《电子商务运营实务》（张巍）447-7教案 第4课了解电子商务平台的基本知识.docx

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1、课题第4课 了解电子商务平台的基本知识课时2 课时(90 min )教学目标知识技能目标：（1 ）了解电子商务平台的定义、特点W作用（2 ）了解电子商务平台的基本类型思政育人目标：通过学习使学生对电子商务平台的基本知识有初步了解，增强学生获取和利用信息 的能力，帮助学生适应科技飞速发展的现代化社会教学重难点教学重点：电子商务平台的基本概念、电子商务平台的基本类型 教学难点：不同类型电子商务平台的区别教学方法案例分析法、问答法、讲授法、文旌课堂APP教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材教学设计第1节课：考勤（2 min ）一案例导入（10 min ）一传授新知（18 min ）一案例分析（15

2、 min ）第2节课：案例导入（10 min ）一传授新知（20 min ）一课堂讨论（10 min ）一课堂小 结（3 min ）一作业化直（2 min ）教学过程主要教学内容及步骤设计意图第一节课考勤 (2 min)【教师】使用文旌课堂APP进行签到【学生】按照老师要求签到培养学生的组 织纪律性，掌握学 生的出勤情况案例导入（10 min）【教师】扫码播放阿里巴巴平台介绍视频，讲述案例阿 里巴巴平台成功的原因，并进行提问（1）阿里巴巴平台成功的原因有哪些？（2）电子商务平台对企业电子商务的发展有什么帮助？【学生】观看、聆听、思考、举手回答通过案例导入 的方法，引导学生 主动思考，激发学 生

3、的学习兴趣传授新知（18 min ）【教师】总结学生的回答，并引入新知一电子商务平台的基 本知识一、电子商务平台的定义电子商务平台是指为企业提供网上交易和洽谈服务的平台，是 企业在互联网上开展商务活动的虚拟网络空间和保障商务活动顺利通过教师的讲 解和演示，使学生 了解电子商务平 台的定义和特点 以及作用进行的管理环境，也是实现商流、物流、信息流和资金流有序、局 效流动的重要场所。电子商务平台通过为企业提供网络基础设施、安全保障、管理 机制等，帮助入驻平台的企业有效地开展电子商务活动。二、电子商务平台的特点电子商务平台具有商务性、服务性、虚拟性和规范性等特点。（-）商务性电子商务平台为企业提供电

4、子商务活动的机会和场所，其主要 内容就是推广不皎易商品。因此，商务性是电子商务平台的基本特 点。（二）服务性电子商务平台通过为广大企业提供基础设施、安全保障、管理 机制等，从而保证企业电子商务活动能安全、有效地进行。止的卜， 大多数电子商务平台还会为入驻的企业提供各种商业信息服务。这 充分体现了电子商务平台的服务性特点。（三）虚拟性电子商务平台是为企业提供电子商务活动的场所，是建立在互 联网基础之上的虚拟空间，具有虚拟性。（四）规范性电子商务平台有自己的相关规定和管理条例，并以此保证平台 上的企业电子商务活动能够规范、有序地进行。三.电子商务平台的作用【教师】提出问题：请举例说说电子商务平台的

5、作用有哪些？十【学生】思考、主动回答问题电子商务平台的发展给企业电子商务带来了较大的发展空间， 其作用主要体现在以下几个方面。（-）为企业电子商务提供安全保障电子商务平台以其规范的平台环境和安全的支付方式为企业的 电子商务活动提供了安全保障。（二）为企业电子商务提供运作空间电子商务平台为企业进行线上产品展不、推广、销售和交易等 提供了运作空间，使企业能够有计划、有策略地进行电子商务活动。（三）为企业或个人提供创业机会电子商务平台的低门槛和低运作成本，使得企业或个人都能在平台上进行商务活动。因此，电子商务平台为广大企业或个人提供 了创业机会。(四)为企业拓宽销售渠道企业需要通过电子商务平台来进行

6、商务活动，而电子商务平台 也需要通过入驻企业的发展来获得发展，_者互利互惠。因此，很 多电子商务平台在为企业提供电子商务活动基础设施的同时,还积 极拓展销售渠道，使入驻平台的企业获得更多的发展机会。【学生】聆听、思考、理解、记录案例分析(15 min ) 【教师】讲述案例从干花大王到淘宝村网商”，并 提出问题张展创业成功主要依靠的是什么，有哪些便利的条件使得他成 功？ 【学生】聆听、思考、主动回答问题 【教师】总结：通过电子商务平台，张展拓宽了干花的销售渠道，逐渐走出了 一条线下产品研发和线上产品销售相结合的路子。凭借电子商务平 台带来的便利，给张展提供了成功的机会。 【学生】聆听、思考、理解

