传统电视媒体与新媒体的融合发展探索——短视频的制作与传播.docx

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1、传统电视媒体用蝴9融合发展探索一短视频的制作与福番基于互联网技术的形成，新媒体发展速度加快，人们获取传播信息的途径呈现出多元化特征，在日常生活中，可 以利用新媒体客户端获取相关的信息，各项变化对于传统媒体产生了一定程度的影响，传统媒体面临着严峻的挑战，要 想有效应对挑战，对于传统电视媒体来讲，应当把新媒体形式和传播方式相互结合到一起，利用自身的优势发展出与媒 体环境相符合的新模式，采取何种方式把传统电视媒体和新媒体优势结合到一起，增强媒体的竞争力，是未来传统电视 媒体领域发展中需要重点考虑的。本文认为只有结合实际情况，引进适合自身的发展模式，满足新时代需求，才能够进 一步拓展和延伸传统电视媒体

2、处于未来媒体大环境中的发展空间。对此，本文主要从新媒体短视频方向入手，全面探究 传统媒体和新媒体之间的融合发展情况。一、对于传统电视媒体和新媒体特征的分析（一）传统电视媒体具备的特征一般来讲，传统电视媒体有着发展时间长、群众基础好的特征，形成了稳定性良好的发展模式，内容生产力强、 质量非常高、专业性也特别强，制作流程标准、传播方式更为明显的是单向和线型趋势，互动性比较低。（二）新媒体具备的特征对于新媒体来讲，全面放大了媒体的社会属性，传播方式也转变为双向的互动模式，个人是独立单元，参与并且 主导信息的比例逐渐增加，终端播放平台数量非常多、覆盖面广、内容有着个性化特征、形式灵活、多样性、信息更新

3、 速度是非常快的，可以循环播放视频，不过从实际情况来看，新媒体也有着信息冗余、内容同质化严重的现象，质量较 低，不方便展开管理。二、传统电视媒体和新媒体短视频相互融合发展情况（一）传统电视媒体和新媒体短视频融合以后内容发生了改变第一，内容较短，数量非常多。短视频是近几年年出现的，短视频的出现开启了影像时代，基于历史的发展，在 一百多年后的今天，短视频又重新出现在了人们视野中。在一百多年前，受拍摄条件和技术的限制，短视频制作有着一 定难度，而在新时代背景下，基于短视频形式的重新开启，逐渐演变为了互联网、大数据、云计算等高科技生活方式形 成的产物，在人们时间日益碎片化的状态下，短视频回归，有着时代

4、发展必然性、简短且高效、信息传播的特征，只有 时间简短，内容才可以与主题更加接近，便于人们理解。人们接受新事物的程度表现为多个阶段，分别是认识、熟悉、 习惯、认可，大量输出相关内容的短视频，能够加深群众对短视频内容的接受程度，高效短视频内容都有着同样的结构 形式以及相近的风格和相互联系的情节内容，以此吸引受众群体，形成与自身内容定位相符合的传播范围。第二，制作内容特色和互动性特征。短视频的出现体现出了内容的作用，内容给予了传播载体以意义。与外在形 式相比较而言，内容是视频的一项重点，当缺少内容支持的话，即便是再合理的形式也会呈现出单一性特征，在信息互 联网不断发展的背景下，受众可以自由选择内容

5、，对内容质量的挑剔程度也随之提升，短视频灵活性、互动性、多样性 形成了内容冗余的特征，决定了在内容规划方面需要做到精准性和特色性，定位短视频的特色性，从数量较多的视频中 脱颖而出，吸引群众的目光，提升宣传效率。通常情况下，人们的认知是来自于与外界的信息互动，通过获取外界的信 息改变自身的认知，调整和改进思想与行为，便于同外部世界有效互通。短视频特征表现在信息传播交互性方面，比如 可以设置悬念，提出相关问题，留言互动，在添加该项内容的基础上吸引群众参与进来，有着较强互动属性的内容，更 能够激发观看者的热情，将传播本质更好地发挥出来。（二）传统电视媒体和新媒体短视频融合以后制作技术方面产生的变化其

