中国动漫产业现状分析 关于中国动漫产业的现状.docx

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1、中国动漫产业现状分析 关于中国动漫产业的现状 80年后期以来，中国动漫产业始终面临一个尴尬的悖论，一方面国内的动漫生产企业大部分是外国的动漫加工厂，为日美动漫做加工而得以存活，原创动漫生产实力薄弱；另一方面国内广袤的消费市场被日美动漫占据，包括影视播出市场、音像市场、以及衍生产品市场都被外国的动漫产品占据，中国动漫产业竞争力很弱。1中国动漫产品的内容主题中国的动漫产品主要是针对低幼儿童的，在内容和形式上属于纯儿童的呈现2，凸现的是动漫产品的教化功能，从而致使动漫创作的视野特别狭小，题材选择亦受到诸种限制。造成了成年人基本不看，孩子也不爱看的局面。强调文艺的教化作用是中国的传统，而强调动漫的教化

2、意义是中国动漫很长一段时间中的制作理念。对教化功能的过分强调使得中国动漫创作者视说教为必定，并逐步习惯了自己的教化者角色，使得生产出来的动漫产品，高高在上的成为真理的化身，语言平白，目的干脆，缺乏艺术隐含的韵味。在故事情节的编排上国内的动漫产品普遍缺乏有力气的描写，显得过于单薄。而且形象塑造过于脸谱化，缺乏性格依据，导致人物平淡，不够生动。正是因为动漫创作者没有更多地考虑观众需求，使得创作者与受众脱节，而漠视观众需求的必定结果就是观众对它的漠视。2中国动漫产品的形象创意与动漫产业强国的产品相比，中国原创的动漫产品的力气要显得比前者薄弱得多，于是国内众多动漫产品走上以动漫产业强国为仿照对象的趋同

3、化道路。动漫形象在本质上一模一样以及对动漫产业强国风格特色的单纯仿照使得中国的动漫作为一个公共艺术的媒介在美学的范畴上日益地萎缩。近20年来，我国的动漫产品主要是对美国和日本的风格仿照。前者以得到充分市场造势的影院长片宝莲灯为代表，后者以我国首部动漫青春剧我为歌狂为代表，这些国产动漫当然吸引了不少观众，却都是以一种仿制品的形态来赢得生存空间和肯定程度赞誉的。假如说宝莲灯的动身点还是在尝试借鉴迪斯尼动漫模式和特征来更好地讲解并描述中国神话故事，是对于今后动漫电影发展方向的投石问路之举，那么我为歌狂则完全不存在这类意义，而只是单纯以风格仿照来迎合观众口味，采纳日式人物造型和以少量漫幅表现剧情的日本

4、动漫制作模式，浑似日产。根据国外的阅历，衍生产品环节的确是动漫产业盈利最丰厚的环节。但在中国，这个市场明显更不好闯，即使是以当下产业化程度较高的“蓝猫”来看，其销售利润率也不到 10。4衍生产品的开发遵循着“金字塔”规律，只有那些经过播映市场检验，证明具有高关注度的动漫产品和形象才可以大规模投放衍生产品市场，衍生出利润极高的周边产品系列。即使在迪斯尼，也不是全部的动漫电影或者动漫形象都可以开发衍生产品。中国的动漫企业没有将产业的发展根源定位于内容核心，而是片面强调范围经济，由于缺乏一个核心内容作为强力粘合剂，动漫产业各个领域、部分之间的相关性、融合度不高。即使是同一个创意的延长，却因为产品没有

5、成为品牌，缺乏了品牌的忠诚度。另一方面，大量的盗版极大的挤压了原创国产动漫衍生产品的市场生存空间，也使这些市场的真实状况变得无法测算。中国动漫产业在播出环节和动漫衍生产品的经营环节上出现的双重尴尬，致使其营利的第三个环节从源头上就失去了可能。5于是，我国动漫产业的现实境遇也就不言而喻了。国产动漫衍生品的市场定位上。目前我国动漫的定位基本上还是12岁以下的小挚友，不仅人数较少，社会影响力也比较小。国外把1830岁定位为动漫主要客户群，这个群体不但思想上较为成熟，有辨别力，也更具有自主购买力，是动漫周边产品的主要市场。同时，国内在产品开发上也往往陷入误区，不细分受众市场，品种单一，缺乏能打动终极消

6、费者的产品。另一方面，我国动画片市场始终由日、美动画占据半壁江山，缺乏可开发的形象来源，国内玩具企业多数是OEM，习惯依靠获得订单进行来样加工，自创品牌意识也不剧烈。此外，国产动画片的播出收购价格偏低也打击了动漫制作人的主动性，不能形成动画片播出的规模化效应，使得产业中枢断裂，人才、资金、衍生产品开发等系列环节萎缩。最终，关于版权的问题。产业链的打造是动漫产业发展的动力，也是目标，产业链的每个环节之间的联系，说究竟是版权关系。同时，一项调查显示，在全球和亚洲的授权业务市场中，卡通人物授权项目是最重要的类别，中国内地的状况也是如此，内地分销商及授权经营商售卖/制造的授权产品有76%属人物授权项目

7、（大部分是卡通人物）3。但国内版权意识的淡漠和侵权事务的屡屡发生成为中国动漫产业，包括衍生品产业的硬伤。据统计，宝莲灯正版与盗版之比是1：9。从大商场、超市、批发市场到游商小贩，销售的各种侵权、盗版的动漫衍生品更是层出不穷。中国很多乡镇企业在生产儿童用品，如衣服、文具、玩具时，经常盗用国内外知名的动漫人物形象，从而损害了通过法律途径获得人物形象运用权的企业的利益。假如一个企业购买了某一个商品的形象运用权后却无法得到法律的保障，那么这个企业就不会再对这一品牌进行投资，最终阻碍的还是动漫衍生品德业以至整个动漫产业的健康发展。 第5页 共5页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页