企业品牌宣传专业方案.docx

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1、集团企业品牌宣传方案 目标：1、 对外加强集团品牌形象塑造； 2、 2、对内完善集团品牌文化建设； 风格：要求稳重、大气，凸显企业经济实力和企业文化； 色调：以黑色为主，金色和红色为辅； 页码：共60P（加封底、封面和扉页）；10 规格：3032（单位：厘米）； 标准：四色机印刷，封底、封面精装，内页200g特种纸； 价格：单价每本控制在50元之内； P1：封面 P2-P3：扉页 P4-P5：开篇形象页荣耀和梦想 荣耀和梦想 九曲黄河，横跃千里疆土 渊远，浑厚，磅礴 以飞跃之力注入华夏民族精神之髓 祈年大殿，巍居天地中正 佑神州昌盛，国泰民安 让历史沉淀驻守一个永恒 浩然之气凝聚成为中华文明图

2、腾 集团，自创建伊始 立即传承和发明、友好和持久 铭刻于企业发展路标之上 精耕细作，筑品百年 打造中国地产业民族品牌 【版块一：企业篇】 P6-P7：企业篇形象页 根天地，筑未来 神州大地，文明渊远 根植天赋菁华 一砖一瓦，一步一印 筑造属于企业百年长城 因传承而深远 因变革而锐意 因坚持而历久弥新 当超越成为一个永恒追求 价值便从中彰显 P8-P9：总裁致辞 中国集团总裁致辞 “构筑无限空间，成就友好社会宋小忠” 集团经历了八年风雨兼程，历经市场竞争锤炼，一直秉承“构筑无限空间”社会愿景和企业使命，团结拼搏，求真务实，铸就品牌，构建市场平台，形成了以房地产为主业，集城市计划、市场 开发、产品

3、研究、计划设计、园林景观、营销策划等多元发展规模化、现代化地产集团企业。 “只有竞争，才能市场、只有发展，才能生存、只有创新，才能壮大”集团将融科技、资源和人力资本，以精进创新之精神，科学管理之导向，凝聚职员、市场之协力，同舟共济，坚持以市场营销为依据，产品创新和资本经营为双翼，多元发展思绪，继续做大做强，开发精品项目，实现企业快速跨越式发展。 新机遇和挑战即未来临，我们经历了八年风雨拼搏，我们已变得愈加成熟。面对未来，人必将满怀对社会无比忠诚和责任，带着亲人好友们对集团事业关心、支持和祝福，同心协力，阔步迈向新征程，开创集团再一个辉煌时代！ 中国集团董事长兼总裁 P10-P11：集团介绍 中

4、国集团介绍 集团前身为原“江苏凌云置业”，为树立全新地产业企业品牌形象，经过十二个月多以来战略性重大资源重组，现在已成为一个集城市计划、市场开发、产品研究、计划设计、园林景观、营销策划等等多元发展规模化、现代化地产集团企业。 集团前身成立于1999年，总部在江苏，区域内著名房地产企业之一，专注开发系列城市优质地产项目，产品形态包含住宅、商业、别墅、公寓、度假公寓、酒店式服务公寓等住宅系列，同时包含酒店、综合类项目标开发和营造。多年一来，集团房产销售额在区域内全部名列同行业前茅，数次被国家政府机构、金融机构评为重协议、守信用单位。 企业经过八年成功经验积累，已控股多家企业，拥有职员上千人，房产项

5、目开发足迹遍布江苏省内，已形成较强地产综合营运实力，由单一地产开发企业一跃成为拥有产业一体化集团企业，含有较高区域内品牌著名度、可连续发展专业化房地产集团。至底，开发总面积达近200万平方米，企业主营业务收入数亿元；企业总资产翻了近十倍，以良好业绩进入行业前列。 “高素质、专业化、勇奉献”是人关键价值观，是集团快速成长动力之源。集团本着“内生发展、共同分享”标准，逐步形成较为完善职员培训机制、激励和约束机制、人才引进机制，经过连续整合专业人力资源、完善管理体系，营造健康向上、团结协作、高效运转组织气氛，推进优异企业文化形成。 八年成长过程中，人秉承为了用户“构筑无限空间”使命，努力实现业务高速

6、成长，实现对社会、用户及职员尊重和价值提升。相信依靠社会和用户支持、职员不懈努力，必将实现更大跨越。 “海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。”集团将一如继往，坚持信念，胸怀天下，实现企业跨越式质变，为用户发明无限价值！ P12-P13：企业文化 中国集团企业文化 企业文化就是在市场经济环境下，企业在改革实践中所形成适合自己企业发展、含有本身特色一个文化，并为全体职员所认同、遵照价值观念、企业经营思想、人生管理哲学、企业精神、道德规范、发展目标、文化气氛之总和。 宗旨 “构筑无限空间”引领中国地产事业，打造世界顶级品牌。 精神 “黄山松精神”顶风傲雪自强精神、永不放弃拼搏精神、众木成林团结精

