《企业VI设计》课件.pptx

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1、企业VI设计 制作人：制作者ppt时间：2024年X月目录第第1 1章章 企业企业VIVI设计概述设计概述第第2 2章章 企业企业VIVI设计中的企业标志设计设计中的企业标志设计第第3 3章章 企业企业VIVI设计中的企业字体设计设计中的企业字体设计第第4 4章章 企业企业VIVI设计中的企业色彩设计设计中的企业色彩设计第第5 5章章 企业企业VIVI设计中的设计中的VIVI手册制作手册制作第第6 6章章 企业企业VIVI设计的推广和落地设计的推广和落地 0101第1章 企业VI设计概述 什么是企业VI设计企业VI设计是企业标志、企业形象、标识系统、文字字体、色彩、版式、宣传广告等有机组合的统

2、一规范化设计和使用，是企业形象的传达和推广。企业VI设计的基本要素企业VI设计的核心企业标志一般需要定制企业字体能够激发消费者购买欲望的色彩企业色彩线条、图形、文字、色彩、空间关系等企业标志构成要素了解自身和竞争对手的VI情况研究企业形象特点和需求，分析竞争对手VI0103为VI的应用提供规范指导制作VI手册，规范VI的使用和管理02明确VI设计的方向和要素设计VI的要素，包括企业标志、企业字体、企业色彩等企业VI设计的效果衡量企业VI设计的效果可以从品牌知名度、消费者对品牌的认知和信任度、企业形象和竞争力、营销效果等方面进行衡量。0202第2章 企业VI设计中的企业标志设计 企业标志的定义和

3、分类企业标志是企业VI设计的核心和重心定义字形标志、图形标志、组合标志、抽象标志分类 企业标志设计的流程和方法需求分析、设计创意、设计修改、定稿、制作使用指南流程符号学分析法、二维图形表现法、手绘、软件设计等方法 企业标志设计的原则和注意事项简单性、易识别性、易记忆性、可扩展性、适应性、文化性、合理性设计原则注意版权、注意商标法规、注意应用背景注意事项 简单、易识别Nike的Swoosh标志0103文化性、易识别Coca Cola的Coca Cola字样标志02简单、易记忆Apple的Apple标志企业标志的重要企业标志的重要性性企业标志是企业企业标志是企业VIVI设计的核心和重心，是企业文化

4、的体现，设计的核心和重心，是企业文化的体现，是企业形象的符号之一。企业标志可以传达企业的理念、是企业形象的符号之一。企业标志可以传达企业的理念、形象和文化，提升企业的品牌价值，吸引目标客户和人才，形象和文化，提升企业的品牌价值，吸引目标客户和人才，推动企业的发展。推动企业的发展。企业标志设计的要素色彩是传递企业形象的重要手段，要充分考虑行业、文化和受众。色彩形状是企业标志的核心，要注重形状与行业、文化、企业特点的结合。形状字体是企业标志中的重要组成部分，要选择能传递企业形象的字体。字体比例是企业标志中的重要要素，要充分考虑比例的协调与合理性。比例过于复杂过于复杂过于复杂的企业标志，不易记过于复

5、杂的企业标志，不易记忆，也不易识别。忆，也不易识别。模仿模仿模仿其他企业的标志，会失去模仿其他企业的标志，会失去独特性，也容易出现法律问题。独特性，也容易出现法律问题。不易适应不同媒介不易适应不同媒介企业标志要能适应不同的媒介，企业标志要能适应不同的媒介，如纸质、电子等。如纸质、电子等。企业标志设计的常见错误不符合企业文化不符合企业文化企业标志是企业文化的体现，企业标志是企业文化的体现，如果设计不符合企业的文化，如果设计不符合企业的文化，会给人留下不好的印象。会给人留下不好的印象。总结企业VI设计中的企业标志设计是重要的环节。在设计企业标志时，应充分考虑企业的文化、品牌形象、受众及传播媒介等因

6、素。设计的过程中，应根据企业的需求，采用不同的方法和技术，注重细节，不断修改。只有这样，才能设计出符合企业形象，符合市场需求的企业标志。0303第3章 企业VI设计中的企业字体设计 企业字体的分类和特点适合正式文档、书籍排版等有衬线字体适合现代感强、简洁风格的设计无衬线字体适合标题、强调、突出等设计黑体 企业字体的选择原则体现企业的品牌形象和价值观与企业形象相符合避免字体混淆、错读等问题易于识别和记忆如正式文档、广告宣传、信息发布等适合不同场合的应用适应企业发展和市场变化的需要可以扩展应用企业字体的设计流程和执行方法确定字体的应用场合、风格、特点等需求分析从字体库中选择或设计符合要求的字体字体

7、选择和设计对选定的字体进行修改和优化，确保符合要求字体修改和定稿制定字体使用规范，确保企业形象的统一性字体使用规范制作 IBM的Helvetica字体0103 Coca Cola的Spencerian Script字体02 Microsoft的Segoe字体IBMIBM的的HelveticaHelvetica字体字体HelveticaHelvetica字体是一种无衬线字体，简洁、现代感强、易字体是一种无衬线字体，简洁、现代感强、易于识别和记忆，成为于识别和记忆，成为IBMIBM企业形象的重要组成部分。该字企业形象的重要组成部分。该字体在体在IBMIBM的官网、广告、文档等各种场合都得到广泛应用

