[动漫衍生产品设计与制作] 二维动画.docx

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1、动漫衍生产品设计与制作 二维动画 摘 要：从美国和日本两个动漫生产大国的阅历看，动漫产业最大的赢利点，不在销售影视版权，而在衍生产品的开发和生产。据悉，在喜羊羊与灰太狼的收入中，播出版权收益仅占30，其余70来自衍生产品的形象授权等方面。喜羊羊与灰太狼漫画书的发行量突破200万册，销售额超过2 000万元。DVD、网络授权、电影图书、玩具产品、食品饮料等也相继跟进，各种衍生品效应纷纷开花。关键词：动漫衍生品；设计；制作中图分类号：J205 文献标识码：A 文章编号：10108136（2022）17013302当变形金刚、多啦A梦、忍者神龟时下如火如荼的影视动漫人物抓住我们的眼球和心的时候，也意

2、味着这些动漫衍生品任何我们能想到和看到的玩具、日用品、服装、音像甚至家电、汽车只要是打上了该形象烙印的东西都已经在市面上流行并呈走俏趋势。这些曾承载我们童年奇妙幻想的卡通形象，在给予品牌效应的基础上，刚好精确地攥住了多数人的荷包，于是我们欢欣鼓舞地将它们抱回家，任凭荷包呈快速萎缩状。动漫衍生品，已不仅仅作为我们朝夕相处的日常用品与消费品在生活中存在，更成为动漫企业赢利的关键。在全球动漫产业中，衍生品的开发恒久是动漫企业的业务大头。1 动漫衍生产品现状随着衍生产品的深度开发，动漫产业已成为美、日、韩等国经济发展的重要支柱。我国是世界动漫衍生品制造的主要基地，全球动漫形象衍生品生产的80%集中在中

3、国，但对于动漫衍生品的本地市场开发来说，我们还只是处于起步阶段。如此，面对来势汹汹的洋卡通，缺乏品牌的中国卡通就只能将偌大的卡通衍生市场拱手相让。莫非中国的动漫真成了“忍者龟”，把国内巨大的阵地拱手相让给外国人？2 动漫衍生品的市场定位目前，我国动漫的定位基本上还是12岁以下的小挚友，不仅人数较少，且社会影响力也小。国外把1830岁定位为动漫主要客户群，这个群体不但思想较为成熟，有辨别力，也更具有自主购买力，是动漫产品的主要市场。同时，国内在产品开发上也往往陷入误区，不细分受众市场，品种单一，缺乏能打动终极消费者的产品。另一方面，我国动画片市场始终由日、美动画占据半壁江山，缺乏可开发的形象来源

4、，国内玩具企业多数是OEM，习惯依靠获得订单进行来样加工，自创品牌意识也不剧烈。3 动漫衍生产品设计与制作3.1 角色设计设计定位，是任何主题设计在绽开详细设计之前都必需解决的问题。同样，动漫形象设计首先是要把握形象设计的方向，由此确定设计的主体思路和设计风格。卡通是大众艺术，是商业化的文化产品，与纯艺术表现形式相比，两者在“本体”上迥然不同。前者的本体是“客体”，为消费者服务；后者的本体是“主体”，更多的是抒发作者个人的情感与世界观。违反市场、缺乏目标定位的卡通创作再特性、再前卫也只能是自命不凡，无法引起受众的共鸣，其结果可想而知。我们常常以英勇、泼辣、迂腐等词语来说明不同人的不同特性，现实

5、生活中的人假如没有特性，就很难给人以深刻印象。由此不难理解，在动漫形象设计中，角色形象没有特性，就无法让人产生记忆点，作品也就失去了灵魂。和创意一样，设计无套路可定，但审美观有共同性。生活阅历告知我们，将眼睛描绘得大而光明可以用来表现角色的可爱，把四肢处理得瘦长可以表达一种敏捷，假如想表现健壮粗鲁的角色，则多采纳方形、梯形或倒三角形结构，表达出一种强悍或笨拙。如美国英雄主义漫画系列，英雄的塑造几乎都是倒三角形身材，给观者一种强悍刺激、雄浑有力的印象。在这一点上，世界各国各民族的审美差异性甚小，我们应从生活常识动身，了解并驾驭一些基本规律，为角色的设计奠定基础。3.2 开发的精确性依据现代营销原

6、理，不同的消费群对同一产品在需求方面会表现出肯定的差异性，目标顾客的分析及产品的针对性，这是企业市场细分的重要依据。动漫衍生品也一样，如今动漫产品是青少年儿童的代名词，随着网络时代的到来，越来越多的成年人对动漫产品产生了需求，通过动漫产品满意自己的情感需求，这也正是动漫产业可以做大做强的地方。衍生品市场可以根据消费者群体等因素加以细分。3.3 融入情感化设计因素动漫衍生产品的设计，在敬重动漫作品原创风格的前提下，给予更多的产品特性，这类产品设计注入了更多的情感化因素，产品倾向于嬉戏、工具、消遣产品种类。强调产品审美性的同时不能忽视其功能性要求，动漫艺术与产品的融合，要将角色造型与产品属性进行奇

7、妙的创意组合。在整个动漫产业链中，艺术只占了前端的设计和宣扬推广部分，而后面的经济利益才是动漫产业的重点，动漫衍生产品设计，首先依靠动漫作品的胜利，动漫作品是否具有强大的艺术吸引力。趣味化是当代动漫衍生产品设计的发展趋势，通过胜利的动漫形象创作的动漫产品，符合了人们追寻童真，满意奇妙幻想、无限想象的心理需求，怎样将产品做得生动好玩，这首先要追溯到动漫角色设计上。动漫衍生产品是动漫产业链中重要的一环，它干脆将动漫角色转化成产品，将无形的艺术作品转变成有形的物品，它的胜利与否干脆关系动漫产业链的成败。以卡通玩偶为例，中国的动漫创作中大量采纳动物题材，中国人最宠爱的动物形象莫过于大熊猫，2022年北

8、京奥运会的祥瑞物就是以熊猫为原型的，借着奥运的东风，这样的产品拥有很好的市场，但市场上其他的熊猫玩偶设计，却不容乐观，其造型与材料都严格仿照真实的大熊猫，设计上单调无味，可以说这类产品只属于仿真工艺品而并不是与人们的情感联系紧密，寄予想象的情感化产品。3.4 敬重动漫作品原创风格近来“动漫”一词频频出现在我们的视野里，人们不再把动漫看成几部动漫作品，几个动漫角色，而是更深刻的感觉到了在其背后深厚的产业结构和随之带来的经济意义和社会意义。现在不少国家的动漫产业已渐渐成为支撑国民经济的支柱产业，由动漫支持起浩大的产业体系，已成为新的经济增长力气。影视动画片的拍摄播出以及赢利并不是动漫的最终目的，动漫衍生产品的推出以及品牌授权和服务所带来的利润才是终极目标，这些已成为不争的事实。人们正是出于对原动漫作品的熟识和宠爱，产生了心理认同的“移情”作用，才会把这种宠爱之情转移到其衍生产品上。 第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页