项目二-世界著名汽车公司及汽车名人文档幻灯片.ppt

《项目二-世界著名汽车公司及汽车名人文档幻灯片.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《项目二-世界著名汽车公司及汽车名人文档幻灯片.ppt（213页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、普通高等教育“十二五”规划教材汽车专业 主编 吉文哲 朱敬超汽车文化汽车文化兴趣是最好的老师兴趣是最好的老师知识有限创意无限知识有限创意无限欢迎大家学习欢迎大家学习汽车文化汽车文化项目二项目二 世界著名汽车公司及世界著名汽车公司及汽车名人汽车名人任务任务1 1 世界著名汽车公司世界著名汽车公司任务任务2 2 汽车名人与名车汽车名人与名车任务任务1 1 世界著名汽车公司世界著名汽车公司 一、美国著名汽车公司及品牌 （一）通用汽车公司 1.通用汽车公司概述 通用，可以代表全球著名的汽车公司美国通用汽车公司(GM，General Motors），也可以代表美国的多元化服务性公司通用电气公司(GE，G

2、eneral Electric)，以及美国防务巨头通用动力（GD，General Dynamics）。通用汽车公司的标志如图2-1所示。图图2-1 2-1 通用汽车公司标志通用汽车公司标志 通用汽车公司（通用汽车公司（GMGM）曾是全球第三大的汽车公）曾是全球第三大的汽车公司，其核心汽车业务及子公司遍及全球，共拥有司，其核心汽车业务及子公司遍及全球，共拥有325 000325 000名员工。名员工。盛极而衰，由于经营管理出现问题，盛极而衰，由于经营管理出现问题，20092009年年6 6月月1 1日，通用汽车申请破产保护。日，通用汽车申请破产保护。20092009年年7 7月月1010日日成立

3、新通用汽车有限公司，结束破产保护。成立新通用汽车有限公司，结束破产保护。目前由美国联邦政府注资而持有其目前由美国联邦政府注资而持有其60.8%60.8%的股权，新公司标志保持不变，只保留雪佛的股权，新公司标志保持不变，只保留雪佛兰、凯迪拉克、别克和兰、凯迪拉克、别克和GMCGMC四个核心汽车品牌。四个核心汽车品牌。2.2.通用汽车公司的主要品牌通用汽车公司的主要品牌（1 1）雪佛兰。）雪佛兰。雪佛兰汽车标志由图形和文字两部分组成。雪佛兰汽车标志由图形和文字两部分组成。它采用变形化了的蝴蝶领结，象征着雪佛兰的大它采用变形化了的蝴蝶领结，象征着雪佛兰的大方、气派和风度。雪佛兰取自原雪佛兰公司创始方

4、、气派和风度。雪佛兰取自原雪佛兰公司创始人之一，路易斯人之一，路易斯 雪佛兰的姓氏，其标志如图雪佛兰的姓氏，其标志如图2-2-2 2所示。所示。图2-2 雪佛兰汽车的标志雪佛兰品牌下的车系有卢米娜、卢米娜多途用雪佛兰品牌下的车系有卢米娜、卢米娜多途用车、星旅、卡马诺、克尔维特、美宜堡、万程、飞车、星旅、卡马诺、克尔维特、美宜堡、万程、飞越运动箱体车及火花等，如图越运动箱体车及火花等，如图2-32-3和和2-42-4所示为雪佛所示为雪佛兰汽车火花和克尔维特汽车。兰汽车火花和克尔维特汽车。图图2-3 2-3 雪佛兰火花雪佛兰火花 图图2-4 2-4 雪佛兰克尔维特雪佛兰克尔维特（2 2）别克（）别

5、克（BuickBuick）。别克的商标图案是以一）。别克的商标图案是以一个圆圈中包含三把颜色不同的利剑为基本图案，如个圆圈中包含三把颜色不同的利剑为基本图案，如图图2-52-5所示。所示。它的排列给人们一种起点高并不断攀登的感觉，它的排列给人们一种起点高并不断攀登的感觉，象征着一种积极进取，不断攀登的精神。别克取自象征着一种积极进取，不断攀登的精神。别克取自公司创建人大卫公司创建人大卫别克的姓氏。别克的姓氏。图2-5 别克汽车的标志别克品牌下有君威、君越经济型轿车，有别克品牌下有君威、君越经济型轿车，有G G，GLGL，GSGS等车型、赛欧经济型轿车、凯越经济型轿车。等车型、赛欧经济型轿车、凯

6、越经济型轿车。20032003年年7 7月月8 8日针对中国用户设计的世纪、名使日针对中国用户设计的世纪、名使（豪华车）、林荫大道（豪华车）上市，如图（豪华车）、林荫大道（豪华车）上市，如图2-62-6至图至图2-82-8所示。所示。图2-6 别克世纪 图2-7 别克名使（豪华车）图2-8 别克林荫大道（豪华车）（3 3）凯迪拉克（）凯迪拉克（CadillacCadillac）。）。凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争中，使用的战争中，使用的“冠冠”和和“盾盾”型的纹章图案。型的纹章图案。“冠冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家上的七颗珍珠表示凯

