中国移动营销高校巡回挑战赛执行手册模板.doc

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1、赢在G3 创新未来中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛执行手册目录一、 项目架构二、 时间推进三、 活动概述四、 活动宣传校内宣传校外宣传五、 路演&海选1、 活动场地及活动时间2、 巡展前期宣传3、 报名&作品征集4、 活动实施及人员职责5、 现场步骤6、 海选六、 校赛校园答辩七、 总决赛暨颁奖仪式赛前教导八、 后续方案创新性（30分）团体配合性（20分）现场表述（30分）可实施性（20分）赢在G3 创新未来中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛5月17日6月7日G3征文挑战赛G3营销挑战赛校赛预赛提交方案5月1723日六校路演官网宣传、线上报名（每队1-3人）、上传作品校园常规宣传BBS报名奖

2、、完案奖每校6队入围校赛复赛现场答辩5月2627日校园POP、BBS DM评委现场评分及点评社会媒体软文报道BTV新闻简讯活动官网公布名单社会媒体软文报导、BTV新闻简讯每校第一名进入决赛决赛巅峰对决6月5日校园BBS、活动官网6月16日BTV全程录制6月6日各队现场答辩评委评分大赛名次公布现场颁奖仪式各队方案介绍评委提问、实战赛叙述后续宣传6月7日7月社会媒体软文报道、BTV新闻简讯校园BBS、活动官网上传征文5月17日6月2日征文评选6月3日5日官网注册，并了解G3业务介绍合格作品上传官网参赛者在官网上传作品品网友投票/讨论教授评选参赛者新作品制造官网话题校园BBS转载引入社会媒体报道教授

3、评分网友支持度最终获奖名单赛前教导方案创新性（35分）方案可行性（25分）团体配合性（20分）目标清楚性（10分）方案完整性（10分）方案完整（20分）教授意见（60分）作品人气（20分）教授意见（70分）作品人气（50分）BTV赛事录播网友投票/讨论报名奖：G3礼品/电影优惠券完案奖：麦当劳电子优惠券方案创新（30分）团体配合性（20分）现场表述（30分）可实施性（20分）1） 每队1-3人每队3人2） 提议不要设置报名奖和完案奖（分发工作比较消耗精力）3） “各队现场答辩”右边箭头没有起源二、 时间推进赢在G3 创新未来中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛遍洒英雄帖校内报名巅峰对决校间总决赛

4、一战成名笑傲群雄5月115月17日5月175月23日5月31日6月6日隆中对校内入围团体建设共商G3事5月-6月朝圣战校内决赛舌战群儒逐鹿校园5月265月27日前期筹备巡展&海选校赛总决赛厉兵秣马三、 活动综述赢在G3 创新未来中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛时间段时间阶段校赛方法方法校园宣传以POP、DM、BBS、教学设施宣传等为主社会媒体作补充全方位立体宣传，着重宣传移动G3品牌，同时宣传营销策划大赛内容。09/5.1709.5.230909/5.2609.5.27 策 略基础在北京6所高校以巡回路演形式提议活动开启令，经过路演聚集人气，提升大学生对G3关注度和使用率。经过路演补充壮大营

5、销策划大赛报名队数，并由教授评委评选出每校6个入围方案。被选出团体要把自己方案在各高校礼堂现场答辩，中国移动高层点评并选出每校第一名。进入决赛步骤。经过现场教授互动提问，评选出最好团体冠亚季军奖项，进行奖励，并由移动官方评委选拔出优异团体组员去移动实习。全国范围内拥有运作时间四年半实施团体保障巡展活动效果长久为新鲜服务全国高校中校园营销尖兵社团赢在咫尺终端销售能力总决赛l 发明梦想、敢为人先精神和G3精神相结合；并在互动中传输品牌价值深度体验l 发掘人才，准备 G3后备力量；同时为大学生提供系统、高层次营销实战培训及商务运行实践指导，为目前就业形势严峻大学生搭建自我发展平台。l 有效地促进中国

