微营销专业策划专项方案案例.docx

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1、微营销策划方案案例【篇一：企业微信营销策略方案10个成功案例】 企业微信营销策略方案10个成功案例 当微信营销策略方案风头已经扫过中国大陆每一个角落，当020营销策略方案以不可阻挡走势走过，你是否已经跟随时代时尚了？您是否已经开始微信营销策略步伐了？今天，就在这里为广大用户好友盘点微信营销策略方案十大经典案例，期望经过这些案例，能够带给大家更多微信营销策略知识。 能够说是微信爆发十二个月，最近业内外一直纠结于微信营销策略方案问题，探索微信营销策略模式，我们经过部分成功微信营销策略来总结一下她们经营模式。 案例一、杜蕾斯微信 活动营销策略方案 对于杜蕾斯大家全部不陌生，通常提及微博营销策略案例，

2、总能看到杜杜身影，似乎她已经是微博营销策略中一块不可逾越丰碑。这个在微博上独树一帜“杜杜”也在微信上开启了杜杜小讲堂、一周问题集锦。 广大订阅者所熟知还是杜杜那无偿福利，12月11日，杜蕾斯微信推送了这么一条微信活动消息： “杜杜已经在后台随机抽中了十位幸运儿，每人将取得新上市魔法装一份。今晚十点之前，还会送出十份魔法装!假如你是杜杜老好友，请回复我要福利，杜杜将会继续选出十位幸运儿，敬请期待明天中奖名单!悄悄告诉你一声，假如世界末日没有到来，在临近圣诞和新年时候，还会有更多礼品等你来拿哦。” 活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万条“我要福利”，10盒套装换来几万粉丝，怎么算怎么划算。微信活

3、动营销策略方案魅力在杜杜这里被演绎淋漓尽致，毕竟无偿福利谁全部会忍不住看两眼。 案例二、微媒体微信 关键词搜索+陪聊式营销策略方案 据了解，微媒体微信公众账号是最早一批注册并实现官方认证公众账号，从开始到现在，一直专注于专注新媒体营销策略思想、方案、案例、工具，传输微博营销策略知识，分享微博营销策略成功案例。作为该账号杀手锏，微媒体关键词搜索功效不得不提。 用户经过订阅该账号来获取信息知识，微信公众账号天天只能推送一条信息，但一条微信不能满足全部些人口味，有订阅者期望看营销策略案例，而有些或许只是想要了解新媒表现实状况，面对需求多样订阅者，微媒体给出答案是关键词搜索，即订阅者能够经过发送自己关

4、注话题关键词比如“营销策略案例”、“微博”等，就能够接收到推送相关信息。 当然，假如你发送个美女你好，小微或许认为你只是要聊聊天，假如你实在不吐不快，或许这么陪聊也是一个不错选择。 案例三、星巴克 音乐推送微信 把微信做有创意，微信就会有生命力!微信功效已经强大到我们目不忍视，除了恢复关键词还有回复表情。 这就是星巴克音乐营销策略方案，直觉刺激你听觉!经过搜索星巴克微信账号或扫描二维码，用户能够发送表情图片来表示此时心情，星巴克微信则依据不一样表情图片选择自然醒专辑中相关音乐给回应。 这种用表情说话正是星巴克卖点所在。只是笔者一直不明白表情区分是全智能，还是人工服务呢? 案例四、头条新闻 实时

5、推送 当然，作为新媒体，微信当然也有其媒体传输特征，尽管马化腾一直在弱化其媒体属性。作为微信营销策略方案有一个案例头条新闻，最大卖点是信息即时推送，头条新闻在天天下午六点左右，按时推送一天最重大新闻，订阅用户能够经过微信直接了解最近发生大事新鲜事，不需要在海量信息中“淘宝”。 定时推送时间选择在下班时间，完成一天工作在，回家路上看看当日新闻也不失为一个调剂，既能够了解当下大事又能够排解路无聊。 案例五、小米 客服营销策略方案9:100万 新媒体营销策略方案怎么会少了小米身影？“9:100万”粉丝管理模式，据了解，小米手机微信帐号后台客服人员有9名，这9名职员最大工作时天天回复100万粉丝留言。

