现代广告学期末作业.docx

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1、现代广告学期末作业现代广告学期末作业广 告 创 意 文 案姓名：马豪专业：教育学（非师范）学号：姓名：马豪专业：教育学（非师范）学号：可口可乐“超越”系列创意广告文案一、诉求对象：中年、青少年消费者群体。主要以青少年为主。二、诉求的主要信息：“超越”系列的激情性，让观众了解“核武 激情，尽在超越”的理念，更多的符合诉求大众对于精神方面 的追求以及享受。三、诉求方式：小电影式电视广告。四、广告主体，可口可乐新出品的“超越”系列碳酸饮品。五、广告具体创意说明：1、 大体内容：以一个小电影的形式展开，本电视广告结合时 下比较受观众喜爱的局部战役类动作电影作为产品广告载 体。讲述某恐怖组织在保卫严密的

2、情况下进行一次绝密押运，却在中途遭到了某国特工组织的拦截，在经过了一次惊险卓绝的战斗之后，特工组织成功的得到了一个保险箱, 保险箱被打开后，里面出现了一个小盒子，盒子打开，我们发现，里面是一瓶饮料，然后一名特工指挥官拿出对讲 机说道：“任务目标完成！”然后画面变暗，出现可口可乐 的标志和超越系列的标志，下面显现出一句话一一核武激2、情，尽在超越。意境表现：开场为较为阴暗的视觉格调，钢铁的战场，全副武装的战士，严密的保卫，突出了押运物品的重要性，这里可以结合特写（如某个战士的眼神）来表现一种紧张 的气氛。而装备齐全的特工从天而降，利用各种专业化、 高科技化的设备对任务目标进行拦截，画面可通过一些

3、慢 动作的镜头进行意境表现，同时特工们矫健的身手，恐怖 分子的溃败也给人一种畅快淋漓的内心感受。最后天气转 晴，阳光化为一束射到押运绝密物品的车上，指挥官打开 盒子时，阳光正好打在饮品的瓶子上，造成短暂的反光， 形成一种视觉上的冲击效果。而最后的标志显现以及广告 语的出现，以重金属音乐为背景，再次体现出产品的特色 核武激情，尽在超越。整个广告体现出的是一种重金 属、大场面、爆炸、枪战，引起观众的内心的愉悦与享受, 展示一种激情的澎湃感。3、 创意优势：紧密的结合了时下最为流行的动作电影，以激 情、战役以及爆炸场面吸引诉求对象的眼光，同时把产品 作为一种绝密物品来押运的场景安排更是体现出了产品本 身的珍贵性。同时，本广告属于隐性广告，因为广告大部 分时间没有出现产品实物，而对观众产生了一种较为独特 的吸引力，试图把广告看完，以了解押运物品是什么，最 后出现产品，更是让消费者恍然大悟，以致造成一种难忘 的印象，形成潜在消费可能。（附：“超越”系列产品定位为中青年男性消费市场，所以本广告符合定位消费群体的欣赏方式，能够更好的推广本产品的销售，同时也 体现了可口可乐公司奋发向上，跟进现代潮流的宗旨及精神，打破以 往传统公司无法适时革新的缺点）