减肥瘦身产品网络推广专项方案.doc

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1、减肥产品网络运营推广方案一、 减肥产品市场分析1、始终以来，国内减肥产品消费迅速增长，但是，随着减肥产品重要消费人群消费潜力被充分挖掘，消费者回归理性，减肥产品市场容量扩张速度逐渐平缓，从至今减肥产品指数来看，减肥产品热度下降。提二、SWOT分析1、机会市场环境好，需求高。减肥市场混乱，我司健康无副作用减肥产品符合消费者需求。2、威胁市场同质化产品严重，充斥市场虚假广告混淆消费者视听。初始经营消费者也许对我司及产品不信任。3、优势独特健康减肥办法和独家减肥产品是咱们区别其他竞争对手核心竞争力。4.劣势市场竞争激烈，咱们起步较晚，竞争对手已圈住大量顾客，导致某些使用过劣质产品顾客对减肥产品不信任

2、，产品方面消费者在服务场合以外行动无法预料，也许会影响最后减肥效果。并也许将未达到效果因素归罪于产品效果与服务可靠性。三、目的消费群：1、以女性肥胖者为重要目的消费群，男性肥胖者为辅。2、以20-45岁之间为重要年龄段。四、目的市场：1、全国推广，暂定华中，华南，华东，华北为重要地区。2、重点以一、二、三线都市为重要地区。五、运营推广规划1、第一阶段：初创期，网站试运营，拟定网站定位，明确网站发展模式，完毕网站流程建设及页面建设，前期信息收集，保证网站大面积推广时有基本数据支持。 网站功能进一步完善和初步推广，获取初步流量和顾客，通过网站数据制定更完善推广筹划。第二阶段：成长期，这个阶段由于前

3、期初步推广，有了一定流量，积累了一定顾客，该阶段迅速扩大顾客基数，形成初步公司顾客互动，通过一定网络广告，线上活动，口碑传播等提高网站流量和产品知名度。 第三阶段： 成熟期，该阶段着重塑造品牌价值，在前期运营中，积累了一定流量和顾客资源，以更为精细化服务提高转化率。 六、运营方式与渠道1、推广方式：付费渠道推广单页软文网站，转化方式为微信号、二维码。推广渠道 平台简介 投放方略网盟、DSP、信息流广告腾讯：智汇推，广点通，朋友圈新浪：扶翼，粉丝通网易有道，搜狐汇算，今日头条，凤凰客户端，一点资讯陌陌，优酷土豆，爱奇艺，DSP平台等等。PC、移动APP全网覆盖，海量资源，各种呈现形式，以大数据为

4、基本，分析顾客人群属性、生活轨迹、兴趣兴趣、社交活动和消费习惯等多维度海量数据挖掘，做为精准营销根据，多维度定向条件，可灵活控制广告投放；全程效果跟踪，实时调节实时优化，提高产品转化和品牌形象提高。按效果付费，CPC和CPM收费方式。SEM搜索引擎营销百度、360、搜狗、神马等搜索引擎。核心词广告精准投放，依照顾客搜索意图，可以锁定精准目的顾客，资源质量高，按CPC收费，通过优化核心词效果提高转化率。SEO搜索引擎优化核心词排名优化通过站内优化如网站构造调节、网站内容建设、网站代码优化等以及站外优化、网站品牌建设等，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高核心词排名，从而吸引精准顾客进

5、入网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。新媒体/自媒体广告1、论坛，博客、社区、贴吧、邮件、事件、口碑营销推广； 2、新闻媒体平台发布软文；3、视频、直播发布；5、百科，问答，文库，经验编写发布；6、微博、微信营销;新媒体和自媒体涵盖着丰富多彩和多样化内容，通过对大量数据分析，信息覆盖，有效地挖掘顾客需求，舆论引导，目的客户精准定向，互动营销，与顾客距离拉近，顾客粘性、留存率高。推广成本低。线上线下活动推广1、 节假日打折优惠活动。2、 抽奖活动。3、 知识引导、教诲活动。4、 互动公益活动等等。整合资源，通过具备创意性活动或事件，使之成为大众关怀话题。吸引媒体报道与消费者参加，进而达到

6、提高公司形象，以及增进销售目。七、团队成员 岗位名称 人数 DSP、信息流推广 视投放平台数量而定 SEM推广视投放平台数量而定 SEO推广 一名 新媒体运营一名 网页设计 一名 文案 二名 拟定网站定位，明确网站发展模式，完毕网站流程建设及页面建设，前期信息收集，保证网站大面积推广时有基本数据支持。 网站功能进一步完善和初步推广，有初步流量和顾客，通过网站数据制定更完善推广筹划。 一种处处像别人表白自己先进，恰恰证明了她（她）并不先进，或者说缺什么，便炫耀什么。真正先进，并不是指一种人完美无缺，偶像般光芒四射。而是要真实地活着，真实地爱着。对生活饱有热情，满足与某些小确幸，也要经得起诱惑，耐

7、得住寂寞，内心始终如孩童般纯真。要懂得，你走每一步，都是为了碰见更好自己，都是为了不辜负所有好年华。一种真实人，一定也是个有担当。无论身处何地，居于何种逆境，她（她）们都不会畏惧坎坷和暴风雨袭击。由于懂得活着意义，就是真实直面风浪。生而为人，咱们可以失败，却不能败没有风骨，甚至连挑战资格都不敢有。人当如玉，无骨不去其身。生于尘，立于世，便该有一颗宽厚仁德之心，便有一份容天下之事气度。一种真实人，但是又不会过于执着。由于懂得，水至清则无鱼，人至察则无徒道理。完美主义者最大悲哀，就是活得不真实，不懂得审时度势，适可而止。一扇窗，推开是艳阳天，关闭，也要安暖向阳。不烦不忧，该来就专心爱惜，坦然以对；

8、要走就随它去，无怨无悔。人活着，就是在修行，最大乐趣，就是从痛苦中寻找高兴。以积极状态，过好每一天，生活不完美，咱们也要向美而生。一种真实人，一定是懂爱。时光旅途中，大多数都是匆匆擦肩过客。只有那么微乎其微人，才可以相遇，结伴同行。而这样结伴一定又是基于志趣相投，心性相近品性。最佳爱，不是在于共富贵，而是可以共患难，就像一对翅膀，只有互相拥抱着才干飞翔。爱似琉璃，正是由于纯粹干净，不沾染俗世美。懂爱人，一定是真实人。正是由于懂得真爱不易，因此更是以真面目面对彼此，十指紧扣，甘愿与爱人把世间各种风景都看透，无论风雨，安暖相伴。一种真实人，定然是有着大智慧。人生在世，什么都追求好，追求完美，虽然这是一种积极思想，却会很累，不但自己累，身边人也会由于你而累。到最后就会在疲于奔命中，丧失自我。“兰居幽谷，虽孤单亦芬芳；梅开偏隅，虽寂静亦流香，”这便是一份淡泊和沉稳。某些事竭力了就好，无愧别人，无愧己心，认真地活着，便是不辜负。由于懂得，人生风景，最后是回归到心灵本源。和谐共生，平等友爱，才是对生命尊重和对自己珍视。