6、一，视频的画面质量。与传统的电视节目相比较而言，短视频的长度是非常少的，通常是在五分钟之内，虽然 时间比较短，不过与标准要求相符合。互联网时代发展背景下，短视频传播有着多样性的特征，制作门槛比较低，可操 作性特别强，因此普遍存在着视频质量参差不齐的现象。短视频制作质量决定了该项视频是否能够成功吸引观看者的注 意。以往传统的电视媒体中，在节目素材储备、质量控制、清晰度和色彩还原度方面都优于短视频平台，将其投放到平 台中播放，能够带来极高的视觉效果。其二，传统电视媒体和新媒体短视频融合以后，后期制作方面的思路转换，制作灵活性更高，因为网络传播的受 众大多数是年轻人，因此对于短视频制作提出了活泼、幽

7、默、个性化的要求。由于短视频长度问题，后期制作方面也经 常受到相关因素的影响。其三，控制画面节奏感。新媒体短视频和传统电视节目相比较，短视频在画面节奏感中的处理要求是非常高的。 首先是内容的选择上，由于短视频的整体时间长度非常短，表达出来的内容不一定完整，因此在选择素材过程中需要简 单明确，同时在镜头衔接方面，上个镜头和下个镜头之间可以采取快速切换的方法，每一个镜头在表达意思的基础上不 能够过长，镜头转换之间合理利用转场特效加以衔接，整体上而言，除了确保内容清晰之外，还必须将视频剪辑的节奏 感体现出来，避免观看者过于劳累、失去兴趣。其四，字幕。与传统电视节目比较而言，新媒体短视频的字幕形式得到

8、了一定程度的创新和改变，字幕呈现出来 的效果越来越生动、有趣，将多样化的字幕添加到短视频内，即可以对视频内容产生良好的提示效果，同时还有利于增 加视频的可看度，吸引群众的注意力，取得良好的效果。其五，音乐和音效。影视属于一项视觉和听觉结合到一起的艺术，不管是新媒体短视频还是传统类型的电视节目， 音乐和音效都十分重要，加入音乐和音效以后可以体现出视频的生动性和节奏感，把信息有效传递给观看者，激发观看 人员的兴趣，同时带来内容提示的效果。在内容节点上和制作短视频的过程中，选取音乐和音效非常关键，这就应当依 照不同视频内容加以搭配。良好的配乐除了能够增添趣味性之外，还可以提升节奏感，吸引群众的注意力

9、。（三）传统电视媒体和新媒体短视频融合以后传播方式发生的变化基于互联网的创新和改进，人们接受信息的方式不再局限于传统媒体，各种手机软件和短视频平台的出现使人们 的选择呈现出了多元化特征，不再受到时间和空间方面的限制，还可以根据自己的喜好获取各项信息。三、传统电视媒体和新媒体融合发展的具体策略现阶段，随着新媒体技术的创新和改进，以往传统类型的电视媒体受到了一定程度的影响，传统电视媒体也因此 开展了相应的改革工作。对于传统类型的电视媒体而言，除了把握良好的发展机遇，在竞争激烈的领域中占据主导地位 之外，还必须加强创新力度，将传统电视媒体和新媒体技术充分融合，从而创建出各项类型的电视媒体，具体表现为

10、数 字化电视、移动电视和网络电视，从根本上与各项类型用户提出的高要求相符合。（一）对电视产业网络化体系加以完善当前阶段，在传统电视媒体和新媒体相互融合的过程中创建了规范的电视产业网络化体系，该体系对于电视产业 未来发展方向有着决定性的影响，并且还与电视产业系统配置情况有着密切的联系，有利于达到媒体融合的目的，提升 融合效率。但是从目前情况来看，该体系还有待健全和完善，基于此，要想确保电视产业网络化体系的完善程度，还需 要从以下几个要点入手：第一，构建良好的传输体系。结合实际情况改善传统电视产业传输体系，使其与标准要求相符 合，改善原有的传输网管理模式，采取多种类型的传输方式实现相应的传输目标，

11、建立更加规范化的传输网络。第二， 构建制播体系。在电视产业网络化发展背景下，制播体系属于非常重要的一方面，基于该项体系对信息数据处理制作和 信息输入等多方面提出了完善的要求，这就需要创建网络化电视产业链，将传统电视媒体和新媒体结合到一起，从而确 保信息的完善程度。第三，改善经营制度。如果电视企业朝着网络化趋势发展，那么必定会占据更为广阔的传播市场， 经营模式也会得到了一定程度的改进，在这一状态下，需要构建良好的电视媒体市场格局，拓展和延伸电视产业网络化 收入渠道，完善经营体系，而且随着电视媒体和新媒体融合进度的加快，两者之间的产业边界逐渐被打破。在全面改善 以上几种体系的基础上能够达到电视产业

