2022年促销的活动方案范本.docx

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1、2022促销的活动方案范本促销的活动方案一一、期限自*年*月*日起至*年*月*日止，为期3个月。二、目标把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销*公司产品，帮助经销商出清存货，提高公司营业目标。三、目的（一）把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的爱好，引导选购产品，以达到促销效果。（二）“接力大搬家”活动在A、B、C三地实行，借此活动将进口家电，重点引向国市场。四、对象（一）以预备购买家电之消费者为对象，以F14产品的优异性能为主要诱因，引导购买*公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。（二）诉求重点：1性能诉求：真正世界第一

2、！家电！2SP诉求：买产品，现在买！赶上年货接力大搬家！五、广告表现（一）为协作年度公司“家电”国际市场开发，宣扬媒体之运用，渐渐重视跨文化色调，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。（二）以*公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家SP活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。（三）TV广告，为赢得国际消费者，促销观赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，供应一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15广告用CF一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的剧烈需求。（四）POP：布旗、海报、宣扬单、抽奖券。六、举办“经销商说明会”为协作国

3、际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，而将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分帮助。七、广告活动内容（一）活动预定进度表注：“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二：1圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。2圣诞前后，是目标市场顾客特别劳碌的时刻；交通必定拥挤，交通问题不易妥当处理。（二）活动地区在国A、B、C三地，各择具备超级市场之大一百零一货公司实行。（三）活动奖额1“接力大搬家”幸运奖额（1）A地200名，B地150名，C地150名，如下表：表54 “接力大搬家”幸运奖地域分布区 别 次 别A地 B地

4、 C地首次抽奖 101名 70名 70名二次抽奖 101名 80名80名合 计200名150名150名（2）以户为单位，每户限时相同，均为10分钟。（3）每户10分钟，以接力方式进行。2“猜猜看”活动奖额（1）完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，亦同时猜中者，均分。（2）附奖5位，最接近搬最高额者，每名赠*品牌家庭影院一套，超抽签确定。（四）活动内容说明1收件期间：自*年*月*日至*年*月*日，在A、B、C三地实行试搬，除选定之一百零一货公司本身广为宣扬外，并加以录像拍制现场，节目于*月*日8点档播放，借以宣扬于观众了解活动内涵，同时剪录15CF“试搬”状况，做电视插播，广为宣扬，刺激销售，

5、增加回收件数，规划方案促销活动方案格式。2分两次抽奖缘由：早买中奖机会高，第一次未中，还可参与其次次抽奖。活动期间较长，可藉抽奖分次活动，刺激消费者复原销售高潮。3参与资格及方法（1）超级市场接力大搬家部分凡自活动日起购买*公司产品价值1010美元以上者，以1010美元为一单位，可向各地总经销商索取幸运券一张，参与抽奖，多买多送。如电视5120美元即送5张。幸运券填妥寄总公司。三地各分北、中、南三区，幸运券亦分3色区分。以1010美元为单位即赠幸运券一张之理由如下：不限买家电方可参与，这对全部*公司产品均有相互促销作用。B让消费者依购买额之多寡，持有较多幸运券，吸引力较强。C对预算奖额并无差异

6、。D经销商依各产品之在库金额请领幸运券，可以其为PR用。E*公司、经销店以及参加企划、活动单位之员工及其亲属，不得参与比抽奖活动，抽中者如被察觉，视为无效。（2）“猜猜看”部分任何人都可以参与，猜三地各区接力大搬家，搬得最多之金额，猜中者可得同等额之奖品，若两人以上同时猜中，则均分其奖额。另选数字相近之5人，各赠*牌家庭影院一套。*月*日截止。（3）幸运的新婚蜜月环岛旅游凡被抽中为参与“接力大搬家”之幸运者，同时又是于此活动期间新婚者，另外赠蜜月旅游券两张，以刺激结婚期*公司产品之销售。（4）奖额预算300万美元以内。（五）与上次“超级接力大搬家”改进之点1*公司、*公司经销商，以及参加企划单

