商品包装设计案例 [商品包装设计中汉字的运用] .docx

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1、商品包装设计案例 商品包装设计中汉字的运用 摘 要包装作为一种文化现象，是一种文化力。包装设计不仅仅是体现在外观形象上，重要的是要显示时代性与亲和力之间的融合，把所承载的文化有效地呈现出来。汉字是我们国家特有的一种表现形式，而汉字本身的形式美是中国人审美的体现，那就天经地义地符合中国人的审美趣味，这也是一种设计的美。那么汉字的形式美也就能很好地融合在我们的商品包装设计中。关键词 国际化 民族化 时代性 汉字 形式美一、商品包装的国际化包装的出现本意是能够更好地爱护产品。包装不仅仅是要求爱护产品，更要求美观耐看。如今的商品包装是商品销售包装上所采纳的以运用产品为命题的好用装饰艺术，它是产品销售战

2、略中的一个重要组成部分。胜利的商品包装是表现企业文化，树立企业良好形象，推销产品的有效方法之一。当今国际上，优秀的商品包装都有着自己显明独特的风格，在设计中既融入民族特色又考虑现代人的观赏习惯和时代特点，达到吸引消费者，诱发购买欲望的功效。商品包装应当是民族性和时代性的和谐统一，文字作为平面设计中的三大要素之一，是人类最普遍运用的传递信息的工具。由于其存在的普遍性和应用的大众化，它的设计概念和传播功能往往被忽视。文字在传递产品信息和企业形象，确立产品品牌时，往往又最易于被受众接受，而汉字就是文字类别中的一种。二汉字的形式美与商品包装汉字的形式美汉字已经有五千多年的历史，是中华民族聪慧才智的结晶

3、。中国文字的创建是依照自然物的形象而形成的象形文字。大家都知道，古代文字的产生，是借自然万物之形改造而成的，其实它还有很重要的一点就是博采众美。人类起先造字，是在对自然现象和生活现象有了深刻的视察后才体现出了他们的审美观念，所以才能博采众美，合而为字。艺术是自然美和人类生活美的集中体现，汉字源于自然，而它的精髓正是源于人类生活美和自然美。自然具有相当的艺术性，造字就是由自然美创建为艺术美。尽管古代人具有高度的艺术创建和审美观念，但还没有明确地意识到这个罢了。甲骨文字体结构有较强的工艺特点，强化了线的造型。其字体骨架坚实有力，结构求均，线条流畅。甲骨文还强调线的规律性、符号性和象形性的统一，以实

4、现创作者和接受者审美心态的满意。这种造字观念与中国人的哲学观念、生存观念有相像之处，都强调主体的中心位置和由此产生的稳定感。金文作为青铜器铭识装饰，浑厚的字体风格与厚实稳定的器具相协调。金文的字体构成勾画了物象的形象化特征，促进了以线造型的中国美术体系，拓展了人类的学问结构和审美领域。秦统一中国后创建了小篆。小篆的3线条带弧形，圆转而匀整的线条略带椭圆，极其整齐。“隶书”在汉代才成为正式字体。用点、横、竖、撇、捺等笔画转写隶书所发生的改变“隶变”使汉字进一步变为纯粹符号性的文字。“楷书”成熟于东汉末年，汉字方块字的外形正式定型。就其方正构成上讲，具有高度严谨的条理与比例，体现着肃穆、庄重、理性

5、的空间构成关系。商品包装与汉字设计的共通性汉字的构成形式确定了它是一种有巨大生命力和感染力的设计元素，有着其他设计元素、设计方式所不行替代的效应，具有强大的劝服力与感染力。在现代迅猛发展的科学技术条件、社会文化形态、经济活动方式、大众传播媒介的推动下，现代汉字艺术设计从世界其他国家吸取精华，并将之融合到剧烈的民族特性之中，凭借其独特的表情获得剧烈的视觉感染力。作为高度符号、色调的视觉元素，汉字越来越成为一种有效的信息传达手段。所以我们说汉字本身的形式美是中国人审美的体现，那就天经地义地符合中国人的审美趣味，这也是一种设计的美。汉字发展源远流长，形美而意达，是最富有中国民族特色的包装素材，但中国

6、企业在进行产品包装设计时却忽视了汉字的设计，这无疑是对汉字的一种极大奢侈，也对弘扬我国民族文化传统不利。三汉字商品包装的民族性与时代性近年来，我国商品包装在民族性和时代性相结合方面，做了许多工作，不难找到人们宠爱的胜利之作，它们分别在色调、图形、文字等运用上，都体现出民族性和时代性的统一。商品包装的民族性民族性和时代性是一个硬币的两个面，二者的融合和统一是优秀设计的前提。以现代的形式表现民族文化是包装装潢设计的发展方向。但我国包装设计在对传统包装的继承和对外来包装的借鉴方面出现了一些误区，现就所见的一些误区，加以分析。 由于中西商品包装设计存在较大落差，加之国外食品的强大宣扬攻势，使一些设计人

7、员追求洋化，盲目崇拜，国产食品包装洋化之风愈演愈烈。在色调、图形、文字设计中，不考虑民族习惯。 在文字的运用上，洋化问题比较严峻，在一些食品商品包装上找到中国文字是比较困难的，英文字母大有取代汉字之势，一味追求洋化，汉字很小，蜷缩在角落里或放在侧面，使得构图不合理，影响了品牌的形象，也影响了销售量。商品包装的民族性与时代性结合在文字的运用上都用汉字来标识，有一些进口食品或合资企业的产品，就比较留意包装装潢的本土化，如：可口可乐流畅的花体字，陈幼坚先生2002年接受可口可乐公司邀请设计“可口可乐”中文标识。客户摈弃了沿用24年之久的中文标识，要求所设计既有中国特色又兼具国际风格。看似简洁，要求落

8、实到四个方块字上着实不易。他在细致探讨了“COCA-COLA”的英文标记后，沿用其中的飘带和笔划弧度，经数月的构思和修改，创建了充溢现代感的新表识，让人一眼就能认出“COCA-COLA”家族的新成员。真可谓方寸之间见功力。如今新标识已随着“可口可乐”的动感广告和各种产品快速传播，成为新的时尚风标。结语民族的就是世界的。中国是一个有着博大精深文化内涵的国度，中国人更是一个敬重传统，以自己历史文化为荣的民族，富有中国传统特色的图形和文字具有特别的东方形态，同时也深深吸引着酷爱中国文化的人们。当然我们不单从商品包装中一味寻求民族化，创新也是一个重要的组成部分。它是一个民族进步的灵魂，更是一种文化发展

9、的动力。汉字作为东方文化的重要组成部分，也同样须要不断创新和发展。在科学技术高速发展和市场经济日趋旺盛的今日，如何提高汉字在商品流通、商品包装中的表现力度，不断拓展其应用范围，已成为广阔设计工作者的永久课题。责任编辑：杨建参考文献：1、什么是包装设计贾尔斯卡尔弗，中国青年出版社2022.12、包装设计靳斌 中国美术学院出版社 11019.33、现代包装设计 李克强 河北美术出版社 2000.5 第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页