中国视频分享网站市场研究应用报告.doc

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1、目 录一、互联网和视频分享网站发展概述41.1 Web2.0浪潮深入影响全球互联网发展41.2 视频分享成为2.0浪潮最新爆发点51.3 中国视频分享爆发式增加6二、视频分享网站产业环境和市场分析82.1 产业环境分析82.2 市场发展阶段分析122.3 市场规模及估计142.4 市场竞争格局16三、视频分享网站商业模式研究193.1 现有商业模式分析193.2 未来商业模式展望21四、趋势分析和发展提议244.1 发展趋势244.2 发展提议27附录：中国互联网指数系统（CIIS）介绍29图表目录图表 1 YouTube和谷歌访问量对比5图表 2 中国关键视频分享网站取得风险投资情况7图表

2、3 -中国网民规模改变8图表 4 -中国宽带用户规模改变9图表 5 中国视频分享网站市场生命周期示意图13图表 6 -中国视频分享用户规模14图表 7 1-8月中国视频分享网站前十名CIIS均值改变图15图表 8 中国CIIS值最高视频分享网站TOP517图表 9 中国视频分享网站排名TOP517图表 10 中国成长最快视频分享网站TOP318一、互联网和视频分享网站发展概述 1.1 Web2.0浪潮深入影响全球互联网发展在美国时代周刊年度人物评选中，“你（You）”击败众多名人当选为年度人物。“你（You）”即网民，当选根本原因即是网民开始成为互联网主角，网民在互联网上个性表示和互动交流开始

3、影响到社会生活各个层面。从美国大选到戴尔电脑，从印尼海啸到故宫星巴克，大大小小事件全部成为网民讨论话题。网民作为个体发出自己声音，无数网民组成群体进而影响全世界，而且影响力和日俱增。正如时代周刊编辑格罗斯曼说那样：“（她们）不仅改变了世界，也改变了世界改变方法。” 其中最关键背景是： Web2.0浪潮深入影响全球互联网发展。继互联网掀起2.0浪潮后，全球互联网正全方面加速向Web2.0转变。以个性化、自组织、开放性等为特征Web2.0应用和服务博客、播客、视频分享、SNS、RSS、分类信息、Wiki等得到了长足发展。和之相对应是：新兴Web2.0网站在极短时间里吸引了巨大访问量，取得了高速成长

4、。如美国著名小区MySpace自开通以来，天天新增25万名用户，这使得MySpace在访问量排名中一路飙升，已经靠近Yahoo！、谷歌等世界顶级网站，并大有快速赶超之势。另外，Blogger、Wikipedia等网站也保持着高速增加势头。这些网站共同特点全部是用户高度参与，她们既是信息消费者，也是信息生产者，同时，用户之间保持着良好互动和频繁交流，而这也正是Web2.0网站保持旺盛生命力关键所在。1.2 视频分享成为2.0浪潮最新爆发点在众多Web2.0应用和服务中，视频分享脱颖而出成为最新爆发点。视频分享网站为用户提供视频上传、播放和分享服务，操作简单，传输方便，加上视频本身能带来丰富用户体

5、验，视频分享网站受到广泛欢迎。其中经典代表是YouTube发展，YouTube是一个美国视频分享小区。假如说MySpace快速发展让传统网站刮目相看话，YouTube则在更短时间内发明了互联网史上新奇迹YouTube自2月上线不到18个月访问量已经跻身全球前五位，天天视频点播数已经突破了1亿大关。图表 1 YouTube和谷歌访问量对比起源：A，.08YouTube爆炸式增加在创下互联网史上网站成长奇迹同时，也成为互联网并购史上新主角！10月，谷歌以16.5亿美元成功收购YouTube，成为多年最大互联网并购案例。这起最大并购背后则是千千万万网民活跃身影她们拍摄、上传出色视频，而且乐此不疲地和