7、迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族。贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族。“盾盾”象征象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师，如图无不克、无坚不摧的英武之师，如图2-92-9所示。所示。图2-9 凯迪拉克汽车标志凯迪拉克品牌下的车系有西驰凯迪拉克品牌下的车系有西驰CTSCTS、帝威（分为、帝威（分为帝威帝威/帝威帝威DHS/DHS/帝威帝威DTSDTS）、赛威、烈日）、赛威、烈日XLRXLR等。等。烈日烈日XLR如图如图2-10所示，西驰所示，西驰CTS如图如图2-11所示。所示。图2-10 凯迪拉克烈日XLR

8、 图2-11 凯迪拉克西驰CTS（4 4）GMCGMC是通用集团旗下的商用车部门，其是通用集团旗下的商用车部门，其标志标志GMCGMC由其英文名称由其英文名称GeneralMotorsGeneralMotorsCorporationCorporation的首字母组合而来的首字母组合而来,如图如图2-122-12所示。所示。图图2-12 GMC2-12 GMC汽车标志汽车标志一个多世纪以来，一个多世纪以来，GMCGMC一直致力于生产高性能一直致力于生产高性能的的SUVSUV和皮卡，现有使节和皮卡，现有使节(Envoy)(Envoy)、峡谷、峡谷(Canyon)(Canyon)、西拉西拉(Sier

9、ra)(Sierra)、育空河、育空河(Yukon)(Yukon)、旅行、旅行(Safari)(Safari)、商务之星（商务之星（SavanaSavana）等一系列车型。）等一系列车型。1 1）使节（）使节（EnvoyEnvoy）。如图）。如图2-132-13所示。所示。图图2-13 GMC2-13 GMC特使车车型特使车车型2 2）峡谷（）峡谷（CanyonCanyon）。如图）。如图2-142-14所示。所示。图图2-14 20112-14 2011款款GMCGMC峡谷皮卡峡谷皮卡3 3）西拉）西拉(Sierra)(Sierra)。如图。如图2-152-15所示。所示。图2-15 GMC

10、全地形概念皮卡Sierra All Terrain HD44）商务之星（）商务之星（SavanaSavana）。如图）。如图2-162-16所示为所示为20132013年商务之星的新款车型。年商务之星的新款车型。图2-16 2013款商务之星Savana皇家级（二）克莱斯勒汽车公司（二）克莱斯勒汽车公司1.1.公司简介公司简介克莱斯勒汽车公司（克莱斯勒汽车公司（ChryslerCorporationChryslerCorporation）,是是美国第三大汽车制造企业，其总部设在密歇根州海美国第三大汽车制造企业，其总部设在密歇根州海兰德帕克。兰德帕克。克莱斯勒汽车公司（见图克莱斯勒汽车公司（见图

11、2-172-17）以经营汽车）以经营汽车业务为主，主要生产道奇、顺风、克莱斯勒等品业务为主，主要生产道奇、顺风、克莱斯勒等品牌的汽车。牌的汽车。图图2-17 2-17 克莱斯勒汽车公司克莱斯勒汽车公司2.2.公司主要品牌公司主要品牌（1 1）克莱斯勒（）克莱斯勒（ChryslerChrysler）。）。克莱斯勒的车标是银色的飞翔标志和金色的克莱斯勒的车标是银色的飞翔标志和金色的徽章相结合的图案。这个图案是经过不断改变才徽章相结合的图案。这个图案是经过不断改变才最后确定的，如图最后确定的，如图2-182-18所示。所示。图图2-18 2-18 克莱斯勒飞翼标克莱斯勒飞翼标（2 2）吉普（）吉普（

12、JeepJeep）。吉普车是越野车的一种，）。吉普车是越野车的一种，单指单指“吉普吉普”品牌的车，其标志如图品牌的车，其标志如图2-192-19所示。所示。图图2-19 2-19 吉普汽车标志吉普汽车标志飞鹰飞鹰 吉普部生产的鹰牌汽车采用鹰的图案，吉普部生产的鹰牌汽车采用鹰的图案，如图如图2-202-20所示。美国人对老牌的战斗机飞行员俚所示。美国人对老牌的战斗机飞行员俚称为称为“鹰鹰”，它象征着矫健、强悍和自豪。，它象征着矫健、强悍和自豪。图图2-20 2-20 飞鹰飞鹰吉普部生产的鹰牌轿车标志吉普部生产的鹰牌轿车标志（3 3）道奇（）道奇（DodgeDodge）。道奇的文字商标采用）。道奇

