葡萄酒市场调查报告范本样本.doc
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1、葡萄酒市场调查汇报班级: 调查人: 学号: 指导老师: 调查时间: 调查地点: 正文:一、工作概况伴随人民生活水平提升, 中国葡萄酒市场消费快速增加,大家越来越多地关注时尚和健康。像这么时尚,已经渗透至各个城市并开始蔓延开了。作为江西省会城市,南昌自然也不例外。这次市场调查,关键是经过实地探访群众和走访商店、超市等销售渠道,学习葡萄酒市场调查步骤、内容和方法,了解消费者葡萄酒消费行为和消费心理,了解葡萄酒市场运行及发展趋势,以培养自己搜集市场信息能力、资料整理分析能力、市场估计能力,提升自己专业学习爱好,为以后学习和从事葡萄酒生产和营销方面工作提供初步认识,打下坚实基础。二、调查内容1葡萄酒消
2、费者行为 此次对于葡萄酒消费群体调查关键是经过问卷调查形式开展,问卷调查分析结果以下:(一)消费者们基础情况现在,南昌关键葡萄酒消费群体是以中青年人为主,其中以男性居多。在消费者购置力方面,因为调查对象中有不少学生,所以无收入群体占多,而在收入群体中,则收入大全部在1001-4000元之间。(二)消费者们对葡萄酒了解情况调查结果表明,仅有近30%消费者能够依据颜色差异和含糖量对葡萄酒作出较为正确种类区分,而对于葡萄品种、产地产区、酿造工艺、品尝方法、和菜肴搭配等方面情况更是一知半解甚至一无所知。(三)消费者获取葡萄酒信息渠道及消费情况消费者们关键经过广告及卖场促销这两个渠道获取葡萄酒知识,通常
3、全部比较期望以无偿品尝等方法来获取知识。购置葡萄酒频率通常为每个月或每十二个月一次,而从未购置也不占少数。通常来说购置者全部更倾向于在酒类专卖店购置国产葡萄酒,消费目标基础上全部是以庆贺、礼赠、聚会为主,而自家饮用却不多。而口感方面,则通常消费者全部比较倾向于低酒精度甜酒或半干酒。(四)影响消费者购置葡萄酒关键原因调查结果表明,在选择葡萄酒时消费者普遍认为最关键是酒口感,调查中约有62%人持此见解,其次为香气,认为香气关键被调查者约占总人数68%,调查中表示价格关键均占50%。而对于产地、年份等方面,消费者们却并不是十分关心, (五)消费者对于葡萄酒价位选择在葡萄酒消费价格方面,此次调查关键针
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