6、周围好友分享、交流，频繁访问和活跃互动，无数网民集体力量成就了互联网新奇迹，也促进新生活方法产生。1.3 中国视频分享爆发式增加YouTube爆发式增加引发了中国Web2.0业界广泛关注，类似视频分享类网站纷纷涌现，比较经典有六间房、我乐网、优酷网、酷6网等，服务类似还有以前关键以“播客网站”形式出现土豆网、银河台等等。视频分享网站成为中国继博客、SNS以后又一大Web2.0发展热点。据不完全统计，中国视频分享网站已经超出300家，其中大部分成立于，所以被业界称为“视频元年”。和众多新兴互联网应用一样，视频分享网站爆发式增加受到了风险投资亲密关注。依据ChinaVenture数据统计显示 数据

7、引自ChinaVenture -中国网络视频行业风险投资汇报，至，中国境内已披露有17家网络视频网站取得风险投资，融资总金额快要1亿美元，其中，视频分享网站最受关注，取得风险投资视频网站中视频分享网站最多，占已披露融资网站52.9%。在金额上，视频分享类网站融资金额也最高，占已知网络视频网站总融资额57.9%。中国关键视频分享网站六间房、土豆网、优酷网等在前后完成融资，我乐网、酷6网等相继在取得了千万等级风险投资。 图表 2 中国关键视频分享网站取得风险投资情况（不完全统计）企业融资时间融资金额（万美元）投资机构土豆网11月50IDG5月850GGV、Jafco、IDG4月1900今日资本、K

8、TB 、General Catalyst Partners优酷网3月300Farallon、成为12月1200SutterHill、 Farallon、成为银河台3月1000软银亚洲、美国中经合华聚网7月200大中华娱乐传媒我乐网3月1000Steamboat Ventures、SIG六间房5月50联创策源11月650联创策源、Tanscosmos第九频道12月N/A1月N/AVideotron创始人Andr Chagnon爆米花12月1000国外基金酷6网5月1000德丰杰、德同资本起源：互联网试验室，依据公开信息整理，.08二、视频分享网站产业环境和市场分析2.1 产业环境分析中国视频分享

9、网站发展速度势不可挡，伴随视频分享规模扩大和视频分享市场成熟，分析视频分享发展产业环境，不管对于视频分享服务商把握发展战略，还是促进视频分享市场生态健康有序发展，全部含相关键意义。汇报将从三个方面分析中国视频分享发展产业环境。2.1.1 互联网快速发展为视频网站提供了良好基础1、网民连续增加中国互联网信息中心（CNNIC）于7月公布最新统计数据显示：中国网民总数已达1.62亿，居美国以后列全球第二，而且网民规模仍然保持着年均20增加率。网民连续增加为视频分享用户扩展提供了巨大空间。图表 3 -中国网民规模改变起源：CNNIC，.072、宽带日益普及对于视频分享网站来说，和网民规模连续增加相比，

10、宽带用户增加含有愈加关键意义，因为宽带上网显然愈加利于用户在线欣赏视频内容。中国互联网信息中心（CNNIC）于7月公布最新统计数据显示：中国宽带用户已经突破1亿，达成1.22亿。尤其值得关注是，宽带用户数量增加速度高于同期网民数量增加速度，所以网民中宽带用户百分比不停增加，最新统计数据显示这个百分比已经超出75%。宽带日益普及对于视频分享网站发展无疑含有至关关键意义。图表 4 -中国宽带用户规模改变起源：CNNIC，.07-网民中宽带用户百分比起源：互联网试验室，依据CNNIC数据计算得出，.082.1.2 政府高度重视视频网站发展视频分享在高速发展同时，出现了侵犯版权、内容包含色情、暴力等问

11、题，而且产生了不良社会影响。政府部门已经开始亲密关注视频网站发展，高度重视视频网站引导和规范工作。同时，政府高度重视视频分享网站内容监管工作。国家广电总局已经建立了优异网络视听节目监管中心，还计划建立北京、上海、广东三个监管分中心，并和各个省市联合，形成完善监管体系。依据相关信息和研究结果，互联网试验室认为：伴随视频分享网站连续、高速发展，视频内容监管已经成为相当关键工作。伴随国家和相关部门对视频网站发展高度重视，统一视频监管标准和统一管理规范将会出现，视频服务商在视频内容监管方面将有法可依，能够深入完善监管工作和提升管理效率。2.1.3 支撑技术日益成熟1、关键技术日益成熟。视频网站对技术有