13、的文字商标采用道奇兄弟的姓氏道奇兄弟的姓氏“Dodge”“Dodge”，其标志是五边形围绕，其标志是五边形围绕一个公羊头的图案，如图一个公羊头的图案，如图2-212-21所示，不过在汽车所示，不过在汽车上使用时有小公羊和大公羊之分。上使用时有小公羊和大公羊之分。该标志象征着道奇车强壮剽悍，善于决该标志象征着道奇车强壮剽悍，善于决斗，同时也表示道奇的产品朴实无华、美观斗，同时也表示道奇的产品朴实无华、美观大方。大方。图2-21 道奇汽车标志（三）福特汽车公司（三）福特汽车公司1.1.公司概述公司概述福特汽车公司，是世界最大的汽车企业之一，福特汽车公司，是世界最大的汽车企业之一，由亨利由亨利 福特

14、于福特于19031903年年6 6月月1616日在美国密歇根州迪日在美国密歇根州迪尔伯恩创立。尔伯恩创立。福特汽车的标志是采用福特英文福特汽车的标志是采用福特英文FordFord字样，字样，蓝底白字。由于创建人亨利蓝底白字。由于创建人亨利 福特喜欢小动物，福特喜欢小动物，因此标志设计者把福特的英文设计成一只小白兔因此标志设计者把福特的英文设计成一只小白兔样子的图案，如图样子的图案，如图2-222-22所示。所示。图2-22福特汽车的标志2.2.公司主要品牌公司主要品牌福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有阿斯顿福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有阿斯顿 马丁马丁(AstonMartin)(AstonMa

15、rtin)、福特、福特(Ford)(Ford)、美洲虎、美洲虎(Jaguar)(Jaguar)、路虎、路虎(LandRover)(LandRover)、林肯、林肯(Lincoln)(Lincoln)、马自达马自达(Mazda)(Mazda)和水星和水星(Mercury)(Mercury)。此外，还拥有。此外，还拥有世界最大的汽车信贷企业世界最大的汽车信贷企业福特信贷福特信贷(Ford(FordCredit)Credit)、全球最大的汽车租赁公司、全球最大的汽车租赁公司赫兹赫兹(Hertz)(Hertz)以及汽车服务品牌以及汽车服务品牌(QualityCare)(QualityCare)。这些都

16、是人们耳熟能详的品牌，同时，由于这些都是人们耳熟能详的品牌，同时，由于福特汽车公司多年的苦心经营，这些品牌本身都福特汽车公司多年的苦心经营，这些品牌本身都具有巨大的价值。具有巨大的价值。2003年年6月月16日，福特汽车公司庆祝了百日，福特汽车公司庆祝了百年华诞。年华诞。（1 1）福特。福特品牌的代表性产品有）福特。福特品牌的代表性产品有T T型车型车（ModelTModelT）、）、A A型车、雷鸟、野马、蒙迪欧、翼型车、雷鸟、野马、蒙迪欧、翼虎、全顺、嘉年华和福克斯等，如图虎、全顺、嘉年华和福克斯等，如图2-232-23、图、图2-2-2424和图和图2-252-25所示为福特雷鸟、福克斯

17、和新蒙迪欧所示为福特雷鸟、福克斯和新蒙迪欧汽车。汽车。图图2-23 2-23 福特雷鸟汽车福特雷鸟汽车图2-24 福特福克斯汽车 图2-25 福特新蒙迪欧汽车（2 2）林肯和水星。水星品牌是福特汽车公司）林肯和水星。水星品牌是福特汽车公司自创的第二个品牌，林肯是福特汽车公司拥有的自创的第二个品牌，林肯是福特汽车公司拥有的第三个品牌。第三个品牌。林肯汽车的标志是一颗闪闪发亮的辰星和一林肯汽车的标志是一颗闪闪发亮的辰星和一个近似外框组成的图案。它表示林肯总统是美国个近似外框组成的图案。它表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特林联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特林肯牌轿车光

18、辉灿烂，如图肯牌轿车光辉灿烂，如图2-262-26所示。所示。图2-26 林肯汽车及其标志（3 3）阿斯顿）阿斯顿 马丁。马丁。阿斯顿阿斯顿 马丁马丁 拉贡达公司是由阿斯顿拉贡达公司是由阿斯顿 马丁、马丁、拉贡达两家公司合并而成的，以生产敞篷旅行车、拉贡达两家公司合并而成的，以生产敞篷旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名。赛车和限量生产的跑车而闻名。阿斯顿阿斯顿 马丁汽车从诞生至今，其车标已更换马丁汽车从诞生至今，其车标已更换十次，从十次，从20032003年至今的车标图案为一只展翅飞翔的年至今的车标图案为一只展翅飞翔的大鹏，如图大鹏，如图2-272-27所示，喻示该公司像大鹏一样，具所示，喻示

