《广告标题写作》课件.pptx

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1、广告标题写作 制作人：制作者PPT时间：2024年X月目录第第1 1章章 广告标题写作的概述广告标题写作的概述第第2 2章章 广告标题写作的基础知识广告标题写作的基础知识第第3 3章章 品牌广告标题的写作品牌广告标题的写作第第4 4章章 电商广告标题的写作电商广告标题的写作第第5 5章章 公益广告标题的写作公益广告标题的写作第第6 6章章 广告标题的测试与评估广告标题的测试与评估 0101第1章 广告标题写作的概述 什么是广告标题写作？广告标题写作是指通过语言、图片等手段吸引受众注意，达到宣传、销售、推广等目的的一种技巧。广告标题写作在整个广告中扮演着至关重要的角色。广告标题写作的重要性通过清

2、晰、创新、独特的标题吸引人们的目光吸引人眼球好的广告标题能够吸引更多的点击量，进而提高转化率提高点击率广告标题是了解广告内容的第一步，具有传递信息的重要作用传递信息 广告标题写作的原则标题要尽量简短，措辞要准确，直接表达卖点简洁明了使用巧妙的语言，突出广告中的卖点，引导受众产生购买欲望突出卖点通过各种技巧，使标题更具吸引力，吸引受众的注意具有吸引力 广告标题写作的技巧数字能够吸引人的注意力，并且更容易记忆使用数字通过情感的渲染，吸引人们关注，产生共鸣利用情感通过突破常规，制造新鲜感，吸引人的眼球打破常规结合时下热门话题，吸引更多的受众结合当前热点广告标题写作的应用场景吸引受众购买商品电商广告传

3、播品牌、宣传活动、推广产品广告宣传通过新鲜的广告文字和图片吸引更多目光新品推广吸引参加活动的人群，提升活动效果营销活动简洁明了简洁明了广告标题要简洁明了，用最少的文字表达最重要的卖广告标题要简洁明了，用最少的文字表达最重要的卖点，让人一看就明白。这样才能吸引人的注意力，提点，让人一看就明白。这样才能吸引人的注意力，提高广告的点击率。高广告的点击率。使用感性的语言，引导受众产生共鸣感性引导0103通过渲染情感，激发受众的购买欲望渲染情感02通过情感共鸣，吸引受众的注意情感共鸣使用绝对词使用绝对词没有哪件衣服比这件更时尚！没有哪件衣服比这件更时尚！这个奶粉是最好的选择！这个奶粉是最好的选择！使用比

4、较使用比较这个洗发水与其他牌子的洗发这个洗发水与其他牌子的洗发水相比，更加有效！水相比，更加有效！与其他品牌的同类产品相比，与其他品牌的同类产品相比，这个更加便宜！这个更加便宜！使用新颖语言使用新颖语言这个产品让你的生活更加舒适！这个产品让你的生活更加舒适！让你的美更加卓越！让你的美更加卓越！打破常规使用反问使用反问你真的喝过这样的咖啡吗？你真的喝过这样的咖啡吗？这个产品真的这么好用吗？这个产品真的这么好用吗？结合当前热点结合当前热点结合当前热点是一个吸引受众的不错方法。在广告标结合当前热点是一个吸引受众的不错方法。在广告标题中融入时下流行的话题，能够更快地吸引受众的注题中融入时下流行的话题，

5、能够更快地吸引受众的注意力。意力。0202第2章 广告标题写作的基础知识 目标受众的分析确定目标受众是广告写作的第一步。可以通过市场调研、竞争情报、消费者行为数据等方式来获取目标受众信息。同时，了解目标受众的特点，比如年龄、性别、职业、兴趣爱好等，可以帮助广告创意更好地针对目标受众。消费者的购买决策过程消费者在购买商品或服务时，通常会经历认知、兴趣、欲望和行动四个阶段。广告的创意要结合这四个阶段，通过引导消费者的认知和情感，促进消费者的购买行动。卖点的选取卖点是指产品或服务的亮点或特点，是广告创意的核心。什么是卖点？选取卖点需要结合目标受众、竞争情况和产品特点等因素，寻找与众不同的卖点。如何选

6、取卖点？卖点可以分为功能型、情感型、形象型等不同类型。不同类型的卖点适用于不同的产品和市场。卖点的分类 品牌形象的建立品牌形象的建立品牌形象是品牌在消费者心中的印象。树立品牌形象品牌形象是品牌在消费者心中的印象。树立品牌形象需要在广告中强调品牌的核心价值和特点，并通过品需要在广告中强调品牌的核心价值和特点，并通过品牌的视觉和语言等要素来强化品牌形象。好的品牌形牌的视觉和语言等要素来强化品牌形象。好的品牌形象可以提高品牌的认知度和信赖度，促进品牌的发展。象可以提高品牌的认知度和信赖度，促进品牌的发展。科技感、高端品质、简约设计Apple0103运动、自我实现、激励Nike02快乐、友情、正能量C