6、天天早上，当9名小米微信运行工作人员在电脑上打开小米手机微信帐号后台，看到后天用户留言，她们一天工作也就开始了。 其实小米自己开发微信后台能够自动抓取关键词回复，但小米微信客服人员还是会进行一对一回复，小米也是经过这么方法大大提升了用户品牌忠诚度。相较于在微信上开个淘宝店，对于类似小米这么品牌微信用户来说，做客服显然比卖掉一两部手机更让人期待。 当然，除了提升用户忠诚度，微信做客服也给小米带来了实实在在益处。黎万强表示，微信一样使得小米营销策略方案、crm成本开始降低，过去小米做活动通常会群发短信，100万条短信发出去，就是4万块钱成本，微信做客服作用可见一斑。 案例六、招商银行 爱心漂流瓶

7、微信官方对已漂流瓶设置，也让很多商家看漂流瓶商机，微信商家开始经过扔瓶子做活动推广。使得合作商家推广活动在某一时间段内抛出“漂流瓶”数量大增，一般用户“捞”到频率也会增加。招商银行就是其中一个。 日前，招商银行提议了一个微信“爱心漂流瓶活动”：微信用户用“漂流瓶”功效捡到招商银行漂流瓶，回复以后招商银行便会经过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。在此活动期间，有媒体统计，用户每捡十次漂流瓶便基础上有一次会捡到招行爱心漂流瓶。 案例七、凯迪拉克 仅限66号公路播报路况 播报路况已经不新鲜，交通广播已经霸占这个领域很多年，凯迪拉克在其微信中推出“66号公路”活动，对路况信息实时播报，更新立

8、即为当地出行人提供服务，尽管是在交通广播眼皮下抢生意，但好在凯迪拉克路况播报仅限66号公路，这也是其优点，只针对一条路况信息播报，避免范围大而出现信息不立即情况。 案例八、1号店 游戏式营销策略方案 1号店在微信当中推出了“你画我猜”活动，活动方法是用户经过关注1号店微信账号，天天1号店就会推送一张图片给订阅用户，然后，用户能够会发答案来参与到这个游戏当中来。假如猜中图片答案而且在所要求名额范围内就能够取得奖品。 其实“你画我猜”概念是来自于火爆app游戏drawsomething，并非1号店自主研发，只是1号店首次把游戏形式结合到微信活动推广中来。 案例九、南航 服务式营销策略方案 中国南方

9、航空企业总信息师胡臣杰曾表示：“对今天南航而言，微信关键程度，等同于前南航做网站!”也正是因为对微信重视，现在微信已经跟网站、短信、手机app、呼叫中心，一并成为南航五大服务平台。 对于微信见解，胡臣杰表示“在南航看来，微信承载着沟通使命，而非营销策略方案”。早在1月30日，南航微信公布第一个版本，就在中国首创推出微信值机服务。伴随功效不停开发完善，机票预订、办理登机牌、航班动态查询、里程查询和兑换、出行指南、城市天气查询、机票验真，等等这些经过其它渠道能够享受到服务，用户全部可经过和南航微信公众平台互动来实现。 案例十、天猫 非主流 你认为红包是那么好拿，你认为自己真是喵星人还是未知生物，在

10、微信开通公众账号指出，天猫微信就让人多种匪夷所思，尽管我们不是猫，也要对喵星人说一声“高”，实在是“高”。来到外星球，你最想要是什么，这恶搞版神秘之旅，你最期待看到当然是“红包”。不过想要得到它，你就得经历这个星球上层层考验。比如看图答出品牌名称，这可相当有难度。天猫告诉我们，非主流有时也是营销策略方案法宝。 不一样领域、不一样定位品牌全部能够在微信公众平台上得到成功。成功关键则在于寻求到自己定位，以最适合自己方法来面对自己用户群体。而充足利用好这个点对点平台，它将会给品牌带来性价比极高全新营销策略方案效果。【篇二：微营销策划方案.doc1】 微营销策划方案 一、微信营销策划书实施概要和目标

11、目标：为了实现企业产品在市场销售目标、为了向市场推出新产品、为了提升xxx品牌著名度和市场份额、为了适应社会大环境新改变，而重新制订营销方案。那就是微营销。 二、我企业现在营销情况 (1) 市场情况：因为受国家政策大环境影响，收藏品市场，温度也日趋下降。 (2) 自有产品情况：库房积压库存较多。 (3) 竞争情况：市场收藏业企业颇多，收藏产品丰富，价格偏低。 (4) 销售渠道：电购、银行、门店直销。 三、分析 优势：有很好销售经验和一套完善销售模式，尤其是电购方面，销售已形成一定模式。有很稳固用户群体，有成熟产品售后开发合作伙伴。 劣势：没有一个优异比较完善团体。尤其是销售人员，不到位，需要组

