[从广播微博传播力看广播未来发展] 微博传播力.docx

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1、从广播微博传播力看广播未来发展 微博传播力 摘?要：将来的媒介有从分别走向融合的态势，传统媒体正纷纷向新媒体靠拢。处在媒介生态弱势地位的广播，更是力争上游。广东广播作为全国广播的前沿阵地，探究广东广播媒体微博的传播力，对把握全国广播在融媒时代中的走向，以及将来振兴之路，有着肯定的参考意义。关键词：广东广播；媒体微博；传播力互联网的快速发展，催生了新媒体，微博成为强劲的信息传播媒介。不仅仅是广播，报纸、电视、杂志等媒介，在微博新媒体的冲击下，也均做出应对举措。广东广播具有变革突围的志气和气魄，在当前形势下，视察广东广播微博的传播力，探究广播的微博介入度，找寻广播与微博的共振地带，对广东广播今后的

2、发展，以及兄弟省市广播事业的崛起，将产生主动的作用。一、广东广播媒体微博概况本文重点考察广东省级和广州市的广播媒体微博。广东人民广播电台现拥有广播频率9个，选取其中7个频率作分析。广州人民广播电台现有4套节目，选取其中3个。现随意抽取2022年12月29日和2022年3月27日两天的微博数据作以统计。形成表1、表2、表3。二、传播力指标本文主要从粉丝数、关注数、发布量、转发评论四个方面衡量微博传播力。1.从粉丝看微博公共性衡量粉丝主要有两方面：其一是粉丝的数量；其二是粉丝的质量。表2显示，羊城交通广播的粉丝数有70多万，而广州汽车音乐电台只有1万多，二者相差悬殊，这是市台与省台的差别。从同级频

3、率间比较看，广东文体广播只有7万多，与羊城交通广播相差巨大。因此从数量上看，羊城交通广播微博的公共性，明显要强于广东文体广播和广州汽车音乐电台，其信息发布的接收程度和社会影响力，也大于同级的其他频率的微博。当微博粉丝数都达到肯定的数量时，数字差别已不再是关键。从表2显示，羊城交通台和新闻台的微博大视野栏目粉丝数都超过50万，如何判定它们传播力的大小，这须要分析粉丝的质量。微博大视野作为广东新闻台的名栏目，聚集了省台的优势资源，依靠名主播秦海菲等，打造精品板块，节目听众和微博网友的参加热忱高，且多是围绕热点话题探讨，其微博的粉丝分布面广，且有按时收听的习惯。相比之下，羊城交通广播主要面对有车一族

4、，与微博大视野相比，收听人群没有固定的习惯，且这是一个频率，优势资源的集中没有微博大视野明显。因此，微博大视野的粉丝质量应当大于羊城交通广播。两者在粉丝数量和质量上的各自差距，使得它们的微博影响力持平。整体来看，广东广播媒体微博的粉丝数增长较为快速，其发展前景较好。但应当看到的是，广东广播媒体微博的粉丝无论在数量还是质量上都不够，仅与报纸相比就可看出，羊城晚报微博粉丝数达到106万，广州日报有152万多，南方周末有212万多，（三份报纸的数据来自2022年3月27日当天的微博页面显示），而广东广播媒体微博粉丝数最多的也只有70万左右，在粉丝数量上，广东广播依旧处于弱势地位，须要加快发展。2.从

5、关注度看视野从表2可以看到，广东广播媒体微博的关注度分布不匀称，有1010多个关注者的，也有不到30个关注者的。总体来看，广东广播媒体微博的关注度普遍不够，个别关注者高的除外。再从表3看微博关注者改变，广东新闻台，广东股市广播的微博关注对象三个月来只增加一个，这与当下微博运用人数迅猛增长极为不符。当然，这可能与它微博关注者数趋向饱和、与该频率的特征有较大关系，但这不应当成为制约媒体微博发展的因素。当微博关注对象越来越多后，媒体微博应当加强管理，创建更多的分类，从中选择出重点关注对象，尤其是那些人气指数高、能够产生话题或带来新闻线索的微博。“微博是一个重要的信息来源，可以影响广播媒体，而广播媒体