7、神、百折不屈进取精神、创新发展开放精神、一心一意奉献精神。 方针 创新是企业生命，人才是企业确保，管理是企业基础，效益是企业关键，品牌是企业价值。 用人 坚持“人才就是企业，人才就是上帝”用人标准，人才资源是企业第一资源，人才资本是企业第一资本。 建设理想企业文化，是一个系统工程，需要在实践中不停地丰富、发展。全体职员均担负着学习企业精神、宏扬企业文化责任。让我们把“构筑无限空间”价值观念作为我们自觉行动，为企业不停发展而努力工作。 P14-P15：组织架构 中国集团组织架构 【版块二：品牌篇】 P16-P17：品牌篇形象页 境之远，持以恒 居高，贵乎通达 一览众山小 凌云壮阔视野 让思虑能够

8、自由驰骋 根深，贵乎持久 久琢玉自华 精益求精考究 令肌体得以永葆活力 之品 达观始于大境，恒远得之细节 P18-P19：品牌定位 品牌渊源 品牌文化，源自那立于山巅、凌于云端黄山松，寓意高瞻远瞩、基业长青。 松，是不屈不挠生命体。象征了企业创业者们励精图治意志和精神，如同绵延不息生命力，不停激发和感召着一代又一代人。 在传承松文化同时迈出了二次飞跃步伐。那高峻挺拔绿意已经遍布于广阔天地间，最终将和九百六十万平方公里壮丽山河融为一体。 人将以凌云远眺视野、兼收并蓄胸襟，不停吸纳优异人才和技术、不停发明优质产品和服务，持之以恒，成就百年品牌。 品牌定位 品牌定位是根文化。这个根，即天地之根，文化

9、之根，传统之根。 人认为：只有根植天地和自然友好共生，只有传承文明将历史有序延展，方能开拓出属于自己无限宽广领域。 她传达给用户一个愿景：根天地，筑未来。 根文化基础在于“持”，在于企业发展长远眼光和企业精神高度统一，持之道，就是坚定以恒。持则生、持则顺、持则达、持则旺。 根文化境界在于不停传承、不停突破、不停拓展品牌和企业成长空间，使用户在享受产品同时能够感受到和自然、文化友好共生。 P20-P21：品牌文化 文化品性 松是集团企业文化象征。 在人看来，松品性关键表现在：自信、从容、稳健、友好和持之以恒。 自信：松自信，源于峰岩磨砺和生命张力。自信，源于实力积淀、现实努力和对未来审时度势。修

10、身养心，厚积薄发，指点江山。 从容：松形态，从容、优雅，并一直适应着环境改变。集团严格根据国际质量标准从事地产运行，而且对突发问题处理井然有序、从容不迫，一直保持快速反应能力，在从容中保持警醒，在有序中保持敏锐。 稳健：深扎岩土、稳如泰山，松雄健英姿，正在于它牢靠根基，任尔风吹雨打，我自巍然不动。一如集团行事风格：谦虚谨慎、求真务实，认准了目标以后，便是一步一个坚定脚印，勇往直前。 友好：松美感，源于和天地万物融合共生。于自然友好统一中，蕴育本身独特价值。集团友好观，对内考究是企业目标一致和团体精诚合作，对外追求是经济效益和社会效益有机结合，是建筑产品和生态环境友好共生。 持之以恒：松文化关键

11、价值，源于它持久旺盛生命力，而企业价值，亦源于它可连续性长远发展。集团关键价值观，在于对企业品牌和产品质量恒久坚守，在于对团体激情和企业活力维护保持。坚持走可连续性发展企业道路，打造中国地产业百年品牌是每一个人全部将为之坚持不懈、努力奋进共同目标。P22-P23：品牌建设 品牌价值 品牌是集团企业形象象征、实力展现和文化凝炼，是全部人共同财富，也是企业最宝贵资源，人愿像维护自己生命一样维护自己品牌。 品牌目标 品牌建设是一个充满挑战和机遇过程，也是一个需要持之以恒地精耕细作过程，更是人展示智慧、演绎激情过程。 集团品牌建设目标： 三度+三性 三度：著名度、美誉度和忠诚度。 三性：赢利性、拓展性

