手机摄影大赛策划方案分析样本.doc

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1、手机摄影大赛策划草案01版 陈樯 -8-25， 目标1） 为传统摄影在无线通信平台上发展探索经验，寻求新利润点2） 为立即开始手机杂志作宣传推广3） 丰富无线通信内容服务4） 探索手机在摄影方面技术经验5） 为摄影之友作宣传推广6） 为丽星作宣传推广， 内容1） 步骤图丽星移动摄影之友用户网站媒体1342推广步骤： 说明：l 渠道1：联合移动，短信群发。优点：1，用户针对性强 2，针对用户群广问题：群发多以省，市为单位，极难面对全国用户POINT：结合移动品牌推广活动（扫黄，规范化），打动移动。l 渠道2：摄影之友杂志广告优点：1，面向全国 2，权威性强 问题：1，受众群小 2，读者专业性太强

2、，对本活动喜好度可能不高 l 渠道3：丽星网站，和手机杂志WAP网站宣传 优点：1，用户针对性强 2，连续时间长 问题：1，起步阶段，用户量不大l 渠道4：经过传统报纸，电视等广告推广 优点：1，受众群广泛 问题：1，广告影响范围有限，通常报纸覆盖面全部局限在以市为单位。 POINT：双赢合作模式。 投稿步骤：广东外用户丽星摄影之友广东用户合作SP21 评选步骤：教授一评投稿作品21读者投票教授终评 结果发表：媒体杂志13丽星摄影之友手机用户2 收入起源： 1）投稿步骤1，2 用户投稿费用为：2元条，扣除移动所得，剩下利润约为0.9元条，（未扣除上下行不均衡费）。 2）评选步骤1 读者经过短信

3、形式，参与有奖评选活动 评选收费：1元次（暂定），扣除移动所得，利润约为0.75元次（未扣除上下行不均衡费）。3）结果发表步骤2l 经过彩信，短信形式，发给爱好者相关手机摄影方面知识l 经过彩信，WAP方法，发给用户大赛阶段性和最终评选结果。价格：未定。2） 合作伙伴：移动通信企业，XXX手机制造商，XXX全网SP， 效果依据推广步骤,我们把市场分为两大块: 广东市场, 全国市场(广东以外).广东省市场: 目标用户数: 30万人全国市场: 目标用户数: 30万人 根据人均投稿2次计算：收入1：0.9元x 60万人x 2次/人 = 108万元收入2：（根据参赛人数5参与投票来计算，人均投2票）

4、0.75元 x 60万人x 5% x 2次 = 4.5万元收入3：10元人次 x 1万人次 10万元总收入：1084.510122.5万元， 问题1） 移动企业参与深度2） 和媒体合作方法3） 手机摄影技术成熟度， 预算只计算直接投入资本。1） 推广费渠道1：100万人次 x 0.1元10万元渠道2：2万元期 x 3期6万元渠道3：暂不计渠道4：2万元 x 10次 20万累计：36万元2） 劳务费评委劳务费：4万 3） 奖品一等奖：10名x 5000元（手机）+ 手机版杂志 5万元二等奖：50名x 1000元 (待定)+ 手机版杂志 = 5万 三等奖：100名 x 杂志（纸质杂志 + 手机版杂志） 激励奖：5000名 ： 手机版杂志 有奖投票奖： 2名x 5000元 = 1万元 累计：11万元 总投入： 36 4 11 51万元注： 1）以上为全部活动自办费用预算，2）推广渠道1，4可得到移动或媒体合作，可免计 3）奖品可由赞助商提供，可免计 4）扣除免计费用，实际投入为：5110（推广渠道1）20（推广渠道2）10(奖品)11万元， 日程 9月10月11月1周2周3周4周1周2周3周4周1周项目申报方案策划栏目设计资料库内容测试杂志开通移动合作合作媒体确实定媒体合作市场推广大赛开始