媒体融合与沈阳媒体的创新发展.docx

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1、媒体融合与沈阳媒体的创新发展 【摘 要】媒体融合将在技术和内容两个层面呈现出激烈竞争、创新变革的发展态势。沈阳媒体的创新路径在于：整合媒体的媒介资源，打造我们自主掌控的宣扬平台、信息发布平台、舆论引导平台、生活服务平台和民意汇聚平台；增加原创思想，形成沈阳媒体联盟。 【关键词】媒体融合 沈阳媒体 创新发展 【基金项目】2022年度辽宁省社会科学规划基金重点项目“微博客舆论斗争战略战术探讨”探讨成果； 2022年辽宁省一般高等教化本科教学改革探讨一般项目“媒介融合背景下新闻传播人才全媒体互动培育模式探讨与实践”UPRP20220064探讨成果； 辽宁高校第五批教学改革立项重点课题“媒介融合背景下

2、新闻传播人才培育模式探讨与实践”探讨成果 2022年是党的十八届三中全会提出全面深化改革元年，也是名副其实的“媒体融合元年”。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中心的重大战略部署，也是各级新闻媒体改革创新、有所作为的历史机遇。沈阳媒体必需适时把握机遇，实现创新式发展。 一、现阶段媒体融合发展的技术热点与竞争焦点 目前，媒体融合在技术和内容两个层面呈现出激烈竞争、创新变革的发展态势。 在技术层面，以下热点引人关注： 第一，大数据和云计算技术下的新闻生产 大数据和云计算是当前最具有代表性的两种新技术，它依靠海量的数据资源，为内容生产和传播供应强大支撑。传统新闻媒体的优势在于，我们经过几十年的发展

3、，积累了丰富的数据资源，把这些优势资源整合起来，就可以成为优质的信息资源基础。揣摩用户需求，弥补传统媒体在用户体验上的短板；推动新闻数据化，进而将数据可视化；开发舆情监测相关产品，为科学化的社会治理服务。 其次，移动互联网技术下的信息端口竞争 目前，我国移动互联网的趋势非常明朗，智能手机、平板电脑等移动终端成为人们获得信息的主要手段，而客户端是访问移动互联网的主要入口。沈阳媒体移动客户端能否办出特色、办出影响力，将干脆影响我们的覆盖面和影响力。 第三，社交网络技术下的用户吸纳 从微博到微信，社交网络技术已经成为互联网新业务的服务入口和用户来源。社交网络的本质是社会化传播，社会化传播的本质是信息

4、精准化、丰富化和人性化。社交网络技术本身迭代更新步伐加快，媒体生态环境一再变换时空、置换情境。已经袭来的新一轮社交网络技术浪潮，“匿名”、“无网”、“加密”社交工具的出现，为接下来的媒体融合提出了新的挑战。 在内容层面，以下焦点值得探讨： 第一，专业权威的品质提升 传统媒体在信息采集核实、分析解读等方面，有着自然的优势；在政治思想宣扬、主流价值观弘扬、正面舆论引导等方面，有着优良的传统。要通过融合发展，把这种优势最大限度地发挥出来，延长在线上线下，拓展到网内网外；既主导现实世界，也影响虚拟空间。 其次，快捷精简的传播策略 新媒体传播的主要特点就是“微传播”，信息刚好、鲜活、短小、精悍、生动、好

5、玩、敏捷传统媒体迫切须要树立“全时空”信息观念，打破按部就班的播出序列和程式化的采编流程，真正做到24小时、360度、全方位、立体化、多角度、多媒体，无滞后、无时差、随时随地、便利敏捷地供应优质信息。 第三，分众互动的信息服务 现如今，一般化的信息内容不再是稀缺资源，肯定意义上的独家新闻可遇不行求。受众的特性化需求越来越多，倒逼我们的内容生产必需实现特色化、分众化。量身定制、精准传播、点对点输送可能是将来新闻传播的常态，传统的“广场喇叭”式传播模式，必需让位于分众互动式的信息服务。 二、媒体融合的创新路径 传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告的调查显示，随着互联网等新兴媒体的快速崛起，传媒产业呈现