12、和连续性。 品牌内涵 用科技、文化和服务提升产品品牌附加值。科技更多地是处理产品功效问题，文化处理是产品气责问题，服务则是科技和文化载体。 以科技打造品质、以文化丰富内涵、以服务表现关心将是品牌成长之路。 品牌外延 品牌之上：服务是品牌基础，好服务才能发明好品牌。集团要求每一名职员全部树立起以用户为中心、以市场为导向价值观，培育良好服务意识，依靠一流服务，打造一流品牌。 品牌之下：质量是品牌生命，产品高质量才能确保品牌高著名度。人对产品质量追求永不放松，努力争取将每一个项目全部打造成精品。 P24-P25：品牌理念 品牌理念 进取、践行企业精神 集团经过七年践行逐步聚成了“诚信为本，服务至上，

13、开拓创新，追求卓越”企业精神，正是这种极富感召力企业精神促进凌云全体职员拼搏进取，艰苦创业，锲而不舍，以“实施精品战略，追求卓越服务”为使命，在短短八年间实现了企业由小变大、从弱到强跨栏式发展，从最初小企业，发展成为注册资金1.5亿元、含有国家二级开发资质、拥有一支高素质专业团体房地产运行商。 品牌至上、市场化经营理念 企业树立市场化用户至上经营理念，实施为用户提供优质服务，塑造房地产开发高端品牌战略，突出全方位、差异化服务理念，保持集团高尚品牌形象，为品牌深入提升提供了良好契机。 务实、创新管理理念 坚持改革创新精神，锐意进取，不停变革，主动推陈出新，在日趋猛烈竞争形势下，集团为确保企业生存

14、和发展，在推进改革和进行创新同时，主动推进完善现代企业制度，提升企业综合实力，实现快速发展。集团深谙必需以变应变，在改革创新中不停前进，不懈追求，以保持企业高速增加良好发展势头。 理性、内涵深厚品牌理念 集团一贯坚持朴实无华发展理念，增强社会公益心，秉承艰苦奋斗、开拓务实信仰和观念，理性地反对只盲目追求利润而不顾社会责任和友好做法，人从始至终立志要走出房产暴利时代。在日趋成熟房地产市场中，集团至始至终把业主需要作为项目开发、设计出发点，为充足表现业主品质生活打造卓越全新宅居理念，也展现出了集团不遗余力地提升品牌文化深厚内涵。 高效、人性团体理念 集团坚持团体合作精神，充足发挥集体力量以追求优良

15、业绩。经过团体合作，将互补技能有效地组合在一起，使得我们整个团体在更大范围内能应对多种挑战，并使企业在现代化浪潮中更具应变性、灵活性，企业绩效得以提升。集团坚持团体合作精神，重视组员之间交流和协作，使团体每个组员有更多机会负担更大责任，以取得更多锻炼，取得更大进步。 至诚、持之以恒质量方针 集团以质量求生存、以质量树品牌、以质量图发展，精心策划、精心设计、精心施工、精心服务，要求全体职员牢靠树立质量意识、质量标准下无特权观念。人一直谨记：以人为本，以质为先，铸造康居典范；服务为上，诚信为本，共创美好空间。 【版块三：战略篇】 P26-P27：战略篇形象页 思略所致，大道当然 自古兵家之大成者

16、多知明彼己，从善整合 江山草木了然于胸 待天时、地利、人和 运筹帷幄，决胜千里 自古商界之巨擎者 莫不能审时度势、洞察先机 “以正合，以奇胜” 在经济规律运转曲线之上 切中契点，正确出击 人思索 不仅仅是雄心大略，指点江山 更包涵对市场透析和对价值考究 精细定位，科学布控 以专业化地产运行屹立于现代企业之林 P28-P29：集团战略 中国集团市场战略 一个根基 立足于江苏市场和长三角地域，经过品牌和区域性竞争优势确保集团连续发展能力； 全盘布局 选择性地拓展中西部地域区域市场，逐步建立全国性统筹区域市场战略布局； 一个重心 着力发展经济发展潜力高城市中地产，如省会城市及区域经济中心城市等，实现

17、集团关键价值链战略转移； 多层支持 合适保留并主动整合其它中小城市中地产，紧密围绕集团市场战略布局，形成多层、多级、多元利润支持。 P30-P31：区域布局 集团区域布局 华东区 江苏、上海、浙江、福建、安徽 华北区 北京、天津、内蒙古、河北、山东、河南 中南区 广东、江西、湖南、湖北、海南 西南区 四川、重庆、贵州、广西、云南 东北区 辽宁、吉林、黑龙江 P32-P33：未来展望 集团阶段性战略目标实现两个层面： 第一层面： 基础完成区域市场战略布局，总资产逾百亿； 第二层面： 导入品牌化经营模式，使品牌跻身中国地产业一线品牌。 我们清楚地知道， 道路将是一条漫长而恒久品牌之路。 面对日新月

