真武符图形_原始社会及奴隶社会的刻符图形文字与现代标志设计.docx

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1、真武符图形_原始社会及奴隶社会的刻符图形文字与现代标志设计 摘 要：原始社会及奴隶社会的刻符、图形、文字，由于其处于发展过程中、尚未定型，因此，文字的笔画形态和视觉面貌丰富多变、兼具特性与美感，这是祖先留给后人的珍贵遗产和恩泽，也为现代标记设计供应了诸多启迪。关键词：陶器刻符；图形文字；甲骨文；标记设计中图分类号：TB 文献标识码：A 文章编号：167331101（2022）140110102标记（logo），是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，具有表达意义、情感和指令行动等作用。中国的汉字在漫长的历史中历经发展演化，大致可以分为三个阶段：原始社会陶器

2、上的刻符文字；以甲骨文、金文、大篆、小篆等为代表的古文字阶段；以隶书、楷书等为代表的今文字阶段，其中楷书自魏晋南北朝出现唐代完善定型以后，成为我们今日通用的书体。在前两个阶段，由于文字处于发展过程中、尚未定型，因此，文字的笔画形态和视觉面貌非常丰富多变，为现代标记设计留下了珍贵的资料和遗产。1 原始社会的刻符及奴隶社会的图形与文字的特征目前可见的原始社会及奴隶社会的刻符、图形、文字主要存于陶器、龟壳、青铜器等载体，其中刻符和图形文字主要见于原始社会的各种陶器上，而甲骨文金文则主要见于龟壳和青铜器之上。由于这些刻符、图形文字及甲骨文等处于发展过程中、尚未定型，因此，文字的笔画形态和视觉面貌丰富多

3、变、兼具特性与美感，也为我们今日的视觉设计供应了珍贵的资料和财宝。原始社会的刻符是指陶器上的刻画符号。距今五六千年的半坡彩陶，上面已有形似文字的刻画符号。我国闻名史学家郭沫若认为：“彩陶上的那些刻画符号，可以确定地说，就是中国文字的起源。”陶器上的刻画符号主要见于大汶口文化、良渚文化、龙山文化和二里头文化等文化遗址的陶器之上，这些刻画符号虽然不能称为成熟文字，但其图形符号具有某种记事和表意特征则无异议。甲骨文又称契文、龟甲文或龟甲兽骨文，是殷商时代刻在龟甲兽骨上的文字，被认为是现代汉字的早期形式，也是一种成熟的文字形式。青铜器上的铭文，也称金文、钟鼎文。今存最早的铜器铭文属于商代。西周时随着青

4、铜器制作技术的改进和改良，铜器铭文步入全盛时代。早期青铜器上的铭文，虽然大多数人认为是文字，但因其更具象形性，郭沫若先生将其称之为“族徽”因此，早期青铜器上的铭文可称之为“族徽文字”。图1 陶片刻划符号图2 陶刻符拓片图3 西周早期青铜器上的铭文在陶器、龟壳等载体上进行刻符和图形文字的创作，由于受材料质地的影响，因此，其视觉效果多给人一种质朴、粗拙的自然美感，而华夏先民在远古时代进行创作时也尚未有娴熟的技艺训练，使得创作的图形符合和文字更有一种天真自然的视觉感官。2 现代标记设计对古文字的自觉观照原始社会及奴隶社会留下的陶器刻画符号、早期青铜器铭文、图形文字、甲骨文包含大量的视觉信息，既具有浓

5、重的装饰意味，同时又具有显明的视觉特征。现代标记设计作品中诸多案例中可以找到古文字的视觉特征，现代标记设计对古文字视觉特征的干脆借鉴和重新转化再利用在某些标记作品中表现出清楚的脉络。东亚银行的标记设计是一个典型的案例。图4分别是“东”字的甲骨文、金文和现代楷书的三种写法示例，其中甲骨文和金文写法为古文字的视觉特征，中间为椭圆形，上下为基本对称的向外开叉造型，而图5中东亚银行的标记设计的视觉特征和“东”字的金文写法有异曲同工之妙。不同的是，东亚银行的标识图案特别奇妙，将“东亚”两字合为一体，整体为“东”，中间为“亚”，在借鉴古文字笔画造型的基础上融入新的内容，使其更具现代意义。东亚银行的标记设计