12、格外高要求，不过伴随分布式存放、视频格式转换、内容分发、视频搜索等相关技术不停成熟和完善，尤其专业视频网站平台出现，视频网站在技术上门槛逐步降低。2、Web2.0新技术应用日益广泛。以RSS、CSS、Ajax、Tag为经典代表Web2.0新技术应用日益广泛，使得视频分享服务易用性大大提升，用户体验大大提升，视频分享功效所以不停完善，以满足用户日益提升个性化和多样化需求。3、数码产品日益普及、功效不停增强。数码相机、数码摄像机、手机日益普及，而且功效不停增强，为视频分享发展提供了良好基础。借助于这些数码产品，用户能够很方便地录制视频，这对于关键由用户产生内容视频分享网站含有格外关键意义。综合分析

13、，能够发觉视频分享支撑技术日益成熟，为视频分享高速发展奠定了坚实基础，同时技术不停推陈出新，提升了用户需求层次，增强了用户需求多样性。2.2 市场发展阶段分析在及之前，中国视频分享市场处于初始期，网站数量少、用户规模小、访问量低，视频分享服务还未取得网民广泛了解和接收，网站影响范围有限，商业模式模糊不清。进入后，视频分享市场进入成长久。这一阶段经过前一时期营销宣传、服务提升和用户积累，视频分享网站开始快速发展。尤其是千万美元级风险投资前后注入关键视频分享网站，整个视频分享网站市场取得极大推进，开始爆发式增加，不管是网站数量，还是用户规模全部急剧增加。而YouTube被谷歌以16.5亿美元天价收

14、购事件，则将视频分享网站快速发展热潮推升至前所未有高度。对应地，市场竞争也达成前所未有猛烈程度。首先，完成融资视频分享网站在资本有力支撑下快速扩张，最大程度提升市场份额、用户规模和品牌影响力；其次，市场高速发展和资本青睐不停吸引着新竞争者进入视频分享市场，除了新兴视频分享网站不停涌现，传统门户网站如新浪、搜狐也以不一样形式进入视频分享市场。不过，和其它很多Web2.0网站“低成本进入、低成本运行”所不一样是，视频分享网站对存放、带宽等硬件条件有相当高要求，运行成本所以居高不下，而且伴随访问量增加和日剧增。而视频分享网站商业模式仍然模糊不清，收入微乎其微，绝大部分网站仍然处于“烧钱”阶段。伴随市

15、场竞争加剧和风险投资收缩，资金、技术、用户规模、品牌影响力等原因逐步促成视频分享网站进入壁垒形成，缺乏市场竞争力、尤其是缺乏资金支持视频分享网站不停被淘汰。进入后，从总体来看，视频分享市场仍然继续快速发展，不过市场格局不停发生改变，在保持相对稳定同时处于动态改变之中。互联网试验室研究认为：伴随产业链逐步完善、产业定位逐步清楚和商业模式逐步明确，中国视频分享市场将经历3-4年发展后逐步走向成熟。基于以上分析，中国视频分享市场在可预见时间里能够划分为以下三个阶段：初始期之前：网站数量少、用户规模小、视频分享服务影响范围有限、商业模式模糊不清；成长久至：前期，网站数量剧增、用户规模快速增加、风险资本

16、投入增加、市场高速增加、进入门槛形成；中后期，竞争加剧造成竞争者降低，网站开始实现规模效应，伴随商业模式逐步清楚取得盈利，产业链逐步完善；成熟期以后：市场需求增加减缓，市场格局趋于稳定，产业链成熟。图表 5 中国视频分享网站市场生命周期示意图起源：互联网试验室，.082.3 市场规模及估计由中国互联网协会公布数据显示：视频分享网站受众达成7600万，用户年抵达率达成了56.24%，视频分享用户规模已超出电子商务、汽车网站、房地产网站等发展多年互联网领域，成为用户增加最快Web2.0服务之一。互联网试验室结合历史研究和调研估计：视频分享用户规模将达成1.05亿，有望突破1.5亿，未来三年用户规模

