《网络传播的结构》课件.pptx

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1、网络传播的结构网络传播的结构 制作人：时间：2024年X月CATALOGUE目录目录第第1 1章章 简介简介第第2 2章章 网络传播的基本特征网络传播的基本特征第第3 3章章 网络传播的影响机制网络传播的影响机制第第4 4章章 网络传播的政治效应网络传播的政治效应第第5 5章章 网络传播的伦理与规范网络传播的伦理与规范 0101第第1章章 简简介介 课程概述课程概述掌握网络传播的基础知识课程目标课程目标涵盖网络传播的发展历程及研究方法课程内容课程内容分为理论授课和实践操作课程安排课程安排 什么是网络传播什么是网络传播网络传播可以实现信息的快速传输和互相交流信息互通信息互通网络传播可以跨越地域和

2、国界进行信息传递全球性全球性网络传播可以呈现多种多样的形式和内容多样性多样性 网络传播的特点网络传播的特点网络传播空间开放，信息来源广泛开放性开放性网络传播可以实现信息的双向交流和互动互动性互动性网络传播可以实现信息的即时更新和传递及时性及时性 网络传播的影响网络传播的影响网络传播可以影响人们的态度、观念和行为传播效应传播效应网络传播可以引起社会结构和文化的变革社会变革社会变革网络传播可以促进媒体之间的融合和互动媒介融合媒介融合 互联网的起源互联网的起源美国军方研制出的互联网前身ARPANETARPANET欧洲核子研究组织发明了万维网CERNCERN20世纪90年代，互联网开始普及互联网普及互

3、联网普及 Web2.0Web2.0Web2.0Web2.0动态网页，用户参与度高动态网页，用户参与度高信息呈现多样化，强调社交和交互信息呈现多样化，强调社交和交互Web3.0Web3.0Web3.0Web3.0智能网页，具有学习能力智能网页，具有学习能力信息呈现个性化，强调智能化信息呈现个性化，强调智能化和智能互联和智能互联 Web1.0Web1.0、Web2.0Web2.0、Web3.0Web3.0Web1.0Web1.0Web1.0Web1.0静态网页，无用户参与静态网页，无用户参与信息呈现单一，无交互和个性化信息呈现单一，无交互和个性化移动互联网时代移动互联网时代移动互联网时代移动互联网

4、时代的网络传播的网络传播的网络传播的网络传播移动互联网的出现，使得网络传播更加便捷和普及，人们移动互联网的出现，使得网络传播更加便捷和普及，人们可以随时随地获取信息和交流，促进了网络传播的发展可以随时随地获取信息和交流，促进了网络传播的发展 文献研究法文献研究法资料丰富、可重复性高优点优点无法获取实时信息、不利于深度研究缺点缺点 实证研究法实证研究法结果可靠、可量化、有利于深度研究优点优点需要投入大量时间和人力、难以控制干扰因素缺点缺点 网络调查法网络调查法调查对象广泛、样本容易获取、数据分析方便优点优点可能存在数据误差、无法保证样本的代表性缺点缺点 0202第第2章章 网网络传络传播的基本特

5、征播的基本特征 媒介属性与互动性媒介属性与互动性数字化、网络化、虚拟化、实时性网络传播的媒网络传播的媒介属性介属性双向交流、多向交互、充分反应信息需求网络传播的互网络传播的互动性特征动性特征文本、图像、音频、视频、动画等网络传播的多网络传播的多媒体特点媒体特点 网络传播的创造性网络传播的创造性互动错位、信息共享、创新驱动传媒与读者的传媒与读者的关系关系自由开放、多元互动、创新发展网络传播平台网络传播平台的开放性的开放性内容、形式、载体融合创新网络传播的融网络传播的融合性合性 网络传播的参与性网络传播的参与性UGC、UGC生态、内容共创用户生成内容用户生成内容在线互动、社会关系、社区效应社交网络

6、与社社交网络与社区区信息发布、话语争论、观点协商网络民意与舆网络民意与舆情情 网络传播的全球性网络传播的全球性数字世界、无国界、畅通无阻网络的全球化网络的全球化特征特征即时性、非实时性、异地传播网络传播的跨网络传播的跨越时空特点越时空特点语言、文化、价值、法律等国际化网络传国际化网络传播的挑战和机播的挑战和机遇遇 网络传播的媒介网络传播的媒介网络传播的媒介网络传播的媒介属性属性属性属性网络传播的媒介属性是指数字化、网络化、虚拟化和实时网络传播的媒介属性是指数字化、网络化、虚拟化和实时性。数字化是指信息在网络上以数字形式传播和处理，网性。数字化是指信息在网络上以数字形式传播和处理，网络化是指信息