8、。的官网、广告、文档等各种场合都得到广泛应用。无衬线字体无衬线字体HelveticaHelveticaArialArial微软雅黑微软雅黑黑体黑体黑体黑体仿宋仿宋楷体楷体等宽字体等宽字体Courier NewCourier NewConsolasConsolasLucida ConsoleLucida Console常用企业字体推荐有衬线字体有衬线字体Times New RomanTimes New RomanGeorgiaGeorgia宋体宋体企业VI设计中的企业字体设计企业字体设计是企业VI设计中的重要组成部分，可以体现企业的品牌形象和价值观，强化企业的视觉识别系统，提高产品和服务的价值。

9、0404第4章 企业VI设计中的企业色彩设计 企业色彩的意义企业色彩的意义和选择原则和选择原则企业色彩是企业品牌形象的重要组成部分，它可以激发消企业色彩是企业品牌形象的重要组成部分，它可以激发消费者的购买欲望。在选择企业色彩时，我们需要遵循一些费者的购买欲望。在选择企业色彩时，我们需要遵循一些基本原则，如与企业形象相符合、易于识别、适用性广、基本原则，如与企业形象相符合、易于识别、适用性广、可扩展性强等。可扩展性强等。企业色彩的分类企业色彩的分类和特点和特点企业色彩可以分为红色系、黄色系、蓝色系、绿色系、紫企业色彩可以分为红色系、黄色系、蓝色系、绿色系、紫色系等。不同的颜色系列有不同的特点，如

10、配色简洁大方、色系等。不同的颜色系列有不同的特点，如配色简洁大方、符合企业的文化和价值观、与竞争对手差异明显等。在选符合企业的文化和价值观、与竞争对手差异明显等。在选择企业色彩时，我们需要综合考虑颜色的特点和企业的需择企业色彩时，我们需要综合考虑颜色的特点和企业的需求。求。企业色彩的设计企业色彩的设计流程和执行方法流程和执行方法企业色彩的设计流程通常包括需求分析、色彩选择和设计、企业色彩的设计流程通常包括需求分析、色彩选择和设计、色彩修改和定稿、色彩使用规范制作等步骤。在执行企业色彩修改和定稿、色彩使用规范制作等步骤。在执行企业色彩设计时，我们可以遵循一些基本方法，如色彩搭配设色彩设计时，我们

11、可以遵循一些基本方法，如色彩搭配设计规律、配色软件设计等。计规律、配色软件设计等。企业色彩设计的企业色彩设计的案例分析案例分析Coca ColaCoca Cola的红色系标志、的红色系标志、McDonaldsMcDonalds的黄色系标志、的黄色系标志、PepsiPepsi的蓝色系标志等，这些企业色彩设计都符合企业形的蓝色系标志等，这些企业色彩设计都符合企业形象、易于识别、与竞争对手差异明显等原则。这些案例告象、易于识别、与竞争对手差异明显等原则。这些案例告诉我们，在进行企业色彩设计时，需要综合考虑企业的需诉我们，在进行企业色彩设计时，需要综合考虑企业的需求和特点。求和特点。红色系经典、激情、

12、活力、温暖特点食品、汽车、体育适用场景可口可乐、红牛企业案例 黄色系光明、明亮、快乐、温馨特点快餐、家居、儿童用品、教育适用场景麦当劳、百事可乐企业案例 蓝色系深邃、稳重、冷静、科技感特点金融、科技、电子适用场景IBM、三星企业案例 绿色系自然、健康、新鲜、安全特点农业、环保、健康、化妆品适用场景星巴克、茅台企业案例 紫色系神秘、高贵、典雅、梦幻特点珠宝、化妆品、艺术适用场景香奈儿、乔治亚玛尼企业案例 黄色系黄色系光明、明亮、快乐、温馨光明、明亮、快乐、温馨麦当劳、百事可乐等品牌麦当劳、百事可乐等品牌蓝色系蓝色系深邃、稳重、冷静、科技感深邃、稳重、冷静、科技感IBMIBM、三星等品牌、三星等品

13、牌绿色系绿色系自然、健康、新鲜、安全自然、健康、新鲜、安全星巴克、茅台等品牌星巴克、茅台等品牌不同色系的品牌竞争力比较红色系红色系经典、激情、活力、温暖经典、激情、活力、温暖可口可乐、红牛等品牌可口可乐、红牛等品牌通过企业VI设计可以塑造企业形象，增加品牌的知名度和影响力。增加品牌影响力0103通过企业VI设计可以塑造企业的品牌形象，增强企业的竞争力和市场地位。提升企业的竞争力02通过企业VI设计可以激发消费者的购买欲望，从而提高产品的销售量和市场占有率。提高产品销售量 0505第5章 企业VI设计中的VI手册制作 VI手册的定义和作用-定义：VI手册是企业VI的规范使用和管理手册，包括企业标

