陈列十大原则.ppt

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1、 终端陈列十五大原则1 1原 则 分 类1 1、显而易见原则、显而易见原则 2 2、最大化陈列原、最大化陈列原3 3、垂直集中陈列原则、垂直集中陈列原则 4 4、下重上轻原则、下重上轻原则5 5、全品项原则、全品项原则 6 6、满陈列原则、满陈列原则7 7、陈列动感原则、陈列动感原则 8 8、重点突出原则、重点突出原则9 9、伸手可取原则、伸手可取原则 10 10、统一性原则、统一性原则 1111、整洁性原则、整洁性原则 12 12、价格醒目原、价格醒目原1313、先进先出原则、先进先出原则 14 14、最低储量原、最低储量原1515、堆头规范原则、堆头规范原则2 2解释 一:1 1 1 1、

2、显而易见原则：、显而易见原则：、显而易见原则：、显而易见原则：在眼球经济年代，谁的商品能够抓住消费者的注意力，谁在眼球经济年代，谁的商品能够抓住消费者的注意力，谁 就是赢家。商品陈列要让消费者显而易见，这是达成销售就是赢家。商品陈列要让消费者显而易见，这是达成销售的首要条件，让消费看清楚商品并引起注意，才能激起其的首要条件，让消费看清楚商品并引起注意，才能激起其冲动性的购买心理。所以要求商品陈列要醒目，展示面要冲动性的购买心理。所以要求商品陈列要醒目，展示面要大、力求生动美观。大、力求生动美观。2 2 2 2、最大化陈列原则：、最大化陈列原则：、最大化陈列原则：、最大化陈列原则：商品陈列的目标

3、是占据较多的陈列空间，尽可能增加货架商品陈列的目标是占据较多的陈列空间，尽可能增加货架上的陈列数量。只有比竞争品牌占据较多的陈列空间，顾上的陈列数量。只有比竞争品牌占据较多的陈列空间，顾客才会购买你的商品。客才会购买你的商品。3 3解释 二:3 3 3 3、垂直集中陈列原则：、垂直集中陈列原则：、垂直集中陈列原则：、垂直集中陈列原则：垂直集中陈列不仅可以抢夺消费者的视线，而且容易做出垂直集中陈列不仅可以抢夺消费者的视线，而且容易做出生动有效的陈列面，因为人们视觉的习惯是先上下，后左生动有效的陈列面，因为人们视觉的习惯是先上下，后左右。垂直集中陈列，符合人们的习惯视线，使商品陈列更右。垂直集中陈

4、列，符合人们的习惯视线，使商品陈列更有层次、更有气势。除非商场有特殊规定，一定要把公司有层次、更有气势。除非商场有特殊规定，一定要把公司所有规格和品种的商品集中展示。所有规格和品种的商品集中展示。4 4 4 4、下重上轻原则：、下重上轻原则：、下重上轻原则：、下重上轻原则：将重的、大的商品摆在下面，小的、轻的商品摆在上面，将重的、大的商品摆在下面，小的、轻的商品摆在上面，便于消费者拿取，也符合人们的习惯审美观。便于消费者拿取，也符合人们的习惯审美观。4 4解释 三:5 5 5 5、全品项原则：、全品项原则：、全品项原则：、全品项原则：尽可能多地把一个公司的商品全品项分类陈列在一个货架尽可能多地

5、把一个公司的商品全品项分类陈列在一个货架上，既可满足不同消费者的需求，增加销量，又可提升公上，既可满足不同消费者的需求，增加销量，又可提升公司形象，加大商品的影响力。司形象，加大商品的影响力。6 6 6 6、满陈列原则：、满陈列原则：、满陈列原则：、满陈列原则：要让自己的商品摆满陈列架，做到满陈列。这样既可以增要让自己的商品摆满陈列架，做到满陈列。这样既可以增加商品展示的饱满度和可见度，又能防止陈列位置被竞品加商品展示的饱满度和可见度，又能防止陈列位置被竞品挤占。挤占。5 5解释 四:7 7 7 7、陈列动感原则：、陈列动感原则：、陈列动感原则：、陈列动感原则：在满陈列的基础上要有意拿掉货架最