7、的传播和交流依赖于网络这个媒介，虚拟化络化是指信息的传播和交流依赖于网络这个媒介，虚拟化是指信息在网络上的呈现形式比现实世界更加抽象化和模是指信息在网络上的呈现形式比现实世界更加抽象化和模拟化，实时性是指信息的传播和响应在网络上没有时间和拟化，实时性是指信息的传播和响应在网络上没有时间和空间的限制。空间的限制。信息的双向传递,接受者成为传播者双向交流双向交流0103满足用户的信息需求,关注用户的反馈充分反应信息需求充分反应信息需求02信息的多方传递,多方互动多向交互多向交互网络传播平台的开放网络传播平台的开放性性网络传播平台的开放性是指网络传播平台具有广泛的自由性和开放性，为用户提供多元化的交

8、流和互动机会，促进创新性的网络内容和业务的发展。自由性是指网络传播平台上的信息在符合法律规定和社会道德的前提下，可以自由发布和传播，没有信息收取和控制的门槛。开放性是指网络传播平台的技术和业务可以随意组合和拓展，充分满足用户的需求和创新的要求。多元性是指网络传播平台上的信息和业务形式丰富多样，可以适应不同的用户需求和场景需求，满足用户的个性化需求和社会化需求。形式融合创新形式融合创新形式融合创新形式融合创新PCPC、移动、社交等网络传播形式的融合创新、移动、社交等网络传播形式的融合创新线上线下、场景化等网络传播形式的融合创线上线下、场景化等网络传播形式的融合创新新载体融合创新载体融合创新载体融

9、合创新载体融合创新网络、电视、广播等传统媒介网络、电视、广播等传统媒介与新兴媒介的融合创新与新兴媒介的融合创新软硬件、网络接口等技术载体软硬件、网络接口等技术载体的融合创新的融合创新社会融合创新社会融合创新社会融合创新社会融合创新用户、机构、政府等不同主体的融合创新用户、机构、政府等不同主体的融合创新伦理、法律、管理等社会问题的融合创新伦理、法律、管理等社会问题的融合创新网络传播的融合性网络传播的融合性内容融合创新内容融合创新内容融合创新内容融合创新文本、图像、音频、视频等内容形式的融合创文本、图像、音频、视频等内容形式的融合创新新以数据为基础的分析、挖掘和应用的融合创新以数据为基础的分析、挖

10、掘和应用的融合创新用户生成内容用户生成内容用户生成内容用户生成内容用户生成内容是指由普通网民而非专业媒体所上传、发布用户生成内容是指由普通网民而非专业媒体所上传、发布的各种网络内容，如博客、微博、视频、图片、音乐、游的各种网络内容，如博客、微博、视频、图片、音乐、游戏等。用户生成的内容在网络上具有广泛的影响力和传播戏等。用户生成的内容在网络上具有广泛的影响力和传播效应，反映了网民的情感、态度和价值观，成为网络社会效应，反映了网民的情感、态度和价值观，成为网络社会的重要组成部分。的重要组成部分。UGCUGC生态是指用户生成内容和传播过程相生态是指用户生成内容和传播过程相互交织的复杂生态系统，涵盖

11、了互交织的复杂生态系统，涵盖了UGCUGC的创作、审核、传播、的创作、审核、传播、监管等多个环节和方面。内容共创是指用户通过互动、协监管等多个环节和方面。内容共创是指用户通过互动、协作和竞争等方式，参与到作和竞争等方式，参与到UGCUGC的创作和编辑中，共同创造出的创作和编辑中，共同创造出高质量的网络内容和服务。高质量的网络内容和服务。社交网络与社区社交网络与社区社交网络的功能、特点、影响在线互动在线互动社交网络的关系、规则、价值社会关系社会关系社交网络的理论、实践、创新社区效应社区效应 网络民意与舆情网络民意与舆情网络民意是指民众在网络上表达自己观点和意见的行为和心态，是一种集体意识和文化现

