初中语文文摘（职场）电梯效应衍生的商机.docx

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1、电梯效应衍生的商机如果把一群老鼠塞进狭窄空间里，它们会疯狂地互相撕咬。在人类社会，拥挤也会导致暴 力行为。不过，最近有研究表明，人具有应付拥挤环境的手段。在拥挤的环境里大家都非常小心，自觉接受道德约束，尽量不与周围人的身体过多接触。 因为在电梯里这种现象较为常见，所以社会学上就称其为“电梯效应”。心理学研究发现，人与人之间的物理距离与心理距离是有关系的。比如，两个相识的人 如果不想有交流，见到了就会尽量离得远些；而情侣则恨不得没有距离。但是在电梯中，物 理距离被限定为最小，如果这时不想与人交流又不得不与人交流，那么心理上的尴尬乃至扭 曲就成为必然。大家都知道，两个人谈话或者走路的时候所保持的距

2、离可以反映出两个人的亲密关系， 但是在电梯里这一点不适用，因为电梯的空间本来就小，在上下班高峰又特别挤，所以两个 毫无关系的人也靠得特别近。当一个陌生人和你距离特别近的时候你就会感到不舒服，而且 不管你怎么低声和别人交谈，电梯里所有人都可以听得到，那感觉就好像别人在电脑旁看你 和朋友聊QQ一样，非常尴尬，所以电梯里面一般都是比较安静的，除非大多数是认识的人。 很多时候，如果电梯有让人们可以分散注意力的东西，就可以有效缓解尴尬处境。电梯广告这种新型的广告媒体应运而生。它是指在楼宇电梯内壁上制作广告载体的广告 形式。据一项调查显示，在比较各类媒体广告形式是否适用于改变品牌印象时，选择电梯广 告的人

3、数远远高于其他户外媒体广告形式。发布在电梯内的广告颠覆了传统户外媒体的发布内容。“电梯广告”与受众在一定时间 内有着相对静止的关系，乘客会因为无聊或电梯效应形成的尴尬而寻找视觉支撑点，在有意 识或无意识的状态下阅读广告内容。有限的空间，沉默的环境。从心理学角度来看，在受众 乘坐电梯这段“真空”时段，消费者将视觉支撑点放在了电梯广告媒体上，此时广告客户的 详尽诉求正合时宜。江南春领导下的分众传媒应运而生。正如福布斯杂志所描述的：江南春以最快的速度占领当地的主要高档写字楼，将剩 下的市场空间留给了随后出现的模仿者。他是电梯效应的直接受益者，具备一定的创意和揣 摩人们心理的能力，也由此获得了巨大成功。