6、外层陈列的几个产品，在满陈列的基础上要有意拿掉货架最外层陈列的几个产品，这样既有利于消费者拿取，又可显示产品良好的销售状况。这样既有利于消费者拿取，又可显示产品良好的销售状况。8 8 8 8、重点突出原则：、重点突出原则：、重点突出原则：、重点突出原则：在一个堆头或陈列架上陈列一系列产品时，除了全品项和在一个堆头或陈列架上陈列一系列产品时，除了全品项和最大化之外，一定要突出主打产品的位置，这样才能主次最大化之外，一定要突出主打产品的位置，这样才能主次分明，让顾客一目了然。分明，让顾客一目了然。6 6解释 五:9 9 9 9、伸手可取原则：、伸手可取原则：、伸手可取原则：、伸手可取原则：要将产品

7、放在让消费者最方便、最容易拿取的地主，根据要将产品放在让消费者最方便、最容易拿取的地主，根据不同主要消费者的不同的年龄、身高特点，进行有效的陈不同主要消费者的不同的年龄、身高特点，进行有效的陈列。如儿童产品应放在列。如儿童产品应放在1 1米以下。米以下。10101010、统一性原则：、统一性原则：、统一性原则：、统一性原则：所有陈列在货架上的产品，标签必须统一将中文商标正面所有陈列在货架上的产品，标签必须统一将中文商标正面朝向消费者，可达到整齐划一、美观醒目的展示效果，商朝向消费者，可达到整齐划一、美观醒目的展示效果，商品整体陈列的风格和基调要统一。品整体陈列的风格和基调要统一。1111111

8、1、整洁性原则：、整洁性原则：、整洁性原则：、整洁性原则：保证所有陈列的商品整齐、清洁。保证所有陈列的商品整齐、清洁。7 7解释 六:12121212、价格醒目原则：、价格醒目原则：、价格醒目原则：、价格醒目原则：标示清楚、醒目的价格牌，是增加购买的动力之一，既可标示清楚、醒目的价格牌，是增加购买的动力之一，既可增加产品陈列的宣传效果，又让消费者买的明白。可对同增加产品陈列的宣传效果，又让消费者买的明白。可对同类产品进行价格比较，还可以写出特价和折扣数字以吸引类产品进行价格比较，还可以写出特价和折扣数字以吸引消费者。如果消费者不了解价格，即使很想购买产品也会消费者。如果消费者不了解价格，即使很

9、想购买产品也会犹豫，从而丧失一次销售机会。犹豫，从而丧失一次销售机会。13131313、先进先出原则：、先进先出原则：、先进先出原则：、先进先出原则：按出厂日期将先出厂的产品摆放在最外一层，最近出厂的按出厂日期将先出厂的产品摆放在最外一层，最近出厂的产品放在里面，避免产品滞留过期。专架、堆头的货物至产品放在里面，避免产品滞留过期。专架、堆头的货物至少每两个星期翻动一次，把先出厂的产品放在外面。少每两个星期翻动一次，把先出厂的产品放在外面。8 8解释 七:14141414、最低储量原则：、最低储量原则：、最低储量原则：、最低储量原则：确保店内库存产品斩品种和规格不低于确保店内库存产品斩品种和规格

10、不低于“安全库存线安全库存线”。15151515、堆头规范原则：、堆头规范原则：、堆头规范原则：、堆头规范原则：堆头陈列与货架陈列不同的是：更集中、突出地展示某厂堆头陈列与货架陈列不同的是：更集中、突出地展示某厂家的商品。不管是批发市场的堆箱陈列还是超市的堆头陈家的商品。不管是批发市场的堆箱陈列还是超市的堆头陈列，都应该遵循整体、协调、规范的原则。特别是超市堆列，都应该遵循整体、协调、规范的原则。特别是超市堆头往往是超市最佳的位置，是厂家花高代价买下做专项产头往往是超市最佳的位置，是厂家花高代价买下做专项产品陈列的，从堆围、价格牌、产品摆放到品陈列的，从堆围、价格牌、产品摆放到POPPOP配置都要符配置都要符合上述的陈列原则。合上述的陈列原则。9 9