17、将保持年均35%增加速度。图表 6 -中国视频分享用户规模（-为估计数据）起源：互联网试验室，.08对应于用户规模增加，视频分享网站访问量保持连续增加。依据互联网试验室监测数据分析：1-8月，中国视频分享网站访问量前十名CIIS均值从58.06增加到了161.02，月均增加16. 53%。前六个月视频分享网站访问量翻了一番。依据历史数据，估计年底前十名网站CIIS均值将达成290，即视频分享网站访问量在下六个月有望再增加两倍。图表 7 1-8月中国视频分享网站前十名CIIS均值改变图起源：互联网试验室，.08说明：CIIS是“中国互联网指数系统”英文China Internet Index S

18、ystem缩写。中国互联网指数系统（CIIS）由互联网试验室（.com）和国家统计局于联合公布，是一套完善排名型指数系统。CIIS值是反应网站访问量和用户活跃度综合指数值，指数值越高表示网站访问量越大、用户活跃度越高。尽管视频分享网站数量众多，不过用户和访问量关键集中在著名度较大网站，所以选择视频分享前十名网站CIIS均值反应视频分享网站总体访问量改变情况。（相关CIIS介绍请参阅汇报附录。）2.4 市场竞争格局中国视频分享网站在经过爆发式发展后，进入，伴随市场逐步成熟和竞争加剧，在资金、技术、品牌等方面含有竞争优势网站开始脱颖而出，缺乏竞争实力网站逐步被淘汰，中国视频分享市场格局开始初步清楚

19、。2.4.1 中国视频分享市场已经初步形成三个集团依据长久跟踪研究，互联网试验室以影响力和发展潜力作为战略变量，对中国视频分享市场阵营进行了深入分析，认为现在市场大致能够划分为三个集团：A集团：包含六间房、土豆网、酷6网、优酷网和我乐网；特点：全部是垂直视频分享网站，在技术平台、内容计划、市场营销等方面已经形成了专业性特色；全部取得了风险投资，在资金、技术、产品、品牌等方面含有竞争优势；访问量居于中国领先地位，影响力高；B集团：包含新浪播客、搜狐视频、QQ播客、网易播吧； 特点：全部有门户网站背景，是门户网站基础服务；尽管现在影响力稍逊于A集团中垂直视频分享网站，不过依靠门户网站品牌、用户、资

20、金等优势，未来发展潜力较大；C集团：其它垂直视频分享网站；特点：这些网站现在影响力有限，访问量、用户规模等和A集团中网站相比存在较大差距，其中除少数网站有期望经过增强竞争实力进入A集团外，大部分网站全部将面临严峻生存考验。2.4.2 关键视频分享网站访问量对比截至8月31日，六间房、酷6网、优酷网、我乐网和土豆网五家网站CIIS值处于中国视频分享网站前五位，其中六间房以300.47点CIIS值高居榜首。图表 8 中国CIIS值最高视频分享网站TOP5名次网站CIIS值1六间房300.472酷6网258.853优酷网254.464我乐网249.945土豆网247.73说明：CIIS数据截至8月3

21、1日起源：互联网试验室，.08 依据中国互联网协会主办“中国网站排名”公布结果：六间房、我乐网、土豆网、优酷网和偶偶分列中国视频分享网站前五位。图表 9 中国视频分享网站排名TOP5名次网站中国网站排名1六间房82我乐网133土豆网154优酷网255偶偶46说明：排名数据截至8月31日，“排名”是指该网站在汉字网站中排名名次。起源：ChinaR，.082.4.3 关键视频分享网站成长性对比从1-8月CIIS值统计数据改变分析来看，六间房以月均增加38.74%速度成为中国成长最快视频分享网站，酷6网和我乐网分别以月均增加29.26%和27.10%速度紧随其后。图表 10 中国成长最快视频分享网站

22、TOP3名次网站CIIS值月均增加率1六间房38.74%2酷6网29.26%3我乐网27.10%说明：“CIIS值月均增加率”是依据网站在1-8月CIIS值改变情况计算得出。起源：互联网试验室，.08三、视频分享网站商业模式研究3.1 现有商业模式分析视频分享网站商业模式一直是业界极其关心话题。尽管现在还没有完全成熟商业模式，不过服务商们一直在努力探索。伴随用户规模快速增加和网站影响力不停扩大， 视频分享网站商业模式逐步清楚。从现在商业实践来看，视频分享商业模式关键是网络广告，同时有内容收费等方面尝试。3.1.1 网络广告在视频分享网站中应用形式关键有：1、图文广告即在网站页面以文字、图像、动