6、作品是典型的“古”“今”融合的标记设计经典案例。图4 “东”字的不同写法图5 东亚银行标记图6 青铜器上的铭文“中”字图7 中国邮政标记中国邮政标记，是“中”字与邮政网络的形象相互结合、归纳改变而成，并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”、“青鸟传书”这一中国古代对于信息传递的形象比方（见图7），如李商隐就有“青鸟不传云外信，丁香空结雨中愁”的诗句。整个标记造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；略微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。虽然该标记虽然从“中”字改变出其它丰富的造型和涵义，但从视觉上我们不难看出中国邮政标记设计创意灵感和图6中青铜器铭文“中”的视觉联

7、系，这种对古文字的借鉴同时做到了和标记设计所要表达的内涵和意义不约而同，使中国邮政的标记设计既具有传统韵味和含义又经典耐看。图8 甲骨文一期“编”字图9 刘氏竹编标记另一个从古文字中吸取灵感的设计案例是刘氏竹编的标记设计，见图9，其标记设计奖竹编材料的视觉形态和甲骨文字“编”字（见图8）的视觉形态结合起来，融汇表达竹编的概念，融古于今，是古文字形态在现代标记设计中的延长运用的胜利案例。上述三个案例展示了甲骨文、金文等古文字在现代标记设计中的运用和融合的视觉形态效果，当然，在现代标记设计中，对古文字视觉形态和思维的借鉴运用，取其神比取其形更加重要，现代标记设计的视觉形态中必需融入特定的内涵使其符

8、合设计目标并具有现代意义。因此，在借鉴这些古文字甚至是陶器上的刻画符号等视觉形象时，必需融入新的视觉语言，单纯仿照其形态无法产生优秀的标记设计作品。3 原始社会及奴隶社会的刻符、图形、文字蕴含的现代性上述三个设计案例呈现了两千多年前古文字设计思维在现代标记设计中的延长运用，事实上，不仅是古文字，原始社会及奴隶社会的刻符与图形都具有设计的视觉现代性。3.1 古文字中“对称”手法的装饰造型意识对称的装饰手法在现代标记设计中常常用到，是加强美感常见的一种设计手段。早期青铜器铭文中经常刻意将有些独体字写成两个并作对称处理，强扮装饰效果，如图10，有些文字则将其部分构形笔画写成两个造成对称效果，如图11

9、。对于“对称”设计思维的运用，古今之间无丝毫隔阂，可以说这是古文字和图形符号最具现代性的设计思维。图10 早期青铜器上的铭文图11 早期青铜器上的铭文3.2 古文字中“加边框”手法的装饰造型意识在早期青铜器铭文中或族徽中，很多字外面往往加上一个“亚”将其框起来以将强其装饰感，如图12，这种装饰手法在现在标记中特别常见，而3000年前的华夏先民早已将这种装饰思维和手法付诸实践，其装饰思维的现代性令今人惊羡。图12 早期青铜器上的铭文3.3 陶器刻画符号视觉美感表达的现代性在陶器和陶片上的刻画符号，由于受材质和技术的限制，这些刻画符号具有一种自由的美感，如图13-15。现代标记设计有相当数量的标记

10、以自由自然为视觉诉求，而陶器上的刻画符号洽洽能为其供应视觉借鉴和灵感来源。图13 大溪文化陶片上的刻符图14 双墩遗址陶刻符图15 龙山文化陶刻符拓片3.4 甲骨文金文中象形的视觉简约特征和现代性在早期青铜器铭文等早期文字和甲骨文中，“象形”的意味特别深厚，然而在这些“图画文字”中，象形的笔画造型中却极具简约化的视觉特征，尤其是在表达动物和某些动作意义的含义时，通常是特别简洁的线条勾画出所表达内容的形象，这种简约的具象和象形和现代标记设计中表现具象事物的手法如出一辙，即使在今日看来这特别奇妙生动。图16 现代标记设计图17 现代标记设计4 结语原始社会及奴隶社会留下的陶器刻画符号、早期青铜器铭

11、文、图形文字、甲骨文是祖先留给后人的非常珍贵的财宝，其中蕴含的文字构型设计思维和视觉特征对于今日的标记设计仍人具有设计学意义，带给现代标记设计以丰富的设计启迪，祖先遗泽绵长，今人应珍视、探讨和善加利用。参考文献1 陈彬龢中国文字与书法M.南京：江苏教化出版社，2022.2美杨晓能，著.唐际根，孙亚冰，译另一种古史M.北京：三联书店，2022.3马丹. 字体设计M.北京：科学出版社，2022.4王军强. 创意汉字图形设计M.北京：人民美术出版社，2022.5刘钊. 古文字构型学M.福州：福建人民出版社，2022. 第8页 共8页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页