19、该公司像大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。有从天而降的冲刺速度和远大的志向。图2-27 阿斯顿马丁汽车标志阿斯顿阿斯顿 马丁品牌的最著名车型有马丁品牌的最著名车型有DB4DB4，DB6DB6，DB5DB5，DB7DB7，DB9DB9，DBSDBS，ONE77ONE77，AMV8AMV8和和VantageVantage等，等，如图如图2-282-28和图和图2-292-29所示为阿斯顿所示为阿斯顿 马丁马丁DB9DB9和和ONE77ONE77车型。车型。图图2-28 2-28 阿斯顿阿斯顿马丁马丁DB9 DB9 图图2-29 2-29 阿斯顿阿斯顿马丁马丁 ONE77 ONE77二、

20、德国著名汽车公司及品牌二、德国著名汽车公司及品牌（一）大众汽车公司（一）大众汽车公司1.1.公司概述公司概述大众汽车公司是世界十大汽车公司之一，创大众汽车公司是世界十大汽车公司之一，创建于建于19381938年德国的沃尔斯堡，其创始人是世界著年德国的沃尔斯堡，其创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德名的汽车设计大师费迪南德 波尔舍。波尔舍。大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车业务的跨国汽车一个在全世界许多国家都有汽车业务的跨国汽车集团，位居世界汽车产销量第五名。集团，位居世界汽车产销量第五名。大众汽车，顾名思义，是为大众生产大

21、众汽车，顾名思义，是为大众生产的汽车。的汽车。大众汽车的德文大众汽车的德文VolksWagenwerkVolksWagenwerk，意为大众，意为大众使用的汽车，标志中的使用的汽车，标志中的VWVW为全称中的首字母。标为全称中的首字母。标志像是由三个用中指和食指作出的志像是由三个用中指和食指作出的“V”“V”组成表示组成表示大众公司及其产品大众公司及其产品“必胜必胜 必胜必胜 必胜必胜”，如图，如图2-302-30所示。所示。图2-30 大众汽车标志2.2.公司品牌公司品牌（1 1）大众。大众品牌下的主要车系有辉腾、）大众。大众品牌下的主要车系有辉腾、途锐、夏朗、途安、帕萨特、（新）甲壳虫、桑

22、途锐、夏朗、途安、帕萨特、（新）甲壳虫、桑塔纳、宝莱、捷达、高尔夫、塔纳、宝莱、捷达、高尔夫、PoloPolo和高尔等，如和高尔等，如图图2-312-31至图至图2-332-33所示为帕萨特所示为帕萨特B6B6、甲壳虫和大众、甲壳虫和大众1.4LPolo1.4LPolo车型。车型。图图2-31 2-31 帕萨特帕萨特B6 B6 图图2-32 2-32 大众甲壳虫大众甲壳虫图图2-33 大众大众1.4 LPOLO（2 2）奥迪。奥迪汽车的主要品牌车系有）奥迪。奥迪汽车的主要品牌车系有AudiA2AudiA2，AudiA3AudiA3，AudiA4AudiA4，AudiA8AudiA8，AudiA

23、udiTTTT，Q7Q7，Q5Q5，R8R8等，如图等，如图2-352-35所示为奥迪所示为奥迪A8LA8L。图图2-34 2-34 奥迪汽车标志奥迪汽车标志 图图2-35 2-35 奥迪奥迪A8LA8L（3 3）兰博基尼。兰博基尼公司的标志是一头）兰博基尼。兰博基尼公司的标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈攻击的浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈攻击的公牛，如图公牛，如图2-62-6所示。所示。图2-36 兰博基尼汽车标志兰博基尼旗下的跑车品牌很多，包括兰博基尼旗下的跑车品牌很多，包括350GTV(1963350GTV(1963年年)、Miura(19661969Miura(19

24、661969年年)、Espada(19681969Espada(19681969年年)、Jalpa(19821988Jalpa(19821988年年)和著和著名的名的“魔鬼魔鬼”系列系列Diablogt(1999Diablogt(1999年年)、DI-DI-Ablovt6.0(2000Ablovt6.0(2000年年)、DI-Ablogtr(2000DI-Ablogtr(2000年年)等，如图等，如图2-372-37所示为其中一款兰博基尼汽车。所示为其中一款兰博基尼汽车。图2-37 兰博基尼汽车（4 4）宾利。）宾利。宾利轿车标志是以公司名的第一个字母宾利轿车标志是以公司名的第一个字母“B”“

25、B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，如为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，如图图2-382-38所示，此标志一直沿用至今。宾利汽车如所示，此标志一直沿用至今。宾利汽车如图图2-392-39所示。所示。图2-38 宾利汽车标志 图2-39 宾利汽车（5 5）布加迪。）布加迪。布加迪商标中的英文字母即布加迪，上部布加迪商标中的英文字母即布加迪，上部EBEB即为埃托里即为埃托里 布加迪英文拼音的缩写，周围一布加迪英文拼音的缩写，周围一圈小圆点象征滚珠轴承，底色为红色，如图圈小圆点象征滚珠轴承，底色为红色，如图2-2-4040所示。布加迪汽车如图所示。布加迪汽车如图2-412-41所示。所