6、移动3G在旺季销售校园宣传&路演&海选09/5.31-09/6.61. 活动背景1) 1月7日，工信部正式公布3G牌照，中国移动同时公布中国移动3G标识G3。2) “G3”标识造型取义中国太极，以中间一点逐步向外旋展，寓意3G生活不停改变和出色无限外延；其关键视觉元素源自中国传统文化中最具代表性水墨丹青和朱红印章，以现代手法加以简约化设计，该标识还有丰富彩色利用和延展，这表现了中国移动主动支持国家自主科技创新，架起全新沟通平台，为用户提供出色、高效数字化信息生活。3) 中国移动快速铺设基站，第一个开展移动3G业务。中国移动快速推出3G笔记本、G3上网卡、G3上网本及多个3G业务。抢先争夺市场份

7、额。4) 针对高校市场，中国移动推出中国移动G3北京高校营销挑战赛，赚取高校市场。2. 活动目标1) 在送走很多磨难，迎来新期望，巧妙地将大学生创业活动中表现出来锐意进取、发明梦想、敢为人先精神和中国移动G3品牌精神相结合；并在参赛者和观众互动中、活动本身和社会媒体评论互动中，传输品牌价值深度体验2) 为中国移动企业发掘出优异大学生人才，以较高梦想号召力组织起中国移动G3大学生经销商后备队伍；同时相当于为广大大学生无偿提供了一次系统、高层次营销实战培训及生意运行实践指导，为目前就业形势严峻大学生造福。3) 以北京6所高校为关键阵地，经过一系列 活动及综合性媒体平台扩散传输，将中国移动G3“引领

8、3G生活” 产品理念广泛传输，引发关注4) 有效地促进中国移动3G在旺季销售3. 活动介绍1) 自主创意+小区营销，最大程度发挥年轻人想象力，自主提交营销方案，经过筛选，由中国移动企业提供经费，让年轻人发明自己舞台2) 结合目标受众群体特征，在“推”出活动后，经过为受众提供一个富有吸引力平台，让她们自愿参与到活动中来，充足发挥本身能动性和影响力，成为活动内容发明者，成为传输一个步骤，用本身去影响和发明更多用户。“用户发明内容，用户影响用户，用户发明用户”。 3) 利用电视媒体+教授点评，增加活动曝光度及权威性。4. 活动目标对象 性别不限，须为高校在读学生。5. 活动专题赢在G3 创新未来中国

9、移动G3营销策划高校巡回挑战赛6. 学校列表学校名称学校属性学生人数巡展地点校赛地点总决赛地点中国地质大学211工程11800夏日广场教三楼北京邮电大学211工程16730小松林（2场）学生活动中心礼堂北京理工大学211工程24100新食堂对面七号楼108北京交通大学211工程12600学二食堂学生中心汇报厅北京大学211工程36982三角地五四阶梯教室北京师范大学211工程19440新体育馆南侧英东学术会堂二层小厅7. 各阶段物料清单物料清单项目类别项目明细单场数量学校数量累计备注宣传招募海报25061500DM单页5000630000产品介绍和活动介绍，A4三折页BBS宣传图片111招募令

10、巡展背景板166活动专题，反复利用大型喷绘166活动招募令展棚339G3和移动标志对称形式各两面，侧面俯视效果图桌布6318G3 LOGO 排列活动X展架4832活动介绍及基础情况x展架，分区牌4312舞台区、报名区、展示/G3体验区、礼品区条幅133赢在G3 创新未来中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛T恤120011200征文比赛舞台166舞台搭建安装音响设备租赁166全套音响设备桌子6636租用学校笔记本租赁6636用于产品体验活动摄影摄像166活动全程拍摄运输166物料运输主持人166校级主持人路演人员8648工作人员街舞演出166参与过动感地带街舞大赛，拿过名次街舞队扩音器166G3展

