微时代 [微时代,开启城市“微建设”新格局] .docx

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1、微时代 微时代,开启城市“微建设”新格局 摘 要：微博作为文化传达的新生力气，从诞生之初就与文化结下不解之缘，并以其独特的方式引领静静引领着人们的生活方式，最终形成一股不行忽视的新文化力气，受到推崇。而现在这种推崇已经从个体演化为整体，成为城市文化建设，乃至国家形象建设不行忽视的组成部分。现在，仅管中窥豹，以南京城市微建设为例探讨微博Web3.0时代新媒体，在城市建设中扮演的角色及其功过得失。关键词：微博；城市建设；问题中图分类号：D669 文献标识码：A 文章编号：1016-026X（2022）06-0000-01一、 城市微建设之内容定位“微南京”城市微博平台于四月份在新浪、腾讯同步上线，

2、意图通过政务机构、新闻媒体、高校院所、文化场馆、网络达人的微博，向网民宣扬、介绍南京，构建城市的微博传播新空间，使得网民对南京有全面的相识与了解；同时以突发事务第一时间微发布为工作理念，进一步优化政府传播方式，服务公众方式和社会管理方式。换句话说，“微南京”其内容定位在于使得网民（全体）了解南京的全方位信息和政府管理方式。关注新浪“微南京”，微南京，就在你身边的简介让你对该微博的目的有了一个宏观的相识，但是细看微博内容，不禁又有所质疑。目前微南京共发141条微博，其中绝大部分微博均为转发或评论，微博内容零散而缺乏主题，多涉及消遣、体育和轻松幽默的视频和图片。我从未质疑微博在城市文化构建中发挥巨

3、大作用的潜质，但是微博内容的定位却与其最终的目标大相径庭，而对微博内容的维护与管理更新好像缺乏专心。“微南京”关注了乐活南京、南京美食、爱上南京、南京城市等于南京休戚相关的微博发布平台，进入这些平台好像才感受到一点南京味。首先要确定的是，微博作为一种新的文化形式，必定可以担当肯定的文化传播和城市构建功能，但是在以南京“微南京”城市构建中，却也发觉以下几点不足：首先，内容定位不明确，无法更好的服务于城市建设。网络时代往往以话题性吸引受众眼球，在更新速度之快的微博内，想要博得一席之地，难免要流于庸俗以迎合大众。专心理学的观点看，刺激物的新异性是引起留意的一个重要条件。但是作为目的性明确的为城市建设

4、服务的微博，一方面想要吸引大众，另一方面想要进行城市建设，往往会竹篮打水，两手空，使得微博非驴非马。其次，微博内容体系不健全，管理不完善。从微博的更新时间和更新内容会发觉，微南京须有其名。不仅不是南京的微观呈现，也无法满意受众对关于南京信息的需求。时而时时更新，时而久久更新。最终，城市微博建设只为哗众取宠？微博作为一种新的备受亲睐的传播方式，用于城市文化建设必定引领一种风尚。目前南京应当是第一个正式的提出城市微建设的城市，必定备受关注和推崇。不怀疑是政绩上的作秀亦或是呈现与潮流接轨的一种方式。当然目前微博上线时间比较短，有可完善的时间和空间，但是前期的冲劲不足难免会对受众形成负面印象。二、 城

5、市微建设之影响力微南京的影响力我难以测定，但是评价微博影响力有一个很直观的数据便是粉丝。目前微南京的粉丝有101位，除少部格外几乎都是南京人。传播的过程由负载于媒介符号中的信息来实现，其目的决不是传者单向的发出和受者的接爱，而是包含了多种困难的双向交互和影响的过程。作为城市建设的手段，微博不同于传统媒介，有一种受众主动性蕴含其中。目前微南京的影响力可以说是及其有限，假如不是特地找寻很难被受众发觉和了解，因而也就无法扩大其影响力，更谈不上进行城市文化建设。同时，反言之，假如微南京在今后的微博中注意其双向互动性的特点，以及集图片、视频、文字于一身的信息传达形式，必定会更具活力和生命力的。微博作为互

6、联网时代的工具可以节约成本，又能够在与受众的反馈中进一步完善和了解城市文化建设的内容和方向。同时覆盖范围更广。当然这一切要建立在大量粉丝的基础之上。因此要加强内容建设，打造一个外地人了解南京的一个窗口，本地人增加文化情感的一个利器。三、 城市微建设之受众定位微南京作为南京进行文化建设的一种渠道，必定有目标接收者。而对目标受众的定位则会影响其内容定位，这也是对微博这个媒介在城市建设中的功能定位。城市微建设既是对本市市民服务的一个平台，也是也是全方位呈现城市文化的对外开放平台。不同于传统媒介受众的集中性、有限性，微博依托于互联网，他的受众可以说是无限可能的。微博上的粉丝功能就可以叫清楚的看出对微南

7、京感爱好的受众，若将其与目标受众进行对比就会较简单的发觉内容设置上的问题，以便调整以及受众的可能性。在这之前必需要确定的问题则是微南京的媒介定位。犹如为传统媒介进行定位一样，清楚而明确的定位可以使得微博更简单确定自己的目标受众和传达方式与内容。评价城市微博建设在报纸电子化、电视网络化、户外规范化的时代潮流下，可以说是一种全新的城市建设平台新体验。一方面，城市微建设在受众细分的趋势下进行内容细分建设，更助于吸引受众，增加目标受众的粘性。同时，与受众的互动也是增加用户粘性的必要手段之一。假如单纯的单方面发布信息是对新媒体的传统化运用，是不合时宜的。然而另一方面，在城市微建设的初试阶段难免存在一些问

8、题，使得微博对城市建设的贡献力有限。拉扎斯菲尔德提出的“两级传播”认为，观念总是先从广播和报刊传向看法领袖，然后再由这些人传到人群中不那么活跃的部分。微博也不例外，玩微博的人会发觉，不是名人很难出头，自己的话会沉没在看法领袖的话语之中，缺乏听众。在运用微博过程中，粉丝的获得不单单依靠微博内容，更来自于受众内心的一种心理情感，如猎奇心理、窥视心理、八卦心理等等。用名人话语标榜自我或用贬低名人抬高自我的方式，使得受众在微博内容的选择上往往是依据信息发生主体而定的。城市建设虽然涉及到城市生活的方方面面，但是其发生主体的确整体而非个体，是官化而非平民化，是宣扬性而非共享性，是被尊崇性而非可戏谑性。这就

9、使得在受众获得方面以及实际效果测量方面都存在问题。最终可能无利于城市文化建设，当然这也与现阶段中国网民的文化素养较低存在关系，须要长期建设和培育。参考文献：1 刘京林.新闻心理学概论.M北京：中国传媒高校出版社.2022年7月出版.274页2 李林容、黎薇.微博的文化特性及传播价值.J当代传播2022年第1期3 郭庆光.传播学教程.M北京：中国人民高校出版社.2022年4月出版.178页 第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页