福州市《博道》杂志广告代理招商可行性研究报告样本.doc

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1、项目可行性研究汇报 福建外经贸10会展班目录 第一章、总论 一 、项目概况 二、 杂志概况 第二章、项目开发必需性和可行性 一、项目提出背景。 二、项目实施必需性。 三、项目实施可行性。 四、项目风险和处理方案。 第三章、项目标实施条件 一、人员条件。 二、 资金条件。 三、基础条件。 四、其它相关条件。 第四章、项目标内容及目标 一、 简述项目关键内容 二、明确项目标目标 第五章、项目实施计划 一、项目实施计划时间表 二、项目实施确保方法 第六章、总投资估算和资金筹措 一、总投资估算 二、资金筹措 第七章、经济和社会效益分析 一、经济效益 二、社会效益 第八章、可行性研究结论第一章、总论 一

2、 、项目概况 1.项目单位基础情况 （1）项目单位：福建对外经济贸易职业技术学院10会展班Dream high （2）项目单位地址及邮编：福建省福州市马尾区亭江镇亭江路8号 | 邮政编码：350016 （3）企业法人：张 （4）企业法人联络电话： （5）上级单位：福建对外经济贸易职业技术学院 （6）上级单位隶属市级部门：福州市教育厅 2.项目责任人 姓名：钟卫 专业：商务管理 职位：项目经理 联络电话： 3.项目标基础情况 （1）项目名称：福州市博道杂志广告代理招商 （2）项目类型：纸质媒体广告 （3）项目属性：商业性广告 （4）项目起止日期：3月至6月 （5）项目主管部门：福建对外经济贸易职

3、业技术学院 （6）项目人员 ：何文兴、李海宏、林燕妮、张萍、杨通芬、张壵、冯元献 二、 杂志概况 1.杂志介绍： 博道顾名思义就是博览商道，练得就是眼界.商界.境界。 博道以福州大学为依靠，发挥高端管理教育资源整合优势，整合中国外前沿、优质知识资源，邀请中国著名教授，企业家，实战派讲师讲课，负担营造无边界夸组织学习文化和合作共赢生态环境使命。 她受众很明确，定位是企业中高层、福州大学管理学院EDP中心MBA高级研修班，总监班、福州大学-威尔士大学学位班和福州大学管理学院专业学位教育中心在校生（博、硕士1500名）。 2.杂志多年生产经营情况，受众分析： 第二章、项目开发必需性和可行性 一、项目

4、提出背景。 近几年来，伴随经济日趋活跃，社会主义广告事业有了较大发展。这对于开拓市场，发展社会主义商品经济和促进科学、文化、教育、社会福利事业发展，起了很好作用。期刊广告经营市场，应该说至今还是一个有待开发沃土。中国整个经济发展，不会退步，而且越来越往前，这就是广告生机，广告商机所在。广告调动热情是大家公认。很多企业产品涌入市场首先要做到舆论先行，要现在市场上把广告打响，然后再扩大产品规模。博道这本书刊关键针对高层人士，应该很多高层人士了解这本书，那么就表示企业能够在这本书里了解其它企业，或在这本书推广自己。 二、项目实施必需性。 我们立即面临着毕业找工作难题，而这次项目恰好能够好好锻炼下自己

5、，对毕业找工作些许有些帮助，同时也能够丰富自己大学生活。我们需要更多工作经验来充实自己，使之愈加好发展，愈加好在毕业以后适应工作环境。伴随期刊质量上改变，形态上改变，就和广告商越来越投缘，会得到广告商青睐，这么对我们，对企业全部有很大帮助。 三、项目实施可行性。 1.中国期刊业正在调试友好和广告业关系，中国期刊业在广告经营上行业自觉意识日益增强，正在检讨过去在广告方面忽略自我推销，对广告界广告商不热情，不主动，或是仅仅低层次拉关系，请客送礼等等，走出那样一个状态，建立新和广告界这种良性发展关系，这有很大改变。期刊这个广告开发得体，不弱于任何媒体广告优势，它是有很独到优势。和其它媒体相比，期刊状

