加强农产品品牌建设实施方案.docx

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1、加强农产品品牌建设实施方案品牌化是农业现代化的重要标志，是建设农业强省的重要驱动 力。加强农产品品牌建设，有利于促进传统农业向现代农业转变，有 利于提高农产品质量安全水平和市场竞争力，有利于实现农业增效和 农民增收。为深入贯彻落实党中央国务院推进农业供给侧结构性改革 的决策部署，更好发挥品牌农业的引领作用，提升X农业产业效益和 核心竞争力，助力精准脱贫、全面奔康，推动我省向农业强省跨越， 经省政府领导同志允许，现提出如下方案。一、总体要求（一）指导思想。积极践行创新、协调、绿色、开放、共享发展 理念，以推进农业供给侧结构性改革为主线，以农业标准化、规模化、 组织化生产为基础，以市场需求为导向，

2、全面实施农产品品牌“孵化、 提升、创新、整合、信息”工程，哺育壮大“X”字号农产品品牌体 系，提升农业核心竞争力，促进农业提质增效、农民增收奔康，实现 X向农业强省、品牌大省跨越。（二）基本原则。坚持市场导向。主动适应市场和消费升级需求，有效开展农产品 品牌创建、形象塑造和传播推广，提升全省农产品的市场影响力和竞 争力。坚持质量至上。认真落实“四个最严”要求，坚持产管并重，全程全员全面提升质量，保障和维护品牌农产品“绿色健康、有机生态” 的品牌公信力和质量安全。坚持企业主体。发挥农业企业、农民合作社等新型农业经营主体 在农产品品牌建设中的主力军作用，通过标准化生产、规模化经营、 规范化管理、文

3、化挖掘和科技创新等手段，创建知名品牌，拓宽推广 渠道，提升品牌价值。坚持政府引导。发挥政府在顶层设计、规划布局、政策支持、标 准制定、评选认定、监督管理等方面的引导作用，营造有利于哺育和 发展农产品品牌的良好环境。坚持协作共建。整合资源要素，充分发挥政府部门的推动作用、 行业协会的组织协调作用、专家的指导作用、媒体的传播作用、社会 公众的监督作用，构建各方参预、共建共赢的农产品品牌建设机制。（三）主要目标。至联年，全省哺育发展农产品省级区域公用品 牌5个以上、市县级区域公用品牌100个以上、优质品牌农产品200 个以上、“三品一标”产品5600个以上；积极引导新型农业经营主 体申报中国驰名商标

4、、地理标志商标、X省著名商标、国家地理标志 保护产品、国家生态原产地保护产品，争创中国质量奖及提名奖、X 质量奖及提名奖，创建国家级生态原产地保护示范区、国家有机产品 认证示范区等；农产品品牌发展环境明显优化，质量基础有效改善， 新型农业经营主体品牌意识不断增强，农产品品牌体系不断壮大，知 名度和影响力明显提升，市场消费信心大幅提振，“X”字号农产品 唱响国内外市场。二、重点工作（四）提升农业标准化生产能力。按照“无标制标，缺标补标” 原则，依据国际、国家和行业等标准要求，修改、完善、提升与品牌 建设配套的农业产业基地标准、生产技术规程、产品质量标准等，形 成一整套品牌农产品“从田间到餐桌”的

5、全程质量控制标准体系。鼓 励各类品牌创建主体开展合作，联合开辟企业联盟标准。加大已制定 标准的宣传贯彻、推广实施，大力组织新型农业经营主体推行标准化 生产，加强农产品标准化基地建设，保障农产品优良品质与质量安全。 引导和鼓励新型农业经营主体开展良好农业规范（GAP）、“三品一 标”产品质量认证和环境认证管理体系（IS014000）、食品安全管理 体系（IS02X）、食品安全体系规范（HACCP）等标准认证，创建一批 国家级、省级有机农产品认证示范区和出口食品农产品质量安全示范 区，加强出口备案种植、养殖场监管，大力实施出口食品农产品企业 内外销“同线、同标、同质”（以下简称“三同”）工程，全面