7、oca-Cola情感型卖点情感型卖点适用于需要引起消费者情感共适用于需要引起消费者情感共鸣的场景鸣的场景比如母婴用品的温馨关怀、保比如母婴用品的温馨关怀、保险服务的安全保障等险服务的安全保障等形象型卖点形象型卖点适用于需要提高品牌形象和知适用于需要提高品牌形象和知名度的场景名度的场景比如奢侈品的品质、快消品的比如奢侈品的品质、快消品的口碑等口碑等社会价值型卖点社会价值型卖点适用于需要倡导社会价值观念适用于需要倡导社会价值观念的场景的场景比如环保产品的可持续性、公比如环保产品的可持续性、公益活动的正能量等益活动的正能量等不同类型卖点的应用场景功能型卖点功能型卖点适用于产品或服务具有独特的适用于产

8、品或服务具有独特的功能或特点的场景功能或特点的场景比如汽车的安全性能、家电的比如汽车的安全性能、家电的节能性能等节能性能等总结准确把握目标受众的特点，针对性地制定广告创意确定目标受众寻找产品或服务的亮点，突出广告创意的核心选取卖点通过品牌的视觉和语言等要素来强化品牌形象树立品牌形象 0303第3章 品牌广告标题的写作 品牌广告标题的类型品牌宣传广告标题品牌推广广告标题品牌形象广告标题品牌广告标题的写作要点-简洁明了，突出卖点-包含品牌信息-借助情感诉求华为：超越未来华为：超越未来的旗舰的旗舰华为的广告标题非常成功，运用了情感诉求的手法。华为的广告标题非常成功，运用了情感诉求的手法。在在“超越未

9、来超越未来”的字眼中，既突出了华为的高科技属的字眼中，既突出了华为的高科技属性，又传达出一种未来前景的意味，让人无限向往。性，又传达出一种未来前景的意味，让人无限向往。宝洁：多样性与宝洁：多样性与包容性包容性宝洁的广告标题非常具有社会意义，宣传了多样性与宝洁的广告标题非常具有社会意义，宣传了多样性与包容性的理念。在当下多元化的社会环境中，这样的包容性的理念。在当下多元化的社会环境中，这样的广告自然会引起广泛的共鸣。广告自然会引起广泛的共鸣。品牌广告标题的案例分析超越未来的旗舰华为多样性与包容性宝洁敢做自己资生堂 可以增强标题的表现力利用数字0103激发读者的好奇心利用疑问句02让人产生积极联想

10、利用正面情绪品牌推广广告标题品牌推广广告标题明确销售目标明确销售目标突出产品卖点突出产品卖点引导消费者下单引导消费者下单品牌形象广告标题品牌形象广告标题强化品牌形象强化品牌形象提高品牌认知度提高品牌认知度激发消费者好奇心激发消费者好奇心 品牌广告标题的类型与特点品牌宣传广告标题品牌宣传广告标题突出品牌特点突出品牌特点强化品牌印象强化品牌印象吸引消费者关注吸引消费者关注总结品牌广告标题的写作是广告创意的重要组成部分，通过合理的运用可以加强广告效果，提高受众关注度。0404第4章 电商广告标题的写作 电商广告标题的类型突出产品卖点产品宣传广告标题表现出优惠力度优惠促销广告标题强调新品特点新品上市广

11、告标题 电商广告标题的写作要点关键信息在前简洁明了，突出卖点利于搜索引擎优化包含关键词利用限时折扣等手段制造紧迫感 拼多多：99%好评0103 美团：限时低价02 京东：1元疯抢利用负面情绪利用负面情绪例：你不想再错过这次机会吧例：你不想再错过这次机会吧例：别再让别人先抢走了例：别再让别人先抢走了利用行动动词利用行动动词例：立即购买例：立即购买例：限时秒杀例：限时秒杀提供数字保障提供数字保障例：满例：满100100减减5050，最高可减，最高可减300300例：例：7 7天无理由退货天无理由退货电商广告标题的优化技巧给出具体数字给出具体数字例：例：999999元变元变888888元元例：例：3

12、 3年品质保证年品质保证简洁明了，突出简洁明了，突出卖点卖点电商广告标题要求简洁明了，突出卖点，能让用户一电商广告标题要求简洁明了，突出卖点，能让用户一眼看到商品的特点和优势。尤其是在移动端的广告中，眼看到商品的特点和优势。尤其是在移动端的广告中，一定要注意文字量和排版，让用户在短时间内完全看一定要注意文字量和排版，让用户在短时间内完全看懂并产生兴趣。懂并产生兴趣。制造紧迫感限时购小于等于24小时晒单优惠小于等于12小时秒杀抢购小于等于1小时限时免单小于等于30分钟包含关键词电商广告标题中应该包含商品的关键词，这样可以提高搜索引擎的排名，也有利于用户在第一时间找到自己需要的商品。但是也要注意不

