广告创意简报.docx

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1、广告创意简报项目名称：盼盼，法式小面包工作编号：姓名XXX广告XX班XXXXXXX品牌/产品：盼盼小面包下单时间：交稿时间：项目类型：口策略/推广方案口公关及促销活动策划口总创意营销口径优化口营销脚本口软文口 TVC单张口海报/红纸口折页口条幅口广告牌口报广口网络广告 其它广告目的：（这个广告能做什么？引发什么？）1、稳定盼吩小面包原有的知名度，扩大知名；2、塑造面包的健康形象；3、保护市场占有率，提高购买率；4、使盼盼小面包品牌深入人心.品牌个性：（这个品牌长期以来的调性和感受是什么？）营养、快捷、方便、健康的面包没有什么特色，完全还是产品功能上的诉求没有上升至精神方面，这样 很容易被其他产

2、品所代替。竞争分析：（对手是谁？他们卖什么？）市场上的小面包企业中有：达利园、福马、好丽友、三辉麦风等他们主要卖的是：一）、达利园，其品牌深入人心是食品市场的领军。有其主要走感情路线广告语：“达利园蛋黄派,家家都 喜爱”根据不同地区的消费者出不同的口味。二）、福马走理性路线来感染消费者，广告语：“好吃又实在二三）、好丽友以“友t青无界限”作为主题，广告语：“好丽友，好朋友。以友情来打动消费者，吸引消费 者眼球。四）、三辉麦风以“三重营养”作为主题，广告语：“鸡蛋、小麦溶入香滑牛奶，地道的法式香浓牛奶面 包，当然麦凤三重营养，三辉麦风。”从听觉、视觉上感受三辉麦风的营养吃法。消费者情况（洞察、分

3、析）1、目标消费者分析（他们是一群什么样的人？）A、学生、上班族、一些喜欢吃甜点的人群； B、不吃早餐的人士2、消费者现在的态度（看到广告之前的常态） 盼盼是方便、快捷、营养、健康的面包。3、消费者将来的态度（看到广告之后的变化） 幸福的味道就是盼盼小面包。单一诉求（创意钥匙或按钮。期望消费者对广告的反应点是什么？）消费者感受到吃的不仅仅是小面包吃的而是在享受一种幸福的生活。不仅在味道层面上让人心情愉悦， 同时在精神层面上同样让人感到愉悦。支持点（消费者凭什么相信你的讯息？突出重要支持点，弱化其它支持点。）1、盼盼多年研发的精致面粉、鲜奶和鸡蛋配方精心制作而成，富含丰富的蛋白质。2、最大的优势是不添加任何防腐剂，采用自然发酵及惰性气体包装，其保存时间可达九个月之久这点突 破常规面包保质期短暂的局限，盼盼获得“可以长期保存烘烤类小面包”这一项专利技术创新产品3、包装是金黄色的很有食欲4、口味新颖丰富创作要求（风格和调性、限制条件）1、盼盼小面包促销活动少，影响力度不够;2、广告投入不够、明星代言阵容力度小；3、没有较好的品牌吸引力。强调事宜：必要元素（如VI、BI、渠道提示语、免责条款、广电法规等不可遗漏的信息） 盼盼小面包幸福的享受，标志、广告语 认准吩盼