浅析VI设计对企业个性文化影响与体现.docx

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1、浅析VI设计对企业个性文化影响与体现经典专科、本科、硕博、探讨生、期刊毕业论文 仅供参考 细心整理 仅供参考 勿用作商业用途 浅析VI设计对企业特性文化的影响与体现 摘要? 二十一世纪是一个眼球经济发展的时代，谁能较长时间吸引住观众的目光，谁就能获得最大的效益。而VI即译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。企业形象的视觉识别即是将CIS的不行视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最干脆的传播。VI设计不只是大型企业的专利，而是每一个有长远眼光的中小企业都应当拥有属于自己且符合自己的品牌VI设计。VI设计能有效地帮助我国企业尤其是中小企

2、业创建自己的品牌，帮助他们从企业多如繁星的国内外大市场中脱颖而出。 本文论述了VI制作对企业品牌形象和文化的影响，品牌的形象确定着品牌价值，品牌的形象离不开企业形象，而企业形象的核心是企业文化，品牌其实是一种文化现象。任何品牌在向消费者供应产品的同时，事实上也是在传递一种文化价值。 关键词：VI设计；企业文化；品牌 Abstract The 21st century is an era of economic development in the eye，who attracted the attention of the audience a long time，who will be ab

3、le to get maximum benefit. The VI namely (VI stands for Visual Identity，namely enterprise VI visual design) translated into visual identity，is CIS (Secretary Shaw) systems most spread and appeal level. Corporate identity visual identity that is not visible to the CIS static content into visual ident

4、ification symbol，with great variety of application forms，in the most general level，the most direct transmission. VI design patent is not just large enterprises，but there is every SME should have a long-term vision and in accordance with their own brand VI design. VI design can effectively help Chine

5、se enterprises，especially SME，to create their own brand，to help them stand out from the enterprise many as the stars of the big market at home and abroad. This paper discusses the impact of VI produced corporate brand image and culture，brand image determines brand value，brand image is inseparable fr

6、om the corporate image，corporate image is the core of the corporate culture，the brand is actually a cultural phenomenon. Any brand products to consumers at the same time，actually passed a cultural value. Keyword：VI Design；Corporate Culture；Brand 书目 TOC o 1-3 h u 30084 引?言 4 8834 一、企业VI设计的概念分析 4 1673

7、8 VI设计对企业的作用 4 44101 VI设计对企业特性文化的表现方式 4 35 1.标记设计 4 29024 2.标准字体设计 5 24155 二、VI设计对企业文化的影响 5 13462 VI设计与企业文化的关联 5 28158 国内企业VI设计现状分析 5 18669 国外企业VI设计现状分析 6 12379 二、VI设计与企业特性文化关联分析 6 10326 独特的VI设计是企业特性文化的体现 6 12484 不同类型企业其VI设计分析 7 5319 总结 7 177301 参考文献 8 引?言 在市场日益竞争激烈的当代社会，企业与企业之间的竞争中,企业文化显得尤为重要,拥有特性的

8、企业文化是其开拓市场的先锋和利器,是企业获得社会支持的一种重要砝码,是企业的巨大财宝和无形资产。学问经济时代的竞争中,企业文化对增加企业的优势也特别重要,谁拥有特性化的企业文化,谁在竞争中就是赢家。而在树造企业特性化文化之时,企业VI设计至关重要,正如加藤邦宏(日)所言:“和谐的色调、美丽的图案设计,往往能打动人心,取得很好的效果。”因而有必要对企业外部形象设计进行分析,透析其对企业发展的重要作用。 一、企业VI设计的概念分析 VI设计对企业的作用 根本上来说，企业VI来自企业家的自身素养。一个企业家必需醒悟地相识到:品牌VI设计(Visual Identity)即视觉识别系统,它是CIS系统

9、最具传播性的表现方式1。其不仅仅代表优良的品质、时尚的设计、丰富的文化内涵、完善周到的服务力和感染力的部分，完备、科学的VI设计是传播企业经营理念、建立企业知名断地进行价值理念教化,形成企业自身的文化。 企业只有通过VI设计,对度以及塑造企业形象的快速便捷之途2。内可以征得员工的认同感、归属感,加强企业凝合力,对外树立企业的整在各大企业激烈竞争的今日,VI设计对于一个现代企业来说,就意味体形象、资源整合、有限制的将企业的信息传达给消费者,通过视觉符着它的形象能否从商海之中脱颖而出;就意味着它是否能给企业带来更大号,不断的强化消费者的意识,从而获得认同感。 一套优秀的VI设计系统在很多时候能产生