13、要过度堆砌关键词，否则会给用户带来不好的体验。利用负面情绪你的XX已过期惊恐你错过了狂欢节，怎么办？愧疚你的减肥计划还没开始？焦虑你忘了这个特殊的日子？悔恨利用行动动词利用行动动词电商广告标题中可以使用行动动词，如电商广告标题中可以使用行动动词，如“立即抢购立即抢购”、“马上下单马上下单”、“开始秒杀开始秒杀”等，这样可以引导用户等，这样可以引导用户进行购买行为。但是一定要注意不要误导用户，让他进行购买行为。但是一定要注意不要误导用户，让他们在点击后发现不是自己想要的。们在点击后发现不是自己想要的。品质保证品质保证7 7天无理由退货天无理由退货3030天换货保障天换货保障3 3年免费保修年免费

14、保修配送保障配送保障2424小时快速发货小时快速发货全程免费包邮全程免费包邮极速达，极速达，1 1小时送达小时送达售后保障售后保障售后服务响应时间售后服务响应时间售后服务评分售后服务评分售后服务满意度售后服务满意度提供数字保障满减优惠满减优惠满满100100减减5050满满200200减减100100满满300300减减150150 0505第5章 公益广告标题的写作 呼吁环保，激励行动环保公益广告标题0103促进社会和谐，倡导公益精神社会公益广告标题02关注弱势群体，传递爱心爱心公益广告标题公益广告标题的写作要点让观众产生共鸣，引起关注引起共鸣，切中心理触动人的情感，引发共鸣打动情感，唤醒人

15、性使用简单、明了的语言表达主题简单明了，精准表达 UNICEFUNICEF：让幸：让幸福来敲门福来敲门这是一则关于儿童权利的公益广告，通过用心的标题这是一则关于儿童权利的公益广告，通过用心的标题和温馨的画面，引起人们对儿童权益的关注和思考。和温馨的画面，引起人们对儿童权益的关注和思考。利用婉转表达利用婉转表达婉转的表达能够引起观众共鸣婉转的表达能够引起观众共鸣增强广告的感染力增强广告的感染力利用名人效应利用名人效应借助知名人士的形象，吸引眼借助知名人士的形象，吸引眼球球提高广告的关注度提高广告的关注度利用情感表达利用情感表达情感表达能够增强广告的共鸣情感表达能够增强广告的共鸣感感拉近品牌与消费

16、者的距离拉近品牌与消费者的距离公益广告标题的优化技巧利用对比手法利用对比手法对比手法能够更加突出广告主对比手法能够更加突出广告主题题可以形成鲜明的对比效果可以形成鲜明的对比效果关注儿童权益，呼吁拥抱幸福UNICEF：让幸福来敲门0103关注人道主义，倡导爱心红十字会：有爱才有希望02关注环保，提倡节约绿色和平：为地球发声公益广告标题的写作技巧选取最能表达广告主题的关键词抓住关键词借助修辞手法，突出广告主题运用修辞手法标题要能够简洁明了地表达主题简洁明了 结语公益广告的创作和制作需要我们用心去做，用创意去思考，用真情去感染观众。让我们一起为公益事业贡献自己的力量。0606第6章 广告标题的测试与

17、评估 广告标题测试的方法利用互联网平台进行广告标题的测试网络测试法建立广告标题的评估模型进行测试评估模型法通过问卷、社交软件等方式进行广告标题的测试群众评价法 广告效果评估的指标受众对广告中品牌信息的记忆程度品牌记忆受众对广告内容的关注度广告关注度广告对受众购买意愿的唤起程度唤起率广告在互联网广告平台上的点击比例点击率健康口感，让你爱上我蒙牛酸酸乳0103发现生活的美好小米手机02从头开始，无以伦比优衣库广告标题写作的价值与意义广告标题是广告传播中最重要的组成部分之一，在广告中具有至关重要的作用。它是广告宣传的突破口，能够吸引消费者的注意力，引导消费者进一步了解产品。因此，好的广告标题能够给广

18、告带来更好的效果，增加产品销售额，提高品牌知名度和美誉度。广告标题写作的广告标题写作的未来发展趋势未来发展趋势随着信息化和网络化的发展，广告标题写作也将面临随着信息化和网络化的发展，广告标题写作也将面临新的挑战和机遇。一方面，随着人们对广告的过度暴新的挑战和机遇。一方面，随着人们对广告的过度暴露和习惯性忽略，对创意、个性化的广告标题的需求露和习惯性忽略，对创意、个性化的广告标题的需求将越来越迫切。另一方面，由于广告平台的不断更新，将越来越迫切。另一方面，由于广告平台的不断更新，广告标题的写作方式也将不断更新和改进。因此，广广告标题的写作方式也将不断更新和改进。因此，广告标题的写作将变得更加多元化和创新化，更加符合告标题的写作将变得更加多元化和创新化，更加符合消费者的需求和心理。消费者的需求和心理。广告标题写作的技巧广告标题要符合受众的需求和利益以受众为中心广告标题要简洁明了，言简意赅简洁明了广告标题要富有趣味性和创意性，引起受众的好奇心趣味性广告标题要有深远的意义，能够激发受众的情感需求意义深远 谢谢观看！下次再见