《广告与广告人培训》课件.pptx
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1、广告与广告人培训PPT课件 制作人:PPT创作创作时间:2024年X月目录第第1 1章章 广告与广告人广告与广告人第第2 2章章 广告市场分析广告市场分析第第3 3章章 广告创意策略广告创意策略第第4 4章章 广告传播渠道广告传播渠道第第5 5章章 广告效果评估广告效果评估第第6 6章章 广告伦理与法规广告伦理与法规第第7 7章章 总结与展望总结与展望 0101第1章 广告与广告人 什么是广告什么是广告广告是一种通过媒介传播广告是一种通过媒介传播的促销信息,旨在影响受的促销信息,旨在影响受众的购买决策。广告的历众的购买决策。广告的历史可以追溯到古代,随着史可以追溯到古代,随着社会的发展,广告形
2、式不社会的发展,广告形式不断演变。未来,随着科技断演变。未来,随着科技的进步,广告行业将迎来的进步,广告行业将迎来更多创新和变革。更多创新和变革。广告的分类以品牌形象为主要推广内容品牌广告着重推广具体商品特点产品广告推广各种服务项目服务广告宣传政府政策、形象等政府广告广告人的素质要求具备独特思维和创造力创意思维善于表达和倾听沟通能力了解市场动态和消费者需求市场洞察力能与团队成员协作高效团队合作精神广告人的职责广告人的职责广告人需要策划广告活动,广告人需要策划广告活动,制定广告宣传方案,监督制定广告宣传方案,监督广告执行的各个环节,并广告执行的各个环节,并与客户保持良好沟通与管与客户保持良好沟通
3、与管理,确保广告效果的最大理,确保广告效果的最大化。这是一个需要多方面化。这是一个需要多方面技能和能力的综合性工作。技能和能力的综合性工作。广告将更多依赖数字化媒体数字化趋势0103社交平台成为广告传播重要渠道社交媒体影响02针对个体需求定制广告内容个性化营销广告创意设计广告创意设计广告文案广告文案平面设计平面设计视频制作视频制作媒介策划与购买媒介策划与购买媒体选择媒体选择广告投放策略广告投放策略预算管理预算管理数据分析与优化数据分析与优化广告效果评估广告效果评估数据统计分析数据统计分析优化广告方案优化广告方案广告人的培训课程广告人的培训课程市场营销基础市场营销基础市场分析市场分析竞争对手调研
4、竞争对手调研目标市场定位目标市场定位 0202第2章 广告市场分析 行业规模分析市场规模0103市场竞争格局竞争对手分析02目标人群定位潜在消费群体消费心理消费心理消费者心理状态消费者心理状态购买决策影响因素购买决策影响因素消费习惯消费习惯消费时间偏好消费时间偏好购物渠道选择购物渠道选择消费决策过程消费决策过程信息获取途径信息获取途径购买决策流程购买决策流程消费者分析消费者分析消费者需求消费者需求市场需求量市场需求量产品需求特点产品需求特点市场趋势预测市场趋势预测随着社会的发展,消费者随着社会的发展,消费者的购买行为也在不断变化。的购买行为也在不断变化。新兴消费趋势、科技发展新兴消费趋势、科技
5、发展以及政策法规的变化都会以及政策法规的变化都会对市场带来影响,了解市对市场带来影响,了解市场趋势对广告决策至关重场趋势对广告决策至关重要。要。市场定位产品特色定位标签定位产品核心价值体现价值定位品牌情感营销情感定位 广告形式印刷品、海报等平面广告搜索引擎、社交媒体等网络广告电视节目插播广告电视广告公交车、地铁站广告牌户外广告广告与市场营销广告是市场营销的重要组成部分,在竞争激烈的市场环境中,合适的广告策略能够提升品牌知名度、吸引目标客户群体,实现营销目标。0303第3章 广告创意策略 创意思维激发创意思维激发是广告创意策略的关键环节,通过头脑风暴、观察生活细节和多元思考,可以激发团队的创作灵
6、感,为广告活动提供丰富的创意资源。创意形式文字表达文字创意视觉效果视觉创意品牌形象形象创意情感共鸣故事创意言简意赅广告语0103生动传神广告视频02视觉冲击广告图受众反馈评估受众反馈评估调研问卷结果调研问卷结果社交媒体评论社交媒体评论市场反应评估市场反应评估销售数据分析销售数据分析竞争对比竞争对比 创意评估创意评估创意效果评估创意效果评估广告点击率广告点击率转化率数据转化率数据创意思维激发创意思维激发创意思维激发是广告创意创意思维激发是广告创意策略的重要组成部分,通策略的重要组成部分,通过不断地头脑风暴和观察过不断地头脑风暴和观察生活细节,可以发现新的生活细节,可以发现新的创意灵感,激发团队成
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