7、、记录通过对案例的 分析，让学生了解 电子商务平台等 相关内容，巩固课 堂内容，加深学生 对知识点的理解第一书课案例导入(10 min)【教师】讲述案例“双品网购节已收官，各大平台相继公 布最终战绩，并进行提问人们如此关注和重视电子商务平台，是不是所有电子商务平台 都是一样的呢？如果不一样，它们又有什么区别呢？【学生】聆听、思考、主动回答问题通过案例导入 的方法，引导学生 主动思考，激发学 生的学习兴趣传授新知(20 min)【教师】总结学生的回答，并引入新知一电子商务平台的类 型一、B2B平台B2B平台是指在B2B电子商务模式的基础上，企业与企业之间 进行信息父换和商品交易的网络平台。通过教

8、师讲解 和多媒体播放，使 学生了解电子商 务平台的类型有 哪些，代表平台分 别是哪些【教师】多媒体展示阿里巴巴首页，协助讲解知识点目前国内最大的B2B平台是阿里巴巴，此外还有慧聪网、中国 制造网、敦煌网、环球资源等。通过这些平台，企业既可以发布供 求信息，也可以在线采购和销售商品。【学生】观看、聆听、理解、记录二,B2c平台B2C平台是指在B2C电子商务模式的基础上，企业直接向个人 销售商品或服务的网络平台。十【教师】多媒体展示苏宁易购首页，协助讲解知识点B2C平台大多以网络零售业为主，企业通过在B2C平台开设网 络商店，使消费者能够通过互联网进入网络商店选购商品。常见的 B2c平台有天猫商城

9、、苏宁易购等。小【学生】观看、聆听、理解、记录三、C2c平台C2C平台是指在C2C电子商务模式的基础上,个人与个人之间 进行商品交易的网络平台。【教师】多媒体展示闲鱼首页，协助讲解知识点C2C平台不仅包括像淘宝网这种直接进行商品交易的平台,还 包括商品拍卖和二手货交易等平台，如二手货交易平台闲鱼。小【学生】观看、思考【教师】提出问题：你曾经在哪些C2C电子商务平台上购物过？请说一说你的购物 体验。+【学生】思考、主动分享四、020平台020平台是指在020电子商务模式的基础上，企业与消费者 进行线上交易、线下服务的电子商务平台，是企业展示商品和服务 的网络场所，也是消费者选择和购买商品与服务的

10、网络场所,女崔团、口碑。(详见教材)【学生】聆听、思考、理解、记录案例分析(10 min ) 【教师】多媒体展示美团首页，并讲解案例“020电子商务 平一美团”意于2010年3月正赴线，具自电1图2-6所h 箱自 遨册展了各项业务,目前广为由叱侑美团团购、美团外卖、辛酷、 猫0触影、甥1右等。 【学生】聆听、双盾 【教师】提出问题簿的收入来原于D那? 【学生】聆听、思考、主动回答问题 【教师】总结：意的收入菊驻要封用遮费、广告费和通过案例分析， 通过对案例的分 析,加深学生对电 子商务平台的了 解，巩固课堂内容课堂小结 (3 min )【教师】简要总结本节课的要点本节课学习了电子商务平台的定义

11、和特点以及作用，了解了电 子商务平台的类型。通过学习，了解了我们日常应用的购物软件的 类型，希望大家在以后的电子商务活动中，总结所学的知识点。【学生】总结回顾知识点总结知识点，巩 固学生对电子商 务平台相关知识 的印象作业布置 (2 min )【教师】布置课后作业分析美团的主要特点以及主要业务类型有哪些？【学生】完成课后任务通过课后作业 复习巩固学到的 知识提高理论知 识水平教学反思本节课效果不错。激发了学生的学习兴趣，引导学生个体不断探究。其中，教师主 要是鼓励学生主动参与活动并获取积极的体验，主动提出解决问题的途径,教师成为学 生学习的组织者、参与者、帮助者、引导者、促进者。学生主体性的展现需要自由，宽 容则是自由的保障，没有宽容也就没有自由可言。而教师角色的转变是我们主动和积极 营造宽容氛围的表现。