23、画等方法表现广告内容，这种方法实际是一般网络广告在视频分享网站上简单移植应用。通常以用户浏览量、点击量等作为广告效果和收费衡量指标。2、贴片广告即在视频播放前或播放后插播广告内容。这种方法借鉴了电视节目插播广告做法，现在被广泛采取。通常采取CPM（每千人成本）方法计算广告价格。3、广告播放广告主提供视频广告内容，视频分享网站为其提供广告播放和效果监测服务。4、企业冠名赞助通常由视频网站策划和组织基于视频分享市场活动，企业以冠名赞助形式参与活动，经过市场活动取得营销效果。除此之外，还有其它广告形式，不过以以上四种广告形式最为常见。网络广告是现在视频分享网站中应用最为广泛商业模式之一，其关键在于视

24、频分享网站形成自己影响力，进而取得广告主对广告价值认可。3.1.2内容收费视频分享网站和内容提供商合作，经过向用户提供优质视频内容取得用户付费，网站和内容提供商按百分比分成取得收益。这种模式中，视频分享网站实际上利用网站聚拢人气，发挥内容分销平台作用。3.2 未来商业模式展望3.2.1探索未来视频分享商业模式方向相关视频分享商业模式，视频分享网站一直在探索，任何新模式在未来全部有可能出现，尤其是当用户规模越来越大、网络视频产业发展越来越成熟时候。分析具体商业模式很有针对性，不过，实现不一样商业模式有不一样路径，即使是同一个商业模式由不一样网站来实施也有不一样结果。所以，互联网试验室认为提出探索

25、商业模式方向和标准含有更普遍指导作用。未来视频分享商业模式探索大致能够从以下多个方面进行：1、对用户需求系统研究用户需求是设计产品关键点，所以也成为设计商业模式关键立足点。用户对于网络视频需求是不停改变，立即、正确地把握用户需求改变趋势对于确定视频分享服务定位和内容含有至关关键意义，所以需要对用户需求进行系统研究。2、对视频内容进行深入挖掘伴随用户规模不停增加，天天产生视频内容全部是海量等级，不过内容质量良莠不齐，对海量视频内容进行加工，从中筛选出有特色、有价值信息可能产生新盈利点，所以对视频内容需要从技术、模式等方面进行深入挖掘。3、对现有商业模式不停完善现有商业模式全部或多或少含有不足之处

26、，把国外已经成功商业模式照搬到中国，并不能确保一定有效，因为中国实际情况不一样。所以，依据中国互联网发展情况，尤其是依据视频分享发展最新情况对现有商业模式进行完善可能充足收获出现在还未挖掘价值。4、视频分享和其它服务融合发明机会和视频分享一样蓬勃发展还有其它很多服务，尤其是新兴Web2.0服务。这些服务之间含有不一样关联性，全部是用户关注和需要。尝试把视频分享和相关服务进行融合，在满足用户不一样需求同时也可能发明新商业机会。3.2.2未来有利于商业模式探索原因分析1、移动互联网移动互联网是指使用移动通信终端经过无线接入手段访问网络信息资源上网方法，它既保留了移动通讯方便、快捷、个性化、无处不在

27、特点，也能够充足利用互联网多媒体、海量信息和查询方便优点。同固定互联网相比，移动互联网在随时性、个性化方面优于固定互联网，能够给用户提供有更大价值服务，蕴藏着巨大商机。依据CNNIC历年公布调查数据来看，中国经过移动终端上网网民连续增加。截至6月底，中国手机上网人数达4430万人，是去年同期2.6倍。在手机普及和手机资费下调等有利原因促进下，手机网民有望深入加速增加。当移动上网成为一个趋势，尤其是伴随3G时代到来，经过手机观看视频将满足众多手机用户多样化需求。于是，5.02亿手机用户成为视频分享潜在用户，相对于1.62亿网民而言，无疑将大大扩展了视频分享网站用户发展空间。 2、电子商务电子商务

