标志设计市场调研研究报告.doc

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1、标志设计市场调研汇报 1.企业介绍: 三星集团（简称：三星/）是韩国第一大企业，同时也是一个跨国企业集团，三星集团包含众多国际下属企业，旗下子企业有：三星电子、三星物产、三星生命、三星航空等等，业务包含电子、金融、机械、化学等众多领域。 三星集团发展 起步（19381969）在1938年3月1日，三星前任会长李秉喆先生以30,000韩元在韩国大邱市成立了“三星商会”。李秉喆先生早期关键业务是将韩国干鱼、蔬菜、水果等出口到中国北京及满洲里。很快以后，三星（在韩语字面意思是“三颗星”）又拥有了自己面粉和制糖厂，自己进行生产及销售。并最终成为三星这个现拥有同一个名字现代世界性企业基础。 产业时代（1

2、970年1979年）整个二十世纪七十年代，三星经过在重工业、化学和石化工业大规模投资，奠定了其未来发展战略基础。在1973年8月，企业宣告了第二个“五年管理计划”，为这些业务领域制订了目标，并使三星进入造船工业。在此期间，企业还采取步骤，增强企业在世界市场竞争力，将其制造过程从原材料生产，集成到最终产品生产。结果，很多新企业诞生了，其中包含1974年成立三星重工业，和三星造船厂（三星收购了Daesung重工株式会社后成立）、1977年成立三星精密机械株式会社（现更名为三星Techwin）。三星另一个爆炸式发展来自于处于萌芽状态家用电器业务。当初在韩国当地市场已经是一个关键生产企业三星电子，在此

3、期间开始出口其产品。另一个关键发展是三星在1974 年收购了韩国半导体50%股票，深入巩固了三星电子在半导体制造领域统治地位。 迈上世界舞台（1990年1993年）二十世纪九十年代早期，高技术产业面临着前所未有巨大挑战。吞并、联合和收购等商业行为很普遍，竞争和合并风起云涌。各个企业全部不得不重新思索自己技术和服务定位。业务开始跨出国家和国家、企业和企业之间界限。为了把握这些机会，三星在1993年提出来“新经营”计划。 引领数字时代（今）伴随世界步入第二个千年，三星集团也迈向了她第二个世纪。数字时代为全球业务带来了革命性机遇和革新。三星集团一直紧随这些变革，并不停地更新自己业务结构、经营理念和企

4、业文化，以满足世界信息时代日益改变需求。 2.企业名称：三星集团（简称：三星/） 英文名称Samsung 3.企业性质：外商独资，是韩国第一大企业 4.企业文化、经营理念、.企业精神： 1、三星使命：为人类社会作出贡献 2、三星经营理念：以人才和技术为基础发明最好产品和服务为人类社会作贡献 3、三星人精神：和用户同在从用户角度来思索问题，和用户结成利益共同体经过为用户发明价值，满足用户需求，实现用户梦想，达成三星和用户共同成长理想状态向世界挑战提升境界，思索世界中三星放眼全球，瞄准国际领先企业增强自信，勇夺世界第一 发明出未来 世界未来提升人类工作和生活质量组织未来实现成为世界超一流企业企业追

5、求自己未来取得成就，实现未来 4、三星新经理念：危机意识、认识现实、反省过去改变从我做起：人性美、道德美、礼仪规范、行为规范同一方向重质经营信息化、国际化、复合化 5、三星六大价值观竞争力源泉 重视人才，人才第一基于健全危机意识自我创新 除了妻儿一切全部要变放上一条鲇鱼永远创新，努力争取变革强调责任自主经营合理思索和合理行动廉洁健康工作作风：作纯正三星人坚持一个方向，实现团体协作 6、三星服务理念： 和用户保持最紧密关系为了满足用户而竭尽全力让用户享受最完美售后服务 5. 行业特征：产品高度纵向组合、突出多元化发展模式、重视硬件生产和制造业。 6. 主导产品：三星电子是三星集团旗下最大子企业

