红酒广告策划案样本.doc

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1、印象干红册子：印象干红红酒印象录。生活，印象留下记忆。生活即印象。生活是体验纪念册。因为体验，我们经历改变。因为改变，我们记住生活。这一份记忆，我们称作印象。品红酒是一个生活，也是一个印象。印象是生活，生活即印象。这是一个体验时代。从存在主义到体验经济。二十世纪上半叶，法国人萨特开创存在主义思潮风行全球。一个“存在先于本质”理论开始深入人心“人首先存在着，然后在这世界上经历多种体验，以后界定她自己”。“没有经历，就没有自己”逐步成为倍受全球推崇生活信条。一场由生活体验热潮引发经济革命由此勃发。1955年，世界上第一个现代意义上专题公园洛杉矶迪斯尼乐园建成开放。自以后，天天到此游玩人约4万人，最

2、多时可达8万人。仅一天门票收入就近百万美元。再加上园内各项服务行业，其收入更为可观。近40多年来，乐园已接待游客达10多亿人次。1969年，互联网在美国诞生。自此以后，世界开始为“I”疯狂。一个充满快感虚拟生活在互联网上得到了登峰造极实现。据Forrester Research估计，从1998年到，企业对企业（B-B）之间电子商务贸易额将从430亿美元发展到1万亿美元，消费者电子商务（B-C）支出将从500亿美元发展到1300亿美元。现在，互联网已经成为了支撑社会发展最关键支柱。1987年，星巴克咖啡企业创建。“坐一坐咖啡”让大家愿意为片刻惬意气氛付出高出一般咖啡多达几倍价格。到1992年，该

3、企业以令人震惊年均80增加速度增加到150家店。短短十多年间，星巴克咖啡已经成为“全球个大品牌”，截至5月26日四面营业收入为2.6亿美元。1999年，美国经济学家约瑟夫派恩二世出版体验经济，提出社会在经历了农业经济、工业经济、服务经济以后，现在已开始迈向一个新阶段，即体验经济时期。大家消费正从有形消费品转向“花钱买体验”。一个个性化消费体验经济时代正在到来。“大规模量身定制”已经成为达成社会经济增加目标关键趋向。，从“存在即感知”到“体验发明价值”，“体验”正在成为一个风靡全球时尚生活态度。红酒，瞳孔、嗅觉、舌尖体验生活。红酒：体验改变生活。体验改变一切。生活如此，红酒亦然。一支真正红酒，为

4、大家带来，除了口味上满足，更应该是一个优雅生活态度。在这一态度会意中，SLOW DOWN生活不是罪恶；生活乐趣开始被纵容；沉闷办公桌上最终许可一只波尔多水晶杯出现；莫奈很轻松地就争取到了在自己大脑中停留位置。音乐会逐步爱上自己周末；着装细节早已习惯多花部分心思在上面；阅读自然不仅限于年度财政；生活圈子慢慢扩大；说话开始有些人愿意倾听；投向自己赞许眼光越来越多；家里多了一个精巧红酒柜；白酒和烟在某天早上醒来时候忽然从自己生活中销声匿迹；家人当然愿意在天天餐桌上全部来一杯；处理家庭和事业关系总是游刃有余红酒之于生活，就相当于领带之于工作，是一个标志，更是一个对于自己位置提醒。只有知道生活人，才知道

5、怎样去品味红酒。反过来，也只有真正知道红酒人，才知道怎样去享受生活。当红酒成为一个习惯，优雅自然成为一个印象。只不过，习惯是给自己，印象留给她人。体验改变印象，印象改变生活。印象注定。生活因印象而不一样。一眼之间，命运全部成断定。不管生活还是红酒。Impression is everything。生命原本，印象注定。体验红酒就是体验生活。中国期待这么一支红酒。只有至臻顶级红酒，才可能为每一个人带来一份真正属于自己印象体验。中国需要这么一支红酒。它不仅要含有引领行业前行发明力，带给中国全球化品酒感受，同时，它更要含有强大实力实现真正“量身定造”，充足满足各层次品酒者口味需求。它不只是一支酒，更是

6、一个生活。帮助大家正确地了解红酒文化，引导大家提升自己生活境界。不一样生活经历，不一样文化背景，不一样饮酒习惯，不一样品质要求，经过它，每个人全部能拥有一份只属于自己梦想验证。今天，这支酒名字叫印象干红。印象干红，体验印象生活。印象干红，一支绝对值得期待世界顶级优质红酒。采取世界5大葡萄酒产区之首波尔多引种优质赤霞珠葡萄及全球十大葡萄产地原汁，一脉延续法国传统设备工艺，在中国六大基地得天独厚天然气候中发酵精酿而成，口感醇厚，风味独具，点滴回味珍藏全部生活印象。中国赤霞珠红酒标志产品。世界优质葡萄酒中国家标准准。赤霞珠(Cabernet Sauvignon)，原产法国。波尔多(Bordeaux)

