 2 认识企业网络营销工作认识企业网络营销工作1.1.网络营销工作网络营销工作的主要内容的主要内容工作项目工作项目1:

11、网络营销的准备工作网络营销的准备工作工作项目工作项目2:网络商务信息与网络市场调研网络商务信息与网络市场调研工作项目工作项目3:企业网络营销的口标市场策略企业网络营销的口标市场策略工作项目工作项目4:搭建企业的网络营销平台搭建企业的网络营销平台工作项目工作项目5:企业网站优化与网站推广企业网站优化与网站推广工作项目工作项目6:许可许可E-mail营销营销工作项目工作项目7:网络广告网络广告工作项目工作项目8:博客营销博客营销工作项目工作项目9:网络客户服务网络客户服务工作项目工作项目10:网络营销的策略组合网络营销的策略组合工作项目工作项目11:打造高效的网站运营系统打造高效的网站运营系统工作

12、项目工作项目12:网上创业实践网上创业实践淘宝店的运营与管理淘宝店的运营与管理大连理工大学出版社大连理工大学出版社项目一项目一 下一页下一页上一页上一页目录目录工作任务工作任务 2 认识企业网络营销工作认识企业网络营销工作2.2.网络营销的方法网络营销的方法大连理工大学出版社大连理工大学出版社项目一项目一 下一页下一页上一页上一页目录目录工作任务工作任务 2 认识企业网络营销工作认识企业网络营销工作网络营网络营销的常用工销的常用工具和手段具和手段大连理工大学出版社大连理工大学出版社项目一项目一 下一页下一页上一页上一页目录目录大连理工大学出版社大连理工大学出版社新世纪高职高专电子商务类课程规划教材