11、示区产品介绍报名表20061200复印办公用具166胶带、剪刀、笔、美工刀，绳子、POP笔等气氛营造用具166气球，彩带等校赛指示牌10660学校多功效厅门口，关键路口张贴评委桌牌339一面活动专题画面，另外一面相对空白可书写姓名工作证30130反复使用条幅133校内赛校赛X展架4312介绍校内赛和晋级方法号码牌10660校内赛1号-10号LOGO贴1006600G3和移动标志音响设备租赁166全套音响设备活动摄影摄像166对节目全程进行节目标录制，并事后剪辑运输166物料运输评委3618社会著名人士主持人166校级主持人现场工作人员4624现场工作人员办公用具166胶带、剪刀、笔、美工刀，绳

12、子、POP笔等气氛营造用具166气球，彩带等奖品10110校内赛入围奖7名，1-3等奖 总决赛背景板111依据现场尺寸制作号码牌616总决赛1号-6号条幅111巅峰对决-中国移动G3高校营销挑战赛总决赛麦克帖111巅峰对决LOGO贴111G3 LOGO 贴音响设备租赁111全套音响设备投影仪设备租赁111租用学校活动录制111活动全程拍摄活动视频剪辑111比赛视频剪辑运输111物料运输评委313主持人212工作人员818奖品6161-3等奖，入围奖品办公用具111胶带、剪刀、笔、美工刀，绳子、POP笔等气氛营造用具111气球，彩带等桌花313签四处 演讲台 嘉宾区各一个胸花616评委嘉宾佩戴颁

13、奖校内赛入围奖证书186108每个学校入围6队总决赛奖杯616总决赛证书616中国移动签署获奖证书四、 活动宣传活动官网计划活动宣传分为校内宣传和校外宣传。校外宣传：宣传手段宣传形式阶段性宣传任务前期宣传校内赛阶段决赛阶段主流电视BTV和CETV新闻报料,争取新闻曝光率节目录制，扩大影响新闻:1.活动新闻公布2.赛事评委采访校内赛花絮和剪辑决赛花絮和剪辑决赛颁奖等主流网络主流报媒1在主流报媒公布新闻,不定时报料等,提供活动官网链接2在主流门户站点公布新闻，不定时公布赛事报道，提供官网链接新闻炒作:1.活动新闻公布2.专访名人评委热点炒作:1.赢在G3创新未来-吹响大学生营销竞赛号角2.你就是秩

14、序！-参与G3高校挑战赛,和行业大佬面对面主动报料:. 1赛场趣事 2作品点评热点炒作:1.选手秘密大起底2.粉丝团网络开战3.谁能复活-专访100位网友,说出你心中最优异营销策略主动报料:热点炒作:1. 玩转百万人掌中世界2. 大学生创意和G3创新理念融会贯通3.北京高校掀起G3狂潮，今日决胜巅峰主流高校BBS在目标6所高校论坛投放活动广告，进站大图，通栏图片广告，全站置顶帖，.在北京20所高校论坛进行发帖话题炒作，引发广泛关注指导网民到活动官网参与以下活动:1.参与比赛应征作品2.观看参赛作品而且投票3.体验G3指导网民进入活动官网:1.观看预赛报道并投票2.官网选手作品展示3.成立校友互

15、动小区4.网络票选人气最高征文5.网络票选人气最高营销方案指导网民到活动官网参与以下活动:1.观看决赛视频图文报道2.网友投票淘汰选手3. 票选人气最高作品类型媒体宣传形式上刊时间电视媒体北京电视台科教频道录播新闻爆料及1分钟视频新闻6月6日中国教育电视科教频道录播新闻爆料及1分钟视频新闻6月6日网络媒体搜狐网科技频道首页新闻推荐5月17日新浪网科技频道首页新闻推荐5月17日腾讯网科技频道首页新闻推荐5月17日网易网科技频道首页新闻推荐5月17日平面媒体中国青年报科技版专题新闻报道5月17日京华时报科技版专题新闻报道5月17日新京报新闻版专题新闻报道5月17日北京青年报新闻版专题新闻报道5月1