10、震撼性视觉冲击力，它给企业带来的作用是立杆见影的3、4。除了能活灵活现地表达出企业的理念之外，更极大的提升了企业或产品的形象，同时，也是一个企业特性化文化的写实。 VI设计对企业特性文化的表现方式 1.标记设计 在VI系统中，标记是应用得最广泛、出现频率最多的要素，具有发动全部视觉设计要素的核心5。更重要的是，标记在消费者心目中是特定企业、品牌的同一物。 可口可乐能够家喻户晓，其标记设计有独到之处。用斯宾瑟字体书写的白色英文标记，弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素清楚、醒目，流线型中文字体与英文字体和标记整体风格相当协调，也更加富有动感效果。再加上视觉标记中的专用红色，具有剧烈的中国本土文化特色

11、以及现代气息，塑造了一个充溢信念主动向上的企业形象6。标记在红色背景中加入了暗红色弧形线，增加了红色的深度和动感，并产生了多维的透视效果。它的包装瓶腰身细、上下大的流线型瓶身与其标记、色调也相得益彰。人们通过其企业标记能很清楚的“看”到可口可乐公司“簇新、活力”的企业文化。 2.标准字体设计 标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，其应用广泛，具有明确的说明性，可干脆将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标记具有同等重要性。经过细心设计的标准字体与一般印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是依据企业特性文化而设计的，对策

12、划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比一般字体相比更美观，更具特色。在许多时候，一个企业的标准字体能够干脆反映这个企业的特性文化。 二、VI设计对企业文化的影响 VI设计与企业文化的关联 VI不仅仅是一个标记还是一个企业的精神象征是企业文化的浓缩和对外宣扬的媒介,它不仅代表一个企业的产品和服务,它也是一个可视化表达,是企业理念、企业精神和文化的象征，是企业的无形资产。忽视了企业文化内涵，VI将成为一个无血无肉毫无生气的躯壳，成为形式主义的牺牲品，所以企业文化内涵孕育VI视觉识别系统，VI视觉识别系统塑造品牌，品牌造就企业。 国内企业VI设计现状分析 在经济全球

13、化的今日，我国的许多企业与国际接轨，许多国内名品牌企业干脆参加国际竞争。但品牌竞争力是目前我们企业最缺乏的实力，也是市场决战中最重要的实力。而视觉识别系统VI的设计也有向国际化发展的趋势7。 不过目前中国企业VI的发展趋势是很值得我们反思，因为我们没有领悟到博大的中国文化应当怎样运用到设计之中，怎样在标识设计中体现。从而通过企业VI来传达出中国特性化的传统文化。 举几个例子.有一次,在一则笑话中提到一位刚刚来到中国的外国平面设计师问：是不是中国全部的银行都是联营的,因为她在中国见到的几家银行的LOGO标识中都有外圆内方的影子!我在对这位国外设计师对形象的敏感表示佩服的同时也对我们的设计师的灵感

14、匮乏而深感惭愧。 好不简单中国的银行里出现了象“广东发展银行”这样最终跳出了外圆内方的模版,可该银行的标准字体却是运用一般仅在正文排版时才运用的标准楷书。这不仅使得该标记中的标准字体与其左边的圆形标识的关系严峻失衡,而且令银行应当持有的那种牢靠,稳健,持重的形象荡然无存. 图1 国外企业VI设计现状分析 国外的标记VI设计比国内的设计要成熟很多，更注意标记VI的企业文化内涵表现，并且由标记VI产生的品牌效应也比中国的突出，这些也主要体现在文化的差异上。西方文化是一个实体的世界，讲究仿照与再现，强调形体与写实，强调生理感官刺激。其目的重在取其“形”，善其“形”，从而达其“意”。形成剧烈的感官刺激