26、示。图2-40 布加迪汽车标志 图2-41 布加迪威航（6 6）斯柯达。）斯柯达。斯柯达汽车的标志保留了原商标中带翅膀的斯柯达汽车的标志保留了原商标中带翅膀的飞箭。这一飞箭象征着该公司无限的创造性，表飞箭。这一飞箭象征着该公司无限的创造性，表达了要实现最高目标的强烈愿望，体现出对工作达了要实现最高目标的强烈愿望，体现出对工作认真负责和一丝不苟；外围的圆环加宽了，上部认真负责和一丝不苟；外围的圆环加宽了，上部增加了增加了“Skoda”“Skoda”，下面增加了，下面增加了“Auto”“Auto”。标志的底色为绿色，象征着希望，体现出重标志的底色为绿色，象征着希望，体现出重视保护环境的强烈意识，也

27、象征着企业的无限生视保护环境的强烈意识，也象征着企业的无限生命力，喻示这家百年老厂将焕发青春，如图命力，喻示这家百年老厂将焕发青春，如图2-422-42所示。斯柯达汽车如图所示。斯柯达汽车如图2-432-43所示。所示。图2-42 斯柯达汽车标志 图2-43 斯柯达明锐（7 7）西亚特。西亚特是西班牙最大的汽车公司，）西亚特。西亚特是西班牙最大的汽车公司，19501950年成立于巴塞罗那，现在属于德国大众汽车公司年成立于巴塞罗那，现在属于德国大众汽车公司子公司。西亚特汽车标志如图子公司。西亚特汽车标志如图2-442-44所示。所示。图2-44 西亚特汽车标志（二）梅赛德斯（二）梅赛德斯-奔驰汽

28、车公司奔驰汽车公司1.1.公司概述公司概述梅赛德斯梅赛德斯-奔驰汽车公司是德国汽车公司，也奔驰汽车公司是德国汽车公司，也是世界十大汽车公司之一，创立于是世界十大汽车公司之一，创立于19261926年，创始年，创始人是卡尔人是卡尔 本茨和戈特利布本茨和戈特利布 戴姆勒。它的前身戴姆勒。它的前身是是18861886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂，年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂，19261926年两厂合并后，叫戴姆勒年两厂合并后，叫戴姆勒-奔驰汽车公司。奔驰汽车公司。现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大客车和华汽车闻名外

29、，它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。重型载重汽车的生产厂家。它是世界上资格最老的厂家，也是经营它是世界上资格最老的厂家，也是经营风格始终如一的厂家。风格始终如一的厂家。奔驰的标志是一个银色的立体化的三叉星外奔驰的标志是一个银色的立体化的三叉星外加一个圆圈的图案，如图加一个圆圈的图案，如图2-452-45所示。所示。图2-45 梅赛德斯-奔驰车标2.2.公司品牌公司品牌（1 1）奔驰。奔驰汽车目前拥有）奔驰。奔驰汽车目前拥有1212个车系，百个车系，百余种车型：余种车型：A A（单厢轿车）、（单厢轿车）、C C（小型轿车）、（小型轿车）、E E（中级轿车）、（中级轿车）、S S

30、（高级轿车）、（高级轿车）、M M（SUVSUV）、）、G G（越野车）、（越野车）、V V（多功能厢车）等，如图（多功能厢车）等，如图2-462-46至至图图2-492-49所示为其中的四款车型。所示为其中的四款车型。图图2-46 2-46 奔驰奔驰S S级级 图图2-47 2-47 奔驰跑车奔驰跑车图图2-48 奔驰奔驰SUV 图图2-49 奔驰超级汽车奔驰超级汽车（2 2）迈巴赫。）迈巴赫。品牌标志由品牌标志由2 2个交叉的个交叉的M M，围绕在一个球面三，围绕在一个球面三角形里组成，如图角形里组成，如图2-502-50所示。品牌创建伊始的所示。品牌创建伊始的2 2个个M M代表的是代表

31、的是MaybachMotorenbauMaybachMotorenbau的缩写，而现在的缩写，而现在2 2个个M M代表的是代表的是MaybachManufakturMaybachManufaktur的缩写。的缩写。迈巴赫汽车，无论是经典与优雅的外形，奢迈巴赫汽车，无论是经典与优雅的外形，奢华的车厢内部，出众的动力，经典创新的悬挂系华的车厢内部，出众的动力，经典创新的悬挂系统，还是世界上最先进的电子控制设备，都突出统，还是世界上最先进的电子控制设备，都突出了豪华性、舒适性、娱乐性及人性化，并都先进了豪华性、舒适性、娱乐性及人性化，并都先进到了极致，如图到了极致，如图2-512-51所示。所示。