14、志、企业字体、企业色彩、形象应用等内容-作用：规范化VI的使用、保护VI的一致性、提升VI的品牌形象。VI手册的制作流程和执行方法-流程：需求分析、内容设计、制作、印刷和发放、VI手册更新-方法：手工设计、软件设计等VI手册的内容和规格-内容：企业标志、企业字体、企业色彩、形象应用、VI使用注意事项等-规格：纸张大小、封面和版面设计、印刷质量等包括标志设计和标志使用规范企业标志0103包括字体的选择和使用规范企业字体02包括颜色的选择和使用规范企业色彩企业色彩企业色彩苹果公司的标志色是灰色苹果公司的标志色是灰色在特定场合下可以使用品牌色在特定场合下可以使用品牌色浅灰色和深灰色浅灰色和深灰色企业

15、字体企业字体苹方是苹果公司官方字体苹方是苹果公司官方字体其它字体仅在特定场合下使用，其它字体仅在特定场合下使用，需经过官方批准需经过官方批准形象应用形象应用宣传品的设计需符合苹果公司宣传品的设计需符合苹果公司的品牌形象的品牌形象广告要素要简洁明了，突出产广告要素要简洁明了，突出产品特点品特点Apple的VI手册企业标志企业标志标志设计由苹果公司内部设计标志设计由苹果公司内部设计团队完成团队完成标志使用时必须遵循特定的规标志使用时必须遵循特定的规范，不得随意变形或修改范，不得随意变形或修改MicrosoftMicrosoft的的VIVI手册手册MicrosoftMicrosoft的的VIVI手册

16、是由设计师手册是由设计师Susan KareSusan Kare在在19821982年设年设计的。手册包括计的。手册包括1212个主题，涵盖了企业标志、企业色彩、个主题，涵盖了企业标志、企业色彩、企业字体等企业字体等VIVI要素，并指出了要素，并指出了VIVI应用的注意事项。应用的注意事项。包括标志、色彩、字体等VI要素的规范使用Coca Cola的VI手册0103包括标志、色彩、字体等VI要素的规范使用Microsoft的VI手册02包括标志、色彩、字体等VI要素的规范使用Apple的VI手册 0606第6章 企业VI设计的推广和落地 VI推广的概念和方法VI设计的推广是为企业VI的树立和推

17、广提供支持的一种市场宣传方式。VI设计的落地，VI设计的应用案例，VI设计的互联网推广等是实现VI推广的重要方法。VI设计落地的案例分析企业VI设计的落地是实现VI推广的必经之路，通过成功案例的分享和参考，可以有效提高VI设计的落地效果。McDonalds、Coca Cola、Nike等国际知名品牌的VI设计落地案例值得借鉴和学习。VIVI设计应用场景设计应用场景餐厅门头、招牌餐厅门头、招牌餐厅宣传品餐厅宣传品餐具、服装等餐具、服装等VIVI设计效果设计效果品牌形象鲜明品牌形象鲜明品牌识别度高品牌识别度高品牌影响力强品牌影响力强 McDonalds的VI设计落地案例VIVI设计元素设计元素弧线

18、形的弧线形的MM标志标志金黄色的主色调金黄色的主色调薯条形状的装饰边框薯条形状的装饰边框圆角矩形形状圆角矩形形状VIVI设计应用场景设计应用场景饮料瓶、罐头等包装饮料瓶、罐头等包装广告宣传品广告宣传品赞助活动场馆等赞助活动场馆等VIVI设计效果设计效果畅销全球畅销全球品牌价值超过品牌价值超过700700亿美元亿美元品牌忠诚度高品牌忠诚度高 Coca Cola的VI设计落地案例VIVI设计元素设计元素红色的主色调红色的主色调驼色的文字驼色的文字披萨、环形等特殊形状的标志披萨、环形等特殊形状的标志VIVI设计应用场景设计应用场景鞋、服装等商品鞋、服装等商品广告宣传品广告宣传品赞助运动员、赛事等赞助

19、运动员、赛事等VIVI设计效果设计效果全球领先的运动品牌全球领先的运动品牌品牌价值超过品牌价值超过300300亿美元亿美元品牌影响力强品牌影响力强 Nike的VI设计落地案例VIVI设计元素设计元素SwooshSwoosh标志标志黑白灰为主色调黑白灰为主色调文字简洁、有力文字简洁、有力通过网站呈现企业VI形象和产品等信息，提供客户一个便捷的渠道建立企业VI形象的网站0103通过参与互联网社区的讨论，让更多人了解企业VI设计的重要性和效果到互联网社区发布企业VI相关帖子和话题02通过发布有关企业VI设计方面的新闻和文章来提高企业知名度和专业性到知名网站发布企业VI相关新闻VIVI设计的未来趋设计的未来趋势势随着科技的不断发展，企业随着科技的不断发展，企业VIVI设计也会不断升级，多元化、设计也会不断升级，多元化、个性化的个性化的VIVI设计将得到更多的应用。未来，设计将得到更多的应用。未来，VIVI设计服务市设计服务市场将扩大和多样化，提供更加专业、全面的场将扩大和多样化，提供更加专业、全面的VIVI设计服务。设计服务。再会！