公司渠道经理工作手册X模板.docx
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1、中国电信广西企业渠道经理工作手册中国电信广西企业销售及渠道拓展部二零一五年一月目录第一章 总 则41.1指引目的41.2适用对象4第二章 渠道经理岗位规范52.1 渠道经理定位52.2 渠道经理工作职责52.3 渠道经理权力62.3.1人员选择及考核62.3.2资源调配62.3.3销售自主62.3.4店内布置7第三章 渠道经理应具有能力73.1 渠道拓展能力73.1.1选商能力73.1.2 选址能力83.1.3 沟通谈判能力83.2 门店运营能力103.2.1销售能力103.2.2 宣传能力113.2.3炒店能力113.2.4巡店能力113.2.5培训能力123.2.6运营分析123.2.7终
2、端运营13第四章 渠道经理日常工作内容134.1网点走访134.1.1 渠道经理网点走访前准备134.1.2 渠道经理门店走访144.1.3渠道经理走访完成后总结164.2 团队管理164.2.1 例会管理164.2.2 目标及计划管理164.2.3 培训管理174.2.4 日常工作174.3网点培训及助销174.3.1 网点培训174.3.2 网点助销184.4网点促销活动184.4.1促销活动的七个步骤184.5市场信息收集及分析194.5.1 竞争对手信息搜集及分析194.5.2所辖客户信息搜集分析194.5.3 潜在合作目标信息搜集20第五章 渠道经理工作平台使用205.1 渠道经理工
3、作平台介绍205.2渠道经理工作平台重点功能指引215.2.1网点查询(手机端)215.2.2添加网点(手机端)255.2.3 汇总查询(手机端)295.2.4网点巡检(手机端)33第一章 总 则1.1 指导目标1) 提供参考:本指导梳理了渠道经理职责及工作内容,为当地网制订当地渠道经理工作手册提供参考;2) 明确职责:本指导梳理了渠道经理定位及工作职责,为渠道经理工作指明方向;3) 优化步骤:本指导对渠道经理日常工作进行了梳理、整合、优化,明确了对应各模块工作工作程序、工作步骤;4) 提升技能:本指导经过提供多个渠道经理工作“工具”,优化渠道经理工作步骤,引导渠道经理养成良好工作习惯,提升本
4、身专业技能,并能够形成主动服务营销工作意识;1.2 适用对象本指导适适用于广西电信渠道经理(不含首席渠道经理及督导)。第二章 渠道经理岗位规范2.1 渠道经理定位渠道经理为渠道管理者,担负着所辖渠道服务维系和市场拥有率提升重担,经过渠道管理,特色营销、增量市场拓展,确保竞争格局。渠道经理工作导向以销售业绩为主,服务管理职责为辅,负责管理所辖用户/区域内社会实体渠道,并和区域内其它渠道开展协同营销,其角色定位为片区/所辖用户销量提升责任者,门店优异业绩推进者,门店高效运行支撑者。渠道经理关键经过渠道现场走访、渠道管理、团体管理、督导方法,协调多种资源,帮助各渠道开展市场营销工作,向渠道沟通企业各
5、类营销政策,立即处理日常经营中碰到问题,同时将在市场中搜集到信息立即反馈给企业,以实现门店销量最大化,提升渠道稳定性和忠诚度,提升渠道营销能力和竞争力。2.2 渠道经理工作职责渠道经理作为业务前端和代理商直接接触电信工作人员,关键工作是对所辖渠道管理和服务,具体由以下三方面职责组成:渠道拓展、销量提升、服务营销工作、其它常规性工作。具体工作以下表所表示:类型 职责项目 描述业务发展(80%)业务销量终端、移动业务、宽带业务等销量网点拓展所辖区域/用户网点拓展用户服务及常规工作(20%) 用户服务代理商运行分析及数据支撑服务客情关系维护及代理商满意度基础工作培训、炒店组织、例会、工作计划和总结等
6、日常工作市场、渠道信息搜集、反馈、录入:在日常走访过程中,对市场及所辖签约渠道相关信息、竞争对手渠道网点信息进行搜集、反馈,并立即录入系统领导交办任务 2.3 渠道经理权力渠道经理应含有权力:人员选择及考评(督导及派驻促销员)、资源调配、销售自主、店内部署等。2.3.1人员选择及考评渠道经理能够依据需要自主能够自行制订其团体销售人员考评措施,灵活地发放激励,特殊情况下可按周(天)发放,可自主选择、招聘和淘汰团体组员。2.3.2资源调配 渠道经理应含有一定资源掌控权:销售人员、促销活动、宣传物料、促销奖励政策等资源投入权,并可依据情况进行资源调配。2.3.3销售自主渠道经理可依据企业现行销售政策