32、图图2-50 2-50 迈巴赫汽车的标志迈巴赫汽车的标志图图2-51 2-51 迈巴赫迈巴赫6262汽车汽车（三）宝马汽车公司（三）宝马汽车公司1.1.公司概述公司概述宝马集团的悠久历史始于宝马集团的悠久历史始于19161916年，总部位于年，总部位于德国慕尼黑，在全球德国慕尼黑，在全球1212个国家拥有个国家拥有2222个生产和组个生产和组装厂，员工总数达装厂，员工总数达10.610.6万人。万人。宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界活跃，其业务遍及全世界120个国家。个国家。宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈宝马轿车的标志选用

33、了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有环的上方标有“BMW”“BMW”字样，这是公司全称字样，这是公司全称3 3个词的个词的首位字母缩写。首位字母缩写。宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标，即面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标，即在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向

34、上念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌，如图的气势和日新月异的新面貌，如图2-522-52所示。所示。图2-52 宝马的汽车标志2.2.公司品牌公司品牌（1 1）宝马。宝马车系主要有）宝马。宝马车系主要有BMW1BMW1系（中级系（中级轿车）、轿车）、BMW3BMW3系（高级轿车）、系（高级轿车）、BMW5BMW5系（高级轿系（高级轿车）、车）、BMW6BMW6系（运动型跑车）、系（运动型跑车）、BMW7BMW7系（豪华轿系（豪华轿车），如图车），如图2-532-53和图和图2-542-54所示为宝马所示为宝马760Li760Li汽车和汽车和宝马宝马X5X5汽车。

35、汽车。图图2-53 2-53 宝马宝马760Li760Li汽车汽车 图图2-54 2-54 宝马宝马X5X5（2 2）劳斯莱斯（）劳斯莱斯（Rolls-RoyceRolls-Royce）。）。劳斯莱斯是世界顶级豪华轿车厂商，劳斯莱斯是世界顶级豪华轿车厂商，19061906年年成立于英国，公司创始人为亨利成立于英国，公司创始人为亨利 莱斯莱斯（FrederickHenryRoyceFrederickHenryRoyce）和查理）和查理 劳斯劳斯（CharlesStewartRollsCharlesStewartRolls）。）。劳斯莱斯出产的轿车是顶级汽车的杰出代表，劳斯莱斯出产的轿车是顶级汽车

36、的杰出代表，以豪华享誉全球。以豪华享誉全球。除了制造汽车，劳斯莱斯还涉足飞机发动机制除了制造汽车，劳斯莱斯还涉足飞机发动机制造领域。造领域。它也是世界上最优秀的发动机制造者，著名的它也是世界上最优秀的发动机制造者，著名的波音客机用的就是劳斯莱斯的发动机。波音客机用的就是劳斯莱斯的发动机。20032003年劳斯年劳斯莱斯汽车公司被宝马（莱斯汽车公司被宝马（BMWBMW）接手。）接手。劳斯莱斯的标志图案采用两个劳斯莱斯的标志图案采用两个“R”“R”重叠在一起，重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系，如图谐的关系，如图2-552-

37、55所示。所示。图2-55 劳斯莱斯汽车标志劳斯莱斯品牌车系主要有幻影、银云、银幽、劳斯莱斯品牌车系主要有幻影、银云、银幽、银晨、银色天使，如图银晨、银色天使，如图2-562-56和图和图2-572-57所示为幻影和所示为幻影和银幽车型。银幽车型。图2-56 劳斯莱斯幻影 图2-57 劳斯莱斯银幽三、法国著名汽车公司及品牌三、法国著名汽车公司及品牌（一）标致（一）标致-雪铁龙集团雪铁龙集团1.1.公司概述公司概述雪铁龙汽车公司是法国第三大汽车公司，它雪铁龙汽车公司是法国第三大汽车公司，它创立于创立于19151915年，创始人是安德烈年，创始人是安德烈 雪铁龙。主要雪铁龙。主要产品是小客车和轻型

38、载货车。雪铁龙公司总部设产品是小客车和轻型载货车。雪铁龙公司总部设在法国巴黎，雇员总数为在法国巴黎，雇员总数为5 5万人左右，可年产汽车万人左右，可年产汽车9090万辆。万辆。雪铁龙的车名以其创始人安德烈雪铁龙的车名以其创始人安德烈 雪铁龙的雪铁龙的姓氏命名。由于雪铁龙汽车公司前身为雪铁龙齿姓氏命名。由于雪铁龙汽车公司前身为雪铁龙齿轮公司，因此商标用齿轮为背景，由人字型齿轮轮公司，因此商标用齿轮为背景，由人字型齿轮构成，如图构成，如图2-582-58所示。所示。它象征人们密切合作，同心协力，步步高升。它象征人们密切合作，同心协力，步步高升。图2-58 雪铁龙汽车的标志2.2.公司品牌公司品牌雪