6、也可以策划报道，对微博的信息线索进行深挖。”1广播媒体可以利用微博广袤的信息源，从中选择出合适的题材作为节目的创作来源，利用广播短快的特长，做实时播报。3.从发布量看活跃度“对于微博来说，其最为核心的功能就是信息的发布与获得”2作为媒体微博，发布信息更是其首要的责任。广东广播媒体微博信息的发布少，活跃度低。从表3可以发觉，三个月内，信息发布最多的是羊城交通广播，有915条，日均发10条，最少的是广东音乐之声，只有17条，日均不到1条，其他的频率微博信息日均发布数也很低。“当微博主展示的信息有较高的质量并形成肯定的风格后，很可能以微博主为中心形成一个松散的网络。”3在这个以微博主为中心的松散网络

7、里，微博主拥有肯定的影响力，而影响力主要来自于对信息的即时发布。广东广播媒体微博如此低的信息发布量，将会干脆导致它的受关注程度。目前广东广播媒体微博发布的信息比较单一，如羊城交通广播，考察其一段时间的信息发布类型，发觉几乎全部信息的发布，都与路况交通有关，没有其他的信息。相比之下，广东股市广播的信息发布则过于分散、信息类型过杂，没有突出作为财经类专业频率的特色。因此，广东广播媒体微博要针对自身的特色，增加信息的定期发布量。4.从转发、评论看后坐力“因为大部分微博用户都处在某个微博圈，而且微博圈彼此之间亦会发生联系，所以当某段微博内容得到一个微博圈的关注后，恰好同时获得其他圈子的关注，那么这个言

8、论就会呈现螺旋式上升的状态，直至形成社会关注的焦点。”3微博传播不是一次传播，也不是一级传播，信息在微博圈里产生的是涟漪效果，其传播范围不断地扩大。要想产生涟漪式的效果，就须要有人不断地转发、评论。目前，广东广播媒体微博虽然大部分都突破了10多万甚至更高，但信息转发的次数和评论的条数特别少。在此以羊城交通广播微博为例截取2022年12月29日14点至17点的微博作以说明（见左图）。从截图中可以看出，在14点至17点间，羊城交通广播发布了5条微博，全是有关路况的。不仅信息发布类型单一，而且转发和评论数很少，有的信息无人转发和评论，信息仅仅实现了一次传播。羊城交通广播拥有70万的粉丝，但是几乎没有

9、微博互动，更可见其他频率的状况。这是广东广播媒体微博存在的最大问题，也是当前被忽视的问题。这说明广东广播与新媒体微博只是有了简洁的对接，而没有走向真正的融合。三、对传播力提升的思索广播并不是没有发展之路。“在欧洲，广播的发展始终健康而稳定，市场也随着受众细分的加剧而更加多元。而在美国，近年来电视和报纸的受众都在下降，广播听众人数却在逐年上升，迎来了其次次复兴时期。在亚洲和非洲等第三世界国家，由于社会的不断发展，广播的移动收听人群日渐扩大，给传统广播带来了朝气。”4因此，从历史纵向和世界横一直看，广播在将来有它发展的空间，而且会呈上升趋势。在微博如火如荼的年头，广播应当充分利用微博的特性来壮大自

10、己，发展年轻的听众挚友。因此，经营好广播微博对将来广播的发展有着重要的推动作用。通过上述分析，广东广播媒体微博经营存在着四大缺陷：微博粉丝数量不够，质量不高；微博关注度低；微博信息发布量少；微博互动差。这也是目前全国广播所存在的问题，将来提升广东广播媒体微博传播力，应主要从这四方面入手，而这些也只是媒体微博发展的积累阶段，因此，广东广播媒体微博的改善，有很大的提升空间，也将有很长的路要走。不过，广东广播媒体微博也有值得确定的地方，比如创建名栏目的微博微博大视野，有50多万的粉丝，这对广东新闻台的品牌建设有极大的促进作用。而且，一些名主持如微博大视野的主播秦海菲，也开通了微博，粉丝数达67万，有如此高的人气指数，对微博大视野和新闻台的发展有着不行估量的贡献。对于名栏目、名主持微博的打造，广东广播应当坚持下去，大力推广，集中频率优势资源，强势介入微博，以微博为平台，不断拓展自身影响力。如此一来，广播何愁没有好的发展前景！ 第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页