6、提高 农产品标准化生产能力。（农业厅，省质监局、省食品药品监管局、X 出入境检验检疫局，列首的为牵头单位，下同。）（五）强化农产品质量安全监管。加强农业产地环境监测，统一 对品牌农产品开展定期抽检，加强出口农产品质量安全风险检测，建 立健全监测结果通报制度和质量诚信体系。加大农业投入品格政执法 监管力度，严厉查处违禁农药生产、销售、使用和非法添加等违法行 为。强化省、市、县、乡四级质量追溯管理，搭建品牌农产品质量追 溯管理平台，引导农产品品牌企业利用电子信息技术建立物联网质量 追溯系统，实现生产记录可存储、产品流向可追踪、储运信息可查询。 落实商品质量惩罚性赔偿制度，对违法企业、责任人依法实行

7、市场禁 入。（农业厅，省经济和信息化委、省工商局、省质监局、省食品药 品监管局、X出入境检验检疫局）（六）实施品牌建设“五大工程”。把品牌建设放在突出位置， 大力实施农产品品牌“孵化、提升、创新、整合、信息”工程，哺育 壮大农产品品牌体系。一是实施品牌孵化工程，新增一批新品牌。要 做大增量，引导新型农业经营主体，结合当地资源禀赋和特色优势， 开展农产品商标和地理标志商标注册工作，大力发展无公害农产品、 绿色食品、有机农产品、“三同”产品、生态原产地保护产品和地理 标志农产品。选择具有一定规模、知名度和产业基础的企业发展企业 自主品牌和产品品牌，新增一批在消费者中有质量信誉、有市场优势 的拳头产

8、品。二是实施品牌提升工程，做强一批老品牌。要做优存量， 引导已有一定知名度的老品牌，积极争创中国驰名商标、中国质量奖 等更高含金量的知名品牌，扶持出口食品农产品质量安全示范区企业 实施品牌国际化战略，加大X品牌农产品生产企业对外官方注册力 度，充分发挥出口食品农产品质量安全示范区和“三同”工程品牌的 示范带动作用，扩大国内国际影响力和竞争力，促进老品牌做大做强。 三是实施品牌创新工程，宏扬一批特色品牌。要强化传统工艺传承和 保护，推动产地粗加工和精深加工，增强企业自主创新能力，延伸农 产品产业链条，打造特色品牌会萃区（项目），促进农产品品牌消费， 激活老字号、焕发新活力。四是实施品牌整合工程，

9、打造一批旗舰品 牌。要坚持发展本土品牌与引进品牌相结合，支持中小品牌抱团发展， 通过融资、兼并、重组等方式，组建大品牌、大企业、大集团，持续 做大做强X茶、X菜、X猪、X果、X药、X丝等具有X特色产业优势 的省级区域公用品牌，依法开展商标注册、证明商标注册和版权登记， 获得知识产权保护，打造旗舰品牌，构建产业集群，形成规模效应。 五是实施品牌信息工程，哺育一批电商品牌。要大力实施“互联网+” X农产品格动，瞄准电商大市场，抢占新生代消费市场，重点哺育扶 持一批专业化、本土化的省级农业电子商务平台，着力支持壮大一批 有潜力、有亮点的省、市、县三级农业电商企业，支持在各大电商平 台设立“X”字号农

10、产品特色馆、精品店，打造一批X农产品电商品 牌，促进线上线下互动融合发展。（农业厅，省发展改革委、省经济 和信息化委、商务厅、省工商局、省质监局、省食品药品监管局、省 供销社）J（七）创新品牌宣传营销。环绕扩大X农产品社会影响力、公信 度和市场竞争力，着力构建农业品牌宣传、展示、交流、交易平台。 挖掘农产品品牌的历史文化内涵，大力发展创意农业，增加农产品文 化含量，注重产品包装形象设计，规范产品包装标识，促进产品深度 开辟和增值。举办X国际茶业博览会、X泡菜博览会、中国x （彭 州）蔬菜博览会等“X”字号农业展会，参加“惠民购物全X行动” “X货全国行” “万企出国门”等市场拓展活动，向社会集

11、中宣传推 介优质品牌农产品，亮好“X”字名片。鼓励农产品品牌企业加强与 商贸流通主渠道的对接，推动“X”字号农产品进市场、进商超、进 餐企、进网络；支持企业到境内外重点城市开设品牌农产品专营店、 设立品牌销售专区。构筑X品牌农产品宣传网络，支持“X”字农产 品品牌在中央电视台、人民日报、X电视台、华西都市报等国内主流 媒体开展专题宣传推介。（农业厅，省发展改革委、省经济和信息化 委、财政厅、商务厅、文化厅、省新闻出版广电局、省扶贫移民局、 省政府新闻办、X博览局、省供销社、X出入境检验检疫局）（八）做大做强品牌企业。鼓励农产品品牌企业加强科技创新， 开展技术研发和技术改造，引进先进设备和技术，