16、7日通信产业报新闻版专题新闻报道5月17日校园新媒体北京师范大学全站硬广+全站置顶推荐帖+话题炒作5月13日-6月13日北京交通大学全站硬广+全站置顶推荐帖+话题炒作5月13日-6月13日北京邮电大学全站硬广+全站置顶推荐帖+话题炒作5月13日-6月13日北京理工大学全站硬广+全站置顶推荐帖+话题炒作5月13日-6月13日北京大学话题炒作5月13日-6月13日中国人民大学话题炒作5月13日-6月13日校内宣传：BBS投放计划BBS推广方案常规张贴型海报，用于落地及报名宣传海报产品及活动介绍海报，进宿舍、食堂、活动现场派发DM校内宣传BBS活动宣传及炒作，作品征集等横幅，挂放在人流量较大地方，用

17、于活动宣传横幅1、 海报前期信息反馈项目细项时间节点要求实施人员前期准备阶段各高校场地信息提前一周新鲜人员提供学校地址、宣传位置及校区平面图、人流量预估、校内总人数、占比、校方联络人等新鲜人员前期宣传提前一周提供首日海报照片、首日BBS截图新鲜人员前期计划安排项目细项时间要求实施人员宣传计划各高校场地部署提前三天各高校学生会提供前期宣传现场部署方案和工作人员安排新鲜人员招募期间安排提前三天提供招募时间、地点、招募现场安排步骤备注：大赛报名时间比较短，为了确保参赛作品数，提议采取多个形式报名宣传工作具体安排活动阶段进入宿舍发放DMPOP海报张贴BBS推广条幅道路指示牌礼品派发前期宣传开启阶段每七

18、天三、五、六三次校园BBS发帖推广，发帖时间均为下午四点前，发帖板块为校园新闻等高人气板块招募活动落地宣传阶段由校学生会部员进入宿舍进行定向发放，以确保在宿舍同学人手一张。并在11：30-13：00和17：00-18：30高峰时段由校学生会部员在食堂及校内主干道等人流量大地点进行流动派发。报名可直接经过校方联络人或网站实现。周一至周五张贴频率为3次/天天，由校学生会工作人员进行张贴时间为早晨6：30-7：30中午10：30-11：00下午16：30-17：00，周六周日张贴频率为2次/天天，进行张贴时间为早晨10：30-11：00下午16：30-17：00。张贴地点为食堂，学生宿舍楼内外及学校

19、固定宣传栏等人流密集处。在这一阶段将全部活动高校校园BBS活动宣传帖子置顶，同时在置顶帖中提供电子版报名材料接收邮箱地址，并天天在其它版块转载帖子，以扩大宣传范围在人流量较大校园主干道打出赢响G3新世代中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛宣传条幅每学校两幅悬挂时间为六周左右由学生会工作人员负责悬挂和维护效果监测：宣传手段物料数量及形式实施方法及标准监控手段要求条幅 喷绘赢在G3 创新未来中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛宣传条幅 由学生会工作人员负责悬挂并指定专员在上下课路上天天查看，立即对发生情况如破损等进行维护。不定时到现场检验,提供条幅 喷绘现场悬挂数码相片提供日报：以邮件形式发送每日每个

20、张贴地点及DM派发地点数码照片5张，照片要求：近景，远景，有观众，及直投宿舍电话号码段及bbs帖子专题和贴间列表截图及链接。定时提供：定时提供条幅悬挂照片，在活动结束后提供活动照片。海报张贴要求：按时间立即更新，不得有重合，覆盖，粘贴小广告，有色胶条粘贴海报等现象。如有这类情况发生，请校园实施人立即更新。条幅悬挂要求悬挂条幅需每日定时检验，不得有破损、掉落、污渍、掉色或文字变形、脱落等情况发生。如有这类情况发生，请校园实施人立即更新。照片命名要求：宣传栏数码照片，照片名字格式要求：北大三角地0821.JPG POP从宣传活动开启共需张贴宣传海报250张/每校最少3张一组进行张贴，由学生会工作人