6、物逼真，很真切，同时也有急速宣传，况且期刊广告价位也比较低。 2.盈利模式分析分两种收费方法： （1）、配套广告服务收费和商家建立合作关系，经过购置我们配套广告服务，我们将依据合作商家具体情况为她们制订配套广告服务，不做虚假和没有实际效益广告。 （2）单项广告收费主动寻求商家，需要哪项广告服务就依据商家要求，然后站在商家实际情况角度，量身定做出优异广告，并提供推广服务，然后单项收取费用。 3.工作理念我们将努力在每一个细节之中融入一丝不苟敬业精神，经过多种渠道分析广告发展动态和趋势，从研究受众及市场出发，具体落实为我们每一个用户提供科学化、专业化服务。我们会不停进取，不停超越，实现自己人生价值

7、。 4.项目发展计划发展第一阶段：完善团体结构，提升团体素质和专业技能；发展第二阶段：寻求目标用户，并尽可能和她们达成合作关系。发展第三阶段：搜集并整理用户信息，依据合作用户相关信息，制订出广告方案。 5.项目实施SWOT分析优势：我们有对工作热情，生活态度比较主动； 待人真诚，乐于和人交往和沟通； 做事比较谨慎，有责任心，团体意识比较强。劣势：竞争意识不强，经验缺乏，可能会碰到很多意想不到困难； 团体协作能力还需要深入提升； 可信度不强，很轻易造成企业对我们学生不信任。机会：结合参与过部分实践活动，学以致用，也能够积累更多实践经验； 同时有很多机会和行业高层人士接触、交流、学习提升本身素质；

8、 能够学习到学校里面学不到东西。威胁：优异人很多，而机会不一定是均等，竞争力强； 国际化环境同时也意味着国际范围竞争和挑战，对个人素质要求也就更高了； 同行业竞争，对专业能力要求高。 四、项目风险和处理方案。 1、风险和不确定性分析 因为对市场情况不够了解，或许在和企业交流中会缺乏经验，从而不能充足清楚地了解该企业需求点，且我们信用度不够高，极难让企业相信我们，从而造成极难和企业谈成； 我们团体并非劣势互补组合，所以在团体协作过程可能会碰到多种问题，团体协作默契有一定缺乏； 我们对杂志上登广告优劣势不够了解，在实施过程中可能会比较盲目； 一个团体刚开始会欠缺健全制度及给发展空间。 2、处理方案

9、 加强对市场了解，多搜集部分有益信息，逐步树立我们可信度； 团体之间多沟通，不管碰到什么问题全部要有着不放弃相互态度； 尽可能制订良好团体制度，并给每个队员发展空间，同时也要相互帮助，提升各个组员专业技能及沟通能力。 第三章、项目标实施条件 一、人员条件。 1.老师支持和指导。 2.培养团体人员素质。 3.参与人员信息： 姓名职务专业对项目标熟悉情况何文兴文职商务管理专业熟悉李海宏文职商务管理专业熟悉 林燕妮会计商务管理专业很熟悉 杨通芬文职商务管理专业熟悉 张壵文职文职商务管理专业熟悉 冯元献文职商务管理专业熟悉 钟卫项目经理商务管理专业熟悉 张萍文职商务管理专业熟悉 二、 资金条件。 1.

10、团体大力支持主动投资。 2.资金压力不大，所以决定一次性筹够，比较轻易落实。 第四章、项目标内容及目标 一、 简述项目关键内容 我们Dream high 团体计划用2-3个月时间（3-6月），为博道这份杂志代理广告招商部分。 二、明确项目标目标 经过团体合作取得最高盈利来巩固刺激团体团结。第五章、项目实施计划 一、项目实施计划时间表 为了确保我们这项目标达成准期正常运行，做出以下安排：步骤计划安排时间安排第一步进行书刊深入市场调查研究3月底第二步安排相关人员和设备4月中旬第三步搜集相关资料4月底第四步编辑杂志5月初第五步发行杂志（我们博道杂志所针正确人群）5月底第六步做市场调查评价和反馈6月底

11、 二、项目实施确保方法 我团体充足认识到该项目对业主及我企业关键性。在实施过程中，要做出精心安排，同时在确保质量前提下，用下列方法来确保本项目标实现。 1、项目部人员确保进度安排采取管理方法 （1）在实施中，由总责任人安排人员，安排每人负责该部分进度计划，这些计划总体要求衔接。稳定平衡，经过信息反馈，对计划实施过程中有效动态控制，月计划和 周计划编制，必需含有具体，具体。含有实际性和可操作性。 （2）我团体没旬召开一次现场会议，对信息反馈必需做出正确处理，加以调整。依据工作需要，材料提前配齐，加紧工作进度 （3）依据工作进度安排，群体人员合适休息日 （4）在追求量同时也确保质，加紧进度。 2、