6、关键业务为消费型电子、DRAM 和 NAND Flash，微控制器和微处理器、无线通信芯片和晶圆代工，美国财富杂志世界500强行列中排名第22位，集团旗下旗舰企业。营业额约为99兆7000亿韩元。7.竞争对手：日本索尼8.目标市场：全球9.标识设计关键创作元素应以哪个为主：理想商标应含有五种特征：识别性、传达性、审美性、适应性、时代性。A识别性：是商标最基础功效，商标特殊性质和作用决定了商标必需含有独特个性，不许可雷同混淆。B传达性：个性特色越鲜明，视觉表现感染力就越强，刺激程度就越深。现代商标不仅仅是起到了商品区分标识作用，还要经过商标表示一定含义，传达明确信息，包含企业经营理念，产品性能用

7、途等，从这个意义上讲，商标应如同信号一样确切，易于辨识了解。C审美性：商标应该简练、易读、易记，应含有简练清楚视觉效果和感染力。D适应性：商标表现形式还必需适应不一样材质、不一样技术、不一样条件挑战，不管黑白彩色，放大缩小怎样改变，全部要尊崇系统化和标准化要求。E时代性：商标必需适应时代发展，在合适时候进行合理调整以避免被时代所淘汰10.标志在设计过程中，表现行业特征和传达企业理念，更侧重哪个方面：在1993年，三星引入了一个新企业识别计划，以庆贺企业成立55周年，和企业进入“二次创业”5周年。其目标就是要经过将全部职员态度和行为和公众期望三星达成目标相吻合，以强化企业竞争力。三星对企业Log

8、o进行了重新定义，以显示三星努力争取成为世界领导者坚定决心。三星企业名称现在也用英文书写，以扩展其在世界上全球企业地位。企业名字在充满动感新Logo设计之上，给人一个充满活力企业总体形象。其椭圆形Logo形状象征着穿过空间移动世界，传达着一个和众不一样创新和变革形象。第一个字母“S”和最终一个字母“G”，部分地突破椭圆束缚，将外界和内部结为一体，显示三星努力争取成为和世界一体，服务社会愿望。 11. 标志给人感觉是: 国际品牌 SAM 巨大、充足、强大 SUNG辉煌、永久、纯洁、闪亮 1、蓝色代表深邃、稳重，给人一信任感，表示出三星以科技为本，并经过发明最优产品和服务赢得用户依靠形象。 2、三

9、星标志上名称是采取在世界各地发音相同，且轻易记忆世界通用英语，愈加符合三星定在全球，立志成为世界超一流企业追求。 3、三星logo上文字字体精巧，并根据世界高科技企业形象通例，将字母A横去掉，表现出三星尖端产品技术，充足展现三星高科技企业形象。同时也是说世界上没有完美东西，三星也不完美仍然需要努力。 4、第一个字母S和最终一个字母G开口部分前后呼应，象征气流能够顺畅流通，反应三星能够和职员、用户、及整个人类社会无障碍进行沟通，并以此表现出三星贡献和人类社会理念。 5、圆象征地球，代表三星致力于做出贡献人类社会，是三星成长、发展并发挥能力舞台。当圆处于高速运动时，就会变成椭圆视觉形象。 6、三星

10、logo采取椭圆视觉形象，以反应三星放眼世界，贡献人类社会，并经过变革和创新来推进社会快速发展企业理念。12.标志更倾向于那种风格: 简练明快 国际感13.标志最想传达信息是: 经过“A”“S”“G”设计思想能够看出三星这个标志想传达是行业性 诚信感 进取性，传达信息是贡献人类社会，并经过变革和创新来推进社会快速发展企业理念。三星并不完美不过三星集团会努力将三星打造愈加优异14.企业标志属于哪种类型：英文组成 国际品牌 。A.英文组成 汉字组成 图案组成 图文结合 B.具象图形 抽象图形 意象图形 外文标识 文字标识 C.中国品牌 国际品牌 传统老字号 其它_15.标识设计造型： 抽具象结合