12、建一支有激励性团体，销售老渠道因大环境影响，业绩不佳。 威胁：现在全部收藏品销售渠道全部有很多家企业在做，尤其是电购竞争猛烈。 总而言之：怎样扬长避短，发挥自己优势，规避劣势和风险。那么就要适时尝试开发新销售渠道，改变销售战略。 微信营销策划方案（一） 很多行业全部已经有成功微信营销案例，那么作为收藏品行业我们，微信营销应该怎样做？ 一、建立微信平台官方公众账号 微信平台公共账号限制很低，哪怕是小个体，也能够将自己品牌成功在微信平台上建立账号，这也是腾讯为各企业进行营销提供便利条件，也展示出了微信营销大方向。 建立微信平台公众账号以后，需要巧妙完善企业信息，把我本身优势，推送自己产品及服务，利

13、用一个小工具便将宣传信息推送给用户，是一件很轻易和用户建立亲近感事情。 二、在微信平台进行营销活动 微信营销公众平台含有丰富功效，操作也很便捷，企业想要运行内容需要符合认证平台需求，利于咨询业务，因为收藏品专业知识很强，这是便需要一对一回复，还能够结合微博私信进行回复。 微信平台需要设有专门客服管理，含有一定专业知识，这一点也很关键。企业统一安排培训，合格后方能上岗。 微信利用本身特点进行营销，微信定位功效，能够很好向你展示周围人群信息，定位以后跟用户打招呼，也会起到一定广告作用。 选择质量高推送内容，让用户替你建立口碑，不定时分享收藏品趣味知识，这些信息全部会引得用户分享，无形中形成了对企业

14、宣传。事后对分享内容反响进行整理分析，不停改善，不停创新。 建立微信用户档案，在特殊节日向用户推送祝福信息，建立良好沟通关系，使您企业在用户口碑中美誉度不停提升。以上操作并没有含有多大难度，成功关键在事先策划及开展活动实施，只要用心去做，肯定会让商家收到意想不到效果。【篇三：营销策划大赛案例。实例。】 目录 一、实施摘要3 二、企业背景3 三、行业背景分析4 四、宏观环境5 1、政治法律环境5 2、经济环境5 3、社会文化环境.6 五、微观环境分析 6 1、消费者需求分析6 2、竞争对手分析9 3、swot分析10 六、品牌发展和推广战略11 1、品牌发展前景112、文化打造战略12 3、品牌

15、高端化战略12 4、推广方法多元化战略12 七、品牌推广策略131、统一战线统一品牌文化，品牌内涵14 2、兵冲锋人员、组织、社团推广15 3、挖洞崛渠分销渠道推广16 4、坚固工事企业推广+节日促销活17 5、炮火支援媒体广告推宣传推广17 八、财务分析18 九、风险防范及方法 20 1、风险防范 20 2、防范风险对策20 十、附件.22 附件1、品牌推广调查问卷22 附件2、相关品牌推广调查问卷分析汇报23 一、实施摘要 现在，从全国范围看纸品消费情况看，总体展现良好趋势，市场前景宽广。此次营销策划关键策划主体为恒安集团品诺纸巾品诺是恒安集团旗下高端生活用纸品牌。品牌以其简约、个性、时尚

16、、高品质感等品牌调性，自上市以来，深受年轻人立即尚人士欢迎。品诺重视消费者需求，努力研究开发并不停推出新产品系列，自创牌以来，前后推出黑白系列和icolor系列，产品种类包含：手帕纸、皮夹纸、面巾纸（含盒抽纸和软抽纸）、卷筒纸等。品诺品牌宗旨是：pino时尚“纸”向标，引领纸巾时尚风尚！时尚质感，风尚品诺。炫黑外观，释放冷酷魅力。 此次策划关键将大学生男性定位为潜在消费人群，研究主体是大学生男性消费市场。为了打开品诺纸巾大学生男性消费市场，增加品诺纸巾在大学生男性消费市场品牌著名度，形成品诺纸巾在男性消费市场率领形象，打造品诺纸巾品牌效应，吸引更多潜在消费者关注，经过品牌推广，制造品牌轰动效应