12、象。网络舆情是指网络上的舆情事件和舆情氛围，是一种群体情绪和社会心态。信息发布是指网络媒介和传播者在网络上发布信息的行为和方式，是网络传播的基础和前提。话语争论是指网民在网络上就某种话题或事件展开争论和辩论，是一种思辨和交流的方式。观点协商是指在网络上就某种问题或议题进行讨论和协商，是一种民主和参与的形式。网络的全球化特网络的全球化特网络的全球化特网络的全球化特征征征征网络的全球化特征是指网络作为一种信息传播和交流的媒网络的全球化特征是指网络作为一种信息传播和交流的媒介，具有超越国界和地域限制的特点。数字世界是指网络介，具有超越国界和地域限制的特点。数字世界是指网络上存在的虚拟世界和数字文化，

13、无论你身处哪个国家和地上存在的虚拟世界和数字文化，无论你身处哪个国家和地区，都可以访问和参与。无国界是指网络传播可以不受国区，都可以访问和参与。无国界是指网络传播可以不受国界和政治限制，信息可以在全球范围内自由传播和流通。界和政治限制，信息可以在全球范围内自由传播和流通。畅通无阻是指网络传播的通畅和便捷，可以随时随地获取畅通无阻是指网络传播的通畅和便捷，可以随时随地获取和交流信息。和交流信息。网络传播的跨越时空特点网络传播的跨越时空特点信息传播速度快、即时反馈即时性即时性信息存储和传播具有时间弹性非实时性非实时性信息传播和接受地点可以随意变换异地传播异地传播 国际化网络传播国际化网络传播国际化

14、网络传播国际化网络传播的挑战和机遇的挑战和机遇的挑战和机遇的挑战和机遇国际化网络传播是指网络传播跨越国界和地域，面向全球国际化网络传播是指网络传播跨越国界和地域，面向全球传递信息和价值观念的过程和现象。国际化的挑战包括语传递信息和价值观念的过程和现象。国际化的挑战包括语言、文化、价值、法律等多个方面，需要借助翻译、适应、言、文化、价值、法律等多个方面，需要借助翻译、适应、融合等策略来应对。国际化的机遇包括知识传播、文化交融合等策略来应对。国际化的机遇包括知识传播、文化交流、信息共享、合作创新等多个方面，需要加强合作、互流、信息共享、合作创新等多个方面，需要加强合作、互信、交流和理解。信、交流和

15、理解。0303第第3章章 网网络传络传播的影响机制播的影响机制 信息茧房效应信息茧房效应网络中信息的数量巨大，人们很难处理那么多的信息，会在某种程度上导致信息上的贫瘠。信息过载与信信息过载与信息泛滥息泛滥信息茧房的形成使得人们更加倾向于聚集在同一种意见和信息中，缺乏了对不同观点和思想的理解和接受。信息茧房的解信息茧房的解构构 消费主义与广告效应消费主义与广告效应网络广告通过娱乐性、情感性、互动性和信息性的特点，使人们很难忽视。网络广告的影网络广告的影响机制响机制消费主义在网络广告中的体现和影响是网络营销的重要方面。消费主义与网消费主义与网络广告络广告 经济与商业效应经济与商业效应网络商业通过物

16、流与支付等方面的改进、线上线下的整合和数据化运营，具有巨大的发展潜力。网络商业的优网络商业的优势势网络营销在面对消费升级和媒介环境变迁等挑战的同时，也具有个性化、数据化、全媒体化等机遇。网络营销的挑网络营销的挑战和机遇战和机遇 文化与社会效应文化与社会效应网络短视频、直播和社交媒体等新媒体形式，带来了对传统文化层面的冲击和影响。网络对传统文网络对传统文化的冲击化的冲击网络社交在改变人们的社会交往方式、社会行为方式和社会观念等方面，产生了深远的影响。网络社交与社网络社交与社会生活会生活 信息茧房效应信息茧房效应信息茧房效应信息茧房效应信息茧房是网络传播中的一种特殊现象，指互联网上由于信息茧房是网