11、16. 有没有能联想到或能代表企业形象和事物，或您认为何最适合做标志形象： 提到三星就会想起电子产品手机，电脑17.标志标准字，倾向于使用： 易推广印刷字体 突出品牌个性设计字体 书法字体 名人题词 无限制18.最能代表企业颜色为： 蓝色19.标志颜色种类为： 双色 20标志色彩色系为：蓝色21. 请具体描述标志色彩要求和色彩禁忌：要求： 在名字设计过程中，利用色彩感觉和联想信息，对激发消费者心理联想和欲望，树建自己品牌个性，尤为关键。为此品牌设计者必需认真学习和研究色彩感情、色彩冷暖以至于色彩轻重感、色彩软硬感、色彩面积感、色彩空间感、色彩味觉感。色彩感觉指不一样色彩色相、色度、明度给人带来

12、不一样心理暗示。品牌设计者需要掌握色彩感觉色彩感情红色热烈、刺激、温暖黄色中性、高贵、较平静绿色中性、活力、青春、和平、较平静蓝色给人清冷、恬静、深远感白色给人纯洁、洁净、凄凉感黑色给人庄重、朴实、悲伤感色彩冷暖感红色、橙色、黄色为暖色；紫色、蓝色和暖色之间中间色，给人凉感觉。青色为冷色；绿色属冷色。色彩轻重感明度强颜色感觉轻，明度弱颜色感觉重，也就是说浅色给人感觉轻，深色给人感觉重。色彩软硬感暖色、亮色感觉软而柔和，冷色、暗色感觉硬而坚固。商标设计色彩面积感深暗色彩给人面积小感觉。色彩空间感明度较强色彩感觉远，明度饺弱色彩感觉近。色彩味觉感黄色、蓝色、绿色，给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给

13、人甜昧感，茶色、暗绿色、黑色给人苦昧感，红色给人辣昧感。暖色系列给人温暖、快活感觉：冷色系列给人以清凉、严寒和平静感觉。如将冷暖两色并用，给人感觉则是暖色向外扩张、前移，冷色向内收缩、后移。了解色彩规律，对选择色彩突出品牌名称很有实用价值。色彩联想是指消费者接触到某一色彩时所想到东西，包含思想感情和物形态等几方面内容。多种色彩联想以下：白色纯真、清洁、明快、雪白、雪花。另外，在中国民俗中，白色还让人想到悲伤事情。黑色一寂静、绝望、不幸、恐怖、缄默、严厉。另外，服，给人庄重感觉。灰色中庸、平凡、温和、谦让、不公平。红色太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力主动、危险。橙色阳气、主动、乐观、

14、热烈。另外有欺诈、嫉妒。黄色期望、富丽、权威、辉煌、智慧、金子、快活。绿色草木、和平、环境保护、成长、健康、自然、平静。青色老实、沉着、海洋、广大、悠久、消极、智慧。紫色优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄。金色声誉、富贵、忠诚。银色信仰、富有、纯洁。禁忌：1、标志设计数字禁忌数字是标志设计中最常见一个符号信息。在标志设计中，因为传媒多元化性质，不一样编号频道标志往往会使用数字特征来进行设计。因为数字世界通用性，在商品标志中，其因广泛应用性质被认为是没有显著特征性元素。在一些国家，数字标志设计并不被法律认可。另外，因为地域文化差异，不一样地域大家对数字忌讳不尽相同，对于跨国性质企业来说，应