12、网络化体系进一步健全的目的，从而确保传统电视媒体和新媒体更好的结合到 一起。（二）完善电视传播和网络化传播内容传统类型的电视媒体传播信息，本身有着一定的权威性特征，不过包含的信息数量是非常少的，而新媒体信息， 但是难以提升信息的准确性。基于此，要想使传统电视媒体和新媒体相互结合到一起，就必须进一步对电视传播和网络 传播信息加以整合，成立专业性强并且经验丰富的工作小组，有效地筛选和发布信息，动态性地调查真实性缺失的信息, 确定信息的准确性以后再加以发布，以免影响到群众。而且电视虽然不能将一些重要的影像资料进行保存，但新媒体具 备保存的功能可以把传统电视传播中的各项资料整合到一起，利用网络电视平台

13、播放资料。采取此类播放方式可以进一 步推广传统电视媒体和新媒体，实现发展需求。（三）增强新媒体的正规性，确保信息的真实性目前，有很多人认为网络是言论自由的法外之地，因此可以采取网络的形式将相关言论信息发表出来，可是这些 信息掺进了诸多个人情感，真实性有待考察。对此，当新媒体发布期间可以借鉴传统电视媒体，全面掌握信息传播内容, 保持新媒体信息的正规性。比如，传统电视媒体在信息发布过程中通常是从广播电台和电视台这种正规渠道发布出去的, 观看人员觉得可信度非常高。而新媒体不同，主要是从各类公众号、营销号发送信息的，真实性有待考察，甚至有的情 况下为了从中获取流量，还会发布诸多不符合实际情况的信息。所

14、以，在新旧媒体融合期间，相关人员应严格审查，发 布信息是否严谨、真实。比如不同新媒体发布信息前期阶段中应当派专业人员加以调查，采取记录信息和图片的方式， 将事件发生的实际情况体现出来，从根本上确保信息传播的真实性，而且网络新媒体管理人员也必须加大监督管理力度, 避免出现不良的社会舆论。（四）探究融媒体时代发展形势，培养专业性的媒体人员现阶段，无论是传统类型的电视媒体还是新媒体，在发展过程中都少不了专业性人才的大力支持。传统电视媒体 培养出来的是传统的电视媒体人员，新媒体和传统电视媒体不同，新媒体培养出来的是现代化的互联网技术人才。在融 媒体发展过程中，应当将两者全面融合到一起，突破新旧媒体的限

15、制，保持信息发布的完善性和严谨性以及便捷性，同 时在各项媒体平台中培养人才期间，还必须转变以往单一的人才培养方式，加大人员培训力度，保障信息发布过程中的 真实性，培养期间引进新型的新媒体技术，其中包含了网站设计和视频剪辑等，让媒体人员全面掌握传统媒体的信息化 传播形式，结合新时代实际发展需要，与不同受众的要求相符合。（五）改进传统电视媒体信息传播形式通过相关探究来看，之所以新媒体受到了人们的关注和喜爱，具体原因是由于新媒体传播速度特别快，有利于人 们快速获取想要的信息，获取信息以后也可以在网络上发表自身的言论，增强观看人员的参与感，满足观看人员的言论 需求，传统电视媒体与之相比较来看通常是为公

16、众发布信息，将信息发布以后观看人员并没有相关的渠道评论信息，这 就是大多数人觉得传统电视媒体形式处于单一性状态的原因。随着社会经济的不断发展，可以利用新媒体的优势创新和 改善传统电视媒体信息传播形式，这是非常重要的一方面，比如某地举办晚会，为了提升群众的活跃度和参与度，晚会 中设置了诸多抽奖活动，而且电视媒体播出期间也可以引进各种各样的形式，设置意见反馈渠道，结合具体的群众信息 进行评论，将自身的建议发表出去。该种类型的信息互动能够让群众有较强的参与感。在观众发表评论期间，网络监管 人员必须加强监督管理，避免产生不良言论。四、结语新时代发展背景下以往传统媒体面临着十分严峻的挑战，同时也迎来了良好的发展机遇。电视媒体工作人员应当 在结合自身优势的基础上加深传统媒体和新媒体之间的融合程度，从而实现发展目标。