21、员负责张贴和维护，以确保海报在天天早晨7：00-9：00中午11：00-13：00下午16：30-18：30三个时段不被覆盖不定时到现场检验,提供海报张贴数码照片DM从宣传活动开启，配合活动进行，需DM共5000张/校由学生会工作人员根据指定时间地点进行发放，确实确保发放到同学手上且最少有3000张DM发入同学宿舍，并在校学生会办公室设专员负责接收报名表回执和参赛方案，接收时间为天天10：00-21：00不定时到现场检验，提供小海报现场照片和宿舍电话号码段BBSBBS宣传关键是通栏广告、宣传贴和置顶宣传帖专员负责发帖和随时检验，以确保软文宣传帖子不沉，置顶贴能够保持关注度能够不停上升提供BBS

22、帖子专题和贴间列表截图及对应链接五、 路演&海选一、活动场地及活动时间1. 活动场地1) 场地选择：高校食堂门口或人流量较大广场。2) 场地面积：现场实际占地面积约40平米，周围辐射面积100平米3) 场地要求：人流量大，目标人群集中，现场许可演出、展示、派单，能够提供电源。4) 注意事项：a) 各地场地洽谈需手绘场地布局图，照全场俯视照片，落实具体细节，反馈费用，待企业确定后才能签署协议缴纳费用。b) 须提前考虑天气情况，和学校洽谈，以下雨等突发事件出现，可否提供备选室内场地，如企业选择延期，是否能够不另行增加费用。c) 我们活动期间。必需确保场地没有其它竞品（如电信，联通）同时开展活动d)

23、 提前确定场地报批步骤、时间，必需拿到学校批条。8. 活动学校、活动日期及活动时间1) 活动城市、活动日期：此次活动于5月17日至5月23日期间天天并行两所学校，共六所学校举行（北京邮电大学5月17-5月18日）2) 巡演学校名单及活动排期（详见附件）3）活动时间a）活动时间：一天活动时间为11:00-19:00b)天天分两个阶段： 第一阶段：11：00-14：00 第二阶段：15：00-19：00 注：休息期间，主舞台区活动停止，体验区活动继续。现场音响要求同时播放中国移动G3宣传曲二、巡演前期宣传此次巡演活动前期宣传包含网站、线下宣传。1,线下宣传部分包含：1)移动负责： 路演开始前1个月

24、在全部移动营业厅，报刊亭张贴活动专题海报。2)新鲜负责：路演开始前1周，在活动场地周围进行路演活动宣传单派发。及海报，条幅等全方位覆盖。2.宣传单派发具体操作：1. 派发地点：6所大学：校内食堂门口或宿舍门口2. 派发数量：每所学校前期估计派发3千份宣传单，活动现场派发1千份3. 派发人员：2人/所学校（派发时每所学校同时安排1名助理巡点、拍照）4. 派发日期：第一所高校活动开始前两天5. 派发时间：中午、下午下课时间6. 派发方案：天天安排派发6所学校7. 拍照：对派发场景进行拍照，拍照内容包含：学校大门、目标消费群接收宣传单场景；拍照数量不少于20张/校8. 宣传单提供：n 前期宣传单3万