28、经过不停发展，正逐步融入企业商务活动和个人日常生活，发明了丰富商业价值，带来了无限商业机会，将极大地对改变大家生活和工作模式。中国电子商务多年发展相当快速，赛迪顾问公布数据显示 赛迪顾问，-中国电子商务市场研究年度汇报： 中国电子商务交易额达成1.1万亿元人民币，和同期相比增加了48.6%。在现在电子商务过程中，展示商品和服务信息仍然以文字和图片为主，相对而言，视频不管是在传输信息丰富程度还是展示方法多样化方面全部含有没有可比拟优势，而且视频用于电子商务交易需求巨大。所以，将视频分享服务应用于电子商务可能开辟新市场空间，首先将企业拓展成为视频业务用户，其次能够借助视频分享网站平台，将商务信息传

29、输给数量众多用户，充足挖掘用户价值。新商业模式更多是从实践中探索出来，需要深入研究用户需求和视频分享发展趋势。视频分享商业模式成功有赖于用户规模扩大和视频产业成熟，同时更离不开服务商进行大胆探索和不停完善。四、趋势分析和发展提议4.1 发展趋势4.1.1 拓展合作成为网站分享网站发展关键“合作”正成为视频分享网站发展新动向，视频分享网站经过不一样形式和门户网站、电视台、电影/唱片发行企业等建立合作关系。关键合作形式有：1、基于内容授权合作分成这是视频分享网站和内容提供商合作关键形式。合作模式通常是视频分享网站从内容提供商处取得影视内容及播放权，内容提供商和视频分享网站按百分比分享广告收益。经典

30、例子有六间房和凤凰新媒体合作 腾讯科技，六间房广告分成买单凤凰卫视转播权，8月31日。六间房取得凤凰卫视全部内容在视频分享网站中独家播放权，凤凰新媒体从六间房在节目中插播广告收入取得分成。六间房还和光线传媒等企业建立了类似合作。2、共建视频频道合作模式是网络分享网站发挥技术平台、用户资源等优势，和合作方共同建立视频频道。合作方通常含有广泛影响力、有发展视频需求，合作共建视频频道比自己独立建设更具可行性。经典例子有六间房和凤凰卫视合作 搜狐IT，六间房承接“中华小姐环球大赛”播客频道，7月24日，承建 “中华小姐环球大赛”播客频道，基于视频平台展示参赛选手风采和促进观众参与和互动。类似合作还有我

31、乐网和网易合作建设“网易播吧”频道。3、共同征集视频内容合作模式是视频分享网站和媒体合作，利用视频分享平台向用户征集视频内容，媒体选择优异内容作为节目素材。经典例子是酷6网和中央电视台百姓档案合作 赛迪网，网络视频成素材 中央电视台栏目将采取草根作品，8月24日。酷6网在网站开辟专门版块向用户征集反应日常生活视频，用户上传视频经中央电视台采取后能够取得中央电视台片酬和酷6网原创基金。4、其它形式合作另外，视频分享网站和合作伙伴之间合作还有其它不一样方法，灵活而多样。六间房、土豆网、酷6网、优酷网、我乐网等领先视频分享网站和其合作伙伴全部开展了不一样形式合作。作为中国新兴网站，视频分享网站快速成

32、长逐步得到了用户和业界认可，在此基础上，视频分享网站主动开展合作，有利于提升品牌影响力，增强竞争实力，为深入发展奠定基础。4.2.2 竞争猛烈将造成市场全方面洗牌视频分享网站在经过快速增加后，开始进入调整阶段。首先伴随风险投资在视频分享领域布局基础完成，新视频分享网站取得风险投资机会越来越少。其次，视频分享网站普遍面临着“运行成本高、有效收入低”问题，缺乏资金、技术、人才等支撑视频分享网站极难连续发展，被市场淘汰成为肯定结果。曾经火爆一时UUme退出视频分享领域、磊客网大幅裁员 CCTV，风投开始淡出视频领域 90%视频网站关门，07月06日等等全部是最直接例子。相反，含有竞争优势视频分享网站