7、,自行确定所辖门店销售政策,自行制订炒店等促销活动;在确保电信上柜要求前提下依据市场需求制订营销策划方案。2.3.4店内部署渠道经理可依据情况自行调整电信自营门店店内部署,代理商门店可自行和代理商沟通,用市场化手段影响代理商,共同确定店内部署,具体店面部署指导可参考“店长工作指导”中店内部署部分。第三章 渠道经理应含有能力3.1 渠道拓展能力3.1.1选商能力选择合作商关键从资质、信用、需求、习惯和特征等方面进行考虑,可含有以下条件:(1)含有较强资金实力和合作意愿,而且能够投入大部分精力到门店日常运行管理中;(2)思维较活跃,能够接收新事物而且含有较强学习能力;(3)含有一定通信、手机、数码
8、或零售行业经验;(4)在当地有一定社交活动能力和影响力;选商次序提议:(1)异网经销商:首选有较大影响力她网手机代理商,这类经销商通信行业经验丰富、熟悉门店运行管理,不仅能够缩短新开门店运行孵化期,而且含有较强业务学习能力和终端运行能力,合作潜力大,如当地G网手机销量TOP5销售商,W网销量TOP3销售商。(2)电脑、数码或家电销售商:这类合作方即使缺乏通信行业经验,不过这类行业和通信行业跨度较小,有终端销售经验和含有连锁化运行条件,考虑到运行商业务特点和移动互联行业发展趋势,这类行业和运行商业务整合含有较强可操作性和发展前景。(3)当地社会能人:这类合作方在当地含有较强社会关系,可借助这一关
9、键资源快速完成门店建设并投入运行,能够在短期内打开区域市场、快速抢占份额。如:开发商、物业、电工、信贷员等。(4)离岗创业营业人员: 这类合作方含有强烈发展意愿、能够全身心投入到门店运行工作,借助本身丰富从业经验,可缩短“门店新建-投入运行-成熟运行”周期,和运行商配合紧密度也较高。(5)超市:有较高人流量和零售组织经验,可开展灵活促销、打包活动。3.1.2 选址能力渠道经理要含有一定选址能力,立即发觉所辖区域内新门店信息,方便愈加好拓展新网点(详见网点选址工作指导)。3.1.3 沟通谈判能力1、沟通能力沟通四要素:倾听、提问、表示、反馈。(1)倾听技巧:听出诉求、听出事实、听出情绪关键点:倾
10、听时搜集信息关键路径,关键是要听出内在意图和想法,找到下一步谈判沟通接入点,缩小和界定谈判范围。(2)提问技巧:先开放、再封闭,逐步将谈判分歧逐步缩小,最终成一致。提问注意事项避免发问过长问题;予对方时间作回应;不要自问自答;数量要少而精;要紧紧围绕谈话内容;把握时机。(3)表示技巧1)关键点法则(将要表示内容分割成多个关键点,然后分别按第一、第二、第三等展现表示);2)根本法则(当表示内容较多切复杂时,选择将这些内容根据时间、空间、类别三条根原来划分,然后依据这个根本依次表示);、3)逆反法则(先讲结果,后讲原因,增强听者吸引力);4)借力法则(凭借身边多种资源,包含资料、物品、用具等,为表
11、示辅助服务)。关键点:不管哪种表示技巧全部是让对方快速、清楚、有效明白表示内容,这类技巧全部是为表示增加催化剂,使对方能最大程度明白接收我们想法。(4)投诉处理:1)站在用户角度倾听2)对对方情绪和感受表示了解3)解释或提供处理方案(5)反馈技巧用对方语方给相同见解反馈,以确保沟通中保持一致。2、谈判能力谈判准则不可无条件地让步应该有步骤地让步谈判四步了解(搜集);认同(求同);引导(化异);共识(确定)渠道谈判五种时机思想不一时 态度不佳时 能力不足时 了解有差时 激发潜能时渠道谈判可用形式会;培训;走访;电话关键点:除了重大事项要单独立即谈判之外,谈判形式能够和日常沟通相结合,例会和培训关
