走进新媒体营销(课堂PPT).ppt

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1、新媒体新媒体互联网互联网+文化广播传媒文化广播传媒1.互联网互联网+文化广播传媒文化广播传媒主要内容主要内容主要内容主要内容模块一模块一 走进新媒体营销走进新媒体营销 模块二模块二 网络新媒体营销网络新媒体营销模块三模块三 手机新媒体营销手机新媒体营销模块四模块四 数字新媒体营销数字新媒体营销模块五模块五 户外新媒体营销户外新媒体营销模块六模块六 出版物数字化营销出版物数字化营销2.m(中中国国电电子子商商务务研研究究中中心心讯讯)据据中中国国电电子子商商务务研研究究中中心心(100EC.CN)监监测测数数据据显显示示，2015年年上上半半年年，四四川川省省电电子子商商务务交交易易额额7686

2、.2亿亿元元，同同比比增增长长31.8%。其其中中，网网络络零零售售额额845.6亿亿元元，同同比比增增长长39.3%，占占全全省省社社会会消消费费品品零售总额的比重达零售总额的比重达12.9%。m2015天天猫猫双双11全全球球狂狂欢欢节节落落下下帷帷幕幕，全全天天交交易易额额达达912.17亿亿元元，其其中中无无线线交交易易额额为为626.42亿亿元元，无无线线成成交交占比占比68.67%。m开开场场1分分12秒秒交交易易额额破破10亿亿，12分分28秒秒破破100亿亿，33分分53秒秒破破200亿亿而而去去年年破破百百亿亿的的时时间间则则超超过过了了38分分钟钟。双双11尚尚未未过过半半

3、，11小小时时50分分之之后后，交交易易额额已已经经超超过过571亿，打破了亿，打破了2014年双年双11全天交易额纪录。全天交易额纪录。一、走进新媒体营销一、走进新媒体营销3.一、走进新媒体营销一、走进新媒体营销m第第36次中国互联网络发展状况统计报告：次中国互联网络发展状况统计报告：m截截至至2015年年6月月，我我国国搜搜索索引引擎擎用用户户规规模模达达5.36亿亿，使使用用率率为为80.3%，用用户户规规模模较较2014年年底底增增长长1392万万人人，增增长长率率为为2.7%；手手机机搜搜索索用用户户数数达达4.54亿亿，使使用用率率达达76.5%，用用户户规规模模较较2014年年底

4、底增增长长2520万人，增长率为万人，增长率为5.9%。4.一、走进新媒体营销一、走进新媒体营销m截截至至2015年年6月月，我我国国网网民民规规模模达达6.68亿亿，半半年年共共计计新新增增网网民民1894万万人人。互互联联网网普普及及率率为为48.8%，较较2014年年底底提提升升了了0.9个百分点，整体网民规模增速继续放缓。个百分点，整体网民规模增速继续放缓。m随随着着“互互联联网网+”行行动动计计划划的的出出台台，互互联联网网将将带带动动传传统统产产业业的的变变革革和和创创新新。未未来来，在在云云计计算算、物物联联网网及及大大数数据据等等应应用用的的带带动动下下，互互联联网网将将加加速

5、速农农业业、现现代代制制造造业业和和生生产产服服务务业业转转型型升升级级，形成以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。形成以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。5.认识现代新媒体认识现代新媒体m新新媒媒体体（NewMedia）是是一一个个相相对对的的概概念念，是是报报刊刊、广广播播、电电视视等等传传统统媒媒体体以以后后发发展展起起来来的的新新的的媒媒体体形形态态，包包括括网网络络媒媒体体、手手机机媒体、媒体、LED户外全彩户外全彩等等。m新新媒媒体体亦亦是是一一个个宽宽泛泛的的概概念念，利利用用LED户户外外全全彩彩、网网络络技技术术，通通过过互互联联网网、宽宽带带局局域域网网、

6、无无线线通通信信网网、卫卫星星等等渠渠道道，以以及及电电脑脑、手手机机、数数字字电电视视机机等等终终端端，向向用用户户提提供供信信息息和娱乐服务的传播形态。和娱乐服务的传播形态。m严格地说，新媒体应该称为严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体数字化新媒体。6.新方向新思路新方向新思路物联网物联网m物物联联网网是是新新一一代代信信息息技技术术的的重重要要组组成成部部分分，也也是是“信信息息化化”时时代代的的重重要要发发展展阶阶段段。其其英英文文名名称称是是：“Internet of things（IoT）”。顾顾名名思思义义，物物联联网网就就是是物物物物相相连连的的互互联网。联网。7.m营销：营销

7、：m“个个人人和和集集体体通通过过创创造造并并同同别别人人交交换换产产品品和和价价值值以以获获得得其其所所需需之物的一种社会过程之物的一种社会过程”（菲利普（菲利普.科特勒）科特勒）m营销中的核心概念：营销中的核心概念：m需要（人类最基本的要求）需要（人类最基本的要求）m欲望（受到特定的社会所制约）欲望（受到特定的社会所制约）m需求（受到一定的购买能力制约）需求（受到一定的购买能力制约）8.二、新媒体特征二、新媒体特征m1、超媒体性：非线性传播和多媒体交融；、超媒体性：非线性传播和多媒体交融；m2、交互性；、交互性；m3、即时性和共享性；、即时性和共享性；m4、个性化服务。、个性化服务。9.我