25、份。由新鲜互动统一制作并派发，如派发过程中单页数量不够，新鲜互动立即反馈。1. 校园全方位宣传实例社团展板宣传校园BBS海报栏/POPDM教学设施宣传校园操场户外宣传校园醒目即时贴宣传三、报名&作品征集“赢在G3,创新未来”营销策划高校巡回挑战赛： 挑战赛专题：中国移动G3上网卡/上网本营销策划 1、 挑战赛报名： 报名时间： 5月17日-5月23日 报名地点： 登录中国移动G3营销策划高校巡回赛官方网站 （）进行报名 报名范围： 全日制在校大学生、硕士 报名形式： 3名组员组成团体，以团体形式报名参与比赛 报名须知： 报名人员需要提交具体资料，如班级 学号 身份证号码等 内容要求： 以中国移

26、动G3上网卡为主，但必需包含G3上网本相关内容报名表以下：赢在G3 创新未来中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛队名：参赛宣言：队长：班级：身份证号码QQ：电话：邮箱：团 队 信 息队员姓名联络方法负责工作注：每队限报3名队员5）作品征集要求作品征集A.征集形式：登录中国移动G3营销策划高校巡回赛官方网站（）进行报名B.征集要求：1：作品需符合命题2：有寓意，能引发消费者丰富品牌联想3：ppt格式，不能超出30 页C.方案格式及组成：赢在G3 创新未来中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛1. 团体介绍要求：需含有队名，宣言，队长，队员四项基础组成。2. 方案专题要求：专题须围绕此次挑战赛，进行延展

27、，突出新奇。3. 项目创意要求：项目创意概要介绍，突出项目关键点。4. 需要分析经过调研或其它手段得出用户需求，和在此基础上进行定量或定性分析。5 竞争分析分析中国移动G3上网卡/上网本和其它竞争对手相关产品之间，在品牌、产品、资费、渠道、促销、服务、网络等方面优劣势比较,和和现有相关产品及潜在相关产品之间比较。6 营销策略方案要求：明确策略，评定其可行性。从多个角度（品牌、产品、资费、渠道、促销、服务、网络等多个方面进行营销策划提议）。7. 可行性分析要求：从多个角度（可操作性、成本等）进行可行性分析，并进行可选方案选择。8 实施方案要求：列出具体实施任务、分工、时间计划。9. 项目预算要求

28、：分析项目成本及人员等资源投入。10. 预期效果要求：方案实施总预期效果，及阶段目标。备注：要求在方案中明确说明数据或信息起源四、现场分区及人员职责1) 现场分区为了愈加好确保路演现场效果，活动实施当日按区域功效及人员职责不一样将现场划分为4个区：主舞台区、报名区、展示区、体验区。聚集现场人气为品牌造势热情火爆现场舞台区报名区展示区体验区1、主舞台区1）区域圈定（区域位置）：详见效果图2) 区域物品：舞台、主背景板、音响3) 人力配置：主持人：1人；礼仪人员：1人；舞台助理：1人；舞蹈演出人员4人；音响师1人。4) 舞台区人员职责：A.主持人：1人a)衔接各个阶段活动，调动现场气氛b)组织游戏

29、。c)步骤及进度控制。B.音响师：1人a) 配合舞蹈，选曲、现场播放歌曲b) 播放背景音乐、中国移动G3产品宣传音乐D.舞蹈演出人员：4人 a)配合活动中间穿插现场演出。E.礼仪人员：1人（女生）a)负责游戏道具。b)颁发奖品（比赛、游戏）。c)统计奖品使用情况。F.舞台区助理：1人a)协调主持人和音响、礼仪人员、演艺人员等工作衔接。b)时间及步骤监控（必需确保10：00活动按时开始）。c)突发情况处理。d)现场玩偶活动区域管理。2、报名区：1）区域圈定：依据场地实际情况确定（详见效果图）2）区域物品：报名台、背景板（报名规则通知）、DM单、椅子、报名表、签字笔、桌牌3）人力配置：促销员：2人