12、键是时间集中,能够处理一下共性问题,提升效率;不过当包含一些渠道个人隐私及单一问题时,能够采取一对一方法,效果更佳。渠道谈判注意事项谈判存在技巧,但积累在平时;用对方能明晰用词及语言,用对方习惯沟通方法。3.2 门店运行能力3.2.1销售能力1、业务销售能力对产品销售政策充足了解、含有一定销售技巧、产品目标用户获取含有分析获取能力,有效提升门店客流转化率。2、终端销售能力终端引领要求下,对目前主推终端性能、卖点、主推包装政策有充足认识,教导店员熟练掌握终端卖点、合约优势、销售话术,含有一定驻店销售能力。3.2.2 宣传能力依据最新政策、促销方案,立即投放宣传物料,并按规范部署,营造销售气氛。3
13、.2.3炒店能力炒店作为促销一个形式,是指在门店外部进行产品和业务宣传优惠促销活动,扩大门店著名度,提升销量,提升队伍能力。其特点是:炒店具体方法会伴随实际情况改变,如依据地域、季节、时段、门店等因地制宜。炒店目标是为了能聚拢门店人气,从而带来更多销售额和利润。经过单店炒店、多店联炒、炒店PK、训练营、设置抢盘等形式,有效提升炒店效果。3.2.4巡店能力巡店是对门店及合作商管理一个有用管理方法,也是包店经理日常工作关键内容之一。经过实地巡视,包店经理能够全方面地了解店面情况;店面陈列;促销员实际表现、促销活动实施、用户对我们支持程度、用户服务和市场情况,从而发觉提升销量和终端销售份额机会,同时
14、为运行商制订改善行动计划打下基础。3.2.5培训能力培训指导是指面向门店代理商、店长、店员等不一样对象开展一系列相关产品、市场运作及管理等全方位等级培训,经过培训,加强对门店管理、支撑力度,维系代理商对企业认识度和忠诚度,帮助门店提升运行能力、销售能力和销售技巧,增强门店本身管理水平。包店经理应实时开展培训,而且针对不一样培训对象,建立完善一套标准规范培训体系,确保培训效果。3.2.6运行分析关注代理商合作收益,定时对门店业务发展情况进行分析,提出业务发展策略,指导门店、代理商做好效益分析和营销短板提升,提升代理商合作信心。运行分析分为效益分析、业务分析,依据对象不一样,分为三类:代理商、门店
15、、店员。效益分析由两部分组成:成本、收益。成本包含:固定成本(房租、电器设备、装修、柜台、电脑)、可变成本(人工成本、水电费、促销活动成本);收益包含:终端利润、业务酬金、配件利润、其它补助和奖励等。业务分析包含:业务销量、环比、同比、横比、单产品合约占比、质态分析(套餐档位组成、三零占比、预开户卡、副卡、单宽带占比等);终端销量、环比、同比、各价格档位组成等。店员收入分析包含:底薪、分成、终端店员奖励、流量教导、临促奖励、其它激励等。3.2.7终端运行1.立即掌握终端上市、退市、主推变动及市场畅销机型等终端最新动态,熟悉终端及销售政策,指导门店有效开展终端销售组织,提升门店终端运行水平、赢利
16、能力。2.帮助门店做好终端进销存管理,定时组织代理商参与终端订货会、终端新品公布会,宣贯新品、主推机型、配套政策等,帮助组织畅销货源、优质货源,推进代理商主动备货,保持门店安全库存,为业务发展做好终端支撑。3.帮助门店按规范做好终端备货、上柜、陈列、体验出样、宣传物料投放、部署、更新、内外部宣传,营造终端销售气氛,进而带动业务销售。第四章 渠道经理日常工作内容4.1网点走访网点走访是渠道经理日常工作关键内容之一,是渠道经理对所辖网点维系和管理关键路径,是发觉问题并立即处理问题,提升门店销量关键路径。4.1.1 渠道经理网点走访前准备准备事项关键内容1、明确走访目标 走访对象: 所辖门店 所辖区
17、域未合作手机门店及潜在目标门店 异网门店 走访目标: 门店责任人、关键店员、销售团体沟通及客情维护 门店宣传陈列优化 门店库存优化提议 日常教导 信息搜集 渠道策反 商圈调查选址 政策传达 新业务推广2、信息搜集 提前了解搜集走访门店相关信息、异网政策信息,有针对性走访 搜集团体反馈问题及上次反馈问题处理进度 了解店面销量及存在问题3、优化路线 优化造访路线,尽可能节省时间4、提前预约 假如要见渠道网点老板,提议电话提前预约4.1.2 渠道经理门店走访关键步骤关键内容注意事项1、进入网点前观察 以消费者角度观察店外形象、宣传陈列,判定是否合理,提出自己改善提议能够关键查看,海报是否过时、宣传专
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