如何延长清华版经管经典教材的生命周期.docx
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1、如何延长清华版经管经典教材的生命周期 一、图书的生命周期 所谓“图书生命周期”是指图书从进入市场到最终被市场淘汰的全过程,典型的图书生命周期一般可分为四个阶段,即引入期、成长期、成熟期和衰退期。 成熟期还可分为三个时期:成长中的成熟期、稳定中的成熟期、衰退中的成熟期。表1简要地说明白产品生命周期的特性与其相应的营销目标。从表1可以看出:不会有哪种产品经久不衰、恒久获利。但假如能适当延长图书产品的成熟期,则会给出版社带来更多的收益。 二、清华版经管经典教材面临的市场考验 清华高校出版社具有出版教材和专业书籍的优势,经过近几年的发展,清华版的经管类教材在市场上获得了肯定的口碑,“清华经管”这一品牌
2、也越来越得到市场的认可。已形成了管理信息系统、运筹学及运筹学教程、“21世纪清华MBA系列教材”、“清华经管英文版教材”(8个系列)、“工商管理优秀教材译丛”等量大面广的品牌书。 随着图书市场的竞争越来越激烈,无论是图书的出版周期,还是图书的生命周期都大大缩短,清华版经管经典教材也受到了肯定的冲击。 1.重复出版现象严峻 清华高校出版社是最早起先做引进版教材的出版社之一,其出版的“清华经管英文版教材”、“工商管理优秀教材译丛”等图书在高校师生中有相当高的认可度。近几年越来越多的出版社起先重视并加大对外版书的投入,都认为这一领域是块大蛋糕。大量国外教材的影印和翻译,在旺盛经管教材市场,促进经济管
3、理教化发展的同时,其翻译水平的参差不齐、课程内容的“水土不服”等问题也日见严峻。 当先行者担当风险压力,花费大量成本在细分市场树立品牌后,跟进者和教材内容平凡者便如法炮制,这种重复出版现象,缩短了优质图书的有效生命周期,不能不说是出版资源的严峻奢侈。 2.市场先机优势不再 20世纪90年头,清华高校出版社接连推出了“21世纪清华MBA系列教材”。该系列教材包括15门MBA主要课程中运用的16本教材。由于教材的编写者都是从事该课程教学多年的阅历丰富的老师,教材的内容与体系经过了多轮教学实践的检验,因此受到了广阔师生的普遍欢迎,销量逐年递增。其中的财务管理、管理学、组织行为学等单册累计销量均逾20
4、万册。 但是随着图书市场的发展,清华经管经典教材“一招鲜,吃遍天”的优势已经不复存在了。一方面,MBA教化的发展使得已有的“21世纪清华MBA系列教材”无论在理论水平上,还是商业管理实践探讨上都显得陈旧与落后;另一方面,无论是高校教材出版的主力高校社,还是机工社、电子社这样的综合出版社,都在保持原有出版领域领先优势的同时进入经管类图书的出版,以寻求新的利润增长点,增加竞争力和抗风险实力。 三、如何延长清华版经管经典教材的生命周期 清华经管的经典教材大多处在图书生命周期的成熟期内,呈现出销售量大、成本低、利润高、竞争者稳中有降的特点,是出版社码洋的主要贡献者。因此应想方设法延长图书的成熟期,详细
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