30、；4）人员职责：A.促销员：2人a)接待同学报名，介绍活动内容赛制。并指导报名人员填写报名表。b)控制报名数量，监督和检验表格填写是否符合填写要求。3、展示体验区：1) 区域圈定：依据场地实际情况摆放（详见效果图）2) 区域物品：拍照道具一套、区域通知牌、体验道具两套、3) 人力配置：促销员2人4） 拍照区人员职责：a)看管拍摄道具，不要让观众损坏拍摄道具。b)能够帮助现场拍照观众用其自备摄像工具拍照，讲解活动相关知识。备注：如现场消费者比较少能够帮助需要拍照消费者拍照；但假如人流比较集中时候有消费者要求帮助拍照，能够委婉推辞，避免现场混乱9) 体验区人员职责a) 看管道具，预防道具被损坏b）

31、介绍体验内容，帮助观众进行操作c）维持现场秩序，通知观众按次序参与体验d)现场引导学生填写调查问卷，填写即送礼品。注意事项：体验道具包含笔记本、上网卡属于比较珍贵道具设备，所以一定要注意看管，小心操作流动派发：1) 派发目标人群：本校学生，新新人类派发口号：欢迎参与中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛2) 人力配置：促销员2名3) 派发数量：天天1000份活动现场全部区域工作人员如看到地面上有消费者遗落活动宣传单页，必需立即捡起，如被发觉有浪费情况，会处以罚款。4、人员配置区域项目实施区域助理礼仪人员促销员主持人演出人员音响累计主舞台区1111418报名区22展示体验区22DM单派发22五、现场

32、步骤时间内容备注08：00-08：30工作人员现场集合总控宣告活动纪律及注意事项并进行现场分工责任到人，集体宣誓增强团体合作精神。08：4510：30布场/校园内宣传依据效果图和现场实际情况布场。学生会人员在校内进行海报张贴。10：30-11：00二次布场现场总控确定现场部署完成，要求全部活动物料摆放到位，全部剩下物料整齐统一存放并由专员看管现场分为主舞台区、报名区、展示区、体验区11：00路演开始玩偶开始活动区域内活动，吸引观众11：00舞台区开始首先由主持人登场宣告赢在G3创新未来中国移动G3营销策划高校巡回大赛-站开始，引出一段火爆街舞演出街舞演出结束后主持人宣告整场路演正式开始，现场全

33、部步骤同时开启11：00展示体验区开始由现场工作人员利用笔记本电脑、演示手机为大学生演示并讲解移动G3业务特点。11：00报名开始现场工作人员讲解此次挑战赛内容步骤和赛制。激励学生参与11：10游戏和互动问答穿插开始主持人邀请现场同学主动参与游戏，每个游戏均进行3次（可依据现场情况进行微调）14：0015：00工作人员吃饭休息时间全部工作人员按两人一组进行划分，每一组回来下一组方可离开现场。标准为现场每个步骤最少有一名工作人员。15：00休息时间结束全部工作人员回到现场15：00现场活动正常进行除舞台区临时停止以外，其它区域正常进行 17：00现场活动继续进行包含舞台区在内全部步骤同事开启，具

34、体步骤同早晨18：2018：30幸运抽奖主持人从参与G3现场互动活动同学中抽出3名现场大奖18：3019：00结束撤场清理现场卫生六、海选海选1、海选参与方法A网上报名可经过活动网站，注册报名，直接在网络上提交方案，参与挑战赛。B巡演现场报名 巡演现场报名，登记报名信息。参与比赛。C定向邀请经过校园联络人宣传，定向邀请校园营销高手参赛；2、海选参与步骤官网人气PK2、 海选评选规则预赛选择分校评选方法，仅限PPT格式，不超出30页, 5月23日前必需提交，5月25日（Monday）公布结果【评选措施】教授及组委会经过作品评选方案完整（20分）教授意见（60分）作品人气（20分） 作品人气包含：

