多模态话语分析理论在产品设计中应用的可行性研究.docx

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1、多模态话语分析理论在产品设计中应用的可行性研究 组织功能，如图2。 三、多模态话语分析理论与产品设计的关系 产品设计主要涉及到产品CMF，即色调及图案、材质及表面处理、造型及流行风格。同时产品设计创新的根本在于“形态”一词，将形态学引入设计领域，通过科学的手段对人为形态设计赐予指导和建议。然而无论是色调、材质、还是形态，都包含在多模态话语分析理论下的图觉、触觉、第六感系统中。借助色调、材质、表面处理以及形态等手段和符号，进行运用者、设计师以及产品三者之间的互动，而多模态话语分析正是通过这些符号和手段营造出具有产品设计规律等设计方法。所以多模态话语分析理论当中的秩序与组成形式与产品设计中色调要素

2、、结构要素、材质要素、心理要素以及符号要素等方面都存在着密不行分的联系。 四、多模态话语分析理论在产品设计中的可行性 多模态话语分析理论在产品设计中应用的可行性，可结合详细案例分別从表意功能、互动功能和组织功能三个角度进行逐步探讨与探讨。通过多模态话语分析理论意义代码的秩序规范，用客观的角度，以辩证的思维探讨多模态话语分析在产品设计中不同感官、不同手段和符号之间的互补性和独立性。 表达功能 这一小节主要从表达功能的两个方面探讨。一方面是干脆表达，主要包括语言和文字两种手段;另一方面是间接表达，主要包括图案、色调、材质和造型等手段。 以多模态话语分析产品设计为例，图3为洛可可首席设计师贾伟设计的

3、“上，上签”牙签盒，其特点在于造型、色调和材质所表达出来的概念性和隐喻性。该设计依据设计师所要表达的文化意义，找到适合的色调和造型，依据设计师想要引导用户的运用方法找到合适的材质。 这个小盒子是一款用于随身携带牙签的容器，取名“上上签”，中国传统文化里祈福的含义也体现其中;牙签盒采纳传统的中式配色方法一黑色与红色相搭配，外观造型来源于北京古建筑群的标记性建筑物一天坛，细看底部红色镂空部分，会发觉它实际，上是天坛祈年殿顶的一个小小缩影。从语言模态的角度讲，“上上签”的命名运用了表达功能的隐喻性特点，其次在图形上也具有示意的意味，色调手段的运用也很符合中国传统对于色调的认知。通过对整体设计从视觉感

4、官层面进行分析，可以发觉以下几点： 1.文字部分运用了中国人对上，上签暗含的意味进行体现，表达了设计师给该产品倾注的文化内涵; 2.颜色运用了传统的中国红寓意喜庆祥瑞，黑色体现商务和低调的内涵，使得产品用户定位确定为高端商务人士; 3.造型运用了天坛剪影，与黑色盒体产生显明对比，也暗含着该产品有祈福、庇佑的意味。 运用多模态话语分析理论下的产品设计更好地规范了意义表达的功能，设计师可以从产品CMF等产品设计内容中提取须要的元素与多模态话语分析理论相结合，从而达到产品最优的表达效果。 互动功能 在用户的购买行为中，首先运用的是视觉感官，通过视觉符号，比如文字、图案、颜色以及造型等来了解产品，视觉

5、符号会在第一时间通过视觉神经传递到用户的大脑中，视觉符号刺激的强弱往往确定了用户是否会对该产品产生购买欲。其次运用的是触觉或者听觉感官，这两种感官会协助视觉感官让用户进一步了解产品。互动功能主要从两方面进行表现，其一通过多种感官进行结合，其二运用多种手段和符号进行设计表达。 比如某蓝牙音箱就运用两种或以上不同的材质进行设计表达，既与蓝牙音箱外观造型的视觉感官产生了联系，又体现了运用不同材质带来的触觉感受，从而可以通过多种感官、运用多种手段和符号让用户和产品之间的互动更加多元化。 以多模态话语分析产品设计为例，图4为近年来市面上常见的儿童触摸手拍鼓玩具，其特点是触摸塑料材质按键时会发出预设好的鼓