15、该慎用标志数字组成元素。2、标志设计文字禁忌因为文化差异，各个国家全部拥有自己一套文化信仰和传统观念，所以禁忌内容有所不一样。标志设计汉字字禁忌关键有些许姓氏名称、陌生事物名称、一些.动物名称、.国家和国际性质组织名称、.带欺骗性质和名族歧视文字。3、标志设计色彩禁忌各个国家有着多种传统风俗习惯，和对事物不一样审美观。比如中国人偏好红色和黄色分别代表着吉祥喜庆和庄重高贵，在美国则代表着愤怒和怯懦。地域文化差异要求企业在跨国、跨区域市场标志设计中迎合该市场区域风俗文化、社会心理，避免带来不利于企业发展含义，并适应该地域法律法规，同时还要符合国际通例。4、标志设计图形禁忌人类自古以来对自然界万物生

16、灵存在敬和畏之心，从图腾符号到现在标志符号和社会生活等全部能表现出这种心理。有着不一样信仰大家对不一样事物全部有着各自见解。在日本，龟被视为长寿象征，在中国则被认为是贬义动物，而中国将鹿、仙鹤、松柏等作为长寿象征。标志设计国际化特征越来越显著，在强调国际化特征同时，需要考虑到以上标志设计四个禁忌。这是最基础，其它特殊信息还需要依据不一样企业要求来定。22.你考察标志是一个全新标志还是对已经有标志进行再设计? 在原标志基础上改造23.假如考虑换标，你认为关键原因是：B、DA.原标志图形风格过时，不够国际化 B.原标志不能表现行业特征 C.原标志不适应企业发展现实状况 D.重新塑造、提升品牌形象

17、E.企业经营方针调整 F.企业结构改变 G.其它 24. 对原有标志，认为应该：A. 保留“意”特征元素 25、 标志外形为： 椭圆形 26.标志给人以何种印象：最显著就是首个字母A，A字缺一说明世界上没有完美东西，三星也是如此，三星集团没有将自己产品说成是完美无缺，看似不合理但却表现了三星集团实事求是办事品格。即使没有完美事物，不过三星集团立志要打造出一代比一代好产品。所以说经过三星标志就可看出三星集团办事理念。27您认为这是否是一个好标志 ？28.您认为一个好标志应该含有哪些条件：美观新奇，简单鲜明 标志美观大方，构思新奇，别致有趣，不落俗套，才能引人注目，在消费者心目中树立良好企业形象和

18、商品形象，激发购置欲望。简单鲜明，构思流畅，色彩明快，才便于用户记忆和识别，留下深刻印象。表现特色 标志应能充足表现商品性质、特点和风格，标志设计 表现商品特色，这是标志成功设计基础。只有表现商品特色商标，才能对用户产生吸引力。这一特色可经过商品结构和形状来反应，也能够间接地以它物为象征加以表示，还能够借用某种机智趣味形象和来描述。如“雪花”（冰箱）、“洁银”（牙膏）、“声乐”（收录机）、“可口可乐”（饮料）等商标，全部是很好地表现了商品特色传神商标，极富感染力。和目标市场相适应 企业一切活动包含标志设计在内，全部是围绕目标市场运作，所以，商品标志须和企业目标市场相适应，包含商品名称、图案、色

19、彩、发音等全部要考虑目标市场风俗习惯、审美见解、语言等方面要求。这么设计出标志，才能为消费者所接收，达成预期目标。避免雷同夸张 对设计巧妙标志是应该学习和借鉴，但不能盲目效仿，以致造成雷同。这不仅会失去自己标志特点，给大家以似曾相识感觉，印象淡薄，还会引发用户心理上反感和企业间法律纠纷。标志设计利用一定艺术是必需，但不能过分夸张，脱离生活实际，给人以莫名其妙感觉，带来不良效果。符正当律 国家制订标志法，是进行标志设计关键依据。如标志法要求：标志不能使用和国家和国际组织名称、国旗、国徽、军旗、勋章等相同或类似文字、图形；不能使用在政治上有不良影响文字、图案；要尊重民族风俗习惯，内容文明、健康等等，全部是标志设计所必需遵照。17