35、点击量、留言数4、海选公布评选出各高校六强。结果将在minisite和终端海报中公布入选者名单且展示获奖作品。5、活动官方网站A. 3C6、活动时间 作品征集时间：5月13日5月23日 巡演现场报名时间：5月17日5月23日 海选时间：5月21日5月23日7、人员及工作职责A线上：新鲜线上工作人员定时维护统计，报名数量，投递作品情况。归类汇总。 统计作品点击率，回复率。天天更新排名情况B线下：巡演责任人统计现场报名人数，联络方法等信息，汇总移交线上人员C评委：评选各高校前六名。并给每部作品评选意见。第六部分、校赛校赛【参与方法】组委会汇总各高校六强方案，提交竞赛评审委员会进行评审。分日期，于各

36、高校多功效厅现场答辩进行现场秘密答辩、评委评分及点评，最终选出每校前一名。【校赛标准】评委按抽签结果对作品进行分组封闭答辩，并按评审细则要求独立为每件作品打分。封闭答辩时各队领队、指导老师不可旁听答辩过程，并不得以任何形式向选手进行提醒或帮助。 【校赛评选标准】方案创新性（35分）方案可行性（25分）团体配合性（20分）目标清楚性（10分）方案完整性（10分）【评分表】赢在G3 创新未来中国移动高校G3营销策划高校巡回挑战赛团体名称： 方案名称：得分方案创新性（35）方案可行性（25）团体配合性（20）目标清楚性（10）方案完整性（10）附加评委意见：【晋级方法】各校第一名团体，将晋级总决赛。

37、【活动时间】5月26日-5月27日【实施学校】天天两所高校同时进行【现场实施】1、 场地报批场地定为各学校多功效厅。需拿到场地批条，校方需给人员，基础设施，安全保卫工作方面配合2、 人员配置现场督导1名，工作人员10名3、 活动时间18：0021：00 4、 现场步骤18：0018：20 选手个性亮相 每个高校共6组选手，团体组员、项目创意（方案概要）3分钟展示教授最终点评，最具创意团体可取得5分奖励18：2020：20 选手方案讲解每个团体15分钟讲解，4分钟答辩，1分钟评委点评，1分钟现场学生提问。6个选对选手依次讲解及答辩20：2020：30 评委代表做总体评价，并公布结果评委会做总体评

38、价确定第一名20：3020：40 颁奖一等奖 1队 直接入围校间总决赛二等奖 1队 每人获 300元充值卡三等奖 2队 每人获100元充值卡优胜奖 2队 每人4 G U盘20：4020：50 致结束词主持人致结束语20：50 结束并组织人员退场组织现场观众有序退场工作人员清点物料，收拾现场后续校内实践：第一名团体结合产品特点自行设计调查问卷进行采样，搜集，总结。调研汇报将作为总决赛分数评定一个步骤。调查问卷设计标准：符合G3产品，调查范围限定于移动G3.调研总结含有可看性及可行性。调研过程拍摄行程DV,方便决赛现场教授评定。第七部分、总决赛暨颁奖仪式赛前教导赛前强化教导和培训部分n 目标q 增

39、强品牌形象和关联度q 激励创新q 确保活动实施效果q 纠正方案中不规范术语及显著性错误n 时间q 6月1日至6月3日期间，仅两天n 地点q 新鲜互动会议室n 活动方法q 移动企业培训师相关介绍n 移动介绍n G3介绍n 营销知识q 活动实施知识和技巧n 新鲜互动负责计划于6月5日，在北京邮电大学礼堂内举行决赛及颁奖仪式。到时将邀请著名营销教授学者作为评委。 决赛现场，各队需做3分钟方案介绍，教授现场提问点评。最终评选出一、二、三等奖。 BTV全程录制。【原 则】除特殊情况外，参赛队伍不得改变营销方案；现场活动步骤：各队3分钟介绍评委提问各队实战问题分析评委对方案点评。【决赛评分标准】方案创新性（30分）团体配合性（20分）现场表述（30分）可实施性（20分）1、先揭晓评委投票结果，三位获奖选手发表感言。2、然后揭晓观众票选