7、位之员工及其家属不得参与抽奖，抽中无效。2活动期间酌情拉长为两个月。3重点在促销，且此次拟举办“经销商说明会”，幸运券之安排，当较为妥当匀称。4用TV做现场节目介绍，并播放15CF，可使消费大众对一百零一货公司之超级市场有所了解。5积上次阅历，针对一百零一货公司之签约，当立下多利于我之条件，不致超出预算。6搬家时间全部均定为10分钟。7搬家日，另致邀函，请经销商到场参观，以加强地方经销商之协调色调。8报纸及此活动之广告表现，均重视优异性能并以“接力大搬家”来销，且媒体选择趋于大众格调。9媒体运用趋向于广告面广，并对超级市场之说明予以加强。10整个活动分两个高潮，促销效果大，并将试搬提前，对购买

8、欲望之提高，将较有助益。11经销商政策已做全面改进。尤以PP物大量补充。指名率高。12售后服务，亦将在广告内提出，而在整体协作上，改进颇多。八、预算安排（一）活动部分1奖额150000美元包括“接力大搬家”奖额及“猜猜看”奖额。2杂项11010美元包括PR费、主持人费、车马费、误餐费等。3SP费用10100美元包括幸运券、帆布袋、传单、布旗、海报。（二）广告媒体费用1报纸180000美元2电视节目170000美元3SPOT170000美元4杂志12500美元5电台50000美元总合计：735500美元注：整理费用拟利用工厂临时作业员两人帮助，亦不另编列预算。电台部分提高为8万美元。应增列现场拍

9、摄记录片多出制作费之费用约1万美元。待呈准后，应详列预算表，并附正式估价单报准。广告媒体之选择分析：1报纸部分为协作“*公司家电”市场开拓，此次报纸媒体和地方性报纸显见增加，而并就此次活动，多发消息，以助其宣扬。2电视部分变更过去*公司重视高格调之表现与节目选择，在广告表现上，采纳平易近人的说明方式以SLIDE及CF播放；在节目选择上，参考*公司提出之10月份收视率调查结果，使其中层阶层更为明显，普遍对大众做“大众化”的诉求，如影片、连续剧、综艺节目的综合运用。3电台部分突破历年来的保守方式，大量播放于地方台，并拟采纳英语、中文协作播出。促销的活动方案二一、目的1、本次活动主要面对特别消费群-

10、老年人，通过举办一些保健类商品、老年用品等促销活动，以增加本超市的公众形象。2、通过“义诊”活动、到敬老院送暖和等活动，提升本超市的社会知誉度。3、通过举办老年歌舞表演等活动，增加本超市的亲和力，真正使“重阳节”富有人情味。二、时间：201*年10月25日-10月30日三、主题：礼敬老人 送上温馨 送上健康-重阳节活动方案四、活动内容：1、“重阳节”特价酬宾保健酒类、保健品类、保健食品类其它老年用品等2、保健品厂方促销活动3、健康是福“义诊”活动(由保健品厂方供应）4、老年歌舞表演重阳节当天晚上起先，在超市外场实行。演员由街道供应，20名，每人送礼品一份（由保健品厂方供应）5、向健康老人、幸运

11、老人送真情a、满60周岁老人可获得“会员卡一张和赠品一份”（每天限前50名）（赠品由各厂商联合供应）b、满80周岁老人可获得健康老人礼品一份。c、生日为10月26日（重阳节）的60周岁以上老人可获得幸运老人礼品一份。（b、c活动联系一家厂方联合实行，时间可定在重阳节当天晚上，穿插在歌舞表演时进行）5、敬老行动重阳节当天组织部份团员青年送老人到某酒店就餐。（与某酒店、居委会联合实行）五、费用估算：1、广告费电视台：10月25日10月30日，3500元电视报：一期，XX元dm：一期，8000元晚报：一期，XX元合计：15500元2、记者执行费电视台、日报、晚报记者共4名，每名200元左右纪念品。（由厂商供应）3、演员礼品1010元左右。（由厂商供应）第13页 共13页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页