12、提高加工能力，为 品牌发展提供持续动力。支持开展主要农产品生产、加工与综合利用 关键技术的研究与示范，形成一批推动农业产业拓展和农产品价值提 升的关键技术和特色产品。鼓励品牌企业兼并重组和品牌整合，引进 国内外知名品牌企业通过股权投资等方式，参预兼并重组，组建大型 企业集团，形成规模效应，构建集群发展格局。支持有基础、有条件、 故意愿的农产品品牌企业上市融资，改善资本结构，做大做强。（省 经济和信息化委，省发展改革委、财政厅、农业厅、省金融工作局）（九）完善品牌服务体系。坚持主体多元化、服务专业化、运行 市场化的方向，构建公益性服务与经营性服务相结合、专项服务与综 合服务相协调的新型农产品品牌

13、建设服务体系。强化人材支撑，建设 门类齐全、结构合理、梯次发展的农产品品牌专业人材队伍，培养造 就一批具有国际视野、品牌意识的企业家。鼓励发展一批农业品牌建 设中介服务组织和服务平台，提供农业品牌设计、营销、咨询等专业 服务。注重发挥行业协会、商会等社会组织在品牌整合、市场策划、 行业自律等方面的积极作用。支持品牌主体之间开展生产、销售、信 用等多形式、多内容、多层次合作，实现多主体联合发展。引进新兴 业态和新型商业模式，促进品牌产业融合，延伸产业链、提升价值链。 发挥农产品品牌专家的智库作用，对品牌建设赋予指导，为品牌哺育 和发展工作“把脉” “会诊”及开展跟踪式服务，助推农产品品牌健 康发

14、展。（农业厅，省发展改革委、省经济和信息化委、教育厅、民 政厅、财政厅、人力资源社会保障厅、省工商局、省质监局）（十）加强品牌保护监管。建立严谨公正评价体系，科学设置与 量化考核我省农产品品牌的真正价值和真实竞争力。通过品牌评价， 将认定的具有较大影响力和较强品牌价值的农产品品牌纳入X省知 名产品品牌目录。完善品牌认证登记保护、产品防伪标识使用和证后 监管，对认定的品牌农产品实行动态监管，构建能上能下、优胜劣汰 的准入和退出机制。破除地方保护和行业壁垒，有效预防和制止各类 垄断行为和不正当竞争行为，维护公平竞争的市场秩序。加强商标管 理，防止商标恶意抢注和侵权行为。建立产品质量、知识产权等领域

15、 失信联合惩戒机制，严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品格 为，健全失信黑名单制度，提高失信成本，切实保护农产品品牌形象。（省工商局，农业厅、商务厅、省质监局、省食品药品监管局）三、保障措施（十一）加强组织领导。各市（州）人民政府要将农产品品牌建 设纳入重要议事日程，明确目标任务，加强催促考核，形成上下联动、 多方配合的工作格局。各地要加强品牌发展工作的顶层设计和统筹规 划，突出地方资源特色、品质特色、功能特色、历史沿革和文化内涵， 引导品牌发展合理布局，制定并实施农产品品牌建设规划，把品牌战 略落到实处。省直有关部门（单位）要统一思想，各司其职，密切协 作配合，共同推动农产品品牌建设。各级

16、农业部门要强化管理服务和 技术指导，加强农产品品牌经济研究，落实专门机构和人员从事农产 品品牌建设工作。（十二）加大政策支持。各地要建立品牌发展的政策激励机制， 大力支持品牌创建、品牌认证、质量提升、技术创新、品牌宣传推广 等。依托实施现代农业发展工程、农业改革科技创新示范奖补等项目， 支持原生地品种保护开辟、农业品牌科技创新等品牌农业生产重点环 节；支持优势区域公用品牌、重要产品品牌、重点企业品牌开展宣传 推广、营销推介、电子商务；支持科研院校等智库开展农业品牌研究 服务；支持政府购买农业品牌研发成果；支持开展农产品品牌培训。（十三）营造良好氛围。大力宣传农产品品牌建设的典型经验和 扶持政策，推广普及农产品商标注册、“三品一标”、区域公用品牌 等相关知识，提高全社会品牌意识。发动社会各界力量，关注“X” 字号农产品品牌成长，讲好“X”字号农产品品牌故事，营造良好社 会氛围。