39、铁龙公司的主要品牌除了雪铁龙公司的主要品牌除了AXAX，BXBX，CXCX，ZXZX系列和系列和TDRTDR等外，还有代表微型车的等外，还有代表微型车的C1C1，代，代表小型车的表小型车的C2C2，代表中档车的，代表中档车的C3C3，代表中高档，代表中高档车的车的C4C4，C5C5，代表高档车的，代表高档车的C6C6以及以及C8C8，即，即MPVMPV车型。如图车型。如图2-592-59所示为其中的一款车型。所示为其中的一款车型。图2-59 雪铁龙汽车（二）雷诺汽车公司（二）雷诺汽车公司1.1.公司概述公司概述18981898年，路易斯年，路易斯 雷诺三兄弟在布洛涅比扬雷诺三兄弟在布洛涅比扬古

40、创建雷诺公司。古创建雷诺公司。它是世界上最悠久的汽车公司和世界十它是世界上最悠久的汽车公司和世界十大汽车公司之一。大汽车公司之一。雷诺公司以创始人路易斯雷诺公司以创始人路易斯 雷诺（雷诺（LouisLouisRenaultRenault）的姓氏而命名，图形商标是四个菱形拼）的姓氏而命名，图形商标是四个菱形拼成的图案，如图成的图案，如图2-602-60所示象征雷诺三兄弟与汽车所示象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示工业融为一体，表示“雷诺雷诺”能在无限的（四维）能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。空间中竞争、生存、发展。图2-60 雷诺汽车的标志2.2.公司品牌公司品牌雷诺品牌的车系有雷

41、诺品牌的车系有LagunaLaguna（拉古娜）、（拉古娜）、AvantimeAvantime（古贝）、（古贝）、MeganeMegane（梅甘娜）和风景，（梅甘娜）和风景，最新小汽车产品有雷诺最新小汽车产品有雷诺CiloCilo，雷诺，雷诺1919和雷诺和雷诺2525型型等。如图等。如图2-612-61所示为雷诺所示为雷诺CiloCilo。图2-61 雷诺Cilo四、瑞典著名汽车公司及品牌四、瑞典著名汽车公司及品牌（一）绅宝汽车公司（一）绅宝汽车公司绅宝汽车遵循以人为本的设计理论，注重安绅宝汽车遵循以人为本的设计理论，注重安全性、舒适性和实用性的完美结合。全性、舒适性和实用性的完美结合。如图

42、如图2-622-62所示，绅宝汽车现在的标志是在一个所示，绅宝汽车现在的标志是在一个蓝色的小圆盘上融进了一个头戴王冠的狮身鹫首的蓝色的小圆盘上融进了一个头戴王冠的狮身鹫首的怪兽的纹章以及有着怪兽的纹章以及有着SAABSAAB的标识字母的图案。的标识字母的图案。王冠象征着轿车的高贵，狮子则为欧洲人王冠象征着轿车的高贵，狮子则为欧洲人崇尚的权力象征；半鹰、半狮的怪兽图案象征崇尚的权力象征；半鹰、半狮的怪兽图案象征着一种警觉，这是瑞典南部两个县流行的一种着一种警觉，这是瑞典南部两个县流行的一种象征，而绅宝汽车和航行器的生产就起源于这象征，而绅宝汽车和航行器的生产就起源于这里。里。图2-62 绅宝汽车

43、标志（二）沃尔沃汽车公司（二）沃尔沃汽车公司1.1.公司概述公司概述沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企业，也沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团，世界是瑞典最大的工业企业集团，世界2020大汽车公司大汽车公司之一，其产品已经出口到之一，其产品已经出口到100100多个国家和地区。它多个国家和地区。它创立于创立于19241924年，创始人是古斯塔夫年，创始人是古斯塔夫 拉尔森和阿拉尔森和阿萨尔萨尔 加布里尔森。加布里尔森。20102010年年3 3月月2828日，浙江吉利控股集团有限公司日，浙江吉利控股集团有限公司在瑞典哥德堡与福特汽车签署最终股权收购协议，在瑞典哥德堡与

44、福特汽车签署最终股权收购协议，获得沃尔沃轿车公司获得沃尔沃轿车公司100%100%的股权以及包括知识产权的股权以及包括知识产权的相关资产，涉及金额的相关资产，涉及金额1818亿美元，已在亿美元，已在20102010年第三年第三季度完成交割。将其总部设在上海，并且分别在成季度完成交割。将其总部设在上海，并且分别在成都和大庆两地新建工厂。都和大庆两地新建工厂。第一部分是里面有一支箭的圆圈，箭头呈第一部分是里面有一支箭的圆圈，箭头呈对角线方向指向右上角。对角线方向指向右上角。第二部分是对角线，在散热器上设置的从第二部分是对角线，在散热器上设置的从左上方向右下方倾斜的一条对角线彩带。左上方向右下方倾斜