33、全部在主动拓展用户、拓展合作，努力提升自己市场份额和品牌影响力。现在，六间房、土豆网、酷6网、优酷网、我乐网等已经初步形成了领先阵营。和此同时，门户网站、电信运行商前后进入视频分享领域无疑将使原来已经很猛烈市场竞争深入加剧。新浪、搜狐、网易、腾讯前后以播客、博客等不一样形式推出了视频分享服务，中国电信、中国网通也分别经过和新浪、第一视频合作形式涉足视频分享领域。门户网站、电信运行商在品牌、技术、用户等方面含有良好优势，将可能成为未来强有力竞争者。另外，YouTube曾透露将推出汉字版搜狐IT，华裔创始人陈士骏称YouTube很快将推出汉字版， 6月10日。尽管国外视频网站在用户体验、市场营销等

34、方面将面临当地化问题、在内容监管等方面将面临政策管制等问题，不过国外网站在产品、品牌、商业模式等方面含有竞争优势对于中国视频分享网站全部意味着潜在威胁。未来市场格局将怎样改变和重构，现在来看全部含有极大不确定性，不过毫无疑问是：在猛烈市场竞争中，视频分享市场必将发生全方面地洗牌，缺乏竞争力网站终将被市场和用户淘汰，最终留存强者才能成为真正王者。4.2 发展提议4.2.1 加强内容建设，以优质内容吸引用户对于视频分享网站而言，最关键要素之一即是优质内容，唯有优质内容才能吸引用户访问，唯有连续提供优质内容才能留住用户。现在视频分享网站起源关键有用户产生（UGC）和专业机构授权提供。用户产生内容含有

35、数量大，题材丰富等特点，但一样也面临内容质量参差不齐、内容监管任务重问题。专业机构授权提供内容含有内容源稳定，节目质量有确保等特点，但往往需要视频分享网站支付高额版权费等。所以，提议视频分享网站依据本身特点，将二者结合起来，既重视激励用户制作原创内容，也主动拓展和内容提供商合作，充足发挥两种方法优越性，确保以优质内容吸引用户。4.2.2 增强用户粘性，建立长久有效用户激励机制。 增强用户粘性对于网站连续发展含相关键意义，尤其是对于“以用户为中心”视频分享网站含有愈加长远战略意义，同时要促进用户主动公布内容还需要对用户进行不停激励。不管是增强用户粘性还是加强对用户激励，更关键全部是形成成熟机制发

36、挥长久有效激励作用，而不只是开展短期、临时市场活动。现在，含有战略眼光视频分享网站已经采取了主动行动。比如六间房设置了“百万原创基金”激励用户主动创作原创作品 新华网，网络视频“收费观看”和“观看送钱”，8月8日。通常原创作品，公布经原创认证后，作者能够依据原创视频播放次数取得基金奖励。类似还有酷6网成立“中国原创视频联盟” 中国新闻网，“中国原创视频联盟”成立 为会员提供全方面服务，9月14日。另外，部分视频分享网站和用户分享广告收入方法也很有利于对用户形成长久激励效果。4.2.3 形成独有特色，避免陷入同质化竞争现在中国视频分享网站普遍面临着内容同质化问题，因为没有版权控制等门槛，几乎同时

37、期内热点视频能够在大多数视频分享网站全部能看到，网站缺乏特色，尤其是缺乏原创内容网站几乎全部是从其它网站“转载”内容。在缺乏特色视频分享网站中，用户极难形成粘性，对网站也无忠诚度可言，用户转移成本几乎为零。所以，提议网站从内容建设、用户激励、合作拓展、品牌推广等方面入手，形成自己特色和吸引力，以独有竞争优势在日益猛烈市场竞争中利于不败之地，实现长远发展。附录：中国互联网指数系统（CIIS）介绍中国互联网指数系统（CIIS，China Internet Index System）由互联网试验室（.com）和国家统计局于联合公布。中国互联网指数系统（CIIS）是一套完善排名型指数系统，该系统为研究中国互联网经济运行规律，估计互联网经济波动趋势，制订互联网宏观经济调控和相关企业经营提供决议依据。中国互联网指数系统（CIIS）从宏观、中观、微观三个层面对中国互联网经济进行了探索性研究。包含基础设施及用户满意度，互联网地域发展及行业表现，互联网上市企业业绩表现及汉字网站表现进行了探索性研究，为大家了解中国互联网经济现在发展情况和发展趋势提供了有力参考依据。