6、声，同时中部的灯光元器件也会随着打击的节奏变换光线。此类玩具设计运用了传统玩具中所不具备的效果： 1.儿童触摸手拍鼓彩色的外壳可以引起儿童的留意力，从而达到刺激视觉感官的目的; 2.中部的灯光随着打击的声音、节奏变换光线，用于挑起儿童的新奇心，通过鼓声和灯光的改变达到听觉和视觉互动功能; 3.塑料材质的抗打击性能使得这款玩具寿命更长，塑料材质与拍击鼓面的触感相类似，通过打击鼓面的触感完成与视觉听觉的互动。 这类多种模态共同参加产品设计，运用了感官层面和手段、符号层面的互补性和独立性，一方面优化了产品设计CMF所体现的表面含义，使得用户能更有效的和产品进行互动;另一方面设计师也可以更好地利用产品

7、对用户的行为方式和运用习惯进行引导。 近年来设计师更多留意到，增加产品与用户之间的互动功能可以促进产品被用户接受的速度更快。比如2022年HondaSPORTHYBRID联合VR技术推出的VR试驾黑科技“SPORTHYBRID”，在体验中不仅能看到汽车的外观，听到发动机的轰鸣，还可以闻到车内皮革的味道，在体验中可以感受到纯电动、混合动力、发动机三种模式带来的试驾感觉，运用虚拟现实技术让用户实现驾车体验。可以说，多模态产品设计必将成为将来产品体验服务的趋势和主流。 组织功能 组织功能是多模态话语分析下的产品设计一个综合性的角度，从产品的形态角度考虑，影响产品表达功能的因素包括听觉、视觉、嗅觉、味

8、觉、触觉以及第六感等感官，还包括文字、语言、图案、色调、材质以及造型等手段和符号。 多模态理论对上述随意因素干脆作用的同时，还能间接地产生用户对产品视觉、触觉以及听觉上的心理改变。例如，色调情感和音频凹凸就是一对很好的多模态话语分析在产品设计中作用案例。依据用户的性别、年龄、家庭、教化状况等因素，干脆确定了不同的用户对不同类型的音乐、不同的色调的喜恶程度，色调本身具有的情感包括：冷暖、软硬、轻重以及悲喜等方面;声音本身具有的情感包括：舒缓、尖锐、温柔、压抑等感情。 如图5所示，视觉感官与第六感之间的联系来自于颜色所给予的情感氛围是否被激活，即是否运用了色调。通常状况下，黑白两色并不能营造所需的

9、情感氛围，图5中的A与B;在彩色图像中，色调包括明度、色相、自然度三个要素。首先，高超度为饱和度高的、光明的色调，而低明度为饱和度较低的、灰暗的色调;就色调明度所表达的气氛而言，高超度的颜色体现出兴奋、热忱、主动等的心理示意，而低明度的色调则体现出沉闷、克制、低调等的情感。其次是色相，色相的暖色调主要指的是红色、橙色以及黄色系，而冷色调主要是指绿色、青色、蓝色系;它们分别代表着舒适、暖和、温馨等气氛与理性、疏离、冷漠等感情色调。第三点是自然度，它主要指色调的丰富程度，在二维平面和三维空间中颜色越丰富越能反映其固有的自然色调，图5中D图;反之单一的颜色就会比较抽象，图5中A图。在色调自然度所表现

10、的心理情感中，颜色自然度高的产品会给人以熟识的感觉，可以拉近用户与产品之间的距离;然而颜色单一的产品则会给人一种疏离感，较前者不易拉近与用户之间的距离。 在同款产品中，依据不同的概念性和隐喻性，利用不同点感官与不同的手段、符号之间的独立性和互补性来体现产品不同的情感属性，使得用户透过购买并运用产品从而更好地与设计师的设计理念产生互动和共鸣。 总结 综上所述，通过对多模态话语分析的概念性解读和应用范畴的总结与归纳，再结合实际案例，分析探讨过程中发觉的多模态话语分析产品设计的表达功能、互动功能和组织功能及其特點，能更有效、更规范化地指导产品设计的各个环节，这也证明白多模态话语分析理论在产品设计过程

11、中的应用存在着可行性。 参考文献 1田文杰，吴琦多模态话语分析视角FMV语篇的图像意义构建以MV唐诗为例.J长春理工高校学报2022：125-129. 2张德禄.多模态话语分析综合理论框架探究J中国外语，2022.27：24-30. 3王树良，张玉花设计概论M上海美术出版社.2022：52-53. 4陈旭产品形态设计中的心理学因素分析J机械设计.2022：105-106. 5温文斐网格系统在产品设计形态创新中应用的可行性探讨J.设计.2022：73-75. 6胡壮麟，社会符号学探讨中的多模态化J.语言教学与探讨，2022：1-10. 7李战子多模式话语的社会符号学分析D.外语探讨，2003：1

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