12、对材料所采取方法 （1）为了计划立即正确关系到该项目标顺利进行，在打印资料，要高度重视。 （2）帮助人员做好材料汇报工作，对材料进行定时保护，检验，回收，确保供给设备及资料不丢失，不浪费。 3、对资金方法项目标合理使用是该进度计划利用实施保障，做好项目成本控制盒使用是项目降低成本，提升综合效益基础。 （1）合理使用资金，确保项目标资金使用是确保工程顺利先决条件，企业在资金花费上合理使用。 （2）在抓计划基础上做好调度工作，则不能因为计划不周造成物资积压，是资金无法发挥效益，抓好材料费用是做好财力使用基础。4、协调确保方法 （1）协调作用是调动工作人员工作主动性，提升项目组织运转效益，消除项目标

13、不利原因，确保施工项目标进度。 （2）工作人员之间要协调好，加强每个关键步骤控制，确保工期，调动每个人工作热情，责任明确，是整个项目通畅。5、工期检验指导确保方法 （1）项目进度检验是计划信息关键起源，也是计划调整总结分析依据，即使反馈进度计划实施情况是进度控制之中不可缺乏部分反馈系统。 （2）管理人员每日进行现场检验。并将检验结果每日一书面形势汇报项目经理，了解工作所进行动态，监督该工作班完成工作，立即进行必需调整。 （3）周汇报工作制，分析一周以来工作进度安排，比提出需要改善地方，提议及要求，协调处理。 （4）月底总结，项目根据月底分析，总结，并对部分步骤加以调整，进行必需调动，进行分析汇

14、报。 6、不可预见性计划。（1）在实施过程中，可能碰到工作变签证等怎样去处理。立即向总责任人汇报，反应情况，二不是盲目性。 第六章、总投资估算和资金筹措 一、总投资估 1. 公交车路费 本项目总人数为8人，去一趟福州市中心，估计要每个人6元，一共就需要48元。估计要去3趟，总路费为144元人民币。 2.通讯费用 本项目估计通讯时间为200分钟，0.12元/分钟，总计为24元人民币。 累计人民币168元整。 二、资金筹措 由福建对外经济贸易职业技术学院10会展班Dream high团体集资，该团体累计八人 共需筹款168元 经协商决定每人投25元，多出部分算作流动资金，如遇突发情况是开启多出流动

15、资金。 第七章、经济和社会效益 一、经济效益 我们博道杂志广告代理招商是一个市场行为和市场过程。由广告产业基础要素得悉广告已是市场需求、产业资本、产业产品及产品质量、利息核实、社会经济效益、价值规律等。所以我们要尤其重视其交换活动、市场行为和市场过程中交换关系、经济关系和经济利益关系。 二、社会效益 博道杂志将给双方提供所需经济利益。既满足消费者现实需求，又需引发消费者未来需求交换活动。博道杂志传达媒介专业化，运作机制代理化，存在形式和活动方法整体化。博道杂志社会文化，对于社会消费文化含有继续不时影响力，含有某种观念形态意义。将更多文化和道理传承下去，让更多人一起学习一起进步。 第八章 、可行

16、性研究结论 本研究项目所研究项现在景可观，不管从社会效益还是经济效益有很大发展前途，潜力。企业能够经过细分市场稳定住关键消费群体，表现出企业本身价值。在和同类众多顶级期刊竞争中，应表现出本身追求，价值观，不宜人云亦云，在和其它顶级期刊较量中脱颖而出需要整体编辑部不懈努力，编写出既符合时代要求，又反应企业家们诉求文章，经过严谨，详实，细致调查来为实现理想社会添砖加瓦。 作为以市场化为取向杂志等新闻媒体应反应企业家们实际打拼生活情况及其诉求平台，来增加期刊品牌效应。博道将会以极大时代感，使命感，责任感，为国家政策提供清楚解析，正确传达人民需求，起到增加知识，传输知识目标，极大丰富受众文化生活，为有理想大家加油，奋斗属于自己未来！ 当然博道壮大，肯定提供广告往往也会给她人带来商机，也会大力拉动广告商产业发展，提搞相关企业著名度！