18、异产品，我们锲而不舍； 面对风云变幻市场，我们持之以恒； 面对海阔天空未来，我们开拓稳进。 以可连续性发展价值观为导向， 以打造中国地产百年品牌为目标， 我们将满怀信心、坚持不懈， 一步一个脚印实现企业宏伟蓝图。 【版块四：产品篇】 P34-P35：产品篇形象页 精于心，工于型 “安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”建筑，作为一个特殊产品，满足着人类最基础安全和生活需要。而伴随科学技术不停变革演进，现代房地产业科技含量和专业水平也不停得到提升。 集团，以8年专业地产开发、运行经验为基础，开放思想、拓宽眼界，不停吸收国际前沿技术和经验，强化因地制宜产品研发和创新，多年以来积累下了一整套涵盖市场调

19、研、产品定位、计划设计、建筑施工、整合营销等各个层面市场化运行机制。 现代化企业管理制度和质量监督体系，和“精益求精”企业理念，使产品品质得到了有效保障。时至今日，企业产品链已包含多层、高层、小高层、别墅、酒店式公寓、写字楼、商业街、专业市场、SHOPPING MALL等十余个大类、近百个小类，并一直保持着和时俱进产品型态模式。 P36：住宅类小高层、高层 高层住宅是现代科技文明高速发展产物。它作为城市化、工业现代化标志，象征了新时代人居品质化进程。相比传统建筑产品形态而言，它含有土地使用率高、俯瞰视域广、建筑品质好、生活便利度高等特点。 P37：住宅类多层 多层住宅是中国一个比较常规集约型住

20、宅产品。相对于高层、小高层住宅而言，它含有容积率较低、公摊面积较小、得房率较高、物管费用少等特点，从而更受到广大中低收入阶层欢迎。 P38：住宅类别墅 别墅是一个高端模式建筑住宅产品，关键有独栋别墅，双拼别墅，联排别墅，叠加别墅等产品型态，通常计划于含有景观资源优势地块。低容积率、高绿化率产品特点，和回归自然、享受稀缺资源生活方法使其成为众多中高端精英阶层理想家园。 P39：住宅类酒店式公寓 酒店式公寓作为一个新型高级物业产品，其舒适、便捷生活方法和高回报率投资型特征已得到了市场广泛认可。 P40：商业类写字楼 写字楼作为目前一个主流办公楼宇业态，通常含有交通区位优越、硬件配套完善、软件服务高

21、效等特点。伴随现代商业文明日趋发达，商务写字楼以其布局集中化、设施实用化、办公舒适化、服务智能化等优点越来越得到了广大企机关认可和青睐。 P41：商业类SOHO SOHO，即“Small office, Home office”缩写，是伴随现代工业文明发展而演化出来一个新型建筑型态。它发明性将办公和居住合并在一个空间中，以适应该代人快节奏生活方法。 P42：商业类商业街、专业市场 商业街和专业市场，全部是商业地产业态中不可或缺关键组成部分。它们作为市场经济区域枢纽和居民综合消费关键载体，对推进城市经济发展和满足居民消费需求全部起到了举足轻重作用，既是城市商业聚集地，城市文化代言者，也是城市经济

22、助跑器。 P43：商业类MALL Mall，又称Shopping Mall，起源于欧美，特指规模巨大、包罗众多专卖店和商铺、集购物、休闲、娱乐、饮食为一体商业中心，是一个新型复合型商业业态。它伴伴随汽车家庭化和住宅郊区化而诞生，是现代工业文明和商业文化产物，能够说是现在世界上大型商业地产顶级形态， 【版块五：荣耀篇】 P44-P45：荣耀篇形象页 界有止，驭无疆 从置业到集团 八年铸信企业之路 积淀下无数赞誉 更有细节之中 那份对精品坚守 昨日光荣 不过是一个对过往自我证实 对来说 真正荣誉就是产品 正如全部人所信仰一样： 品质到哪里，荣耀便到哪里 P46-P47：权威认证 质量，是企业生命 全方面实施ISO9000质量管理体系认证 质量问题无小事。质量，关系到企业兴衰存亡。集团，一直把“质量是企业生命”作为企业管理中心，从计划、设计、采购到建筑施工、营销策划、包装推广，全方位落实实施ISO9000质量管理体系认证。全过程跟踪检验，确保了每个步骤、步骤一直处于受控状态，从而为项目标过硬质量、产品优良品质，提供了有力确保。 P48-P49：荣誉证书 P50-P51：大事记 P52-P55：经典项目 P56-P57：结尾形象页智者思变 仁者，心怀宽远 之程 将在古者和来者之间 筑就大气 筑就韵律 筑就品格 P58-P59：扉页 P60：封底