17、，形成社会影响。 二、企业背景 恒安集团以中国驰名商标“安尔乐”和“心相印”，和“安乐”、“安儿乐”、“安而康”等著名品牌为依靠，生产和销售100多个规格、品种妇女卫生巾、婴儿纸尿裤和成人纸尿裤，和纸品系列。 和，“安乐”、“安尔乐”系列产品和心相印系列产品前后被国家技术质量检验检疫总局授予“国家免检产品”称号。，“心相印”系列产品被国家质监总局授予“中国名牌”。 在质量管理体系上，恒安集团已取得方圆标志认证中心iso9001：质量管理体系和产品质量双认证。，恒安引进世界著名管理咨询服务企业美国汤姆斯集团进驻企业，深层次推进企业管理和变革，以适应新形势竞争需要，建设真正以消费者和市场为导向企业

18、，迈出打造“百年恒安”坚实步伐。恒安目标是建设中国顶级妇女卫生用具、纸尿裤和家庭卫生用具生产企业。企业斥巨款聘用博斯（上海）管理咨询对企业进行“二次变革”。 同时，恒安致力于学习型企业建设，重视加强对管理者培训和教育，不停开扩视野，提升本身综合素质，使其和企业成长同时适应企业职业化、专业化管理和发展需要。职员来到恒安，得到不仅仅是一份工作，更关键是拥有一个实现人生价值平台。恒安深入推进竞争上岗、优胜劣汰选人用人机制，优化绩效考评措施，连续完善激励机制，以发展眼光，设计新职员和企业利益纽带，提升各级管理者和全体职员工作主动性，不拘一格选拔高素质、有激情、有责任感专业技术人才和各类管理人才，把适宜

19、人放在适宜岗位上，以适应企业发展需要，构建职员和企业“一起成长”友好劳动关系。 对于恒安每一位管理者，全部担负着企业发展、奉献社会重担，同时企业管理决议和经营业绩也直接关系到上万名恒安职员生活品质和家庭幸福。恒安人以强烈恒安事业使命感、责任感，全心投入恒安事业发展，以对社会负责、对企业负责、对股东负责、对职员负责、对个人负责态度，把全部精力全部集中到工作上来，扎实工作，努力进取，促进了恒安事业健康连续发展。 在创业之初，恒安集团就确立了“诚信、拼搏、创新、奉献”精神。经过20多年发展，在新发展时期，恒安企业精神深入在企业内部得到传承、延续和发展，这是恒安企业文化建设关键。 三、行业背景分析：

20、伴随社会经济不停发展，大家生活水平不停提升，消费者对于纸巾需求越来越多，对它要求也越来越高，纸巾行业正以一个惊人速度在不停发展和壮大。纸巾市场快速发展使得在部分大城市中纸巾已经完全替换了手帕功效。这表明消费者对纸巾依靠程度越来越高。据相关数据显示，中国生活用、工业用等纸巾类产品需求每十二个月平均 10 个百分点增加，已使中国成为 全球最好纸巾投资及消费市场，致使中国纸巾行业竞争越来越猛烈。就现在纸巾行业发展情况而言， 恒安集团是中国最大纸巾生产商，它系列品牌“品诺”纸巾产品也受到不少消费者喜爱，在纸巾产业占据一定地位。不过伴随猛烈竞争环境发展，竞争对手层出不穷，“洁柔”、“维达”、“清风”等品

21、牌系列产品也不停抢占市场。而且，未来纸巾市场消费层次必将展现多样化，而且向中、高 档过渡。 所以，要想在猛烈竞争环境中脱颖而出，必需要适应猛烈竞争环境，制订出有效营销战略和计划，对抗竞争对手。还要不停提升产品质量，制造出能够满足消费者不停改变和高质量要求，其 次是要加强宣传，提升企业形象。 恒安集团主导产品为“品诺”等生活用纸产品，产品系列关键有卷筒纸、纸面巾、纸手帕、纸餐巾、 柔湿巾、成品原纸、公共服务场所用各类卫生用纸等。经过多年发展，“心相印”以良好品牌美誉度 和品质确保，成为中国生活用纸行业第一品牌，广受消费者青睐。 由现在市场情况来看，“品诺”品牌系列纸巾含有相当大市场潜力和竞争优势。 四、宏观环境分析 1、政治法律环境 十一届全国人大五次会议对经济社会发展提出更高要求，为中国经济又好又快发展确定了新目标。为此提出了自主创新能力显著提升，科技进步对经济增加贡献率大幅上升，进入创新型国家行列，形成消费、投资、出口协调拉动增加格局，城镇、区域协调互动发展机制和主体功效区布局基础形成。这为恒安集团纸业发展发明了和良好平台，更为品诺纸巾在高端市场提升著名度、开拓市场打下了一个良好契机。 2、经济环境 （1）居民收入水平快速增高，消费水平逐步升级