17、络传播中的一种特殊现象，指互联网上由于不同的人群在不同的信息通道内流动，导致他们只能看到不同的人群在不同的信息通道内流动，导致他们只能看到自己已经认可的信息和观点，而无法接触到其他人群的不自己已经认可的信息和观点，而无法接触到其他人群的不同看法和观点，形成了一种同看法和观点，形成了一种“局限性思维局限性思维”的现象。的现象。网络经济的特点网络经济的特点网络经济具有无限扩张的特点，能够快速地扩大市场规模和经济活力。无限扩张无限扩张网络经济是一个全球化的经济体系，具有高度的互联性和协同性。全球化全球化网络经济是一个数字化的经济体系，具有高度的智能化和信息化。数字化数字化网络经济具有创新性的特点，能

18、够持续地推动科技创新和商业创新。创新性创新性网络广告的优势网络广告的优势1.精准投放，能够更加准确地定位目标用户；2.互动性强，与用户互动更加紧密；3.效果可控，透明度更高；4.成本更低，对于小企业和个人更具有吸引力。网络营销能够更加便捷、精准地实现个性化的营销方案，更好地满足用户需求。个性化个性化0103网络营销能够更好地整合全媒体资源，实现多渠道、全方位的营销推广。全媒体化全媒体化02网络营销具有强大的数据化支持，能够更好地跟踪用户的行为和偏好，从而优化营销策略。数据化数据化新兴文化的崛起新兴文化的崛起新兴文化的崛起新兴文化的崛起网络文化的发展，在一定程度上带来了新兴网络文化的发展，在一定

19、程度上带来了新兴文化的崛起和兴盛。文化的崛起和兴盛。文化创新的推进文化创新的推进文化创新的推进文化创新的推进网络文化的推动，还推进了文网络文化的推动，还推进了文化创新的进程，促进了中国文化创新的进程，促进了中国文化软实力的提升。化软实力的提升。文化认同的变化文化认同的变化文化认同的变化文化认同的变化网络文化的传播，使得人们的文化观念和网络文化的传播，使得人们的文化观念和认同发生了一定的变化。认同发生了一定的变化。网络文化的冲击网络文化的冲击传统文化的消退传统文化的消退传统文化的消退传统文化的消退网络文化的兴起，导致一些传统文化的消退和网络文化的兴起，导致一些传统文化的消退和丧失。丧失。网络社交

20、的影响网络社交的影响网络社交的影响网络社交的影响网络社交是现代社会的一种重要形式，改变了人们的社交网络社交是现代社会的一种重要形式，改变了人们的社交方式和社交行为。它能够提高人们的社交效率和社交范围，方式和社交行为。它能够提高人们的社交效率和社交范围，使得人际交往更加灵活和多样化。但是，网络社交也可能使得人际交往更加灵活和多样化。但是，网络社交也可能带来一些负面影响，如社交孤独感、网络依赖等。带来一些负面影响，如社交孤独感、网络依赖等。0404第第4章章 网网络传络传播的政治效播的政治效应应 抗议与革命抗议与革命全球化、去中心化、开放性网络公共空间网络公共空间的政治意义的政治意义信息传递与协调

21、网络传播与社网络传播与社会变革会变革亚洲、非洲、中东亚拉伯之春与亚拉伯之春与网络抗议网络抗议 信息控制与审查信息控制与审查政治、文化、经济网络审查的背网络审查的背景景过滤、封锁、操纵网络审查的方网络审查的方式与手段式与手段限制、变形、反弹网络审查的效网络审查的效果与影响果与影响 民主与治理民主与治理民主决策、政府响应、公民掌声网络参与与民网络参与与民主建设主建设知识、信任、权力网络治理的挑网络治理的挑战与机遇战与机遇权力平衡、公众参与、政府责任网络民主与现网络民主与现代政治代政治 网络战与信息安全网络战与信息安全黑客攻击、病毒入侵、信息泄露网络安全的威网络安全的威胁与挑战胁与挑战虚拟、隐蔽、全

22、球网络战的特点网络战的特点及形式及形式技术、法律、道德网络安全的保网络安全的保障与管理障与管理 网络公共空间的网络公共空间的网络公共空间的网络公共空间的政治意义政治意义政治意义政治意义网络传播的趋势性特征是全球化、去中心化、开放性。这网络传播的趋势性特征是全球化、去中心化、开放性。这说明网络公共空间具有全球性质和公共特征，为网络民主说明网络公共空间具有全球性质和公共特征，为网络民主和社会变革提供了有力支撑。和社会变革提供了有力支撑。按照设定的规则进行筛选，对某些信息进行过滤过滤过滤0103对某些信息进行篡改，使其具有误导性或不真实性操纵操纵02通过技术手段对某些信息进行屏蔽，使其无法传播封锁封