7、地域传统酿制红葡萄酒首选品种。引种云南后，丰厚水土给予其愈加浓郁风味。所酿葡萄酒酒体适中丰满，味道醇厚且更适宜久存。全球10大葡萄原汁产地，全套法国酿造工艺，世界优质葡萄酒中国家标准准。（附图）印象干红和全球10大优质葡萄原酒产区紧密合作法国波尔多区Bordeaux、意大利卡米格那诺区Carmignano、西班牙阿拉维萨区Rioja Alavesa、葡萄牙莫斯卡泰尔区Moscatel de Setubal、智利阿克哥区Aconcagua、德国埃尔巴赫区Erbach、奥地利布尔根兰州Burgenland、美国纳帕山谷Napa vally、澳大利亚巴罗萨谷、新西兰马尔伯勒岛世界顶尖酿酒教授强强联手

8、，齐力打造顶级印象品质。意大利AEB酿酒集团全球最大葡萄酒辅料生产商世界葡萄酒新技术最大开发商法国传统酿酒世家金牌酿酒师 罗伯特四届“法国著名酿酒师”称誉取得者神泉干红首席酿酒教授烟台凯尼总工酿酒师 孙鲁宁 孙天星1999年国家技术发明奖 取得者国家品酒委员 段德全国家轻工部果酒新产品一等奖取得者冰葡萄酒、酸奶、鲜红白葡萄汁、酒等省级标准制订责任人果露酒品酒委员青岛葡萄酒厂高级酿酒师广州比乐冰葡萄酒高级酿酒总工程师（兼）秦皇岛御龙葡萄酒、总工程师（兼）秦皇岛洪胜酒业高级酿酒师（兼）1985年、1991年，前后赴法国、意大利、德国、荷兰、几内亚、塞内加尔进行葡萄酒技术考察，任技术责任人。6大基地

9、覆盖中国，造中国最好红酒。有好葡萄地方，就有印象干红。印象干红在中国现已建立宁夏、秦皇岛、烟台、新疆、西藏、云南6大基地，“原地原产”不仅充足确保印象干红优异品质，更将鲜明地域文化和绝佳风味融于一樽。傲视同侪基地实力，全心打造中国最好红酒。（附图：中国六大基地。）一个改变中国红酒业品牌。1) 全新品牌经营模式，差异化独特概念，另辟干酒市场新空间。2）早期3000万密集型广告攻势，强力孵化品牌快速成长。3）地域“垄断”式经营，统一品牌，分区运作。4）强劲完善推广计划，强效促进终端销售。国际投资企业背景支持，一亿元打造中国红酒印象。印象酒业以中国资力雄厚华融投资企业为最大股东，斥资一亿元引进国际标

10、准生产、营销、管理系统，现已在宁夏、秦皇岛、烟台、新疆、西藏、云南6地建成年产逾万吨国际优异酿酒发酵和灌装生产线；在全国各大红酒产区全部拥有超出万亩优质葡萄种植基地；无可比拟强大企业背景，实力打造全方面接轨世界顶尖水准中国红酒印象。印象干红全球品质认定。透明度。印象干红澄清无杂质。在储存过程中碰到零下长久低温时，酒中酒石酸会形成结晶状酒石酸盐，沉在瓶底或瓶壁。因为在灌瓶前印象干红已经经过冷却处理，所以这种沉淀不会改变酒味道。颜色。年轻印象干红呈偏紫宝石红色。伴随储存时间加长，颜色会慢慢变淡，由紫红色调变为偏橘红色。挂杯浓稠度。轻轻摇摆酒杯，印象干红会出现持久挂杯现象。香气。印象干红开瓶以后，伴随时间及氧化不一样程度，葡萄酒会渐次散发出不一样香味。静止闻时可感受到淡淡覆盆子浆果香；圈状晃动酒杯，当酒和空气充足接触后，又会变为较浓重可可香味。每隔一段时间，酒香气会有所改变。味道。甜味、酸味和单宁是组成印象干红口味关键元素。印象干红在口感上酸甜合度。因为印象干红中所含单宁品质较细，所以涩味很细柔，不咬舌头。余香。喝下印象干红以后，口中会留下持久而又丰富香草余香。