公益广告语大全_如何做好电视公益广告.docx

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1、公益广告语大全_如何做好电视公益广告 摘 要：随着社会进步和经济发展，在物质文明不断旺盛的同时，精神文明的建设也日益加快。在谋求商业价值的电视广告兴盛之际，宣扬公义性质的电视公益广告也越来越受重视。做好电视公益广告需有好的选题，好的创意和精细加工。关键词：电视；公益；广告中图分类号：H22 文献标记码：A 文章编号：1012-2589（2022）20-0159-01随着社会进步和经济发展，在物质文明不断旺盛的同时，精神文明的建设也日益加快。电视，不但是政府宣扬方针政策的阵地，更是一百零一姓业余文化生活的媒介，争夺眼球是各个电视台的工作目标，塑造品牌价值是各个企业的战略布局。在谋求商业价值的电视

2、广告兴盛之际，宣扬公义性质的电视公益广告也越来越受重视。那么，如何做好电视公益广告呢？应当从以下几个方面入手。一、做好电视公益广告的选题一是协作热点人物热点事务进行适时的电视公益广告宣扬；二是抓住历史典型事务和人物进行电视公益广告宣扬；三是关注社会问题；四是世界共同话题。二、做好电视公益广告的创意一个优秀的电视公益广告在选题基础上最重要的是创意。好的创意能让观众印象深刻，在短短几十秒的时间内，能让所要表达的主题快速被人了解和认知。世界广告大奖评比，评的就是创意。没有好的创意，这个作品就失去了生命和光彩。作出好的创意，笔者总结了以下几个方面。1.肯定要引起观众的共鸣，打动人和感动人，而不是刻意的

3、说教。人，是有血有肉的动物，是有情感的。用情动人，以理服人。没有人会乐意接受呆板和生冷的说教。唤起人们的情感共鸣，有助于人们的认同感。在我们曾经望见过的许多优秀电视公益广告大多是用情动人的，比如这样一个作品：一位年轻的妈妈下班后，在没有摆脱疲惫的时候，就去为婆婆打来热乎乎的洗脚水，并细心地为婆婆洗脚。她的小儿子看在眼里，也去为这位年轻的妈妈打来了一盆洗脚水。结尾字幕是：父母是孩子最好的老师。这个作品就体现了亲人间的温情，情节简洁但是令人印象深刻。好像没有什么大道理，却表达了一个特别大的道理。2.创意要简洁，不要困难。一个商业电视广告可以宣扬许多产品特征，但是一个电视公益广告只能表达一个中心思想

4、。繁琐的情节设计不利于电视公益广告的制作，也简单造成最终的主题表达不显明，好的电视公益广告大多情节是简洁的，能让人在很短的时间就看懂。比如这样一个电视公益广告作品：一个小女孩去伸手够一个滴水的水龙头，尝试许多次依旧不能够到，她去搬了一块砖头垫在脚下，最终将水龙头关紧，片尾字幕：你做，比她更简单。画面里就一个小女孩是主角，情节也特别简洁，于是让最终的主题表达就有了更多的重量。3.创意要符合中国国情。大家都有这样体会，在观赏国外的获奖作品时，都感觉是不错的创意，但都明白那样的创意只能在国外表现，而照搬过来就不适合在中国播出。所以，再好的创意也必需是符合中国国情的。比如，我们在删选创意时，曾发觉一个

5、特别不错的创意:一位中年男子坐在酒吧，倒了一杯酒，当他一饮而尽时，死神的化身在他身后举着镰刀出现了，画外音是：只一杯，他就出现了，酒后不要驾车！大家都知道，举着镰刀的死神是欧美的形象，中国是没有的。所以这个创意被我们淘汰了。4.创意要以人为本，充分表现人文关怀。电视公益广告的创意，要深刻了解观众的心理，要知道观众内心的渴求。我们追求心灵的碰撞和精神的沟通，就须要创意表达要能说到观众心坎里去，要总在心门外徘徊，这个作品怎能被人接受呢？电视公益广告和电视商业广告最主要的区分就是：商业广告谋利，公益广告谋义。这就要求创意要留意人的情感因素运用，关切人性关注社会，保持一份朴实的感情和一种真诚的看法。三

6、、做好电视公益广告的后期制作有了好的选题和好的创意，假如没有好的后期制作，等于没做。再好的创意，也须要后期制作来呈现，就像再高级的食材也须要细心的烹饪一样。我们见过许多不错的创意，但是后期制作粗糙，画面呈现的效果已经大打折扣。好的后期制作要留意以下几个方面。1.画面表现艺术性。电视公益广告呈现给观众的，肯定是视觉上的享受并带给人愉悦的感受。假如画面拍摄的不到位，制作不专心不精良，给人的视觉感受肯定是不舒适的，那么即使我们要表达的主题再具备思想性和指导性也不会被人认可。就像传世的艺术品，哪个不是精良制作的产物呢？电视公益广告本身也担负着传达审美思想的任务，让画面美丽，让节奏顺畅，才能带给观众美的

7、感受和思想的灵动。2.剪辑精准。两组镜头间的剪辑肯定要精确和到位，切不行拖拉或者提前。一个电视公益广告就是一个小故事，画面间的节奏就是情节的链接，拖拉会让整个片子冗长，提前会让关键的表达内容不充分。3.音效相宜。一个电视公益广告除非是刻意的创意表达，否则是肯定要有音效的。同期声要符合声画对位，不能浑浊不清也不能过分夸张，因为这两点要么让创意表达模糊，要么让声音喧宾夺主。配乐要符合创意的风格，激情的音乐配在舒缓的画面上，或者舒缓的音乐配在激情的画面上，都让人感觉风马牛不相及。配音也要符合创意风格。男生厚重，适合表达庄重和底蕴；女声温柔，适合表达情感和抒情。4.字幕选择适当。字幕在画面上起着点缀和

8、补充说明的作用，它也是为创意服务的。字幕的运用要适当，不能突兀也不能模糊。字的颜色大小，字体的选定，字幕的画面运动方式，都要协作创意适当选择，才能把字幕的作用完全呈现出来，才能把创意表达清晰。综上所诉，好的电视公益广告是须要多方面共同努力的结果。须要决策者制定选题，须要策划创意人员提出创意，须要后期制作人员的精细加工，这样才能为观众奉献一道色香味俱全的精神佳肴。 第5页 共5页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页