23、锁信任信任信任信任网络虚假信息的泛滥与误导网络虚假信息的泛滥与误导网络暴力言论的不断涌现网络暴力言论的不断涌现网络隐私泄露的严重性网络隐私泄露的严重性权力权力权力权力政府网络管理的权威性与合法政府网络管理的权威性与合法性性网络公司的社会责任与经营道网络公司的社会责任与经营道德德个人自由与社会规范之间的冲个人自由与社会规范之间的冲突突公众参与公众参与公众参与公众参与民众参与网络治理的热情与积极性民众参与网络治理的热情与积极性民众参与网络民主的实效与问题民众参与网络民主的实效与问题民间组织与政府合作的难度与机遇民间组织与政府合作的难度与机遇网络治理的挑战与机遇网络治理的挑战与机遇知识知识知识知识网

24、络技术的不断更新与发展网络技术的不断更新与发展网络用户的主观性与多样性网络用户的主观性与多样性网络媒体的分散性与扩散性网络媒体的分散性与扩散性网络战与信息安全网络战与信息安全网络战是指用网络战术、技术手段和网络攻击方式进行的战争行动。网络战不同于传统战争的摧毁性和破坏性，它的特点是虚拟、隐蔽、全球化、非常规和低强度，更多的是采用破坏、阻断、干扰、欺骗、窃取等手段，目的是达到战略目标或者政治目的。0505第第5章章 网网络传络传播的播的伦伦理与理与规规范范 网络伦理与道德网络伦理与道德网络伦理是指在网络交往中遵循的行为规范和价值观念。网络伦理的矛盾和问题包括信息不对称、信息泄露、网络暴力等。网络

25、伦理的建设与规范需要全社会的共同努力。网络伦理的概念和范畴网络伦理的概念和范畴网络世界的基本信仰和价值观念公序良俗公序良俗网络行为主体的权利和义务权利与义务权利与义务网络行为主体的自由和安全自由与安全自由与安全 网络伦理的矛盾和问题网络伦理的矛盾和问题信息传递不平衡、不公正、不完整等问题信息不对称信息不对称个人隐私被泄露、身份信息被盗用等问题信息泄露信息泄露网络欺凌、网络诽谤、网络谣言等问题网络暴力网络暴力 网络规范的意义和内容网络规范的意义和内容倡导正确的网络价值观弘扬网络正能弘扬网络正能量量规范网络行为，维护社会稳定维护网络秩序维护网络秩序提高网络服务质量，推进信息化进程促进网络发展促进网

26、络发展 网络规范的实现和保障网络规范的实现和保障明确网络行为的准则和规范法律法规的制法律法规的制定定建立健全的网络管理机制管理机制的建管理机制的建立立利用技术手段规范网络行为技术手段的应技术手段的应用用 网络安全与个人网络安全与个人网络安全与个人网络安全与个人隐私的重要性隐私的重要性隐私的重要性隐私的重要性随着网络技术的发展，网络安全与个人隐私问题越来越受随着网络技术的发展，网络安全与个人隐私问题越来越受到关注。个人信息泄露、网络攻击等问题不断出现，对个到关注。个人信息泄露、网络攻击等问题不断出现，对个人和社会造成了巨大的损失。人和社会造成了巨大的损失。网络安全与个人隐私的保护网络安全与个人隐

27、私的保护加强网络安全技术的研发和应用加强技术保障加强技术保障加强网络安全相关法律法规的制定和执行完善法律制度完善法律制度加强网络安全和个人隐私保护的宣传和教育提升保护意识提升保护意识 网络安全与个人隐私的挑战和解决方案网络安全与个人隐私的挑战和解决方案建立起完善的网络安全体系网络黑产的威网络黑产的威胁胁融合多种手段加强个人信息保护个人隐私保护个人隐私保护的难度的难度加强跨国合作，共同应对网络安全挑战国际合作的必国际合作的必要要 总结回顾总结回顾网络传播具有广泛的传播范围和强大的传播能力，对社会生活和文化发展产生了深刻的影响。网络传播面临的挑战和机遇需要我们思考和探索。科技与社会的互动关系需要我们更好地把握和应对。未来网络传播的发展方向需要我们更好地规划和引领。THANKS 谢谢观看！