15、。能够更执白更有效的完成标记VI所履行的使命传播8。从而更有效更干脆的传递企业的企业文化内涵。 这一点在“一百零一事可乐”、“雀巢咖啡”、“耐克公司”、“宝马汽车”、“苹果”的标记VI中有所体现。虽然这些都是许多年前的标记VI。但仍可作为标记VI设计的案例，也就是所说的经典，谁又能说他们不是引领世界标记VI设计的潮流呢？因为文化与历史的原因，国外为了更好的传播企业。在标记VI的创意中常用简洁的图形和字母来表现，用色也较大胆，多用刺激的颜色来表现。在对比与协调的冲突中给人留下深刻的印象。? 二、VI设计与企业特性文化关联分析 独特的VI设计是企业特性文化的体现 由之前的分析可以知道，好的企业VI

16、设计能立竿见影的体现出本企业的特性文化9，VI设计不能单纯的仿照，而是应当提取中国传统文化的精髓与国外的文化相融合，形成文化碰撞而产生的一种独特的美。从而使“西学东渐”的设计理念在视觉识别系统VI的设计中能够充分体现。这种设计不是形式上的设计，而是精神上的再创建。忽视了中国文化的那种厚实的文化底蕴和内在的精髓，不将其进行本质的升华，而是过分的追求与牵强的仿照最终是经不起群众的考验的。在视觉识别系统设计国际化的今日，特性化的企业文化才是硬道理。好的VI设计应当可以给人以心旷神怡，别有情趣的精神享受同时又能呈现出本企业的特性文化。 总之，过于重视形式美感，从而忽视了企业文化内涵，使标记VI成为一个

17、无血无肉毫无生气的躯壳，要想设计一个胜利的VI就应当意识到企业文化内涵孕育标记VI，标记VI塑造品牌，品牌造就企业。因为“竞争的关键是品牌，品牌的核心是特色，特色的保障是文化”10。 不同类型企业其VI设计分析 企业只有通过VI设计,对内可以征得员工的认同感,归属感,加强企业凝合力,对外树立企业的整体形象,资源整合,有限制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符号,不断的强化受众的意识,从而获得认同感。VI设计,是企业树立品牌必需做的基础工作,它使企业的形象高度统一,使企业的视觉传播资源充分利用,达到最志向的品牌传播效果并使其成为名牌企业。就如靳埭强先生所指出的:?“美丽的设计并不肯定是好的设计,

18、最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。” 一般状况下,企业VI设计所追求的是塑造一个独特的、特性化的企业形象。但是由于社会部门分工的不同,各行各业都有其共同的特性。在进行企业形VI设计时就必需严格把握本企业的特性特征以及本企业所在行业的共性特征,正确处理二者关系,寓共性于特性当中,自觉将本企业归类到某一行业当中,敬重本行业已经形成的行业VI效应,并加以充分利用,将快速提高企业VI设计转化为企业无形资产,推动企业的快速迅猛发展。 总结 VI设计是对企业品牌战略的重要性说明,视觉识别系统的美妙形象成为企业照亮大地的太阳。在当今的企业运营中,竞争的关键是企业特性化的文化，而优秀的企业VI能体现出

19、企业的特性化文化内涵。所以，一个企业要想壮大，就必需有属于自身的企业VI，将企业特性化文化融入VI中，能够充溢VI设计中的内涵，又能向大众呈现出本企业的特色文化，所以说企业VI是企业特性化文化的体现。 参考文献 1?徐洋.品牌与VI设计M.上海人民美术出版社,2022.12.7? 2?李鹏程.VI品牌形象设计M.北京:人民美术出版社,2022.8.? 3?许小年.自由与市场经济N.上海:上海三联书店,2022年? 4?黄建平.标记创意设计M.上海:上海人民美术出版社,2022.? 5?李道国.商标形象的视觉设计M.南京:东南高校出版社,2022.4.? 6?翁炳峰.论图形设计的传统文化与价值C

20、.福州:福建师范高校院,2022.? 7?靳埭强.中国平面设计与企业形象设计M.上海:上海文艺出社,2000.1? 8?金琳.赵海频.VI设计M.上海:上海人民美术出版社,2022.? 9?王成荣.企业文化学M.北京:清华高校出版社,2022.9?.? 10 李杰.企业发展战略D.北京:北京交通高校出版社,2022.8? 第11页 共11页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页