6、整体旺盛、局部下滑的局面。2022年互联网与移动增值市场的份额超过传统媒体市场份额总和，领先优势达到10.3%。那么，我们的创新路径在哪里？结合沈阳媒体的实际状况，提出以下几点建议。 第一，精准定位，主动求变 通过对比不难发觉，传统媒体的媒介形式是机构化的；互联网之所以是一场变革，就在于它激活了比机构更为基本的社会元素个人，使每个个人都成为这个传播系统中的一个元素、一个基本单位。媒体融合绝不是在原有的频道、频率、版面的基础上，再办个“微博、微信公众号、客户端”那么简洁须要整合媒体的媒介资源、生产要素，形成一体化的组织机构、传播体系和管理体制，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通

7、。 其次，立足沈阳，做大做强 统计数据显示，2022年末全市常住人口828.7万人；全年地区生产总值73101.7亿元，人均GDP为85816元。这就是沈阳媒体所处的社会和经济环境，这也是沈阳媒体发展和创新平台。如何立足沈阳，做大做强，是我们肩负的使命，不行推卸的责任。 互联网的一个基本属性就是开放性，将来媒体发展的重要模式就是符合互联网逻辑的“平台型媒体”。目前，从中心到地方，各级新闻媒体都已经行动起来，取得了“得平台者得天下”的共识。沈阳媒体能否在“平台型媒体”建设上取得突破，将是一个紧迫的任务：将现在媒体分散的微博、微信公众号、客户端集中整合到一个平台上来，建成总入口、总龙头、总集成、总

8、后台，实现互联互通。其目的在于打造我们自主掌控的宣扬平台、信息发布平台、舆论引导平台、生活服务平台和民意汇聚平台。 第三，探究原创，才智畅享 理论物理学上有一种“超弦理论”：人类一般能够感受到的是四维空间，但事实上在这之外还有七维空间，一共有十一维空间。借用这一理论，有人形容互联网是“多维媒体”，比传统媒体多出一个维度，可以生长出一个新的社会空间、运作空间、价值空间。 数学领域有一个名词叫做“迭代”，后来演化为一种互联网思维。这种思维基于媒介技术迅疾革新的基本态势，强调反复试错、按部就班的演进规律，以及敏捷应变、快速反应、以“点的突破”带动“面的推动”的竞争策略。 沈阳媒体的融合之路，没有现成

9、阅历可以遵循，没有既定的模板可以复制，它只能超越传统媒体的维度，在新的维度里开拓新的生长空间；它必需在日新月异的技术手段支撑下，经过反复尝试、以点带面，不断壮大。沈阳媒体要有自己的原创思想，贴上属于沈阳人自己的才智标签。 第四，互联融通，合作共赢 互联网飞速发展的今日，单凭一己之力很难突破重围，“小而全”或者“大而全”的观念必需更新。借力发展、合作共赢是互联网时代媒体融合的必经之路。沈阳媒体可以借用多方力气，与先进的中心、省市媒体合作，与先进的互联网企业公司合作，与先进的大专院校科研院所合作，与兄弟单位合作，与社会团体合作开启互联之门，拓宽融通之道。在短时间内形成沈阳媒体联盟，打破传统的媒介类

10、型格局，跨越纸媒、电子媒介、新媒介之间的壁垒；中长期时间内打造沈阳媒体战略合作伙伴，为沈阳媒体立足地方、走向世界打好基础。 推动传统媒体和新兴媒体融合发展，既是时代趋势，更是历史机遇。沈阳媒体人有志气、有才智，在新的历史条件下再创佳绩、再谱新篇，愿沈阳媒体人在融合时代再创辉煌。 【参考文献】 1人民日报社.融合元年：中国媒体融合发展年度报告M.人民日报出版社，2022 2新华社新媒体中心.中国新兴媒体融合发展报告M.新华出版社，2022 3中共中心宣扬部新闻局.中国媒体融合发展的实践与探究M.学习出版社，2022 4匡文波.新媒体舆论：模型、实证、热点及展望M.中国人民高校出版社，2022 第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页