45、的一条对角线彩带。第三部分是第三部分是Volvo公司注册商标，是采用古公司注册商标，是采用古埃及字体书写的埃及字体书写的VOLVO字样。字样。Volvo为拉丁语，为拉丁语，是是“滚动向前滚动向前”的意思，喻示着汽车车轮滚滚的意思，喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途无限。向前、公司兴旺发达和前途无限。VolvoVolvo车标由三部分图形组成，如图车标由三部分图形组成，如图2-632-63所示。所示。图2-63 沃尔沃汽车标志2.2.公司品牌公司品牌沃尔沃品牌的代表车型有沃尔沃品牌的代表车型有Sedan4Sedan4门轿车，包门轿车，包括括S40S40，S70S70，S80S80和和S90

46、S90系列；系列；XCXC代表代表RelaxcarRelaxcar运动休闲车，有运动休闲车，有XC70XC70，XC80XC80和和XC90XC90等，如图等，如图2-642-64和图和图2-652-65所示为所示为S80S80和和XC70XC70的两款车型。的两款车型。图2-64 沃尔沃S80 图2-65 沃尔沃XC70五、英国著名汽车公司和品牌五、英国著名汽车公司和品牌（一）罗孚汽车公司（一）罗孚汽车公司1.1.公司概述公司概述Rover,Rover,罗孚，也被译作路华、路虎，它最早罗孚，也被译作路华、路虎，它最早是一个自行车制造商和品牌，成立于是一个自行车制造商和品牌，成立于187718

47、77年。年。直到直到19041904年，罗孚汽车才真正诞生，它生产出年，罗孚汽车才真正诞生，它生产出了世界上第一辆拥有中央底盘的功率了世界上第一辆拥有中央底盘的功率5.88kW(85.88kW(8马力）汽车。马力）汽车。罗孚与另一跑车品牌罗孚与另一跑车品牌MGMG被英国私人投资商凤凰被英国私人投资商凤凰集团购回英国，重组成为集团购回英国，重组成为MG-RoverMG-Rover集团。罗孚终于集团。罗孚终于可以作为一家英国公司而独立经营。可以作为一家英国公司而独立经营。目前，目前，MG-RoverMG-Rover集团在长桥的生产线上生产集团在长桥的生产线上生产Rover25Rover25，454

48、5，7575，75Tourer75Tourer车型以及车型以及MGZRMGZR，ZSZS，ZTZT，ZT-TZT-T和英国最畅销的和英国最畅销的MGTFMGTF跑车。跑车。RoverRover，英语中包含流浪者、航海者的意思，英语中包含流浪者、航海者的意思，它最初源于世界上最著名的海上流浪族群它最初源于世界上最著名的海上流浪族群维维京人京人的双关语。罗孚早期的标志是在三角形的双关语。罗孚早期的标志是在三角形徽章上融进了戴头盔的维京人形象，后来徽章上融进了戴头盔的维京人形象，后来RoverRover标标志中站立的维京人逐渐让位于维京人大海船的船志中站立的维京人逐渐让位于维京人大海船的船头雕像。头

49、雕像。维京人海船的船首和帆于维京人海船的船首和帆于19291929年首次出现在年首次出现在罗孚车散热器的标志牌上罗孚车散热器的标志牌上(见图见图2-66)2-66)，并一直沿，并一直沿用至今，它作为吉祥的象征贯穿了用至今，它作为吉祥的象征贯穿了RoverRover车的百车的百年历史。年历史。图2-66 罗孚汽车标志2.汽车品牌汽车品牌（5 5）MiniMini车系。车系。（2 2）400400车系。车系。（1 1）200200车系。车系。（4 4）800800车系。车系。（3 3）600600车系。车系。（二）美洲豹汽车公司（二）美洲豹汽车公司美洲豹汽车公司本是英国著名汽车公司，正美洲豹汽车公

50、司本是英国著名汽车公司，正式创立于式创立于19351935年。年。19891989年，美洲豹被美国福特汽车兼并后，由年，美洲豹被美国福特汽车兼并后，由于连年亏损，于连年亏损，20082008年福特将美洲豹公司卖给了印年福特将美洲豹公司卖给了印度塔塔集团。度塔塔集团。最早出现在美洲豹运动车上的标志是一只扑最早出现在美洲豹运动车上的标志是一只扑跃向前的美洲豹金属雕像，它矫健而勇猛，象征跃向前的美洲豹金属雕像，它矫健而勇猛，象征速度和力量，安放在车头上，十分神气，如图速度和力量，安放在车头上，十分神气，如图2-2-6767所示。以后又出现一种美洲豹的浮雕头像，它所示。以后又出现一种美洲豹的浮雕头像，