体育产业融资方式及管理模式研究_我国体育产业行业管理模式.docx

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1、体育产业融资方式及管理模式研究_我国体育产业行业管理模式 【摘 要】文章分别从融资和管理两个维度，分析了现今我国体育产业发展中存在的问题，阐述了国外体育产业发展的阅历，提出了通过利用金融工具及同金融机构合作来解决融资问题，以及通过市场和政府双轨制提高管理效率的建议。【关键词】体育产业；融资方式；管理模式一、前言北京2022年奥运会和广州2022年亚运会的胜利举办，标记着我国正从体育大国向体育强国迈进，而体育强国必需有体育产业的强大。国务院办公厅于2022年3月24日发布关于加快发展体育产业的指导看法，这标记着体育产业即将升格为国家的战略性产业。当前我国体育产业发展取得了巨大的成就，但是也存在诸

2、多问题。一方面，目前我国体育产业发展极度缺乏资金，然而资金又是发展体育产业的关键，体育产业的融资方式必需逐步由政府一元化的投资模式向市场多元化融资模式转变；另一方面，已经投入了大量资金的体育设施和服务并未被有效利用，较落后的经营管理模式造成了组织内耗大、资源严峻奢侈。要从根本上解决困扰体育产业自身生存和向高层次发展的“瓶颈”问题，就必需拓宽体育产业融资渠道，并通过合理的管理模式实现体育产业竞争力的持续提升。二、文献综述体育产业作为朝阳产业，已得到我国很多学者的关注。一些论文对体育产业及其管理模式相关概念作了具体阐述。卢元镇(2022)定义了体育产业，指出它是为社会供应体育产品的同一类经济活动的

3、集合以及同类经济部门的总和。施荣晗(2022)提出，体育产业主要包括体育健身消遣业、职业体育业、体育用品业、体育经纪业，另外也包括体育媒体业、体育广告业、体育博彩业、体育保险业及体育赞助、体育建筑、体育出版、体育纪念品销售等方面。林显鹏等人(2022)确定了体育产业发展对促进国民生产总值的主动作用。而在体育产业管理模式方面，许玲(2022)将体育产业管理模式定义为，以体育产业部门经营行为合理化为目的，为实现经营目标所从事的各种管理工作的总称。在体育产业的融资方式上，以探讨债券融资的文献居多。任永星(2022)介绍了国外体育产业目前用以融资的三种类型的债券：税收支持型债券、项目收入支持型债券和资

4、产支持型债券。毕红星(2022)探讨了我国体育产业融资现状，提出了我国体育企业向商业银行贷款的信用危机问题。袁磊(2022)具体阐述了资产证券化的流程。陈元欣等人(2022)更进一步分析了我国职业体育俱乐部运用资产债券化融资的可行性，提出了采纳私募发行等建议。这些论文主要是探讨详细的一种融资手段，对创新金融工具的全面探讨很少，涉及体育产业中创新供应链融资的则更少。在体育营销方面，较多的探讨都着眼于体育营销的模式选择。裘理瑾(2022)将体育营销定义为，一种体育产品生产、定价、促销、渠道等设计和实施的活动过程，其目的在于满意消费者的需求和欲望，并达成企业目标。张锦年等(2022)阐述了几种详细的

5、体育营销模式。杜永利(2022)对中国企业体育营销传播的现状和对策进行了分析。赵金岭(2003)主要从企业自身和制度两个方面探讨了如何提升体育营销效果。雷选沛等(2022)提出足够的资金是企业进行有效体育营销的前提。然而，这些探讨都没有就如何在体育营销的过程中解决融资问题提出建议。对体育产业管理模式的探讨数量不少，而且大部分都给出了转化为市场主导管理模式的建议。邱宾(2022)认为我国体育产业管理假如根据市场经济规律把体育项目推向市场，普及程度不高的运动项目将面临生存的问题。陈明(2022)提出，我国在体育产业方面的政府管理职能存在缺位与错位，产业政策管理体系不健全。本文探讨内容的不同之处在于

6、：提出了以供应链融资解决体育产业的融资问题，通过市场和政府双轨制进行管理，并强调了体育营销中融资方式的创新；阐述了融资方式和管理模式之间的紧密联系。三、我国体育产业发呈现存问题（一）我国体育产业融资现状20世纪90年头以来，我国建立社会主义市场经济体制。以足球为代表的部分竞技体育项目相继推行了职业体育俱乐部制度，运动竞赛社会招标及商业性竞赛不断涌现，为竞技体育向社会筹集发展资金起到了主动推动作用。竞技体育的经济价值被发掘与利用，企业、社会向俱乐部注入了大量资金。社会各行各业赞助体育竞赛及运动队的主动性高涨；职业体育俱乐部正由联办型向实体型、股份公司型方向发展，社会资金在竞技体育的投资中的比重不

7、断加大。然而我国体育产业融资依旧面临很多问题。1.体育产业融资方式单一我国体育产业融资至今仍主要依靠财政预算，融资渠道过于狭窄，缺乏市场化融资手段。这种融资方式已经不能适应市场化需求，而且在地方利益的驱动下，出现了各种预算内资金虚列支出转化为周转金等严峻违规行为。利用债券、信托、租赁等多种新金融工具拓展体育产业资本市场融资渠道，已经成为必定的发展趋势。2.风险投资机制不建全目前我国的体育产业，特殊是体育俱乐部主要是依靠企业集团的风险投资来维持运转。但俱乐部预期收入、将来现金流的稳定性不强，并缺乏相应的退出机制，从而在肯定程度上加大了企业集团风险投资的风险系数。风险难以规避的问题制约了企业集团对

8、体育产业的风险投资。另外，我国职业体育俱乐部经营运行机制不完善，短期行为严峻，俱乐部主体变更频繁。据统计中国职业足球改革9年来27家甲级俱乐部的全部权更替了30多次，职业体育俱乐部经营的不稳定性也增加了投资者的风险。3.保障投资者权益法规缺失我国目前体育市场的管理不够规范，多头管理和无人管理并存，部门分割和地方爱护问题较严峻，缺乏促进体育产业发展的法律保障。例如，我国的“反隐藏营销”法律爱护机制空白，使得花费不菲的赛事正式赞助商影响力被减弱，经济利益受到肯定损害，在肯定程度上影响了赞助商的赞助主动性。因此，有必要从法律法规层面创建良好的投资环境，依法爱护投资者的合法权益。（二）我国体育营销现状 第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页