8、们能做什么？我们能做什么？m一、新媒体营销的特点一、新媒体营销的特点m1、新媒体营销让消费者自主选择、并有效互动；、新媒体营销让消费者自主选择、并有效互动；m2、新媒体提升了营销的创意空间；、新媒体提升了营销的创意空间；m3、更精准化的定位，满足个性化需求；、更精准化的定位，满足个性化需求；m4、构建巨大的数据库营销潜力；、构建巨大的数据库营销潜力；m5、提升企业主营销传播效益；、提升企业主营销传播效益；10.智能手机将迎来高度成长期，智能手机将迎来高度成长期，2015年为非智能手机的年为非智能手机的7.3倍倍！户外全彩户外全彩LED+新媒体的结合无疑是现今为止最关键也是最实用的！新媒体的结合

9、无疑是现今为止最关键也是最实用的！11.12.运营模式互联网化：互联网+LED全彩户外显示改变了目前传统单一的线下销售模式，引入了全新的O2O运营模式，充分结合线上线下的渠道优势，形成线上线下互相交织的全新的营销模式。让广告主既可以线上浏览、咨询、谈判，线下采购、执行；实现足不出户，客户主动上门。13.互联网化优势互联网化优势信息传播互联网化：51创新创业网是唯一的、真正互联网化的、覆盖全国的。51创新创业网的LED联播网频道，可以让1400多万家中小企业足不出户就浏览全国的LED媒体，从而在鹰目网上就可选到他们满意的媒体，大大节约广告主的调研时间、人力成本，真正做到买卖双方信息畅通。规模化优

10、势规模化优势最大的LED媒体运营商；LED媒体虽不为你所有，但为你所用。销售规模将不受自身的资源限制，共享平台网内全部LED媒体资源。资源共享、利益共享！告别各自为战的局面，搭上规模化的快车，增强核心竞争力，迅速打开行业人脉网络，拓宽销售渠道，增加企业利润。一站式服务优势一站式服务优势提供创意、策划、设计、制作、投播、监测、评估的一站式服务。广告主只要联系到平台网，就可解决所有问题，从而节约广告主的时间和精力，避免和多家企业沟通、谈判，签合同。优势总述优势总述14.同步播放优势同步播放优势客户可以通过企业平台中央控制系统，根据自身需求，实现同步投放。任意组合投放优势任意组合投放优势客户可以通过

11、企业平台中央控制系统，根据自身需求，实现在全国或多省、多市、多县任意组合投放。实时监控优势实时监控优势媒体主与广告主可以通过多种终端，随时随地监控他们播放广告的效果。合理价格优势合理价格优势企业平台网将对LED媒体提供有竞争力指导价格，让1000多万家中小企业能够看到更具竞争力的价格，为企业提供更多的客户。15.新媒体营销新媒体营销要想成功，要想成功，需做到以下需做到以下几点：几点：p信息源的权威性、可信度高找准意见领袖p信息传播需“推”“拉”结合p注意传播方式与被推广的产品本身之间的联系 p目标消费者与媒介传播受众的契合度启示启示16.m二、新媒体营销的主要载体二、新媒体营销的主要载体m1、

12、互联网新媒体；、互联网新媒体；m2、手机新媒体；、手机新媒体；m3、电视新媒体：数字电视、电视新媒体：数字电视、IPTV；m4、户户外外新新媒媒体体：户户外外全全彩彩显显示示屏屏、楼楼宇宇电电视视、车车载载移移动动电视等。电视等。17.p由由于于最最近近几几年年全全国国整整体体市市场场的的不不景景气气，导导致致现现在在中中小小企企业业对对品品牌牌营营销销推推广广特特别别重重视视，以致于传统的营销策划方案的区别之处在于，你的传播途径是哪里？以致于传统的营销策划方案的区别之处在于，你的传播途径是哪里？p传传统统的的营营销销策策划划涉涉及及无无非非就就是是：户户外外媒媒体体广广告告、报报纸纸期期刊刊

13、、广广播播电电视视等等形形式式，现现如如今今网络网络+移动互联网猛速发展的今天，传统媒体已经压缩的非常厉害。移动互联网猛速发展的今天，传统媒体已经压缩的非常厉害。p互互联联网网+户户外外LEDLED显显示示屏屏无无疑疑是是现现金金为为止止最最关关键键也也是是最最实实用用的的，大大家家都都知知道道，alibabaalibaba、淘淘宝宝、京京东东、苏苏宁宁等等网网络络大大咖咖门门已已经经带带动动整整个个互互联联网网的的发发展展，现现在在的的中中国国也也正正处处于于网网络络时时代代、宣宣传传、消消费费、时时尚尚等等相相关关词词语语后后面面都都会会加加上上一一个个“互互联联网网+”+”。那那么么现现在在，我我们只要搞懂怎么通过互联网们只要搞懂怎么通过互联网+品牌营销来给企业带来最直观的效果，最直观的传播。品牌营销来给企业带来最直观的效果，最直观的传播。p互联网互联网+品牌营销的特征就是：共享、大数据、资源整合、公开公正、平等等等。品牌营销的特征就是：共享、大数据、资源整合、公开公正、平等等等。18.